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探究抚州文化旅游发展存在的问及现状.doc 探究抚州文化旅游发展存在的问题及现状 探究抚州文化旅游发展存在的问题及现状导读: 东华理工大学学年(二) 学 年 论 文(2) 论文题目 : 姓学班年专学 名 : 号 : 级 : 级 : 业 : 院 : 抚州文化旅游发展存在的问题及对策 201120430101 112430011级 市场营销 经济与管理学院 熊国保 2014年6月28日 指导教师 : 完成时间 : 东华理工大学学年论文(二) 抚州文化旅游发展存在的问题及对策 潘玉梅 Fuzhou cultural tourism marketing problems and countermeasures Yumeipan 2014年 6 月 30 日 东华理工大学学年论文(二) 摘 要 本文运用文献研究法，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握文化旅游开发尤其是抚州文化旅游开发的问题。研究发现抚州文化旅游开发过程中存在的几个问题:第一，旅游资源分散，缺乏整合与规划;第二，旅游资源与文化的结合不到位;第三，精品很少，欠缺吸引力;第四，基础设施落后，旅游进入性不够等问题。基于以上研究，提出了以下四点对策建议:第一，加强旅游资源的规划整理;第二，要挖掘文化的内涵;第三，确定文化中的精品，并进行包装;第四，加强基础设施的建设。 关键词:文化旅游;临川文化;旅游产业;问题;对策 I 东华理工大学学年论文(二) ABSTRACT In this paper, literature research, to obtain information through the survey literature, in order to fully and correctly understand the cultural tourism development, especially the development of cultural tourism in Fuzhou problem. Fuzhou study found several problems that exist in cultural tourism development process: First, the dispersion of tourism resources, lack of integration and planning; Second, the bination of tourism and cultural resources are not in place; Third, boutique little unattractive; Section Fourth, poor infrastructure, inadequate travel accessibility issues. Based on the above research, the follo resources finishing; Second, the connotation of culture; Third, determine the culture of quality, and packaging; Fourth, strengthen infrastructure building. Key; Linchuan culture; tourism industry; problems; countermeasures II 东华理工大学学年论文(二) 目 录 摘 要................................................................ I ABSTRACT ................................................................................................ .......................................II 前 言................................................................ 1 一、抚州文化旅游资源概况及发展现状.................................... 2 (一)抚州文化旅游资源概况.......................................... 2 (二)抚州文化旅游发展现状......................................... 3 二、抚州文化旅游发展中存在的问题及分析................................ 4 (一)文化内涵挖掘不足............................................. 4 (二)品牌定位不准................................................. 4 (三)产品单一雷同................................................. 4 (四)旅游知名度不高，辐射面窄..................................... 5 三、抚州文化旅游发展的对策及建议...................................... 6 (一)加强整合，深度开发文化产品内涵............................... 6 (二)确定旅游主题，明确品牌定位................................... 6 (三)抓住主要资源优势，开发系列文化产品........................... 6 1.宗教文化产品开发............................................ 7 2.生态旅游产品开发............................................ 7 3.名人才子文化旅游产品开发.................................... 7 4.教育文化旅游产品开发........................................ 8 (四)加大营销推广，打造品牌....................................... 8 结 论............................................................... 10 致 谢............................................................... 11 探究抚州文化旅游发展存在的问题及现状(2)导读: ，促进旅游产业转型升级，满足人民群众的消费需求;有助于推动中华文化遗产的传承保护，扩大中华文化的影响，提升国家软实力，促进社会和谐发展。可见文化旅游是有其独特的作用的。现在越来越多拥有独特文化的地区的人们意识到文化对旅游的意义，尤其是对经济的作用，当然政府也加入发现、发展、保护、创新文化旅游资源的行列。本文将就抚州文化市场发展存在问题进行阐述，并提出应对的对策。从而更好的促进抚州文化旅游的发展，从另一个角度促进抚州旅游业的发展。 1 东华理工大学学年论文(二) 一、抚州文化旅游资源概况及发展现状 (一)抚州文化资源概况 抚州文化的核心是临川文化，临川文化以临川古治属为核心，辐射而涵盖现今抚州市十余县的区域性文化。临川文化资源构成了文化旅游产业发展的有利条件。 表1 独具特色的临川文化资源 2 东华理工大学学年论文(二) (二)抚州文化旅游发展现状 从文化产业经济效应角度。近8年来抚州接待国内旅游人数及旅游收入情况见表2。从数据上看，两项指标均年年递增，尤其是近3年，接待国内旅游人数平均增长率达到29.1%，国内旅游收入平均增长率达32.9%，2010年接待国内旅游人数660万人次，旅游收入43亿元，占抚州GDP比重6.83%，旅游市场规模逐渐扩大，已成为抚州新兴支柱产业。 表2 抚州市旅游接待人数 数据:江西统计年鉴 据抚州文化X统计，2014年，抚州市全市接待国内外旅游1600万人次，同比增长16.3%，入境旅游7.81万人次，同比增长17.8%; 国内旅游收入66亿元，同比增长17.4%，旅游外汇收入3309.40万美元，同比增长18.9%。2014年，全市文化产业主营业务收入125亿元，较去年同期相比增长68%;文化产业实现增加值34.5亿元，同比增长70%;文化产业增加值占我市GDP比重为2.97%,文化产业招商引资金额42.54亿元，同比增长30.34%。文化产业法人单位数为1827家，年末从业人员19500余人。到目前为止，过亿元重大文化企业42个。但是与江西省其他的市还是有点差距的。 从文化旅游企业开发角度，产业这8年经过开发创建，全市已有历史文物保护单位40多处，汤显祖纪念馆、大金山寺、南丰紫霄溪漂流、南丰潭湖景区被评为国家2A级旅游景区，乐安流坑古村是全国首批历史文化名村。另外，政府也逐渐的重视起来，临川温泉、资溪大觉山建成国家5A级旅游景区，把军峰山、麻姑山、流坑建成国家4A级景区，把竹桥古村、莲花、岩泉三个景区建成国家3A级旅游景区，同时打造梦湖、拟岘台、汝水公园、文昌里、文化园等人文景观。这一系列的开发，使得抚州文化资源不断丰富并得到一带程度的开发。文化旅游活动不断增多。抚州已开设专项旅游线路，如:赣东古文化旅游线、临川至流坑古村的才子文化线、临川-南城-南丰-广昌的生态观光线等。举办了南丰正月的傩神赛会、广昌的孟戏出帅及南丰蜜桔节、广昌莲花节。参加在杭州、南昌、上海等地举办的旅游推介会，制作了系列旅游宣传资料。同时参加一些了旅游活动，企图让抚州的文化进入市场。 3 东华理工大学学年论文(二) 二、抚州文化旅游发展中存在的问题及分析 通过对抚州文化旅游产品的分析,抚州文化旅游有其特有的资源优势，也有其发展的机遇，抚州经过几年的发展，取得了还不错的成就。但是还是无法达到像凤凰古城那样的开发程度及知名度。从文化旅游资源发展的角度，发现抚州文化旅游的发展过程中还是存在很多的问题，问题主要体现在以下几个方面: (一)文化内涵挖掘不足 抚州历史悠久，文化资源丰富多彩，但资源开发层次较低，文化内涵挖掘展现不够。目前，抚州临川文化旅游产品的开发总体上还主要停留在传统产品的与组合上，没有把独特的才子文化、红色旅游文化、宗教文化、戏曲文化的丰富内涵展现出来，既展现不出才子之乡的文化和形象，也体验不到千年宗教文化独特的氛围。由于临川文化旅游没能进行深度开发，大部分具有深厚文化底蕴的民 俗风情和文化艺术没有被开发成旅游产品，一批无形的临川文化没能很好地转化为有形的文化景观，导致现有的文化景观、旅游产品数量与具有博大精深的临川文化极不相称。临川文化旅游基本上还停留在观光游览上，参与体验性内容较少，缺乏集观赏性、教育性、娱乐性、体验性于一体的旅游产品。这不利于延长游客停留时间和扩大旅游游览空间。有的地方由于缺乏深度开发，尽管开展了一些参与和体验性活动，但包装比较粗糙，显得内容不丰富、特色不鲜明。在旅游产品开发过中，不能把多种色彩各异的旅游资源相结合，使旅游产品不能包装成集“优美的风景”、“鲜明的风俗”、“独特的地方风情”等多种色彩于一体，不能满足游客观光休闲度假、娱乐参与、品尝美食、增长知识、探幽访奇、康体疗养等多种需求，不能形成品种丰富、色彩各异的旅游产品系列。但是临川文化旅游资源丰富，完全有条件开发出观光游览、休闲度假、娱乐参与、会议考察、商贸购物、教育修学等多层次的旅游产品，使文化旅游资源的功能结构进一步完善，满足游客的旅游需求。 (二)品牌定位不准 品牌有着无穷尽的力量，是一笔巨大的无形财富。“才子之乡”和“宗教胜地”不仅代表和承载抚州的历史和文化，它直接影响了抚州文化旅游产品的市场竞争力和市场拓展能力。抚州长期的品牌定位只是“才子之乡”，所以对资源认识还是不够深入。抚州文化旅游的形象定位应该是着力打造“烟波古临川，绿色新抚州”旅游品牌，不断创建“戏剧之乡、才子摇篮、宗教胜地、生态家园”特色旅游产品。要以此为目标进行产品的品牌定位、品牌塑造、品牌提升、品牌推广和品牌保护。而且对不同的市场要有不同的重点，采用不同的媒介和形式进行品牌营销。 (三)产品单一雷同 长期以来，抚州文化旅游发展主要集中于单一的旅游产品，且产品的集聚性不 4 东华理工大学学年论文(二) 强。缺乏参与性和娱乐性，这不能适应当前旅游消费需求的发展趋势。而且，目前以细分市场为目标的专项旅游产品和休闲度假旅游产品还十分薄弱。游客主要是以抚州本地人为主，外地游客到抚州大多是“观光一日游”，对相关产业带动还有待增强。要延长游客逗留时间，改变这种的局面和评价，急需丰富产品内容和形式，增强产品的互动性、娱乐性和体验性。 (四)旅游知名度不高，辐射面窄 抚州文化旅游在国内外的市场知名度不高，目前，游客主要来自江西省及周边地区，辐射面小。其中原因:a、因为抚州是传统的农业地区，经济欠发达，交通不便利，许多游客不了解甚至不知道抚州;b、抚州旅游业刚起步，市场不成熟，培育还需要时间。c、政府对旅游的宣传力度以及财政资金不足，也是原因之一。 5 东华理工大学学年论文(二) 三、抚州文化旅游发展的对策及建议 针对上述的系列问题，找到发生问题的原因，从而找出相应的对策。抚州文化旅游资源的开发的对策有以下几方面: (一)加强整合，深度开发文化产品内涵 首先，抚州文化旅游资源开发要按照市场导向进行资源整合，把各单项旅游资源和产品组合起来，突出精品，形成整体旅游产品。比如，将有国家级名、优、特品牌特征的抚州旅游资源、才子文化资源、戏剧文化资源篮、宗教胜地、生态花园。进行整合开发，打造文化圣城。其次，要将现有的旅游景点或旅游项目中具有相同美学风格或类似的性质的部分组合在一起，推出抚州特色的专题旅游产品。比如，如:赣东古文化旅游线、临川至流坑古村的才子文化线、临川-南城-南丰-广昌的生态观光线等。同时开发高品位的古都遗址游、宗教胜迹游、博物馆游、名人胜迹游、修学游、科学考察游、寻根游等多层次的旅游产品。再次，要通过理念创新、科技创新、产品创新来展示资源的历史面貌和文化内涵。比如，将静态的文化与动态的旅游活动相结合，将传统与现代相结合，开发能够进行文化互动的旅游产品和文化休闲旅游产品，丰富产品内容和 探究抚州文化旅游发展存在的问题及现状(3)导读:略，充分利用每年一度的牡丹亭民间艺术文化节和非物质文化成果展等活动，邀请全国各地的电视、报刊等客源地新闻媒体来抚州考察，将文化旅游节庆与商贸会议有机结合起来。第四，设法与主要客源地旅游管理部门和旅游企业建立合作伙伴关系，联合促销，8东华理工大学学年论文(二)互荐客源，并在适当时机组织专门人员到客源地进行实 形式，提升产品文化品位。 (二)确定旅游主题，明确品牌定位 文化主题是文化旅游开发的灵魂。抚州文化旅游开发首先要从抚州文化旅游资源的特色出发，根据市场的发展趋势，确定旅游主题，围绕主题选择开发项目，进行分批次、分层次的开发建设，把有限的资金优先开发精品项目，避免一拥而上的低层次的旅游项目重复 建设和模仿，从而明确品牌定位。突出才子主题，确定旅游主题形象。抚州文化最耀眼的是临川才子文化，所以抚州文化旅游应以才子文化为主题将各旅游资源穿成一线，以文化品牌统领全局。当今抚州教育在江西乃至全国声名远播，每年高考，抚州录取清华、北大等国内著名学府的人数占全省40%以上，汤显祖大剧院、名人雕塑园、汝水森林公园等就是为了集中展示抚州名人文化，随之兴建的旅游景点。比如，名人纪念馆着重展示成才经历，南城突出盱江书院的重要意义，金溪象山家族也要突出人才辈出的一面等等。这样，这些旅游产品既具有深厚的临川文化传统在支撑，亦有其现代旅游的意义与价值所在。其次，产品项目的具体开发设计也要围绕整体文化风格和主题格调进行，景区内的历史遗址、自然景观和人造景观，都应表现确定的文化风格和主题格调，保持一致性、整体性和完整性。最后，要努力提升景区景点的管理水平和服务质量，在展示内容安排、展示方式、解说系统、环境设计上重新思考，从游客角度构建产品质量提升系统工程，给旅游者以全新的文化体验，满足其感官愉悦和增长知识的文化需求。 (三)抓住主要资源优势，开发出系列文化产品 6 东华理工大学学年论文(二) 抚州文化旅游资源丰富，当时毕竟资金、人力、旅游人才等是有限的，所以要抓住主要的资源，进行有针对性的开发。比如，宗教文化旅游产品、 1.宗教文化旅游产品开发 抚州拥有圣约瑟天主教堂、金山寺、疏山寺、曹山寺、石巩寺、定心禅、地藏寺、紫霄观、翠云寺等众多的宗教场地。在这些宗教场地中，只有部分供游客参观，大部分只作为宗教信徒祷告场地，未开发成旅游景点。可以将天主教、道教、佛教等宗教历史背景和文化内涵一起形成天主教旅游产品、道教旅游产品、佛教旅游产品系列，推出祭祀、佛事、法会、文化交流等宗教文化活动，从而吸引更多游客了解宗教文化，但要注意的是不能将宗教文化旅游产品变质为封建宗教迷信。在宗教文化旅游产品开发时，突出游客的参与性和宗教的神秘性，构建强烈的宗教氛围，要将宗教思想通过各种载体和外观景色表现出来，让游客亲身感知，增强游客的宗教体验。重点展示宗教的活动特点、艺术特色、建筑物特征以及空间布局，开发设计时要留足进行宗教活动的空间场所。宗教文化旅游资源要和优美的自然风光相结合，使旅游产品兼有古色和绿色，使游客还可以观光游玩，提高宗教文化旅游产品的吸引力。可以围绕一 个宗教主题，将抚州和别的区域宗教名胜古迹联合，形成专项的宗教旅游产品，从而丰富抚州宗教文化旅游产品。 2.生态旅游产品开发 抚州的生态文化旅游资源十分丰富，在保护抚州生态自然环境的前提下，可对抚州生态文化旅游产品进行开发。生态文化旅游资源主要有:大觉山(国家4A级风景区)、军峰山(国家森林公园)、麻姑山(省级风景区)为代表名山，以临川温泉、法水温泉为代表的温泉，以吓通瀑布群、马头山林场瀑布群等为代表的瀑布群，以南丰傩湖、金溪白马湖、临川廖坊湖、南丰潭湖、广昌青桐湖等代表的湖泊风光等。抚州有着迷人的自然景色和优美的生态环境，适宜开发森林观光、生态食品、温泉康体、生态度假等旅游产品。抚州应依托麻姑山、军峰山、大觉山、抚河风光带、盱江风光带、宜黄观音湖、南城醉仙湖、南丰军湖、金溪白马湖、临川廖坊湖、南丰潭湖、广昌青桐湖、南丰傩湖等资源，形成以观光休闲、水乡风情为主题的旅游产品，发展休闲度假旅游。依托临川温泉、法水温泉、暖水温泉、清水湾温泉、汤溪温泉等资源，形成以康体健身、养生度假为主题的旅游产品。 3.名人才子文化旅游产品开发 抚州人才辈出，群星灿烂。这些名人闻名中外，旅游文化背景广阔，人、事、物相联系，旅游文化品位很高，具有一定的垄断性。我们要名人搭台、旅游唱戏、经济受益，更好地发挥名人效应。名人效应的发挥，不仅能吸引游客来此观光旅游，而且能更好地提高抚州旅游知名度，促进抚州经济发展。依托王安石、汤显祖等名人才子纪念馆和他们在此留下的文物、遗迹与著述，并通过相关的名人才子文化载体如抚州名人雕塑园、抚州才子文化展览馆等工程建设，大力发展名人才子文化旅游， 7 东华理工大学学年论文(二) 使名人才子文化旅游产品成为临川文化旅游品牌。抚州名人才子文化大部分属于历史文化旅游产品范畴。开发应从展现旅游资源的历史价值、科学价值、艺术价值、民族文化价值、美学价值、稀缺性价值等方面入手，着重反映和展示旅游资源所代表的历史时期的政治、经济、文化、社会、文学艺术等发展水平及其历史意义，向游人说明和展示其历史价值之所在，着力打造特色鲜明、主题突出的文化旅游产品。开发要注重历史名人、历史事件、名人才子文化遗址的文化内涵的深度挖掘，突出其文化价值，显示特色和个性。要采用多种形式全方位向游客展示名人才子旅游资源的文化内涵，如 通过挖掘出的反映名人才子文化的古文物通过复制品展现出来，从而吸引游客观光。名人才子文化旅游产品的开发设计，特别是历史名人更应确定好历史名人处在历史文化背景下的整体风格和特点，围绕整体风格和特点进行文化旅游产品项目设计，开发文化景观都应彰显确定的整体风格和特点，从而保持风格的一贯性、整体性。名人才子文化旅游不单仅限于旅游产品的观光功能，还要充分考虑旅游产品的趣味性、动态性和游客的参与体验性。 4.教育文化旅游产品开发 临川教育已经成为品牌，吸引许多的外地学子在抚州市临川区就读，形成了被外界称为的“留学临川现象”。发挥临川教育品牌和资源优势，开展教育文化旅游。抚州教育文化旅游资源占有相对优势。以临川一中、临川二中、抚州一中等学校为代表的临川教育为重点，以汤显祖纪念馆、王安石纪念馆、抚州市博物馆、东华理工大学地质博物馆等纪念馆博物馆为依托，通过与具有深厚的临川文化底蕴和抚州优美的自然风光相结合，面向广大的学生发展修学旅游活动。抚州古代教育也特别发达。依托现存的仰山书院、书铺街等现有资源，恢复重建由李觏创办的盱江书院、曾巩创办的兴鲁书院、王安石就读的半山书院，丰富教育文化旅游产品。当今全国修学文化旅游不断发展，抚州可以利用现有教育文化优势资源，加大教育文化旅游产品的开发，并且把它作为临川文化旅游新的亮点进行开发。可以根据抚州资源特性的不同，开展学习、考察、参观、教育研讨会等多种形式，宣传抚州教育文化和深厚的临川文化。 (四)加大营销推广，打造品牌 抚州文化旅游资源开发首先要大力宣传抚州文化旅游资源特色和抚州文化旅游形象。比如，第一，完善官方旅游X站，开辟专栏加大历史文化旅游的宣传力度，利用现代X络信息技术进行宣传和推介。同时要借助广播、电视、X络多媒体、报刊杂志、文艺展览、过参加各种形式的旅游产品博览会和交易会等多种方式进行宣传促销，提高抚州历史文化旅游的知名度。第三，要灵活运用推拉策略，充分利用每年一度的牡丹亭民间艺术文化节和非物质文化成果展等活动，邀请全国各地的电视、报刊等客源地新闻媒体来抚州考察，将文化旅游节庆与商贸会议有机结合起来。第四，设法与主要客源地旅游管理部门和旅游企业建立合作伙伴关系，联合促销， 8 东华理工大学学年论文(二) 互荐客源，并在适当时机组织专门人员到客源地进行实地宣传促销。第五，实行精品化开发战略，对其进行深度开发，促使产品升 级换代，打造抚州文化旅游品牌。高水平建设，全市几个重点景区点的开发，力争与国际国内发展潮流同步，紧跟国内客源市场动向，并按国家高等级标准来建设。如资溪大觉山、宜黄曹山寺都按国家4A级旅游区标准开发建设。乐安流坑古村，正着手申报世界文化遗产。 探究抚州文化旅游发展存在的问题及现状(4)导读:的一种创意思维，是旅游者从事旅游活动的一种。我们开展文化旅游的目的在于为旅游者提供富含文化特色的观光、度假、商务等形式的旅游产品服务，使旅游者以文化审美、文化鉴赏的心理去从事旅游活动，从而获得一次更有意义的旅游经历。这样一来，旅游就不再是单纯的游山玩水，旅游者也不再是单纯的观光客，旅游已经成为了文化交 资溪大觉山的目标是与龙虎山、武夷山相联接，打造成国内，甚至国际品牌线路。另外，我们正积极开辟南昌——抚州——吉安才子文化旅游线路，力争成为省内旅游精品线路。市内几条短线寻求与南昌、赣州对接。通过线路互通、游客互送，使抚州市旅游逐步融入全省旅游主渠道中去，实现旅游业跨越式发展。第四，旅游可以通过举办一些节庆活动吸引游客。如中国南丰蜜桔节、中国广昌白莲节、汤显祖艺术节、中国傩文化节、汤显祖国际戏剧节以及祭康公庙会、罗陂庙会等，但这些节庆活动只是短期行为，通常每年一次。临川文化中历史名人众多，可以通过纪念历史名人的诞辰举办相关的纪念活动，纪念临川文化中部分有纪念意义的历史事件等可以采用这种模式。抚州民间文化丰富多彩，可以组织民间表演队到港澳台和国外进行演出，比如南丰傩舞、广昌孟戏、宜黄戏、手摇狮、马步灯、罗汉灯、跳八仙、摇九节龙、火老虎灯、车马灯等，充分展示临川文化中民间文化绚丽的艺术风采。 9 东华理工大学学年论文(二) 结论 文化旅游不是一个独立的旅游产品，是要跟其他的旅游产品有机的结合，是对传统旅游产品时的一种创意思维，是旅游者从事旅游活动的一种方法。我们开展文化旅游的目的在于为旅游者提供富含文化特色的观光、度假、商务等形式的旅游产品服务，使旅游者以文化审美、文化鉴赏的心理去从事旅游活动，从而获得一次更有意义的旅游经历。这样一来，旅游就不再是单纯的游山玩水，旅游者也不再是单纯的观光客，旅游已经成为了文化交流的重要媒介，而旅游者也担当起了文化与文化之间交流的使者，人类创造的文化也会 因此而源远流长。因此可见发展及开发文化旅游资源对于经济、政治、文化交流的重要性。因而我们对于抚州文化旅游发展，要全面分析其优势、劣势、机会、威胁，只有如此，我们才能我们才能更好的扬长避短、趋利避害。做出最正确的决策。 10 东华理工大学学年论文(二) 致 谢 在这次过程中，感谢熊国保老师对本论文的帮助与指导，在学习中，老师严谨的教学态度，耐心的辅导，丰富的知识，敏锐的思维，精益求精的工作态度及诲人不倦的教师风范，都是我学习的榜样，将永远激励着我，让我在今后不管是在学习中还是工作中都以他们为榜样，会将继续的学习。在此，谨向老师们致以最衷心的感谢和崇高的敬意。 最后，向百忙之中抽出时间对我的论文进行审阅，提出意见、评价和参与论文答辩的各位老师表示深深的感谢～ 11 东华理工大学学年论文(二)