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上海第一财经广播.doc 上海第一财经广播:提供一流的投资咨询服务 作者:SMR赛立信媒介研究 第一财经广播 (FM97.7 AM1422): 目前国内最具影响力的专业财经广播电台。和全国30多家财经广播电 台有节目的合作与互动。致力于为投资者提供强有力的财经资讯的听觉冲击 和一流的资讯服务。节目主要以普通话进行播出，辅以上海方言。 一、频率简介 上海电台第一财经广播～播放频率 AM1422/FM97.7～专业财经特色广播～立足上海服务全国。第一财经广播与电视频率相辅相成～共同打造中国最具竞争力的财经传媒～为投资者提供一流的咨询服务。 第一财经广播以财经信息和股市资讯名牌节目为主打～兼容新闻、生活资讯、汽车资讯、体育资讯等内容～全面、权威的报道各种财经资讯信息。在多年的发展中～第一财经广播已经形成了一系列具有竞争力的品牌节目～《股市大家谈》、《中国财经60分》、《环球汇市》、《今日股市》、《台商家园》、《上班这点事》等分别是新闻类、服务资讯、娱乐类等节目的代。 二、收听市场表现 据2008年9月份赛立信在上海进行的收听率调查数据显示～第一财经广播在上海的市场占有率超过5%～虽然上海的频率众多～但第一财经广播在当地广播市场中已经处于中上游之位臵。在同类频率中竞争实力更是居首位。 第一财经广播目标听众明确～其核心听众基本上都是收入在3000元以上的中高收入人士～白领居多～还有部分企业管理者和私营业主～可见第一财经广播吸纳的基本上都是广告价值相当高的听众群。 三、频率特色 1.领先专业高度 第一财经广播拥有一支高水准的公司、商业、财经资讯业界的采编精英～他们将第一财经广播打造成为专业的财经投资专业台。第一财经是信息密集型和思维深度型的频率～与新闻综合、交通和音乐频率不同～特色定位的树立十分鲜明。第一财经在节目形态上定位为访谈型～专家访谈节目是其龙头节目。通过整合各种关系网络资源～第一财经广播让许多新闻人物和权威专家纷纷进入电台访谈节目中～为广大的投资者提供咨询和信息。 第一财经全天全面、权威报道最新的全球和国内的金融事件～分析金融市场的走势～通过每天的滚动直播让那些天天关心财经资讯的投资者以最快的速度把握最新的财经信息。 当全球重大金融事件发生时～第一财经抢在第一时间安排重要盘面播发消息～权威、及时地宣传报道～对全球金融危机爆发的发生迅速反应～第一时间插播这些事件的消息～滚动播出最新的金融市场状况～《股市大家谈》邀请经济学家和专家分析、评论全球金融市场～这些节目既及时的报道事态的进展～又适度适量的客观冷静分析～大大提高了第一财经的权威性和可听性。 在节目的结构上～第一财经广播的早间节目主要有财经资讯节目、综合新闻节目等～部分转播电视节目～中午和下午的节目主要是金融评论、股评类节目～晚上主要是节奏舒缓、内容平和的综艺节目、谈心类节目居多～面向的听众有周边地区的台商、职场人士等等～与白天的窄播定位略有不同～晚上的节目展现了第一财经作为经济广播的社会普遍亲和力。另外～在早、中、晚的广播黄金时段上～第一财经沿袭了广播的传统的节目编制策略在这些时段上设臵重点节目～提高黄金时段的收听率。 2.准确定位 第一财经瞄准投资者～或者是对经营感兴趣的人士～定位是财经专业广播。在定位上～第一财经运用了“差异化策略”～在竞争格局中～通过寻找自己与目标消费群之间的独特联系来有效的实现与竞争对手的有效区隔。与一般无重点的杂烩财经时讯广播不同～第一财经偏向于金融市场投资专业台～以独特的视角～在专业的高度上为投资者提供深入细致的财经分析和指导。通过“为投资者提供一流的咨询服务”这一定位～第一财经广播找到了一块属于自己的蛋糕～成为广大听众所钟爱的知名经济广播频率。 其次～准确的定位还为第一财经带来不错的广告收入～具有特色的广播能够为广告商提供不同的听众群体～他们的产品因此能够得到这些群体的关注和购买。第一财经广播选择性 的吸引了小的、细分的听众群的模式～这些听众群对于一些广告客户具有吸引力～从而使得第一财经在社会效应和经济效应上实现双赢。 3.积极组建多元化、跨媒体、跨区域的媒体联盟 “第一财经”通过不断拓展这一品牌所涵盖的领域～先是电视、广播～其次是报纸～再以后是网站、通讯社„„～打造成为强势专业品牌～跨媒体服务可以最大范围内实现整合营销与价值传播～以跨媒体平台为依托～最终形成具有规模效应的产业链的发展模式。 “第一财经”的多元化媒体连盟实现了各媒体间的信息资源共享～整合了集团内部的同类传播内容～其中还包括“第一财经”现有的资讯产品、600指数等等都是可以实现内部共享的资源。更重要的是跨媒体经营使“第一财经”的品牌资源共享～成功建立了一个“第一财经”强大的品牌联盟。 在第一财经广播的节目中～部分依靠转播电视节目～部分资讯来自《第一财经日报》。另外～在跨区域合作上～第一财经与北京经济广播、哈尔滨经济广播合办了《中国财经60分钟》～在华北、华东、东北、西南、西北五大区32家电台同步播出～覆盖了全国近200个大中城市。 4.品牌制胜 第一财经广播坚持以品牌制胜的理念～用品牌的力量建立受众的忠诚度。具体是从下面两个方面来提升第一财经的媒体形象和影响力的。 一是打造品牌栏目～他们精心打造了《股市大家谈》、《中国财经60分》、《环球汇市》、《今日股市》、《台商家园》、《上班这点事》等一大批知名度很高或受到听众欢迎的名牌栏目和节目～不论是从节目内容上还是节目形式上～第一财经以高度的专业性为各种投资者定做了贴心的服务～为他们提供无微不至的指导。 二是打造明星主持人～第一财经广播注重主持人阵容～因而十分重视主持人个性的培养和发挥～通过评选听众喜爱的栏目和主持人等方式～全力包装明星主持人～打造第一财经有形的声音品牌。 四、品牌节目介绍 《股市大家谈》:该节目为关注中国证券市场的投资者、证券商、企业、散户等提供了一个对话交流的平台～是第一财经的名牌节目之一。每天播报及时的股市消息～聚焦股市、汇市～尽最大努力吸引中小业主和投资者收听。节目特约上海、北京、广州等地的知名证券分析师担任特约嘉宾～为股民提供咨询指导～深受股民欢迎。节目以深沪股市当天走势特点直接切入主题～即时对股市行情进行深入分析～研盘后势～推介个股～深入探究走势背后的 成因, 不仅仅局限于市场和股票分析的方式～而是在追求传统分析的同时～注重突出行业研究的专业性～提升节目品位。其中对A股市场从整体状况、股市短线预测及策略、主流资金动向、股市研究与行业研判、上市公司产地分析财务测评、中线价值关注股票、短线成长关注股票等重要信息的全方位评述分析、总结和详细走势预测～无论对机构投资者还是普通投资人的投资研究都很有助益。 《中国财经60分》:第一财经与北京经济广播电台联手～共同打造的一档具有超前财经新闻理念的综合经济新闻节目。目前已在甘肃“黄河之声”卫星广播电台、哈尔滨经济电台、山东人民广播电台经济台同步播出。 该节目关注全球金融市场和国内金融市场～对国际经济领域热点、难点进行全景追踪～进行独家、权威分析～注重财经事件的专业化、课题化研究。 五、广告经营 第一财经每年都进行产品、拟定价格策略、行业主攻方向～平时配合广告公司为广告公司制作广告策划～起到指引和服务的作用。 第一财经的广告经营施行整频代理制，广告创收不断攀升，广告结构也有所改善，现已经形成以金融、银行、汽车、地产、商业等为龙头的广告创收来源，彻底杜绝医药类坐台节目，其广告年收入达到2200 万元左右。