CITV来了

CITV来了 CITV来了 11月21日,对于中国电视人来说,或许是个值得记住的日子,这一天,新华社创立的电视台――中国国际电视台(CITV),节目通过卫星开始在境外播放。这是一个以中国视角报道国际新闻的新闻频道,马上有境外媒体评论说,新华社进军电视领域,目的是打造一个中国的CNN。目前,新华社对自己推出电视台非常低调,但可以想象,拥有庞大国内采访力量的新华社,显然不会仅仅满足于境外的国际新闻,只要拥有独立频道,能够在国内落地,这个有着80多年历史的通讯社,进军国内电视新闻是可以预见的事,而且现在看来,这一天不会太远。中央电视台一统江湖的时代,将要结束。CCTV的竞争对手来了! 进军电视新闻市场,对于新华社来说,是准备已久。早在几年前,新华社就开办了自己的电视专题栏目――《新华视点》。进入2009年,新华社电视化的脚步明显加快。3月1日,新华社正式开通网络视频专线。这是与新华社文字新闻线路、图片新闻线路并列运行的视频新闻播发线路,每天24小时滚动播发。4月22日,新华社与长春电视台视频新闻专线供稿签约仪式在长春举行,5月12日,新华社和黑龙江电视台联合推出12小时大型电视直播节目《重生》,6月16日,新华社宣布在时下非常流行的社交网站“开心网”开通中文电视新闻服务,7月1日,新华社开通英语电视新闻线路。如今,一个独立的新闻频道终于上星播出,这是中国电视新闻市场的一大步。 长久以来,中国新闻市场一直按照专业属性严格划分,中央电视台在电视领域称王,新华社是通讯社里的老大,人民日报是报纸中行政级别最高的,中央人民广播电台和中国国际广播电台则瓜分着广播的新闻市场。在广播、电视、报纸三大媒体中,广播、报纸的市场化程度最高,竞争也最为激烈,但电视市场,尤其是电视新闻市场,一直是央视一家独大,在国内没有任何竞争对手。如果没有新华社此次的试水,这个格局还真看不出来有改变的可能,前些年,东方卫视虽然也 曾经想在电视新闻领域和央视一争短长,但在行政化的体制下,这种可能性微乎其微。这个局面,不但妨碍了央视自己的发展,也妨碍了中国电视新闻的进步。 作为长期以来一直“独孤求败”的央视,该如何看待一个竞争对手的到来? 据说,蒋经国先生晚年的时候,看到民进党抢在开放党禁之前组党曾说过一句话:这是大势所趋,由他们去吧!这句话成就了后来的民进党,但何尝不是挽救了国民党?如果说今天的国民党脱胎换骨,从一个威权政党转型为经得起选战历练的现代型政党,追根溯源,得益于蒋经国先生当年的明智之举。同样,央视要发展,也需要一个良性的竞争对手,没有竞争对手的比赛无趣,没有竞争对手的市场乏味。竞争双方正是在激烈的竞争中强健体格,各自成长!曹操和刘备煮酒,刘邦哭送乌江自刎的项羽,就是这个道理! 在笔者看来,目前制约央视新闻发展的瓶颈有二:第一,新闻口径的严格管理;第二,用人机制的僵化和低效率。这两个央视长期无法解决的问题,有可能在竞争中解决。 有竞争,而且是同一个行政级别的竞争对手,大家为了占有市场份额,就会在考虑口径的同时,顾及市场份额。由此,口径管理就不会像过去那样顺手。平面媒体就是在市场化以后,成功地冲破口径管理边界。如果还是只有一家人民日报,哪还会有今天纸媒的繁荣? 至于用人机制,央视一直将人员分为正式、台聘、企聘等不同身份,在内部长期存在着严重的身份歧视。究其原因,就是因为这是一个无法交易的市场。一位央视著名的主持人曾经和我说:“有人给我估算的市场价值是1.7亿元,我咋一点也没感觉到呢?”其实这个问题非常好回答,1.7亿元只是这位主持人未来收入预期的估值,要想变现,首先必须建立一个可以交易和流动的人才市场。正如没有股票市场,企业的价值就是净资产,而一旦进入股票市场,交易的就是未来这个企业可以创造的所有利润的总和。一旦这个交易市场建立起来,我预言,央视的人事将不得不改,而改革的方向,一定是更尊重人才的价值,而这一切,都会为央视更好地发展奠定基础! CITV来了,竞争对手来了,预祝央视和CITV一起成长,共同强大! (作者为中央电视台新闻节目策划组主编)