论消费时代下中国电影在网络平台上的机遇

论消费时代下中国电影在网络平台上的机遇 论消费时代下中国电影在网络平台上的机遇 重庆大学硕士学位 学术学位 学生姓名:白玉冰 指导教师:张国立教授 专 业:电影学 学科门类:文学 重庆大学美视电影学院 二一二年四月 ’ ?. :, ,重庆大学硕士学位论文 中文摘要 摘 要 根据《第二十九次中国互联网络发展状况统计报告》中的报告,中国的网民 数量已经达到.亿,作为中国电影的现有或潜在受众,越来越受到中国电影人 的重视。在消费时代的大背景下,如何能借助网络平台的巨大影响力,与大众 的 审美取向保持步调一致,成为了中国电影现阶段不可忽视的话。在年,由 雅虎公司携手大陆三位在大众文化语境中有着巨大号召力的导演:冯小刚、陈凯 歌、张纪中,围绕着一个共同的主题,分别推出了三分钟左右的短片,并主要以 网络平台为依托进行传播,显示了传统电影导演进军网络的意向。但同时,学界 对于网络电影的界定依然存在着一定的争议,对于中国电影与网络平台的关系的 研究也在很大程度上停留在简单的现象分析,缺乏系统的探究及论述。 本文从网友的审美、影片内容定位、电影投资与网络盈利的方式等角度,对 中国电影在网络平台的现存及可能机遇,作出深入的分析。解决、探究导演在网 络展映作品所面临的挑战。并通过对网络电影生存环境的研究,从投资方及导演 创作在网络平台上的机遇与发展趋势出发,着重探讨。 同时对于网络平台所存在的诸多现象进行了客观理性的分析:分别针对网络 电影的边缘文化入侵主流的文化的现象、去精英化的现象、以及现实网络环境; 运用巴赫金的狂欢文化理论,指出网络电影之所以能够承载某些艺术价值,很大 的层面上是因为它继承了电影本体的特质;同时提出网络电影的蓬勃发展与其暗 合消费文化下狂欢意识的大众娱乐诉求有着重要的联系。运用接受美学相关理论 研究电影受众的审美取向的变化在某种程度上影响了中国电影的发展趋势,而网 民作为电影受众的重要组成部分,无疑会在一定层面上改编中国电影的发展格局。 通过对传统院线电影与网络电影整个业态的分析,提出了优势互补,通力合 作的诸多办法。研究当今电影院线加网络互补的营销推广方式,对未来各类型电 影市场在网络平台的推广、以及网络电影未来的发展做出预测。 在影片的宣传与营销、增强影片与大众的亲和力等层面上,网络平台对于中 国电影无疑有着巨大的推动力与潜在价值。 关键词:消费时代,狂欢文化,网络电影,网络营销 ?,.,。, , , 。 , , : , , .,。 . . . . , ,. . . , 。 ,:, , ;,: 跚 。,,. , ,. ’。’ ,, . : , , , 重庆大学硕士学位论文 目 录 目 录 中文摘要.. 英文摘要. 绪论 当今消费时代环境? .消费时代的概念 .消费时代的特征 .消费时代的品牌效应? .电影的品牌效应 中国电影产业现状? .消费时代下中国电影现状.行业内部和外部问题? .网络电影现状. 消费时代下网络电影问题 .大众夺取电影评论话语权?. .网络与传统电影共同的去精英化趋向??. ..恶搞对精英文化的挑战? ..去精英化对于网络电影的影响? ..网络电影草根化与院线电影精英化.网络对电影审查制度的消解. .网络电影的狂欢文化. ..狂欢文化.. ..网络生存的狂欢特征..网络生存的狂欢意义..网络狂欢的具体表现..网 络电影对大学生的影响 消费时代网络电影发展机遇.网络电影对传统院线电影的解构?. .网络电影与新技术的融合优势??. .网络电影的商业价值. .网络电影推广思考?. 网络电影所面临的挑战?重庆大学硕士学位论文 目 录 .实现综合治理网络电影的孕育??. .网络电影开放的多元化??. .电影.时代,投资与网络盈利的新尝试.. 传统院线与网络视频的优势融合 .传统院线和网络平台的合作. .支持网络电影消费的新举措. .电影‘失恋三十三天的网络营销策略?. 网络纪录片电影的发展? 结语? 致 谢 参考文献 附 录 重庆大学硕士学位论文 绪论 绪 论 由于学界尚未对于“网络电影”有一个明确的界定,因此我们在论述这个问题时 首先要对“网络电影”所包含的电影种类进行区别和划分。本文综合以往的相关研 究,提出网络电影的概念主要应从两种情况进行定义:一是专门为网络传播、网 络营销而创作的电影;二是为了扩大影响力,而在网络上的二次传播的传统电影。 本文将在后文从《老男孩》第一种情况和《失恋三十三天》第二种情况 两部影片进行个案分析,作为挖掘这两种情况联系与区别的具体研究。 网络电影与传统电影的主要区别在于传播的平台与中介不同。而近五年来, 业界显然欠缺对网络短片理论高度上的认识。这种电影现象的繁荣发展与电影理 论的严重欠缺正是我国电影学研究的弊病。短片市场从培养市场已经转移到收获 市场, 《指甲刀人魔》和《老男孩》成为年最大网络电影赢家。网络这一新 媒体,不仅吸引了全民的参与,传统专业科班制作团队,也看中这一平台,成本 低、公平公正、迅速收到观影者反馈信息等优势。中国两大网络流媒体巨头,土 豆、优酷都吹响了自制网剧的集结号。土豆网宣布成立自制剧部,第一部作品投 资成本更是高达万。酷网协数十家音乐、影视公司共同启动开启《新生活 大爆炸》等自制剧项目。电影.时代的来临,不仅引发了网站从播放平台到操盘 手的身份转变,更深刻地影响着网络与网友的关系、与传统媒体的关系以及与广 告商的关系。处在这场革命中的执大旗者,是“”与“度青春”:前者为这 条新兴的产业链展示了一个近乎完美的商业合作模式;后者则为更为广泛的 人群 提供了实现电影梦想的机会。从某种意义上来说,中国电影.时代的来临,让与 电影有关的财富、梦想都找到了新的起点。一种通过影像和人沟通的方式。在网 络上播出,很快就能看到网友的反应。 我们开始发现,观影方式的逐渐多元,除了去电影院,网络提供了一个展示 平台,甚至可以看到在电影院看不到的新片,不用买电影票照样看到偶像大牌明 星。就在大家为《指甲刀魔人》中周迅的造型议论纷纷、为《老男孩》的青春故 事感动落泪之际,中国电影正是开启了.时代,.是相对.的新一类 互联网应用的统称,网友们不仅是读者,同时也成为互联网的作者。而电影的., 我们定义为时下流行的新媒体电影:已经脱离了草根形态,吸引了传统影视业的 参与;同时,网站摇身一变成为内容供应商,更有广告主尝试以出品方姿态介入。 现在国内却没有一篇论著对网络短片现实价值和学术意义进行系统的总结。 在国内外的研究领域中,关于电影、短片在网络展映的文献数量很多,但是, 针对近几年来,电影进入新媒介平台发展趋势的对比性研究还不是很成熟。希望重庆大学硕士学位论文 绪论 通过这次的研究能够总结完善好当代网络展映作品所面临的挑战与机遇。 “狂欢” 理论源于巴赫金对欧洲历史文化与文学的研究,集中在中世纪的文学研究中。在 他看来,民问广场的狂欢节是“彻底非教会和非宗教的”,“在狂欢节期间,人们只 能按照它的规律,即按照狂欢节自由的规律生活”。纵观欧洲狂欢节文化,会发现 有如下特征:无等级性,即所谓消除等级差异,不分高低贵贱一律平等参与其 问。宣泄性,用各式各样的笑来摆脱现实重负的心理宣泄,无论是纵情欢悦的 笑,还是尖刻讥讽的笑,抑或是自我解嘲的笑等等,均有异曲同工之妙。颠覆 性。在狂欢节中,人们可以无拘无束颠覆现存的一切,重新构造和实现自己的理 想。本文正是通过狂欢文化主要特征来谈消费时代下中国独立电影在网络平台上 的机遇: 网络平台无等级性。去精英化,反权威化为大众文化进入电影机制话语权提 供了很好的契机 网络电影宣泄性:剧作内容上主要以轻松明快的喜剧元素为主,迎合消费时代 下大众口味的需求。 网络电影颠覆性:对传统电影表达的主题以及一般现实逻辑中的核心价值进行 微妙的解构,以达到创作者与受众双向的愉悦。 本文首先对电影在新媒介平台展映所表现出的特征进行分析,对于导演在电 影内容的定位要求与传统院线电影的对比。消费时代文化特征的信息量充斥在网 络电影中,除了草根电影拍客,更多涌现出专业科班出身、传统电影人对于网络 展映的极大热情,本文第二章主要对次现象进行梳理及研讨。以国内外近期网络 电影实例作为文本,研究电影传播新平台可合作的商业模式,总结出具有可操作 性的理论。思考中国电影面临消费时代卜网络平台的挑战与机遇,如何与网络受 众保持良好的互动和亲和感。 本文主要运用理论结合文本的综合研究方法,研读现有文献资料,选取当代 国内外具有故事化风格的纪录片和具有纪实化风格的故事片为例,理论与实践相 结合地阐述这一发展现状的特征以及未来的发展趋势。在研究过程中,随时注意 弥补更新现有的资料库,以便使理论研究更具有前瞻性。本论文在某些章节 谈电 影本体时没有将网络电影和传统电影作为整体来看,主要是考虑到网络平台和传 统院线之间的巨大差异。而传统电影更为深层的叙述方式,为平衡两者之问可视 性和厚重感、技术与艺术相悖事实的主要支点。在研究过程中会关注从影像本体 出发进入到相关的论题讨论中。 对于网络电影与传统电影具体的、微观的比较, 学界现在仍处在一个滞留的阶段,况且业界的评判流程并没有形成非常规范的行 业,作者借助相关学科的理论??尤为值得提出的是传播学与接受美学??重庆大学硕士学位论文 绪论 试图将二者改编的可操作性归为电影本体或衍生概念进行讨论,其中一个关键词 是“类比”,从而搭建互相输送理论养料的桥梁。重庆大学硕士学位论文 当今消费时代环境 当今消费时代环境 .消费时代的概念 当我们谈及电影在网络平台的机遇时,就先要分析当代的消费环境。消费时 代的特征,来源于消费群生活方式的诉求,改变并超越了对事物功能性的需 求。延 伸至生活的极大便利、情感交流便利、精神层次的满足、传播、慰藉,等各种生 活需求。而且不断地、持续地创新更迭着。针对这一当代环境特征,并非事物本 身的功能以及属性,而是关注消费者的生活本身,强调消费群的生活方式,用一 种全新的产品概念,带给消费群体全新的生活体验,在创造顾客诉求概念的基础 上完成品牌价值的搭建,使品牌价值深入消费群。从消费群体角度来说,全方位、 深度体验给滋养品牌价值提供了良好的营养,在消费群的生活中,有许多横向的, 纵向的价值元素,都为品牌营销提供了许多组合的技巧,我们称为消费时代。 .消费时代的特征 高科技不是精英人群的专利,而是应该广泛融入到消费行业的各个阶级,科技 每天都给人类生活带来着巨大的变化,尤其是伴随着信息、化学、技术的广泛应用。 随着网络经济的繁荣发展,使消费群体的生活方式也在发生着翻天覆地的变化。各 式新型电子产品大规模涌入社会,更新换代速度之极快,让各阶级能触手科 技的存 在,都身临其境的感受到及科技为给生活带来的巨大改变。物联网、网络化全智 能的生活方式,已经走进了千家万户,日常生活的百分之八十都可以足不出户, 快捷完成。同时网络经济也随着硬件设施的日渐完备,【】让网络服务更快捷,更高 效,其产业利润加速爆发式增长。网络服务高效快捷以致于产业利润快速增长, 经济随着硬件设施的日渐完备,迅速腾飞爆发式增长,新兴行业的增长速度极快, 网络服务的全面快捷高效导致网络经济的繁荣。产业效益飞速提高。可以说电子、 化学等各类学科的发展,每一天都在改变人们的消费方式和生活方式。传播介质 的不断突破使得多年前的预测成为现实,不仅移动终端的深度开发及普及,就连 新媒体也带来了传媒行业的新革命,使广电媒体行业的多样化不断得到丰富,使 广电媒体行业的加速发展,百花齐放、百舸争流,极大程度上地丰富了消费群体的 精神生活以及物质生活。 不仅是科技的发展带来了消费时代的变革,品牌消费效应也是近年来越发凸 显的现象。随着中国国力的不断提升,高层次消费水平也不断提高,近年来中国掀 起了奢侈品消费的热潮。世界奢侈品品牌全部把目光转向中国的消费市场。所以 导致现代化的“消费革命”中越来越多的注重深度服务的改革,让消费群体可以达 重庆大学硕士学位论文 当今消费时代环境 到认同,各种类型的产品移动终端、虚拟服务、便捷高效的交通工具,已经成为 消费群体在消费过程中高效、省时、的有力保障。以及信贷服务的完善发展,不仅 联合了众多合作商家,形成新的产业平台,而且为消费群体提供了方便、快捷的 网上购物,使购物群体足不出户,完成整个购物过程。除此之外消费时代对于消费产 品的品质的要求也不仅仅停留在质量安全方面,而是有了更高的品味要求,不再 仅是产品的实用性、耐用性、较高的性价比、而是注入了越来越高的的美观程度、 艺术价值,优化的产品概念。根据媒体对消费者权益的持续关注和有关报道 表明, 民众对于民生产品普遍存在担忧,这也使得媒体持续关注民生产品,相比以往有 着更好的媒体透明度,更强的监督机制。消费者的维权意识相比过去已经显著提 高,往日只是每年?消费者权益日对消费者的侵权做法进行集中的曝光,而现 在对于消费产品的监督和消费者的权益保障已经落实到实处,一旦发现侵权事件, 媒体第一时间曝光,增大公众对于消费产品的监督力度以及消费者自身权益的有 力维护,从而对消费产品提出了更高的要求如食品安全、同化用品安全。时时刻 刻给消费产品敲响严把质量品质关的警钟。低碳的生活、节能减排、低碳消费的 生活方式不仅仅是一种概念一种时尚,更是一种应该坚持的思想理念,而这种思 想理念已经完全融入人们的生活,低碳消费的概念更为深入人心。消费群体从生 存转型为生活型这是消费时代质量的飞跃。实现了消费者收入水平的高低差距,使 消费水平的层次完全拉开,各个消费水平的产品丰富。就服务业市场的发展,产品的 设计与选择也要从客户需求出发,合理运用市场的供求关系,从市场需要来定位 产品属性。随着消费走向智能化,网络.时代的迅速成长,网络为消费提供了新 的平台,在这个平台上,提供的是个性化、多样化的服务。 网络互动的成熟,让多种行业有了更广阔的渠道,当今经济发展已经与其密 不可分,越来越多地依赖于信息及其开发利用的社会。在这个时代里,人们的消费 形态、生活标准、工作及休闲的方式都明显地受到信息和网络的影响,并在社会结 构诸方面呈现出新的特征。 .消费时代的品牌效应 消费时代,品牌是区分产品的标志,象征和持续一致产品质量的保证。品牌 有效的区分了不同产品,让消费者可以直观地甄别不同的产品。品牌通过有代表 性的符号标志植入产品概念,提高产品附加值从而让商家获得更大的收益。品牌 特殊的符号性,让品牌通过简单的标志性符号进入消费者对产品的选择视野和内 心。使信息的推广与宣传更有效的直达消费人群,更容易让消费者记住品牌特征, 激励产生消费的羊群效应。以便更加明确的产品定位及营销策略。 一个品 牌的产 品,体现了一个企业的实质,无论是虚拟产品还是实体产品都是如此,那么品牌重庆大学硕士学位论文 当今消费时代环境 的优秀则是企业的荣耀,是一种广大消费者、各个竞争商家,对于产品价值的认 可。这种附加值是建立在公众对于产品属性、品质、运用范围等来决定的。【】 品牌突出了一个企业的文化、价值观、运营理念。例如苹果,乔布斯就赋予 了这个品牌相应的价值,人性化的终端设计,独特的系统,紧密的配套程序,更 小、更薄的机体本身以及其忠实的消费者对于苹果产品的肯定、好评与支持。当 然其忠实的消费者还有很多对于苹果产品的评价,除去产品本身的制作成本,人 员开发运输等环节。苹果品牌为苹果产品带来了巨大的收益。其品牌价值不仅通 过宣传渠道升值,也从其本身产品的使用上,得到升华。当然品牌产品如果出现 问题,对品牌的打击也是毁灭性的。比如当得知知名乳业品牌三鹿奶粉含有有毒 物质后,其品牌价值一路跌入谷底,并形成社会食品安全成负面效应。产品质 量 是与品牌价值相辅相成的。品牌的成长,是脱离不了产品本身成长的。 .电影的品牌效应 电影作为一种文化产品,也具有品牌效应,比如名导、影星参与,这就是给 文化产品贴上了标签,突出了产品的标志,明星效应给电影带来了巨大的收益的 同时,也在文化产品中构成了附加值。明星就是电影的品牌效应,知名导演本身, 会有很多追捧者、粉丝痴迷于其拍摄手法、故事结构,对于票房是很大的影响。 其次,影星更有着庞大的粉丝群,他们追逐有关明星的一切产品,包括影碟、音 乐、海报、相关衍生品,更会支持明星所代言的产品。例如电影,在明星所出演 的电影早,可以关注明星的更多行动。《建国大业》就是一个例子,《建国大业》 是为向我国成立六十周年献礼影片,故事以从年抗日战争结束到建国前发生 的史实作为背景,以第一届全国政协会议作主线,还原了建国前的峥嵘岁月。【】 在国产大片云集的时代,如何让一部历史巨作得到广泛影迷的认可为了解决这 一问题,导演可谓是煞费苦心,剧本更是经历多次修改,一部投资仅为三千万 人 民币的电影,如何获得最后个多亿的罕见票房收入,相比之下,以往献礼片是 做不到到的。究竟是什么原因打破以往常规,其中还有一个原因就是明星效应, 百位一线明星倾力加盟,可以说这是史上最强阵容,张国立、唐国强等悉数登场, 可以说是真正的巨星闪耀。虽说平均每位明星也就只有一两句台词,但是明星背 后的众多粉丝都是电影的潜在观众,他们在意的是只要偶像出现,就心满意足了。 《建国大业》的媒体炒作点除去主流的六十周年献礼等元素,其中还有一个重要 的宣传点就在于,史上明星参与之最的电影,这一消息一经爆出引来无数网友围 观,在首映前就赚足了眼球,七成以上网友表示要去支持这部电影。【所以结果就 不言而喻了。 品牌效应的营销模式,是让品牌价值远远超越产品的附加值,在电影业中, 重庆大学硕士学位论文 当今消费时代环境 新的投资模式也屡见不鲜,物美而又制片费用低,抛弃了宏大长篇、电影特效、 用这些换取明星的演出费用,来做票房筹码,这也是利用品牌效应在电影业 中调 整的投资模式。当今消费时代下,由于电影作为一门综合艺术,电影业的发展模 式比其他文化产品更具有综合性、复杂性。随后我就消费时代下当今电影的现状 做一个简要的分析。重庆大学硕士学位论文 中国电影产业现状 中国电影产业现状 .消费时代下中国电影现状 消费时代下的中国电影市场,风格迥异的电影争相夺目,针对消费市场划定 的节庆消费时间,成为电影投资方争相角逐的档期。总的来看,从创作层面和电 影营销市场层面来看中国电影都取得了都取得的空前的成就,但同时产业结构的 矛盾也凸显出来,【针对这一系列的相关问题是我们值得思考和改进的。 随着全球经济危机的到来,市场需求的疲软和滞后已经波及至各个行业,电 影市场也未能幸免。可是中国电影市场却如一枝独秀,由于有着巨大的开放空间, 如同中国每年稳妥保证%增长一般,一片新绿,新产业链开始逐步形成, 票房、及其衍生品收入大直线攀升,在沿海大城市甚至出现了一票难求的状况, 年我国故事影片产量达到部,较年部增幅达%,年全 国电影票房破多亿,比年增长%。这一数据上让中国电影人振奋不已, 形式可以用火爆来形容,国产电影《功夫神厨》《大内密探灵灵狗》《新宿事件》 《非诚勿扰》、纷纷抢占国产电影市场,分到一杯羹。冯小刚导演的电影《非诚 勿扰》赢得满堂彩三亿多元收入囊中,在这个可以创造奇迹的消费时代,即《疯 狂石头》后新锐导演宁浩,第二步疯狂的作品??《疯狂的赛车》继续坚持黑色 幽默的风格,受到年轻一代受众欢迎。从而再次以小成本取胜,并顺利进军亿元 电影俱乐部。 《狼灾记》、 《麦田》等类型、风格各异的影片,满足了各个年龄 阶段,不同品味的观影人群。《刺陵》、《风云》等电影全面登陆贺岁档,使得 贺岁档期的票房收入超过多亿,再创』力史新高。 在消费时代背景下,中国电影人确立了以观影人需求来定位产品的方针,满 足分众的需求以及以人为本的思路,深入当今导演的内心,“人性化”比什么都重要, 现在电影非常多,聚集于节庆档期的电影竞争激烈,情人节有爱情片,年底有贺 岁片,动作大片。受众已经习惯这个规律,从影片内容上讲,观众继续关注情感 世界的真实性,接近生活而高于生活,尤其是引起情结共鸣,电影人们依旧需要 扬长补长??让我们的优点持续放大。【好莱坞的大片特效已经登峰造极,我们赶 超还有待时日,在情感和解构故事方式上下工夫,让电影具有更强的共鸣以及贴 合性。 国内院线电影的放映,基本上已有成熟的投放时问,基本依据我国的节庆假 期,暑期档、寒假档、新春贺岁档、情人节等。一到节日我们就会发现电影扎堆, 这无疑给电影人更高的要求。从投资方的策划角度,电影是否抢占了明星档期, 可以参与电影的拍摄而形成明星效应是其中考虑的要素之一。另外导演是否具有重庆大学硕士学位论文 中国电影产业现状 很强的讲故事的能力也是重要的。导演功力对于电影来说还是起决定成败的要素 的。【电影的观赏性,不仅要求在故事精彩程度,叙述结构,影片节奏、画面等多 方要素,观众觉得看的舒服,下回还是会买导演的账,买明星的账。电影的创作 想要在激烈的竞争中生存,力求创新才是唯一的出路。在新中国成立周年之际, 电影界在向祖国献礼的特殊的历史时刻。 《天安门》、 《邓稼先》、以及所蕴涵 的赤诚之心等一批爱国主义模范片成为了建国的一份礼物。可是部分观影者表示 难以认同。以观众角度来欣赏电影,他们希望有更贴近人性,关注社会民生,富 有创新点的影片。时代在发展,传统高大全的人物形象塑造手法,红色影片的叙 事结构,渐渐不能适应当代受众的审美习惯。在人物创作上,观众更希望看到立 体的人物形象,真实的可接近的。希望英雄人物也像老百姓一样,有血有肉,无 论他多么伟大,都脱离不了人性。国产人物传记类电影,已经越来越注重发掘人 物的多面性,塑造角色注重了人物的社会身份,描绘了其家庭、事业等多角度, 让角色更加饱满。国产电影《孔子》、 《梅兰芳》、 《霍元甲》在塑造人物的同 时,非常注重人物生活细节捕捉,让观众愈发觉的有血有肉。新中国建国周年 献礼电影《建国大业》获得巨大的成功,其中角色都为大家所熟悉,历史一大伟 人、开国元勋等看似都是高大全的人物,编剧和导演深挖历史素材,在符合人 物 的基础上,让台词、表演更加富有生命力,尤其让一些小角色更加鲜活,让观众 在体会新中国诞生的来之不易的同时,感受到时代人物的精神。影片受到了广泛 好评。不仅从影迷口碑还是亿元的票房都印证了这部巨作的成功。 .行业内音和夕、音问题 虽然国产电影业整体趋势全面飘红,但业内仍旧存在管理混乱的现象,院线公 司对于影片资源处于长期垄断,致使大多数影片在成片后不能获得充足的放映档 期,只得为少数所谓的大片让路,磨灭了年轻电影人对于电影创作的激情。这一 点从各大影院的影片排布便可知。这正是国内电影产生的两级分化的原因:国产 大片垄断放映资源却无法保证收益率;优秀的小众电影无法放映,沦陷为独立电 影,只得参加海外电影节,通过获得国际电影节奖金或基金资助生存。进一步加 大资源的合理使用,与排布,广电总局对于电影业发展需掌握节奏,不仅是每年 全国新增屏幕数量,进一步让热销期的电影合理布局,产生更大的收益。大力 支 持小成本电影,年轻导演是中国未来的希望,小成本电影的发展,不仅弥补了中 国小众电影的缺失,而且对电影业的进步提供了基础。现实问题是有才之士年新 锐导演无法获得资金支持,就算是有很好口碑的电影,也很难有上映院线的机会。 只能选择网络电影这一途径,进行投放,网络平台公映,是解决了传播的问题, 但是资金的回收是另一个问题。这些严重阻碍了中国电影产业的长足发展。其次重庆大学硕士学位论文 中国电影产业现状 是知识产权问题,也是阻碍国内影业发展的障碍,新片刚首映,第二天市场上就 有盗版贩卖,简直是猖狂之极,严重损害了投资商的利益,让投资商及艺术者的 投入付之东流。近年来我国已经全面的进行扫黄打非运动。取得了很大的成绩。 但是网络、盗版光盘依旧可以再市面上买到,更有甚者还有好几个版本,影版、 抢版、甚至高清的都有。电子市场,盗版光碟遍地都是。这些对本就脆弱的中国 电影来说无疑是雪上加霜。保护知识产权,保护影片播映权的任务,任重而道远。 美国的电影产品开发往往是很长的产业链,尤其注重衍生产品开发,比如电 影《侏罗纪公园》经过全球院线热卖后,逐级进行播映权销售,然后其音像制品, 再到主题元素的日常用品、原声音乐发行和主题公园,每一个环节,都涉及相关 产业,把文化产品达到使用率最大化,每一个细节都有产生价值的效能。 《侏罗 纪公园》应用大量的特效技术,再加上外景地,明星助阵,耗资巨大,但是投资 公司看中的是电影业从上游到衍生品的全盘经济。这样更科学的管理的,电影的 投资与收益,也能让电影有更好的品质,获得足够的竞争力。电影《星球大战三 部曲》全球票房为亿美元,而起衍生品更让人惊奇的达到亿美元,可见好 莱坞是多么重视电影衍生品营销,电影其本身的思想内容已经深刻的传达给受众, 那么其衍生品不仅仅是具有普通功能的产品,更是附着了电影里的某种情感与精 神,迪斯尼动画电影《狮子王》前期投资只有万美元,相比其他好莱坞大片 并不多,但它不仅在全球赢得了.亿美元的票房,更是倾销衍生品多亿美元, 数字惊人引人深思。 《功夫熊猫》用尽了中国元素在全球席卷亿美元票房, 其 衍生品涵盖生活用品、学习用品、还有诸多商家看重其功夫熊猫的主题形象签订 了战略合作。电影产业赢利点很多,我们需要全局开发,并注重衍生品的推广营 销,应该避免以往播映权的逐级分割后,产业链已经走到了底部,其实那才是收 益刚刚开始,我国要大力开发衍生品营销,从培养衍生品消费习惯,到成就电影 衍生品商业体系,任重而道远。 综上我国电影现阶段产业结构需要进一步改革,大胆创新,只有创新才能在 文化市场立足,投资思路应该进行改革,国外的文化艺术品生产,投资的预算和 国内有所区别。梦工厂、世纪、迪士尼这几大娱乐公司预算是全盘的。从电影 播放权到衍生品,再到原创内容的移植舞台剧等方式。他们的投资不仅是电影本 身已经全面覆盖的电影产业的下游,并抓牢了每一个产生利润的点。预算是全盘 的,还体现在周期性,预算并不是只算到电影拍摄的投资,而是相关衍生品的开 发,后续两年的衍生品产业推广营销,电影元素的开发、电影形象的售卖、主 题 公园、主题音乐发行等。这与国内的模式有很大区别,国内往往是截止到电影播 映权的分级。当然不乏有喜洋洋这样的成功例子,但显然相比美国的电影业模式, 我们还要加速改革,从商业模式上,从文化产业的理念上,还有很长一段时间要重庆大学硕士学位论文 中国电影产业现状 走。不过近年来可喜的是网络革命带来了各个产业翻天覆地的变化。尤其是对电 影业的影响不可小觑,其大大推动了电影业的革新。 .网络电影现状 现有网络平台分析及网络平台与传统院线对比,引出网络平台的优势,如何 在网络平台发展中国电影中国网络从年用互联网发出了第一封邮件,到 年,中国互联网已经成为世界第一大网,拥有联网区域最广、网民高达五个 多亿。这些数字印证了这些年中国互联网的腾飞。全民普及网络互联时代,为生 活提供了极大便利,网络购物、网上支付、网上银行、在内的电子商务类应用 持续稳步发展态势。建立在新数字技术上的网络平台为信息传播的内容选择更 具有个性化,让产品市场细化更加充分。 年中国的两部网络电影诞生,一部是来自台湾的《度色盲》,一部 是来自内地的《天使的翅膀》时间平均为分钟左右。《度色盲》当时轰动一 时,不仅有知名歌手与名模参演并结合动画技术,突破带宽限制制作班底从演员 到技术可见一斑。国内的《天使的翅膀》也从制作初期,就把故事刊登至网络, 其电影还有一最大亮点就是真正的成为电影.模式??互动电影,依照观众的意 志来改变剧情的发展脉络,在年就可以提出这样的概念并付之行动的,可见 当时这部网络电影的前卫。前卫还体现在概念上,抓住了网络平台的互动性,调 动了网民的积极性,无疑让这部网络电影吸引了众人眼球,大家都参与到讨论剧 情的发展中来,这种自由是传统电影不可实现的。瞵网络平台的特性是观影者的参 与性、自主性、个体性。凸显了网络电影人个人意志的表达。传播也应当分级, 比如像传统电影一样色情暴力的建议分级,不让未成年人受到部分不良题材的网 络电影的毒害,误导了他们还未成熟了人生观、价值观。我们尊重电影人的自由 创作、但是自由创作并不是网络垃圾文化,色情暴力文化的保护伞,符合社会文 明道德是我们永恒的创作主张。 由于电影是摄影、绘画、音乐、舞蹈、文学、雕塑、建筑,多种艺术门类的 综合艺术,其本身特性决定了具有庞大的信息承载量。网络电影更是如此,相比 之下网络电影比传统院线电影还具有传播平台的优势。随着网络时代的发展,观 看各类型网络电影,早已成为网民票选的最普遍的电影消费方式。和传统的视频 内容最明显的区别在于,一网络视频短片打破了以往由专业机构制作发布的模式, 它把制作者从专业视频创作人、扩大到所有掌握技术的普通大众。除了专业的传 媒机构外,业余的视频制作爱好者、拥有各种摄录设备的个人,也都可以是网络 视频短片的创作者和发布者。 流媒体技术的世界范围革新,信息技术在国内视频网站全面升级,网络视频重庆大学硕士学位论文 中国电影产业现状 开始出现。在国内刚开始进入视频时代的初期,由于网速非常低每看一条视频都 需要缓冲很长时问,流媒体技术尚不完善,因此出现的网络电影往往会使观影效 果不佳,不是视频不连贯经常卡壳,就是视频时长很短的影像。大量的新闻式 的 影像素材,对于网络大众显然是缺乏吸引力的。?而且往往新闻式的网络视频不 具有便捷性和时效性,无法和传统媒体比拟。网络大众只是停留在浏览阶段,还 没有从一个观影者升级到一个视频制作者。大众对于网络视频的兴趣,仅仅在于 其传播媒介本身,而不是传播内容上,传统影像大面积传播,让网友审美疲劳, 但网络视频网站只是作为媒介,但又不能完全担当网络视频生产者。与此同时相 比国内相对滞后的网络视频环境,已经成为世界性原创电影人的圣地, 大部分新潮的视频创作、影像资料涌入中国,极大刺激了国内电影人,开拓了他 们的眼界,一部分大胆的网络大众积极对新鲜事物进行着探求,由于传统的网络 电影已经不能满足大众的审美观点与需求,所以便开始将更多自我意识进行融入。 部分网络大众尝试着用家用,业余设备进行自己网络电影的试验,各大视频网 站网络电影作品井喷式出现。真正的从只是浏览,变为制作、发布、下载、交流 的交互式视频网站。发展到今天已经成为多元化交集的世界。【出现了大量以传 播网络视频为主业的流媒体网站,如酷六网、优酷网、六问房等等,如腾讯等综 合性网站纷纷推出流媒体版块,都想在视频时代分到一杯羹,视频网站的繁荣, 让社区、都参与到连接视频,分享视频的队伍中来,形成了庞大的视频浏览 网络,全面提高了网络电影曝光量,受众观看网络电影的频率升高,让观众对网 络电影的质量要求有了更高的要求。传统的网络电影叙事结构,影片风格不能让 观众愉悦的时候,势必将被淘汰,网络电影的专业化、高要求制作、创新的故事、 新颖的叙事结构、标新立异的格,这些都是夺取点击率的法宝。观众审美的提 高对整个网络电影业是一个促进,让市场直接反馈的要求,作为网络电影人创新 的方向,从生产者到消费者每个环节都会有新的提高。整个产业水平的提高,将 对电影在网络上的传播注入一剂新的活力。 网络视频行业越来越强大的影响力。互联网短片推广期短、推出机制快以及 传播的便捷性,让青年导演多了一个可以被大众了解的平台,优秀的导演可 以从 中脱颖而出。导演需要考虑从三个角度来把网络展映做好。从电影内容上迎合网 友的审美,如何从众多网络低成本影片中脱颖而出,电影投资与网络盈利的新尝 试。 网络流媒体作为新兴的潜力媒介,有着门槛低,成本低,传播速度迅猛等诸 多优点。传统电影的院线模式毕竟与网络公映有着诸多区别。导演在制作电影 的前期就要有强针对性,那么目前作为电影.时代,传统影视渗透入网络剧时期, 导演如何抓住机遇,如何面对挑战,值得深思。本文从网友的审美,影片内容定 中国电影产业现状 重庆大学硕士学位论文 位,电影投资与网络盈利的新尝试角度作深入的分析。解决、探究导演在网络展 映作品所面临的挑战。重庆大学硕士学位论文 消费时代下网络电影问题 消费时代下网络电影问题 .大众夺取电影评论话语权 畅游于当今发达的网络平台中,我们轻而易举可以获得高清的电影资源,如 何选择一部电影,依据是什么呢是影评人的介绍还是依据社区、微博、网友 们的推荐很多人都会选择后者,而且网络引擎来搜索的大部分答案来自具有权 威性的文艺网站,如豆瓣互动性极强的社交平台,大家选择这样类似的平台是因 为有广泛大众参与的公信力,有很深厚的网络人群参与评论,从统计学角度,基 于大量基数的科学调研是非常具有说服力的。【 而并非影评人的一面之词,越是 大众,草根的评论,只要在理押题,对口味就越是受到网友们的力挺,而达到共 鸣。大众已经全面夺取了电影评论的话语权,微博,腾讯空间、各种社交空间, 让电影更加直面一线的观众,微博时代的到来,让一切都在直播,让生活直播, 心情、评论第一时问在网上呈现,很多网友已经习惯的在观影后,第一时间发评 论了,在网上评论,已经成为大众判定电影可看度的标准之一。互联网电影资料 库 ,简称电影网站由于建立时问较长、影片信息 较全、类型划分清晰,而成为影迷较熟悉的网页,在网络平台上具有很强的公信 力。其是较早建立的电影网络数据库,涵盖了世界各地的电影,而且大部分都 可 以在这里找得到全面的信息,只需在网站搜索引擎中键入影片名,很快该影片的 剧情梗概、主创简介、剧照等就会呈现,在页面底端还会有网友对于影片的简短 影评。互联网电影资料库具有独到的评分机制,所有观影人都享有对电影评分的 权利,诸多经典的电影会有全世界上万名的观众留下点评。网站按照每位网友对 于影片的评分进行统计,依次对所有电影进行排名,均分越高排名越靠前,最终 排名前位的电影也就成为影迷心目中的经典。同时,互联网电影资料库也针 对不同类型的影片进行排名,比如分别排出恐怖片前十名、喜剧片前十名等等。, 也成为观众是否选择观看的重要参数。互联网电影资料库评分的传播范围之广、 传播时间之长,成为世界上最优公信力、最权威的电影资料库的评价机制,例如 综合社区豆瓣典型的.网站,豆瓣的为大众提供了一流的用户体验方式,为 大众的文艺生活提供了分为图书、电影、音乐、同城等板块,让网络大众自由的 评价网络电影,其题目大多随意,评论角度很多,大多是网友有感的真实而 发, 从史上第一部影片,直到最新大片《超级战舰》每一部都可以进行自由评论。最 大限度的还给了大众话语权。部分网络电影观影人已经形成了,互动式的查阅评 论交流的习惯,没看过的电影,喜欢到网络社区查查是否好看,看完了在网络上 再写一篇观后感,庞大的大众评价体系,对电影是公平公正的,对于网络电影无 重庆大学硕士学位论文 消费时代下网络电影问题 疑是一种客观的判定,有助于网络电影的发展。高速发展的网络时代。网络时代 的评价体系,改变了有传统影评人一统天下,传统媒体对于影评一手遮天的局面, 凸显了话语权回归大众,影评回归真实、也让影评更直面观众,获得最直接的影 迷的回馈。从单一化的角度思路,变为多角度对于影片分析,电影人和大众都 受益非凡,形成了多元化,自由的评价空间,让成长中的电影人有跟多成长机会 吸取经验。想豆瓣电影一样,它在极大网络范围内获得了公信力,而这种公信力 的来源正是受众自己的影评运动。 .网络与传统电影共同的去精英化趋向 传统电影的评价模式随着网络兴起的改变,而颠覆了,那么网络电影就更甚, 可以说大部分的评价都比较直接,有的尖酸刻薄,有的大加赞赏,每个人都有每 个人的观影角度。但是大部分的人的意见可以证明一部网络电影的成功与否,如 果是一部成功的网络电影,不仅从网友在视频下的留言板上可以找到赞美的词汇, 网络电影的点击率,以及参考次数也可以作为衡量其是否成功的佐证,但也有不 幸被列为反面教材的电影。大众评审已经成为了主流,换句话说就是草根文化, 大众文化已经成为主流。社会环境在去精英化。从各个行业来说,传统艺术都被 广泛的解构着,规则的变为不规则的,对称的变为不对称的,全音变为伴音的, 都在变革着。大众已经厌恶了被统治太久的精神文化,希望得到去精英化的解脱。 但实际上,需要强调的是,我认为大众对于概念的误区,其实并不是大众厌恶了 精英文化,而是精英文化的表现形式,传播与解读的方式。比如说我国历史悠久 的书法、绘画、民歌,大众并不是反对或者要颠覆,而是在试图把精英文化有机 的与新的元素结合,符合当今大众的审美特点传播方式。精英文化是在表达受过 高等教育社会精英们所表达出的审美品味、价值观。有些人觉得, 精英文化就是 雅的,而大众文化或草根文化则是俗的。对于俗、雅与大众和精英之间的联系, 是需要根据特别情况特别对待的,它不仅要符合大家对于精英和大众的区分,更 要从传统艺术审美角度来评价,而且不能因为是出白大众的文化就是俗的,反而 很多出自大众的文化,来源于生活有很强的民族性、历史性。并不是所有大众文 化都是粗俗简陋的,也不是出自精英们的文化就是高雅的,精英文化也非是高雅 精致的。?在隋朝皇宫贵族认为女人小脚是美,是雅,当时的人们普遍将小脚当 成是美的标准,而妇女们更是把裹足当成一种美德,不惜忍受剧痛裹起小脚。人 们把裹过的脚称为“莲”,而不同大小的脚是不同的“莲”,大于四寸的为铁莲,四寸 的为银莲,而三寸则为金莲。三寸金莲是当时人们认为妇女最美的小脚。当时人 们认为雅的事物,其实却是对妇女的极大残害,是旧社会的陋习;中国民歌大部 分歌曲来自大众,却受到世界人民赞誉,多为民族歌唱家来到奥地利维也纳金色重庆大学硕士学位论文 消费时代下网络电影问题 大厅,举办民族音乐会,中国的大众文化受到了世界的认可。西部歌王王洛宾收 集编创多部民族歌曲如《在那遥远的地方》、 《达坂城的姑娘》大部分广阔的西 部民间,虽说是来自民间的草根文化,但事实上是中华民族的传统文化中瑰宝, 是雅文化。毋庸置疑,雅文化需要有高深的思想境界、艺术品位作为指导。无论 文化来自于大众还是精英,多事需要有深厚积淀,精雕细琢的深入揣摩才能出现 雅文化。才能文化精品。 雅是不粗俗的,文雅、高雅的,俗与之相反雅俗本身的区分,是靠广大群众 的基本审美以及广泛认同来区分的。并没有特定的衡量标尺,而多数时候往往存 在误解。在潜意识中,我们往往把古视为雅,现代看做是粗俗的,这些其实都是 片面的,而且很多时候停留在表面,并不能抓住事物的实质。思维定势倾向,大 多以评论家的审美为纲,把评论家的鉴赏风格当作了评判准则,形成了对诸多事 物评判脱离广泛的群众认可。这样的评判却反广泛的认可,也就不存在公信力。 脱离了大众评介的基础就将失去生命力的源泉。 随着消费时代的到来,伴随着整个社会向市场经济的繁荣,精神层面的消费 追求转向深层次的高要求的需求,覆盖面越来越广,文化领域也出现了以群众为 基的趋势,基层人民的精神需求已成为市场消费的主导力量,反而精英文化却在 大环境下逐渐走向边缘被遗忘。有些人称为低俗化。我们可以理解到,文化重心 下移。消费时代,经济全面繁荣,人民物质条件级大丰富,人民有了对大众文化 消费的强烈诉求,广大群众所乐于和便于参与的文化形式应得到全面的丰富,百 花齐放,百花争鸣,改变以往简单与贫乏。 ..恶搞对精英文化的挑战 恶搞起源于周星驰时代的无厘头喜剧,后来不仅延伸至文学,更在网络上有 了全面的发展,“解构”是对现有文化的一种反向解读,是大众网络文化对传 统精英 文化的一种挑战。网络将自由平等的话语权还给民众,由于网络本身的特性,传 播快,覆盖面广泛等特性,与传统广播电视纸媒等被精英文化广泛使用的平台有 着极大的区别,因而网络文化就凸显了传统文化所不具备的大众化色彩。网络上 有着平等性,只要在平台上注册一个账号,即可发表自己的言论,对文化艺术产 品提出自己的见解、评价、网络平台还具有自主选择性,使得民众可以选择自己 的喜好信息。不再被传统媒体强行灌输,轻信权威、盲从精英,而是自由地发表 自己的见解,权威受到了极大的挑战。网络文化的这种草根特性以及其强烈的解 构意识与网民年龄结构有很大的关系。中国网民,这些人又大多集中在了至 岁的中青年中。这一人群具有的反叛精神,质疑权威的精神,对新鲜事物的极强 的好奇心决定了对于精英文化的解构。很多网友通过把经典影片的再次剪辑,配 音,形成了新剧情、新的内容,由于新的内容往往是与原片大相径庭的,这种距重庆大学硕士学位论文 消费时代下网络电影问题 离,这种扭转就产生了幽默、喜剧效果,赢得了广大网友的喜爱。他们对在网络 平台上出现的一切新鲜玩意感兴趣,这会让他们得到颠覆的快感。这也是诸多网 友在网络文化中解构传统、挑战权威的行为的原因。恶搞是极具娱乐性的网络文 化,其彰显恶搞在对传统进行解构的同时,也为大众带来了极度的愉悦。 恶搞作为草根文化的重要部分,是当代消费时代网络大众不可缺少的精神消 费,娱乐性是网络大众的根本目的。?】由于网络平台相比其他传统媒体具有较强 的平等性、参与性、互动性,成为大众主要娱乐的平台。大众娱乐文化中,网络 恶搞内容占到绝倒部分。在网上社交、玩网游、微博以及恶搞等等都是一种娱乐, 这种娱乐行为就像以前人们去听评书,去电影院看电影一样,与这些活动不同的 是,网络活动具有参与主题的互动空间很大,更自由。美与丑、黑与白本事对立 面,现在网络文化的发展随着恶搞的泛滥,逐渐的把审美变为了审丑,丑文化反 而喧宾夺主的成为了主流。丑是美的反面,美与丑互相成为相对的衡量标准, 但 在当今审丑的文化泛滥,在大家都已肤浅的审美,来界定美丑的时候,本身的标 准,已经逐渐模糊,没有了清晰稳定的美,非主流文化多数成为年轻人追逐时髦, 审美偏激的追逐对象,一时间很多教育学家、评论家对于当今的年轻人审美感到 担忧,认为美丑判断标准已经越来越被部分偏激的恶搞网络文化,所颠覆,现在 网络主流是审丑而不是审美。【网络中的红人,从芙蓉姐姐到干露露,不断的挑 战观众的忍耐极限,自我炒作恶搞、媚俗。以丑为美,过于大胆暴露自己的丑处。 满足了很多网友审丑心理,利用了大众的劣根性,几年前当对审美已经疲劳时, 审丑逐渐登上了舞台,我们不否认有很多积极的,出众的网络红人,他们展示了 自己的才华,而且带来了很多积极向上,有益于人民的信息,但也有部分网络红 人,小丑心态,哗众取宠,利用网络事件不断炒作自己,不惜利用低俗的裸照等 手段,影响了应该弘扬的积极健康的网络文化。 ..去精英化对于网络电影的影响 说起网络电影的去精英化到恶搞风格的网络电影,不得不提及我们熟悉的《一 个馒头引发的血案》。这部短片是对电影《无极》的恶搞解构。一部只有了分 钟的网络短片,构思花费天时间,却对投资高达.亿,耗时三年呕心沥血的 电影《无极》进行了无情的戏弄,网络一片哗然。从客观角度来说,无极的确开 创了中国魔幻题材电影的先河,从灯光、特效还是多国演员合作于中国电影的开 山之作,其电影的艺术价值不可小觑。但是网络平台上存在的恶搞、去精英化的 审丑,戏谑的快感很快的把无极淹没,部分网友却力挺“馒头”认为是一种草根文化 的胜利,一种去精英化的胜利。【驯现阶段的网络电影处于“零门槛”阶段,与其他 网络社区一样,是自由的无准入制度的。随着在全世界掀起的视频热 后,中国视频网站上自导自演的网络电影也全面爆发了,很多有新鲜的创意激起消费时代下网络电影问题 重庆大学硕士学位论文 层层浪花,各种各样的体验式创作很快的涌现在网络上。尤其是微博、播客、各 大社区的全面复兴,为网络电影提供了最佳放映载体。随着网络电影的兴起 及其 地位逐渐在网络娱乐也攀升,流媒体运营商、网络电影人,纷纷推出了原创栏 目、 还有相关的网络剧集板块,以适应当今网络电影的播映需要。【