《心花路放》：男人当伪装

《心花路放》：男人当伪装 《心花路放》:男人当伪装 没看这部片子之前～老实说对它的期望不大。这部片子自己都标榜是纯粹的喜剧片～再加上有好多JR评论一般～就更没了看的兴致。 但是女友想看～其实她是点名要看《亲爱的》～但这是部催泪的片子～个人觉得不适合最近身体不适的女友。再加上《黄金时代》的排片艰难～时间不对。在我的力荐之下～便一齐去看了《心花路放》。 看完之后～就觉得自己赚大了～特别是黄渤在机场给前女友打电话那一段～说实在话～我一个奔三的大老爷们差点看哭了。 因为～这TM的也太像曾经失恋的自己了: 看片之前～恰好听了一首民谣～叫《武汉这些天一直在下雨》～里面熟悉的地名出现的时候～我才发现自己已经两年没回到那个曾经梦牵魂萦的地方了。然后～看了《心花路放》～当年放手的我跟黄渤一样的倔强～眼泪在眼眶里打转还骄傲的宣布自己“没事～挺好的”～后来想想～真是太傻了。 只是～看了片子才知道～原来不止我一个人这么傻过。 这部片子～我不想谈演技什么的～因为黄渤+徐峥就是保证。 作为一个合格的喜剧～搞笑的点也不想多说～因为好多的评论已经剧透～大家一致认为这是一部能够有益于身心发展延年益寿的喜剧片～徐峥在树上搜信号给黄渤打电话的那个片段～一个场子里的人笑个不停～是整个片子的最强笑点之一～与当年《疯狂的石头》里面～黄渤憋在下水道里的经典镜头相比～也不遑多让。 下面来说两个我最有印象的点～一个关于爱情～一个关于友情～希望不会过分解读～引人讨厌。 关于爱情的～还是黄渤所扮演的耿浩在机场向自己的前妻打电话～听闻前妻又要结婚之后～一边嘴上说着“自己挺好的”一边流泪的镜头。我想～男人之所以被称作男人～这便是答案。男人就是这样的一种动物～受了伤要独自一人*河蟹*伤口还要坚强的“嗷呜”几声宣示自己的领地。你很少可以看到一个男人在情爱方面低头～如果他可以称之为男人 的话。黄渤所饰演的耿浩是一个男人～虽然屌丝。他是有自己的音乐梦想的～曾经想当一个成功的歌手～但是为了前妻能够过上现实富足的生活～他毅然决然的放弃了自己曾经引以为傲并靠着这个吸引了前妻目光的梦想～屈身成为了一个二手音响店老板。从一个有梦想的歌手～到一个铜臭的商人～我不知道这需要多大的勇气～但是为了自己的爱人为了生活～他风轻云淡的做到了。虽然不成功～但至少一直在努力～耿浩是物质生活上的屌丝～品质行动上的男人。如同山上的松～虽扭曲～但不死。 当耿浩在机场听说前妻要结婚了～压抑自己的哭腔笑着说自己“过的挺好”的时候～不知道勾起了多少男人的回忆～因为我们都是一样的。那个时候～身为耿浩好基友的郝义都不忍心看着自己朋友的眼泪～哽咽着脸陪他一起勇闯机场准备回追“长腿女”的疯狂举动～也证明了他们之间坚不可摧的友谊。就一个镜头～郝义不愿意看到耿浩的眼泪～别过脸去躲着的时候～我就确定～这是耿浩真正的朋友。 朋友～这是我要说的第二个关于《心花路放》的话～给我留下深刻印象的其实是某县城深巷激斗篇～虽然这一块笑料十足～但也是耿浩和郝义决裂的开始。然而～正是这种决裂～让我看到了完全属于两个人的真实友情。 耿浩和郝义就是人们通常生活中的损友～他们可以肆无忌惮的调戏对方～用词之恶毒无所不用其极。他们也可以在同时看上一个妞的时候～互相怄气互相竞争。但是～说到男人的友情～都是这种直白的展示～恰似夜里的月亮～不温暖却能照亮你回家的路。如果有一个人在你最不开心的时候愿意陪你出去散散心～那么可以确定～这个人就是你真正的朋友。 但是耿浩和郝义这么好的朋友却面临着决裂的边缘～他们在面对黑社会大哥小弟的围堵身陷囹圄被揍的半死的时候没有决裂～黑社会大哥让耿浩站在下水道井盖的边缘唱《西游记》片尾曲的时候～郝义甚至不顾众人的威胁想自己代替～这个时候他们也没有决裂。他们决裂的原因很简单～只是因为耿浩说了一句让郝义伤心的话～否定他为朋友所作的努力并重复了一遍。这个时候～耿浩和郝义才正式决裂。 耿浩删掉了前妻的电话号码～删掉了郝义和自己的合影～他觉得自己应该告别过去的生活了～这也恰恰说明了～在耿浩的心目中～郝义的友情和前妻的爱情对自己是一样的要命。 好在～最后耿浩在大理被人揍的时候～郝义出现了～当耿 浩调戏着郝义～让他说出最终的“我爱你”时～这才是耿浩完全走出来的标志～因为～他已经知道～有谁是对他真正的好。 爱情和友情～对男人来说都是重要的两件事情～但没有任何事情是一帆风顺的～只有认识到阴影也是生活的一部分～才是走出来直接面对他。这是一个被嚼了很多次的大道理烂梗～但宁浩讲述的完全不生硬。 而且～更深层的来看～耿浩是个不折不扣的loser～事业失败～爱情失败～生活过的水深火热跟步行街JRS对自己的描述一样一样的～但却一直有个不离不弃的知己好友和一条前妻送的狗～是不是也说明～野百合也有春天～屌丝也有自己的宝藏。 另外～《心花路放》里面还有不少出彩的镜头～比如说阿凡达女对花心大少郝义的爱情征服路～花钱买按摩女的真情实爱显得好笑又悲哀～大理“夜色”酒吧的老板看着有文化有素养文质彬彬高深莫测实际上却是一个不折不扣的无耻流氓～小清新文青康晓雨其实就是一个更考虑现实生活的普通人等等～无一不是对现实生活最好的回应～令人闻之会心一笑～过目不忘～颇有些入三分进当下社会之木的力气。 不过～也有些我不喜欢的镜头～杀马特女的出现显得轻浮～无聊～似浮水之萍～着力点不知所云且重复老套～最后耿浩去大理客栈刮掉自己的留字也颇有些画蛇添足～甚至康晓雨在耿浩婚礼上的出现也是在重复证明耿浩已经走出来了。 如此等等～便是我对这部影片的全部解读～偏颇之处～还请大家见谅。总体来说～以一个期望值平平的状态看到这样一部超出我预料的完美发挥～如武陵人初遇桃花源一般的有些惊艳～以后也会找个机会把这个片子再一个人轻松的重温一遍。文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意 扎堆，从全国形式来看，这股潜正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样， 都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华