夕阳红-老年人旅游市场推广方案夕阳红-老年人旅游市场推广方案
前言:
旅游产业是朝阳产业。老年人因为子女在外工作等许多因素,成为留守老人。如何来让这些老年人的业余生活更加丰富,成为一个值得关注的问题。老年人旅游,有利于身心健康,更能促进旅游事业的发展,真是一举多得。
策划背景
每个人都有好奇的天性,满怀着旅游的冲动。哪一个被禁锢在摇篮和童床之中的普通婴孩,没有渴望马上去探索外面的世界呢,哪一个十来岁的孩子不曾想了解新的街区、城市或者国家呢,哪个人又何尝没有梦想过那种穿越时空的感觉呢,
很多老年人年轻的时候,没有时间和精力去旅游,如今退休赋闲在家,...
夕阳红-老年人旅游市场推广
前言:
旅游产业是朝阳产业。老年人因为子女在外工作等许多因素,成为留守老人。如何来让这些老年人的业余生活更加丰富,成为一个值得关注的问题。老年人旅游,有利于身心健康,更能促进旅游事业的发展,真是一举多得。
策划背景
每个人都有好奇的天性,满怀着旅游的冲动。哪一个被禁锢在摇篮和童床之中的普通婴孩,没有渴望马上去探索外面的世界呢,哪一个十来岁的孩子不曾想了解新的街区、城市或者国家呢,哪个人又何尝没有梦想过那种穿越时空的感觉呢,
很多老年人年轻的时候,没有时间和精力去旅游,如今退休赋闲在家,正好有了到处旅游的时间,而我们正好针对这一情况,制定了针对老年人旅游的方案。
一、市场推广战略
(一)推广目标
自2010年5月1日至2011年5月1日,在此时间内打响“夕阳红-老年人旅游”这个品牌;不仅让老年人认可,更让其子女在内的年轻人也认可,从而扩大整个老年人旅游市场的份额。
(二)市场细分
针对不同的季节而制定的策略:
1、春秋两季节是老年人出行的季节,在周一-周五相对“淡季”,进行打折,感情互动,设计主题游,这样可以刺激老年市场。
2、夏季天气炎热,不利于剧烈活动,因此选择旅游目的地应该是有“水”的地方。比如海边,或者是山水相间的地方,避暑胜地等。
3、冬季天气寒冷,应该打温暖牌,更多的应该是室内活动,比如唱歌比赛,跳舞比赛等,运动量不大,有益于身心的。再要打出亲情牌,例如去子女工作所在地参观等。 (三)推广渠道
1:社区居委会。社区里的老年人相对集中,有利于组团旅游。
2:老年人活动中心。例如棋牌室等
3:幼儿园门口。每天上下学接送孩子的地方。
4:写字楼。这个主要是给老年人的子女,让他们送礼物,送的就是旅游。
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(四)推广方式
1、销售员面对面、电话访问顾客交谈
2、散发宣传单
(1)在市中心人群集中的区域散发宣传单,最好结合实物宣传,加大宣传力度。
(2)在飞机场、快客中心、火车场这些场所里,由公司内部人员去发传单,传单的制作要精美等。
3、网络宣传。各大论坛发帖,打造出老年人旅游,娱乐身心的气氛,节假日送礼只送旅游的氛围。
(五)广告
、广播:针对坐公交车乘客、出租车司机当中有很大的影响力(成本高) 1
2、电视:在节假日,各大学校和公司都处于放假状态。(成本高)
3、报纸:由于报纸信息时效较长,传阅的机会较多。(成本一般)
4、网络:各大网站发帖,制作体验式新闻(成本低)
5、车体广告:(成本高)
二、资金预算
(一)广告费用
广告有广播、电视、报纸、网络、广告牌,它们的广告费约10000元。 (二)搞活动发的宣传单
单面10000张,约3000元。
(三)展示牌
展示牌的市场价格变动较大。可考虑在旺季做,一个月约3000元 (四)促销人员费用
发传单,十人每人每天50元,共计30天,约15000元。
(五)网络营销费用
每帖0.5元,共10000个帖子,约5000元
具体金额,视所选用的方案而定。
三、旅游注意事项
1:安全问题。老年人由于体质问题,所选线路尽量为人少,消耗体力少的地方。平原最好,如果是山,尽量不要太高,或者考虑有缆车的。
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2:饮食问题。了解每位老人的忌口,不要因为饮食而导致某些病症的复发。 3:休息问题。舒适、安静,让每位老人能尽快恢复体力。
4:保险问题。所有情况一定要之前进行书面约定,避免不必要的纠纷。
四、实施步骤
1:了解要做广告媒体的报价。
2:计算出每位游客的毛利润,从而选择相应的推广渠道。
3:充分利用网络资源,进行有效的推广。
4:其他具体情况,具体
。
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