脚脖子肿病因分析

脚脖子肿病因分析 昨天母亲打来电话,说她的脚脖子肿,怎么办?怎么办,其实我也不知道,只是安慰她,没什么,好好休息一下就没事了。就在不久前，她还上医院作过检查，也没查出问来。可没查出，不等于没问题，而是医生的水平问题。我上网经过游览，整理了一份《脚脖子肿病因分析》，仔细研究研究。 脚脖子肿病因分析 病例1:性别:男 年龄:42 脚脖子经常肿是什么原因, 钱大医生 1.可能是因为你坐的太久了～人坐的太久了～别说脚脖子～就是腿都有可能肿～活动活动就好了～如果总不好～那就要去医院查查了。 肾源性水肿一般是从眼睑和脸开始肿的,然后才下肢水肿,是一个下行性的过程. 心源心水肿正好相反,是从踝部内侧开始水肿的,然后向上水肿,是一个上行性的过程,行走活动后明显,休息后减轻或消失,水肿性质比较坚实,移动性小. 病例2:我的妈妈今年45岁,最近几个月总是出现双脚脚脖子浮肿的情况,去医院检查医生让查了肾源和肾炎,都没有毛病.拿了利尿的药但是还是不能治本.也没有查出具体病因. 另外在阴天的时候便会浮肿,坐着时间长了会浮肿,总是走动会浮肿.但如果是大晴天的话就一点也没有浮肿的情况出现.有时候眼皮也会肿. 张三医生:这是水肿的表现 但遗憾的是 您未能说清楚几点～因此在辨别是 循环系统的问题还是泌尿系统的问题时有些困难～在此我简单地逐一分析: 心源性水肿:首先出现于足、踝部。仰卧时以骶骨即臀部腰背部明显～是典型的“低垂性水肿”～病情加重时～水肿自下而上～继续上升～可出现全身性水肿。此类水肿活动后加重～休息后减轻。多伴有食欲不振、恶心、呕吐、尿少、夜尿多、肝区疼痛。平躺时将头侧向一端～常可见明显的颈静脉鼓起、怒张。 肾源性水肿:首先出现于眼睑部。特点是早期清晨起床时发现眼睑及颜面水肿～以后自上而下发展为全身性水肿。活动后常有相对减轻的趋势。 同时还应注意是否可能是 肝性水肿 : 您的母亲是否有肝病史～如乙肝、肝硬化。肝源性水肿主要以腹水为主要表现～继而发生全身水肿。 希望您能仔细甄别上述三种常见水肿的特点 做到就医前心中有个大体的概念避免盲目。同时希望能够尽早就医。因为我刚刚讲到的三种情况只是基于水肿的临床特点～ 仅用于您对病情的初步鉴别 还远不能解释和断定 究竟是什么病理原因引起的水肿。 早预防 早治疗 早康复 在就医之前 我们起码可以从控制饮食开始 注意调节 最重要的是低盐饮食适当减少饮水 同时可以补充一些容易吸收的优质蛋白 这些都可以有效地减轻或者延缓水肿症状 望早日康复:: 李四医生:这种无原因的肿多属功能性水肿。 功能性水肿可分为如下几种情况: ?高温性水肿 炎热夏季或高温下作业～有时可出现下肢或手部的轻度水肿。这可能由于炎热刺激～引起体表血管扩张、动脉血流量增加或浅静脉的扩张、郁滞～致使毛细血管过压增高～体液在皮下疏松结缔组织间隙渗聚而形成轻度水肿～这种水肿易发生在足和手等处。 ?体位性浮肿 又称旅行者水肿见于久走或久立者。有的人长时间行走后～下肢静脉回流会受影响～毛细血管渗出增多～形成下肢浮肿,也有的人因需久立工作～使下肢静脉回流受阻～出现下肢浮肿。 ?肥胖性水肿 多见于身体肥胖的女子～水肿部位在下肢。其原因在于～肥胖者皮下脂肪增多～血管易于扩张～使血液淤积～加之下肢静脉压升高～水肿便会发生。身体肥胖者应加强体育锻炼～适当减肥～水肿自然会“消声灭迹”。 ?月经前水肿 约有25,的妇女于经前10至14天可出现水肿～且多为下肢轻度浮肿～严重者可有颜面及手部浮肿～并常伴有烦躁不安、易怒、失眠、头痛、乳房胀痛。随着月经来潮～排尿增多～症状逐渐消失。少数病人水肿可在经期或月经来潮后发生 ?孕妇正常妊娠后期水肿由于膨大的子宫压迫下腔静脉～血液回流受阻～常有轻度下肢浮肿。但在休息后消退～尿内无蛋白～血压亦不高～这可与妊娠中毒症状相区别。 ?老年性浮肿 人到老年，心、肝、肾功能减退，血管壁渗透性增高，因此常会出现浮肿。这种浮肿，经各种检查，均无异常发现。 ?药源～隍水肿有不少药物～能影响体内的水钠代谢～引起浮肿。如经常服用醋酸可的松、强的松、避孕药、消炎痛等药物的妇女～可导致水肿～但停药后可逐渐消失。此外～据文献报道～少数患者的水肿系长期服利尿剂所致～停药后即可消失。 ?晨起眼皮浮肿有的人早晨起来眼皮就出现浮肿。其原因是睡眠中～眼睑活动减少～血液流动缓慢～导致局部毛细血管压力增加～驱使液体离开血管进人疏松的眼睑组织而引起水肿～这种浮肿并非疾病所致。 ?特发性水肿 即无原因可寻的水肿，多见于中年妇女。这种水肿多在下肢，与情绪和体位有关。直立时加重(平卧时减轻，体重早晚相差I(4公斤以上(正常人多在0(5—1(4公斤以内)。 病例3:我经常腿涨脚脖子肿一按一个坑，冬天好些，夏天很明显，最近验血验尿都正常。到底是什么原因呢, 张三医生:可以造成腿部肿涨的原因太多了建议最好到医院检查后对症治疗: 1、心力衰竭及腿部静脉炎是造成腿部慢性(长期)肿胀的两大主因。据临床实践表明～静脉炎只会造成患者—的腿肿胀～而造成充血的心力衰竭则会使得两条腿都肿胀起来,静脉炎会引起疼痛～心力衰竭引起的肿胀则不会痛,造成腿部肿胀的各种疾病都有各自不同的发病机制及特征。 2、心脏病、高血压、病毒感染或是心瓣膜病变等等疾病使心肌变得衰弱无力～这时心脏无法将血液顺利送入肺部～血液便开始倒流入静脉当中～然后就会汇流入位于心脏下面的器官——肝脏～使得肝脏充血而肿胀起来。如果情形未见改善～最后血液甚至会回流腿部的静脉里而形成腿部肿胀。 3、患有严重肾脏疾病的人～全身各处都会出现肿胀的现象～腿部、脸部或是手指无一幸免～之所以会发生全身性的肿胀～是因为蛋白质从尿液流失太多所致。 4、后期阶段较严重的肝病～会因两种机制而引起腿部肿胀。一种是因为肝细胞受到破坏无法制造足够的蛋白质～所造成的结果就像肾脏病变致使蛋白质流失所引起的状况一样,为了平衡血管内和血管外围组织的蛋白质含量～血液里的液体会流入组织内而造成组织肿胀。另一种就是肝脏有瘢痕(结疤)～使得从腿部流往心脏的血液无法通过肝脏～造成血液回流的现象。另外～腹腔里肿大的腺体或是肿瘤也可能会压迫到静脉～因而造成腿部的肿胀。 5、饥饿造成腹部肿胀及腿部现象是因为饮食中缺乏蛋白质～造成血液里的液体从血管中渗出、进入身体的组织中～当腹部肿胀时～就是腹腔里容纳有这类的液体～这和肾脏、肝脏发生病变时的情况相同。 6、严重的甲状腺机能不足也会引起全身性的身体浮肿～当然也包括了腿部。形成此种症状的原因和前述肾脏及肝脏发生病变时的情形一样～都是为了平衡蛋白质在血管及组织内的含量～使得液体自血管中流出～进入组织内而引起肿胀。 7、药物引起腿部肿胀:甲睾酮(Testosterone～最常用作治疗阳痿的药物),长期使用类固醇(治疗关节炎、气喘、癌症等),雌激素,口服避孕药,某些抗抑郁剂(硫酸苯乙Nardil),降血压药剂～甲基多巴(AIdomet),以及最近新发明的～用以治疗心脏血管病变的钙离子封阻剂等等。 8、心包膜受到病毒或其他感染～或是施以心脏手术之后而发生病变～变得又厚又硬～就像是为心脏穿上—套胄甲一样～这种情形会阻碍心肌的正常收缩与放松。结果造成血液无法充分流回右心室而溯流进入静脉～造成颈部静脉及腹部的肿大、最后则是造成腿部的肿胀。 9、如果脸部和腿部同时都有肿胀的现象～那可能是由于:甲状腺功能不足、某些导致全身性不适的过敏反应、心包病变而压迫到心脏、吃了经旋毛虫感染却又因烹煮不当的肉而引起的旋毛虫感染(旋毛虫病)～或是肾脏方面的疾病。 10、如果肿胀的腿部有棕色的色素沉淀现象～尤其是沉淀的位臵是在脚踝周围时～则这种肿胀情形通常是慢性静脉曲张所造成的某种长期性疾病所引起的。棕色的色素沉淀是因为血液经过血管壁进入附近的组织里所形成的。 科学饮食改善腿部浮肿 1、选择钙类食品～如苹果、芹菜等～注意钙质的摄取绝对不能少。钙摄取不足会影响神经的传达～甚至产生肌肉痉挛～加重腿足肿胀的程度。 2、看好含钾的食物～如香蕉、西瓜、葡萄、柚等。为了使体内盐分维持一定浓度～当盐分摄取过多～身体就会想多喝水～导致水分囤积体内。如果因此肾功能降低会使下半身浮肿～形成水肿型的虚胖。 3、“瞄准”维生素B群～如海苔、芝麻、花生等。因为维生素B1可改善双腿的疲劳甚至浮肿。维生素B2能加速脂肪的代谢。 4、多吃含有维生素E的食品～因为维生素E具有抗氧化的作用～能使您的腿部肌肉充满活力而不松驰。植物油、瘦肉类、乳类、蛋类、绿叶菜及各种干果中都含有丰富的维生素E。 5、此外～应适当节制～少吃糖、脂肪和咖啡等刺激性的食品。 王五医生:有些浮肿其实属于生理性浮肿 表现:饮食中习惯于“口重”的人～常常出现下肢浮肿。 诊断:营养不均的浮肿。我们一直在强调“低盐”饮食～可有些人就是不注意～饮食中盐分过多～而又缺乏某些矿物质时～就容易造成营养失调性浮肿～如果你还有什么慢性病～那造成的麻烦就更大了。 表现四:长时间站立、行走、下蹲或坐位时～会发现下肢或双脚“发紧”～女人逛商店是最有体会的了～若稍事休息或改变体位后一段时间～浮肿可自行减轻、消失。 诊断:体位性浮肿。近年来研究发现～人在直立体位时～体内醛固酮分泌增加～可造成暂时性水钠潴留～因此引起水肿。一些工作上须长时间站或坐的人～如学 校的老师、手术室的主刀医师～因重力的关系～血液和水分因回流速度减慢而容易在膝部以下部位出现浮肿。 表现五:有些健康的女性在月经来潮前一周或半个月内～出现眼睑、手背、脚踝甚至双下肢轻度浮肿～或伴有乳房胀痛、盆腔部沉重感～以及烦躁、易怒、失眠、疲乏、头痛等神经官能症症状。 诊断:经前期浮肿。这类浮肿多与月经周期变化和内分泌功能改变有关～属正常生理现象。月经来潮时～排尿量增多～浮肿及其他症状就可逐渐消退。 表现六:服用某些药物后～脸、手、足出现浮肿～停药后浮肿会逐渐消退。 诊断:药物性浮肿。如使用肾上腺皮质激素、睾丸酮、雄性激素、胰岛素、硫脲、甘草等药物～可引起体内水钠潴留～导致浮肿。 对上述浮肿不必忧心忡忡～更不必乱用药～但如果是由于疾病所致～则应积极治疗原发病。 给浮肿开处方 对于生理性浮肿～可以采取以下措施来进行防治。 1(保持乐观情绪～长期坚持适当锻炼～如散步、慢跑、健身器械锻炼等～以增强体质～提高适应能力。 2(选择食物～应以含有丰富的蛋白质、维生素及无机盐～低脂肪、低胆固醇～少糖、少盐为原则～芹菜、萝卜、菠菜、西红柿、大豆、蘑菇、大蒜、水果以及豆制品等食物可多吃一些。 3(避免久坐久站～经常活动下肢～并注意经常上抬两下肢。 4(保证良好的睡眠～起居有规律 病例4:性别:女 年龄:78 老人脚脖子肿 赵六医生:这是9种供老年浮肿患者选用的食疗方～你不妨也试一下～也许有效:祝你早日康复: 1、 赤小豆、花生、大枣各100克～放少许冰糖一起煮汤食用。 2、 绿豆、薏米仁各100克～同煮汤食用。 3、 鲤鱼1条重约250克～赤小豆100克～一起煮汤服用。 4、 母鸡半只或童子鸡1只～与黄芪100克一起蒸熟～喝汤吃鸡肉。 5、 青头雄鸭1只～与冬瓜1000克一起煮汤食用。 6、 猪腰2只～杜仲10克～核桃仁50克～一起煮汤食用。 7、 鲤鱼1条重250克～冬瓜500克～加水清炖～吃鱼食瓜喝汤。 8、 冬瓜500克～赤小豆30克～加水适量～加盐少许～吃瓜喝汤。 9、 玉米须、冬瓜皮、赤小豆各适量～煎汤代茶饮～连服至浮肿消失。 病例5:我的两只脚和脚脖子，前一阵子，也不知道什么原因，全肿了，小腿还有红点点，又很痒，然后就去医院查，大夫让化验了血和尿，也没具体说出，到底是为什么原因，我就问她，是不是因为前一阵子，弄了一些油漆什么东西，过敏造成的，她说有可能，还说也有可能是我的脚气严重，造成的。具体的她也没说出来。就这样，我就买了药膏擦一擦，下去了，可没好几天，这两天又肿了，但小腿没有红点点了，只是脚脖子肿了，按下去，用手按的那个坑也不起来，要好半天才恢复原样。而且脚怀骨那也感觉胀胀的，谁知道是为什么又肿啊。帮帮我，我也不想去医院了，也查不出原因。 有没有可能是和我这几天走路的原因，上班的地方要走路，挺远的，上下班都要走一段路，坐车。然后下车再走，才会到公司, 赤脚医生:应该是肾的毛病～如果你的尿液上有像油花一样的东西就可以肯定了。还伴有脚后跟痛。你一定要到医院彻底检测～有病及早治疗。如不严重要先请中医调理不能劳累。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting n àn 文案拼音:wé 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的 要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提 醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作 为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着 的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的 团队中展现出自己独特的个性和才华