微博论文：传播学视野下的微博研究

微博论文：传播学视野下的微博研究 【中文摘要】2006年,一个名为twitter的网站让微博闻名于世,它允许用户通过短信、网站、即时通讯软件或API接口等方式发送文本和图片信息并实现即时分享。在其后的一年时间内,微博迅速流行,在中国也出现了饭否、叽歪等微博网站。2009年夏天,新浪微博横空出世,通过名人效应、便捷的操作手法和病毒式的传播方式,让整个中国互联网为之沸腾。新浪微博引领了中国的微博潮流,带动了整个中国互联网微博的发展。在web2.0时代,微博的出现是一场媒体中的“微革命”。主体的多元化和平民化让它成为了真正的草根媒体,140个字的字数限制以及便捷、多样化的发送手段让每个个体都能够发表自己的言论,极大地解放了民众的话语权。多级化与病毒式传播模式充分发挥了网络媒体的力量,在一次次的评论和转发的过程中,大众高度参与的公共空间也在渐渐形成。微博不仅开创了人际传播的新模式,也让公益新闻、突发新闻的报道有了更为显著的效果,传统媒体与微博的结合更是开辟了新闻报道的新时代。除了媒体,政府机关单位和企业也纷纷开设微博,拉近与民众的距离。作为自媒体的典范,微博,让人们的生活更加精彩,也印证着社会发展的潮流。本文以微博为研究对象,选取当前最热门的微博——新浪微博,并与其他主要微博比较,通过利用5W模式的构架,从微博的主体、客体、内容、方式、效果五个方面对微博作了具体深入的分析,并选取2010、2011年热门的微博事件作为案例,试图对微博客作一个全景式的扫描,探讨其传播方式及特征对媒体和传播带来的影响,并就其发展中的问题和前景作出归纳和展望。 【英文摘要】In 2006, a so called twitter micro blog site is famous for, which allows the user via SMS, websites, instant messaging software or API interfaces, send text and picture messages and instant sharing. Within one year thereafter, micro-blogging rapid popularity in China, there have been Fanfou, such as micro-blogging site distortion grumble. The summer of 2009, Sina micro-blogging turned out, through celebrity and convenient operating practices and the spread of viral way, let the Chinese Internet whom boiling. So far, the number of users Sina micro-blogging in various micro-blogging site and opened a portal into micro-blogging is the largest and leading China’s micro-blogging trend, led the development of China’s Internet micro-blog. In the web2.0 era, the emergence of micro-blog is a media “micro-revolution.” The diversification and the civilians it has become a genuine grassroots media, the word limit of 140 words, and convenient to send a variety of means so that each individual can express his own views, which greatly liberated the people the right to speak. Multi-level mode of transmission of the virus type of the network full power of the media, in a meeting of the comments and forward the process, the public is also highly involved in the public space gradually formed. Micro-blogging not only created a new model of interpersonal communication, but also to public news, breaking news coverage has become more significant results, the traditional combination of media and micro-blogging is opened up a new era of news reporting. In addition to the media, government institutions and enterprises have been set up to it, and closer to the people of the distance. As an example of the self-media, micro-blogging, make people’s lives more exciting, also confirms the trend of social development.In this paper, micro-Blog as the research object, select the most popular micro-blogging-Sina micro-blogging, and by analyzing the propagation characteristics of micro-blog, content, effect, select 2010-2011 events in the popular micro-blogging as a case in an attempt to micro-blog for a panoramic view of the scanning, media and communication of its impact, and its development problems and prospects in the induction and prospects. 【关键词】微博 5W模式 传播内容 传播效果 新浪微博 【英文关键词】micro-blog 5W mode contents of communication communication effects Sina microblog 【目录】传播学视野下的微博研究 摘要 3-4 Abstract 4 绪论 8-13 第一节 研究背景和选题意义 8-9 第二节 国内外研究文献综述 9-11 第三节 研究方法与创新点 11-13 第一章 微博的概念与发展概况 13-36 第一节 微博是高度社会化的传播平台 13-15 第二节 微博客产生的背景与国内外发展概况 15-21 一、微博客产生的背景 15-16 二、微博客的国内外发展概况 16-21 第三节 国内微博现状分析 21-36 一、国内微博竞争格局 21-28 二、国内主要门户微博产品比较 28-36 第二章 微博的传播学解读 36-84 第一节 微博用户:传播主体与受众的结合 37-50 第二节 微博传播内容 50-68 一、个人的所见所闻,所思所想及与友人的互动 52 二、经典段子、哲理警句、幽默图文及专业性的微博 52 三、新闻、媒体热点 52-56 四、企业社会化营销 56-59 五、微博问政 59-62 六、微公益 62-64 七、微博求职招聘 64-65 八、微博举报 65-66 九、微博外交 66-68 第三节 微博传播方式:多渠道,裂变式传播 68-73 一、多渠道传播:随时随地传播信息 68-69 二、高效的裂变式传播与分级传播 69-73 一、微博的裂变式传播 69-71 二、微博的分级传播——从分众传播到大众传播 71-73 第四节 微博传播效果分析 73-84 一、对受众的传播效果:心理需求的满足 73-80 二、对社会的传播效果 80-84 第三章 微博发展中存在的问题、障碍 84-96 第一节 当前微博发展中存在的问题 84-93 一、传播主体上存在的问题 84-85 二、传播内容中存在的问题 85-91 三、传播效果中存在的问题 91-93 第二节 国内微博发展中的障碍 93-96 一、政策障碍 93-94 二、同质化严重 94 三、监管难度大 94-95 四、盈利模式不清晰 95 五、微博认证与运行机制欠缺 95-96 第四章 微博问题的应对策略与发展趋势 96-103 第一节 微博中存在问题的应对策略 96-98 一、建立以意见领袖与”转发中间人”为核心的微博用户自我纠错机制 96 二、实行第三方核实,即传统媒体的介入机制 96 三、积极顺应舆情,成功引导网络舆论 96-97 四、运营平台的舆情监测技术与用户参与核实的结合 97 五、建立公民新闻的管理责任机制 97 六、完善相应的法律法规 97 七、微博媒体素养的实施:从理念到行为 97-98 第二节 微博的发展趋势 98-103 一、技术发展趋势 99-100 二、商业发展趋势 100 三、微博与传统媒体结合,发挥最佳信息传播效果 100-103 结语 103-105 参考文献 105-110 致谢 110-111 在读期间发表的学术论文与取得的研究成果 111