围观新浪和阿里的“联姻”_计算机论文

围观新浪和阿里的“联姻”_计算机论文 围观新浪和阿里的“联姻”_计算机论文 计算机论文 原文作者:陈祝爽 淘宝你试过，微博你发过，可是这两者之间有什么关系么,对，它们之间确实开始有关联了。打开电脑，关于阿里巴巴入股新浪的新闻会立即吸引你的眼球，这也带来了业界对此的各种好奇和猜测。 据相关媒体报道，腾讯社交广告高级产品运营周锦增在其实名认证的新浪微博上爆料，阿里巴巴将对新浪微博进行战略投资，预计将获得新浪微博15%—20%的股份，而此次对新浪微博的估值为20亿—30亿美金。这则传言在短时间内便通过微博开始在各处传播。 该传言直到4月29日晚间终于尘埃落定。5.86亿美元换得18%股份——这是阿里巴巴在新浪微博所占的股份，未来还将可能提高至30%。当中国最大的电商平台和最大的社交平台相遇，将激发出哪些化学反应,按照阿里巴巴集团董事局主席马云的说法，微博在推动社会发展的过程中起到了难以替代的作用，但它在商业上的势头相对较慢，技术资金方面实力有限，不过，“新浪在无线互联网、微博方面有机会。”而无线化、SNS化正是阿里巴巴的短板。阿里巴巴也有过尝试，但成效尚不明显。与此同时，无线端带来的成交额却成倍增长——数据显示，手机淘宝在2012年实现的成交额是2011年的6.6倍。阿里巴巴在一项调查中发现，通过熟人推荐完成购买行为的几率，比一般推荐的成功率要高得多，这也坚定了阿里力推SNS化的战略布局。DI互联网数据中心创始人胡延平认为，这起合作短期看新浪微博更受益，商业化主线由此清晰，而长期看，阿里巴巴生态布局却是更大的赢家。 新浪董事长兼首席执行官曹国伟示:“能与中国最大的电子商务平台合作并共同发展社会化电商，我们感到十分兴奋。电子商务在构筑微博开放平台的生态系统方面将扮演至关重要的角色，新浪微博和阿里巴巴的电子商务平台是天然的合作伙伴，与阿里巴巴的战略合作，将让微博在建立独特商业化模式的道路上，步伐更稳健，更富有想象力。 我们相信，随着互联网越来越走向移动化和社交化，这一合作将惠及所有用户，创造更多个性化、人性化的产品和服务。” 阿里巴巴集团董事局主席马云表示:“此次战略合作，我们相信微博将更微博，社交媒体的生命力将更健康、更活跃，传递的正能量更多。我们也相信，两大平台的结合，不仅有助于我们在移动互联网的布局和发展，而且会给微博用户带去更多独特、健康、持久的服务。我们有理由期待更多的惊喜。” 在微博上淘宝，还是在淘宝上发微博,这是互联网上对这桩“联姻”的调侃，也暗含市场对二者合作前景的一种猜测。按照合作双方的说法，阿里巴巴和新浪微博将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。且不说数据、支付以及金融等等，仅仅是账户互通一项，如果将拥有近5亿注册用户数的阿里巴巴与日活跃用户达4700万的新浪微博进行账户打通，就会有足够的拓展空间。一个网上购物平台搭上一个拥有媒体属性的熟人社交圈，分享、推荐以及流量导入将是水到渠成。这也与阿里巴巴SNS化的期待相吻合。按照阿里巴巴高层的说法，整个阿里集团未来三年的方向，是往SNS化去推动，“阿里巴巴是一家商业服务公司，这是理解阿里巴巴的第一条主线。”目前，外界设想的众多场景中，通过微博购物及支付，或是微博用户被导入购物平台，仍然只是较为浅层的合作。不过，关于二者究竟如何合作，有网民担心，商业化的新浪微博可能将失去媒介本身的中立属性。 在成功推出微博后，新浪E曹国伟曾经当选《时代》周刊全球最具影响力人物年度100强。然而一个难以回避的现实是，在影响力已经毋庸置疑的今天，新浪微博似乎并未找到适合自己的盈利模式。业内人士认为，对于新浪微博而言，引入阿里巴巴这位战略投资者，核心意义在于探索和构建盈利模式。更进一步，阿里和新浪的这项合作，将推动社交媒体盈利 模式的各种探索。 合作双方已经有所预期。新浪称，和阿里巴巴的战略合作预计未来三年能给新浪微博带来约3.8亿美元的营销和社会化电子商务收入。有业内人士认为，相比商业模式和社交维度，二者合作更重要的是两个最大平台的数据打通，这很值得期待。不过即便在未来，阿里巴巴在新浪微博所占的股比最多也仅能达到30%，是否能展开深度合作，还有待观察。 事实上，早在2011年时，新浪就曾跟餐饮R雅座合作，希望通过在微博上线“微美食”这么一个服务，与餐饮企业更加紧密的结合，同时发展自己的LBS业务。但是，这一平台虽然吸引了不少知名餐企进驻，却始终没有盘活。究其原因，微博始终没有在自己的系统中找到电子商务的基因，最终把这个项目做得跟垂直团购网站一般。既没有使用微博这一金矿对个人用户做消费引导，又没有吸引更多已经活跃在微博上的餐饮企业用户，使其不再一直驻留注重传播的轻平台，并向这一导向线下服务的R平台迁移。缺少买方和卖方，再好的平台也是白费。[论文网] 而在阿里阵营这边，淘宝本地生活的产品经理思平就曾在去年年末的一次LBS分享会中提到，淘宝本地生活正在基于位置维度对“本地服务”重新聚类。阿里集团要做到10万亿的交易额目标，作为其中一员的淘宝就必须在生活服务这块打开局面。LBS交易的闭环并不复杂，用阿里的语言来说，是卖家—支付—买家—宝贝—(卖家)的一个闭环。 在卖家层面，依托过去口碑网的经营，淘宝本地生活有一大批商户群。新浪阿里合作后，将有机会使得商家的微博与淘宝商户完全打通，商家的微博可以依靠淘宝地图建立起位置属性，为新浪微博LBS服务补上至为关键的地理信息数据。而具有了地理信息数据的商家微博，又可以将周围的微博用户聚类到淘宝商户中。在支付层面，阿里的支付宝显然比微博钱包这么一个支付体系更加成熟。但后者的优点在于，它是一个名片化的支付工具。目前的支付宝植根于邮箱账号体系，支付在账户与账户之间进行，而微博却有社交属性，可以兼顾用户对本地商家的情景再现以及本地商家对用户回头率的认知。 毋庸置疑，新浪微博活跃用户与淘宝卖家的重叠程度很高，但是因为装机量的数量级差异，在新浪微博上和淘宝本地生活上需求LBS+2服务的买家数量也不同。在阿里入股新浪之后，二者的身份认证平台将有机会进一步连通，最终使得二者用户兼有微博用户和淘宝卖家的网络身份。只要不断提高微博的用户体验，将会有无数微博用户从LBS休眠状态中被激活，进入淘宝本地生活这么一个LBS+2的平台中来。 阿里口中的宝贝，到了LBS中就是指线下服务。作为一个社交属性非常弱的电商网站，从口碑网转变而来的淘宝本地生活，只能提供用户黏性而不能为商家提供淘宝商城那样的推广渠道。而与新浪微博连通后，这一切将不再是问。新浪微博完全有能力为淘宝本地生活开辟一片用户评分与反馈的空间，就像点评和签到网站所做的那样，而且事实上新浪已经着手在做了。 最后，回到卖家这里。由于交易平台被赋予了微博的社交化属性，因此，卖家得以从这一平台中知道更多的用户信息与反馈，进一步改善服务或者推出符合买家期望的新服务。 如创新工场张亮所说，阿里用0.58%的公司资产换得18%的新浪微博的股权。这句话潜藏的信息是，阿里目前的估值有1000亿美元。当然，有人可能觉得有点高。但如果借助新浪微博打造LBS闭环获得成功，引爆新的2模式，最终10万亿交易额达成，阿里的价值又何止千亿～ 但互联网评论人士洪波并不看好双方的合作，他向腾讯科技指出，阿里入股新浪微博后，会打通新浪微博和淘宝天猫的一些接口，从而更方便的从新浪微博引流。虽然这并不意味着新浪微博变得更加封闭，但仍然会使得新浪微博越来越倾向于淘宝和天猫。“这种行为会损害到新浪微博的公众性和媒体性，不利于新浪微博的长期发展。阿里巴巴更聪明的做法应该是做一笔财务投资，不干涉新浪微博的运营等。”洪波说。 对于此次合作到底是否能给双方都带来预期的利益，还需要时间来证明。但作为每天都离不开淘宝和微博的大众群体来说，我们更关心，这二者未来是否会给用户带来更多便捷的服务和机会。就让我们拭目以待吧。 下载此论文:围观新浪和阿里的“联姻”.dx(rd 文档)