平凉养生产业发展建议

平凉市养生文化产业发展思路建议 ——突出皇甫谧文化打造针灸养生圣地 1发展现状:2011年,平凉市作出打造“养生平凉”的战略决策。开启实施了“神奇崆峒·养生平凉”战略,明确提出:要通过打造理念养生、美食养生、运动养生、国医养生、温泉养生、氧吧养生六张名片,发展六大养生产业,总体思路分为政府引导推动、企业逐步介入、全面推向社会三个阶段。 2011年以来,平凉市坚持立体开发的融合原则,积极探索平凉养生文化与旅游业的互动发展模式,按照“一中心两园区”的城市建设框架,启动建设平凉崆峒山生态文化旅游示范区,成立县级建制的示范区管委会,深度开发以国家首批5A级旅游风景名胜区、国家地质公园崆峒山为基点的道源养生文化旅游资源。该示范区规划面积126平方公里,项目概算总投资3.9亿元,发展“食、住、行、游、购、娱”产业链,重点布设文化、商业、体验、功能四大板块。目前已完成投资2.8亿元。完成基础服务设施、绿化美化建设任务。 与此同时,作为皇甫谧的故里,灵台县充分挖掘皇甫谧文化的内涵,全力打造以养生、休闲、旅游为主要的“皇甫谧养生文化产业”,并提出开发建设“皇甫谧针灸养生产业园”。先后编制了《皇甫谧资源开发总体规划》及《皇甫谧文化旅游示范区发展规划》。 2012年总投资1亿元,总建筑面积1.39万平方米,开工建设耗时4年的皇甫谧文化园正式开园。文化园内设皇甫谧生平史迹、文史资料、中医针灸3个陈列展馆。据规划,文化园周围将分期建设“世界皇甫谧针灸文化创意产业园”和“针灸养生基地”等,旨在打造成为国内外针灸名家及学者前来朝拜、交流的圣地。 目前,平凉已依托丰富的自然、人文资源,开发出了避暑养生游、经典文化游、自然原始生态游、商务休闲度假游4大主题10多条养生旅游线路,打造出“理念养生”、“美食养生”、“国医养生”、“运动养生”、“温泉养生”、“避暑养生”六张养生名片,全面推进了养生与旅游产品、地方美食、武术运动、中医保健、温泉旅游、休闲度假的融合发展。随着六张养生名片的打造,平凉养生产业项目汇聚,成为西北地区投资热度最高的区域之一。 随着养生文化产品开发、养生旅游项目建设以及“养生平凉”品牌的营销 推广,养生文化已成为平凉城市发展的一大“软实力”,文化旅游业张力日渐凸显、潜能迅速释放,形成平凉文化旅游的新亮点和新卖点,全市文化旅游业进入了厚积薄发期,平凉市也借此跨入甘肃省旅游大市行列。 2总体评价:平凉地处西安、兰州、银川三大城市几何中心,优越的区位优势为建设“养生平凉”提供了难得的“地理”条件。选择以区域独有的文化自然禀赋资源为基础,以建设西部人文生态旅游基地为目标,以“神奇崆峒·养生平凉”为主题,有效整合全市养生文化资源,探索出了养生文化与旅游业融合发展新路,逐步成为区域经济发展新的增长极。 然而,众所周知,在市场巨大健康需求的拉动和中医药传统养生文化热的推动下,一方面,国内健康养生产业风生水起,竞争呈现白热化。另一方面,纵观当下的中国健康养生产业市场,无论是产业理念、人力资源、技术条件还是项目建设运营状况等等,都明显存在薄弱环节,国内中医药健康养生产业大有泥沙俱下、良莠不齐之隐患。大多停留在炒概念阶段,而真正能理解养生文化精髓并形成产业化规模效益的更是寥寥无几。在此大环境下,平凉养生产业也难免面临上述种种问题。 行业共性问题:目前平凉的养生产业项目也多是作为单纯的旅游休闲娱乐体在运营,而产品差异化不够,养生与旅游融合深度不够,特别是深度养生体验旅游产品开发更是不够,导致产业溢出效应非常有限。 平凉个性问题:就平凉目前的文化产业发展而言,过于强调文化资源齐头并进发展,这对于财政相对吃紧的平凉来说,难以集中力量办大事,致使相对突出的养生文化资源优势(特别是皇甫谧中医针灸养生文化)无法转化为应有规模的产业经济优势,“养生平凉”品牌概念虽强,但缺产业化之实际。概括起来表现为:1)有舆论影响、有资源基础、有产业意识;但力量分散、开发不足、思路模糊;没有形成规模化市场经济效应;2)缺规划、缺人才、缺产品;产业发展流于形式化、空心化、同质化;没有形成持续性财富聚变效应。 关键制约瓶颈:如何使皇甫谧世界文化遗产变身为时尚产品,真正实现皇甫谧世界文化遗产的时尚产品规模化突破,强力促进和带动区域经济社会发展。 3行业需求:伴随我国经济发展模式和生活方式的加速改变,特别是近 10年来的国民健康教育,人们对养生的关注度日益提高,追求生活质量,提升生活品质渐成时尚,健康养生市场迅速扩容并进入快速发展期。全国各地大打传统养生文化招牌,各种养生文化产业兴起。而随着国内各地纷纷依托当地历史文化、自然风光、民族风情、生态环境、中医保健、休闲娱乐等特色资源进行整合开发力度的纵深加强,“健康养生”必将成为我国最具竞争力的特色产业,规模将超兆亿级,发展前景无限。 4机遇与挑战:在十八大“五位一体”总体布局,建成小康社会和实现中国梦的时代背景下,在国家西部大开发战略持续推进,国家进一步支持甘肃经济社会发展战略及甘肃省华夏文明传承创新区建设战略,以及新近习总书记提出的“丝绸之路经济带”战略的政策叠加和聚焦机遇的众多利好政策下,在全省“中心带动、两翼齐飞、组团发展、整体推进”区域发展战略和“五个大幅度提升”目标的驱使下,在省内兄弟市州争先赶超进位,区域内部竞争日趋激烈的条件下,如何能够在与地缘区位接近、先天禀赋趋同的周边邻近地市的直面竞争中避免同质化,实现错位发展并抢占先机将是平凉市首要思考的问题。 5优势基础:平凉是华夏养生文化的重要发祥地,是全国著名的中医养生之都、温泉之乡。养生文化资源丰富,独具特色。特别是皇甫谧针灸养生文化更是璀璨夺目,皇甫谧首开世界针灸医学之先河,其人位列中国十大古代名医之前列,在世界古代医药学历史名人中被尊为“世界针灸医学鼻祖”,也是我国古代历史上与孔子齐名于世界文化史的历史名人,是甘肃省惟一的世界级历史文化名人。其著《针灸甲乙经》为我国医学史上第一部针灸学专著,历代对之评价甚高,称之为“医人之秘宝”并为历代研究针灸学的必读课本。其技中医针灸被联合国教科文组织列入“人类非物质文化遗产代表作名录”,海外影响甚为巨大。其墓位于甘肃省平凉市灵台县境内,且是国内唯一的皇甫谧祭祀纪念地。 6发展建议: 根据联合国教科文组织(UNESCO)发布的文化产业新框架,皇甫谧针灸养生文化遗产具有不可替代的历史地位、巨大的现实产业化价值和极为广阔的未来发展前景,无疑将是平凉发展养生文化产业的“金字招牌”。因此,平凉市应将“皇甫谧针灸养生文化”列为“养生平凉”战略的品牌核心,集中力量在打造“中医针灸养生之都”方面大做文章。 发展定位:“针灸养生度假圣地,世界遗产教育殿堂”——结合自身独特的资源禀赋、养生文化和世界健康产业发展趋势,创新发展养生产业充分满足或迎合区域社会“五位一体”发展的总体需求。 发展思路(技术路线):平凉应立足区域实际,依托养生文化资源禀赋特色,把握华夏文明传承创新区(西部人文生态旅游基地)建设、区域社会发展和经济转型升级三大战略机遇,依托中医针灸在全球范围内的广泛认可和接受度,充分挖掘利用皇甫谧作为“世界针灸医学鼻祖”的价值地位,以建立养生科技文化教育高度融合的示范点为突破口,配合国家中医药继续教育基地建设,整合各方资源力量(如世界中医药学会联合会、世界针灸学会联合会等机构),着力发展中医针灸培训教育认证产业。构建世界级的针灸和中医手(技)法教育培训基地平台,“不求所有,只求所用”,通过拿来主义解决人才团队问题,“借鸡生蛋”,真正实现皇甫谧针灸养生文化科技的时尚产品落地,实现其产业近期内的规模化突破。 产业化路径:总体上突出“以市场为导向,以效益为中心,以文化为灵魂,以科技为支撑,以园区为载体”的产业化开发思路,以后工业化的视角和节奏,突破传统工业化发展路径,挖掘前工业化时代的资源,打造超工业化产品。重点发展以针灸为龙头的所有中医手法技法的培训教育认证产业,例如学历教育、非学历教育、在职培训、专业考试培训、国际培训、考试认证、师资培训、教材编纂出版、国民健康教育等。同时,对接主流时尚健康生活需求,着力整合荟萃针灸、推拿、拔罐、刮痧、针刀、正骨、理筋、整脊、旋转等中医手法,重点开发非药物性养生保健服务及旅游体验类产品。 产业布局方面,建议按照全市一盘棋、一县一特色、一镇一典型、错位发展的原则,全域规划,统筹运营,合理布局养生旅游产业项目,打造平凉养生旅游产业经济圈。 7预期效益:通过教育培训平台建立区域品牌,进而借用外面的师资人才解决本土化人才团队短缺问题,同时规避交通闭塞问题,进而逐步带动相关产品和产业的整体发展。加速实现文化集群、文化活动与文化消费汇聚融合,同时快速兑现平凉独有的养生文化遗产潜能,释放养生产业溢出效应,最大化实现平凉市养生、文化、旅游资源要素整合效益,有力推动西部人文生态旅游基地建设,最终带动实现区域价值的整体提升和最大兑现,为华夏文明传承创新 区建设作出积极贡献。 8 附记:由于缺少基本的整体数据资料和实地考察调研,上述印象判断仅限于十分局限的文献检索和经验判断,难免挂一漏万,有失偏颇,仅籍此汇报一些初步思路,供决策参考,祈愿能深入参与平凉市中医药养生文化产业的经济研究,为“养生平凉”战略的纵深推进贡献绵薄之力。 2013-09-22于珠海 珠海博睿科技有限公司 总经理:王彪 手机:139******** 邮箱:wangbiao19781@163.com 附-博睿科技公司简介: 珠海博睿科技有限公司()创建于1999年,专注于中医药暨健康产业经济研究,是专业化的大健康产业经济顾问智库平台。主要服务于区域政府机构和大中型生物医药企业,提供健康产业经济研究、中医药信息运营服务、企业管理顾问、科技创新资源配置等专业服务。 博睿科技服务于规模化经典客户,致力于创新行业经典案例,建立有内容丰富的比较研究基础,沉淀和积累有较为深厚的专业优势。拥有中医药健康产业经济领域最多的发展战略研究案例(为包括香港和澳门特别行政区在内的20余个省区政府和近百家业内主流企业提供过健康产业经济和创新管理咨询服务)、最具高度的中医药产业基地规划案例(粤澳合作中医药科技产业园)、最大规模的中医药文化产业集聚区顶层(南阳市主城核心区面积超过8.76平方公里的张仲景文化产业集聚区/城市CBD)案例。为客户创造了良好的经济、生态和社会效益,并在业内享有良好的口碑,积累有丰富的商业经验和客户资源。