斯伯丁(SPALDING)-百年品牌的篮球江湖

斯伯丁(SPALDING)-百年品牌的篮球江湖 斯伯丁(SPALDING)-百年品牌的篮球江湖 斯伯丁(SPALDING):百年品牌的篮球江湖 斯伯丁，这个具有百年历史的美国品牌，从遥远的年代缓缓走来，历久弥新。从研制出第一颗棒球开启运动领域之门，到成为篮球装备的领导者，它的轨迹，无法复制，但堪称经典。 1850年，亚格?斯伯丁(Albert Goodwill Spalding)生于美国伊利诺洲，17岁时加盟华盛顿、纽约等棒球联盟。1871年加入波士顿红袜队成为主力投手，在1872-1875年间替波士顿红袜队完成三连胜的霸业。 1876年，斯伯丁先生极力促使大联盟成立，并在芝加哥创造了他个人连续200场胜投的光荣记录，同时他研发制成第一个大联盟认定的比赛用棒球。 同年，斯伯丁运动器材公司正式成立于芝加哥。短短两年内，以值得信赖的品质，合理的售价而深受好评，由2家店扩展至14个门市，各零售店亦纷纷要求进货，其成长速度十分惊人。斯伯丁先生一直致力于纠正棒球界中的暴力、贪污等腐败现象，此举让他成为美国人民心目中的英雄，而棒球也逐渐成为美国人的梦想。 1891年，篮球运动的创始人Drijame Naismiath博士在写作时，把废纸投入纸筐，长期的习惯使他产生一种灵感，他制造出一种带有篮球网的篮筐，站在一定的距离，将球投入网中，然后再登上梯子把球取出，上上下下使他觉得很不方便，所以他就把篮球网底部剪掉，使球能够投入，后来他把这项发明交由他的好友斯伯丁先生。于是，斯伯丁公司研制出世界上第一颗篮球。 1900年，巴黎奥运会指定斯伯丁先生为筹划委员。 1915年，亚格?斯伯丁逝于加州。但他独到的经营哲学，他对棒球运动发展的巨大影响及坚持由运动员创造专业运动器材的经营理念，使其死后近百年，仍然名列体育史上的传奇人物之一。 看看斯伯丁公司所呈现的众多第一:1876年，斯伯丁先生研发 出第一个比赛用棒球;1887年，斯伯丁公司研制出美国第一颗橄榄球;1888年，公司制造出美国第一颗网球;1894年，第一颗篮球在斯伯丁公司面世;1895年，在排球发源于美国马赛诸赛州后不久，斯伯丁公司开发出世界上第一颗排球;1930年，第一颗液态核心的高尔夫球问世;1968年，第一颗双层结构的高尔夫球出现了;1972年，研发出第一颗合成皮革的篮球;1992年，第一颗复合材料的篮球问世;2001年，第一颗内置气泵的篮球出现;2006年，研制出永不漏气的篮球――NEVER FLAT,，同年，两片皮结构的职业比赛用篮球诞生。其TOP-FLITE100真皮篮球被认为是世界上最好的篮球，至今陈列于美国篮球名人堂。 再来看看斯伯丁身后一连串星光熠熠的代言人名单:张伯伦、朱利叶斯?欧文、约翰逊、拉里?伯德、奥拉朱旺、奥尼尔、科比?布莱恩特、保罗?安东尼?皮尔斯、吉尔伯特?阿里纳斯、格雷格?奥登。这些响当当的名字为斯伯丁品牌笼罩上一层耀眼的光环。 品牌飞跃:以篮球之名 斯伯丁品牌的系列体育用品，历经百年，历久弥新。它的球类产品，尤其是篮球，以其优异的品质被美国NBA职业联赛选定为比赛用球，自1983年起，斯伯丁与NBA就建立起全球合作伙伴关系，这种合作一直延续到现在。 从此，斯伯丁篮球创造出属于它自己的光荣记录:奥林匹克篮球比赛指定用球，美国NBA职业篮球比赛指定用球，美国NCAA大学比赛指定用球，CBA中国男子甲级联赛指定用球，确立了斯伯丁篮球世界第一品牌的地位。另外，斯伯丁是超过53个国际联盟的官方用球，通过80多个国家的经销商分销到世界各地，品牌销售额达到4亿美元，成为世界上最大的篮球装备供应商。 斯伯丁篮球取得今日的地位，与它优异的品质息息相关，技术是它取得成功的核心因素。斯伯丁篮球的特点:内胆，斯伯丁只采用专用进口生胶，这与高档汽车轮胎内胆材质相同，通过严格的专利工艺加工，弹跳柔和稳定，是斯伯丁篮球所特有的细腻手感的内在来源; 缠纱，斯伯丁只采用柔韧度非常好的专用尼龙纱线，通过精密机器均匀地缠绕，长度长达2公里，使篮球的弹跳有质感，投篮时球体飞行和旋转稳定准确，并且会使球体坚固，不易变形;表皮，所有真品斯伯丁篮球均采用专业厂家特供的皮料，如ZK、ZIO都具有斯伯丁专利工艺，具有防滑、耐磨、吸汉等优点;手感，斯伯丁篮球综合手感极佳，创始至今130年，蕴藏着许多传奇，NBA巨星对它独有的手感赋予了神秘色彩，信赖有加，甚至在比赛关键时刻罚球时，对篮球上LOGO的方向和位置都很有讲究，绝对不能改变。为满足不同的场地要求和顾客的手感习惯，斯伯丁研制出多种不同材质系列的篮球，供不同特点的篮球运动爱好者们去选择。 斯伯丁(美国)国际业务副总裁JIM BOWEN 先生表示:百年来，斯伯丁潜心为全世界所有专业赛事提供最优质的比赛器材，范围涉及体育运动的各个领域，在篮球运动上更有着标志性的贡献。从1894年斯伯丁先生制造出第一颗篮球，到2006年永不漏气的篮球的诞生，随着篮球运动的发展，斯伯丁篮球也在不断创新中推陈出新，用实力书写着篮球的历史，推动篮球运动的发展。 中国跃升全球第二大市场 1995年，斯伯丁正式进入中国市场，在中国地区总代理上海星胜体育用品有限公司的成功推广之下，以其优异的品质、细腻的手感、丰富的品牌内涵、完整成熟的产品线，牢牢占据篮球市场第一品牌的位置。并在国内各省市建立起了以北京、上海、广州为中心的全国营销体系，产品的营销网络遍布中国地区的每一个角落。中国市场已成为仅次于美国的世界第二大市场。 在中国，斯伯丁与NBA中国展开了广泛而密切的合作，双方保持着长期友好的合作关系。NBA在中国的多项赛事及活动中，如NBA大篷车 、Jr.NBA、NBA中国赛 、海尔训练营，以及2008年起在中国开设的NBA STORE，斯伯丁都给与大力地支持和积极地参与。 自2001年起，斯伯丁进入中国初期，就一直鼎力支持中国男子篮球甲A联赛(CBA前身)，直至2004年联赛开始职业化改革，斯伯 丁仍不遗余力地支持CBA/WCBA联赛，与CBA/ WCBA共同成长。斯伯丁陆续成为中国CBA男子篮球甲A联赛指定用球、中国WCBA女子篮球甲A联赛指定用球。 斯伯丁(中国)公司总经理李光启先生在接受采访时表示:斯伯丁是世界上最早的篮球品牌，它继承了很多光辉的历史和感。我们也非常重视中国这个市场，所以我们不断去了解中国市场的特点，学习怎么样在中国传播它的历史性、科技性的东西，以及更好地配合中国消费者的特点。比如在国外，橡胶球是销售的主力，但在国内并不一定是这样的，我们必须转变思路去迎合中国消费者的习惯。同时，我们还要强调品牌的特殊科技，比如最早的带充气棒的篮球，还有永不漏气的球，两面贴的球。我们一直在创新，我们的想法是:怎么让参与篮球的运动员、爱好者更能享受这个运动。现在我们也在考虑怎样在网络上做推广，不断扩大自己的销售网络。 “在营销方面，我们主要采用了几种手法，一是成为CBA和大学生联赛的指定用球、合作伙伴;二是赞助职业球队和大学生比赛，举办时尚活动，使品牌在年轻人群中深入人心，获得认同。经过一系列的市场活动，斯伯丁在中国市场取得了良好的收益，品牌价值不断提升，这是我们乐意看到的结果。”对于斯伯丁在国内市场的表现，李启光比较满意。 2009年，斯伯丁与CUBA组委会达成合作，于2009―2010赛季起全面赞助CUBA比赛用球，这也是继CBA、WCBA联赛之后，斯伯丁与中国篮球的再度合作。 对于与CUBA的合作，李光启表示:近些年来，随着NBA在中国的盛行，越来越多的中国球员加盟NBA，美国的篮球培养体系和篮球文化已经为全世界所认可。斯伯丁在中国市场的推广重心也转移到了大学校园部分，希望与CUBA携手搭建一个平台，积累优秀的篮球人才资源，建立中国的篮球培养体系，为CBA乃至中国国家篮球队提供更多出色的球员。除此之外，斯伯丁还针对大学生群体推出全系列的产品，同时借助于CUBA校园和斯伯丁官网等平台开展了一系列的宣传推广活动。十多年来，为推动篮球运动在中国的发展，我们始终坚持为中国顶级联赛及青少年运动等多项赛事提供比赛用球，将斯伯丁 的理念全面带到中国。 好的品牌文化具有天生凝聚力 斯伯丁公司从2004年起投入大量资金与心力研发最新的方式保障消费者的消费权益。在2004年8月推出与科技结合的最有效鉴别真品的方法。首先将“斯伯丁”中文字样去掉，统一使用标准“SPALDING”商标，真正实现与国际接轨。同时在“SPALDING”商标 中加入清晰的凸版印花。在篮球的两侧，黑金沟十字交汇处，也加上有4个突起的立体“SPALDING”商标。使消费者更容易从印花中及立体商标的特征上辩认真品。 在保护消费者利益的同时，斯伯丁(中国)公司积极参与CBA、中国青少年发展基金会共同举办的“CBA与我共成长”公益活动，肩负起相应的社会责任。 2007年捐助浙江省金华市婺城区莘畈乡希望小学。 2008年5月第一时间为四川地震灾区捐款。 2008年9月再次与CBA、中国青少年发展基金会共同捐助北川八一帐篷小学服装及体育器材。 2008年11月第三次与CBA、中国青少年发展基金会捐助云南香格里拉小学。 品牌文化，会影响到一个公司的整体运作水平，对于如何更好地将公司管理与斯伯丁品牌内涵完美的结合，李启光有着自己独到的见解:“在公司里，我们一直很重视每一个员工，我们非常相信他们，我们认为相信一个人，会激发一个人的潜能，就像在篮球中，相信你的队友，那么他一定能够做好他那个位置的事情。我们常常在开会的时候，采取集体领导，大家一起出谋划策。我们就像队友，甚至是家庭，或者说更像是兄弟姐妹，好的品牌文化具有天生的凝聚力。”