微力博发助力公益

今传媒2011年第4期 新兴传媒 ‘‘ 马璨熙 (中山大学传播与设计学院，广东广州510006) 摘要：随着Web2．0大众麦克风时代全面到来，微博在新媒体中脱颖而出，在网络世界中担当中重要作用．作为信患分享、 传播以及获取的平台，微博也以其“微力量”致力于公益活动，为网民的慈善公益开辟了崭新的窗口．而如今中国乡村教育情况严 峻，本文就如何启用微博的力量，动员更多人关注乡村教育提出了具体方法． 关键词：微博；乡村教育；公益活动；名人效应 中图分类号：G250．73 文献标识码：A 文章编号：1672．8122(2011)04-0109-02 在这个技术迅猛发展，人人参与编辑“我的Web2．0”的时 代，网络电子商城、网络多人协作的开放式写作系统、视频 网站、社交网站、基于用户关系的信息分享、传播以及获取 的自媒体平台成为了现代人了解世界，发表声音的窗口。 网络，迅速成为信息汇集、传播和互通的高效平台—— 在这里，你能读懂世界，在这里，你能对话世界。 一、微博·被关注的自媒体 (一)蓬勃发展 微博，正是在Web2．0时代下新媒体的新兴产物，其本 质是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用 户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以 140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 有人评价“在微博上，140字的限制将平民和莎士比亚拉 到了同一水平线上”、“人人都能发声，人人都能被关注”，这 些短小却蕴含力量的评价，正是微博蓬勃发展的真实写照。 (二)微博特色 在国外蓬勃发展的微博，进驻中国后同样发展迅猛，吸 引着广大网民的热情参与，其短小便捷、实时交互、非正式 性、强调草根等特色使其在网络中担当了重要角色。 1．短小便捷。微博140字的限制，使流水帐写法被摒弃， 从而形成更精炼的表达。同时，在追求速度和效率的现代社 会，短小的话语使人们不用疲于组织长篇大论，同等精力下 能发表更多的观点话语，激发了人们的发表欲：另外，精炼 的表达更符合现代人的阅读习惯，节省阅读时间成本的同时 也达到了更好的传播效果。 值得关注的是，李开复指出，140个字符限制下的Twitter 大约有25个英语单词，而140个汉语字符大约等于85个英 语单词。因而中文微博的信息量是Twitter的3_4倍。Twitter 用户更倾向用Twitter发布简单信息和状态，而微博用户则可 以发布更有深度的内容(评论、新闻、分析等)，使微博更 像一个媒体平台。 2．实时交互。微博能有效体现时效性和现场感，简短的 话语、现场的图片或视频相互结合，为见证事件的网民能在 事件发生的第一时间发布信息提供非官方的渠道平台，相比 传统媒体、官方渠道更加迅速，为更广大的网民提供“第一资 讯”。此外，博友之间的互动沟通实时迅速，转发、评论、私 信、某某等各种方式为博友之间的交流提供途径。 3．非正式性。微博作为一种非正式的人际传播活动方式， 无需考虑审稿、编辑等人为上的制约，随性非正式，自 由非制约，为“沉默的大多数”提供了直抒胸臆、个性表达的 平台。 4．强调草根。草根时代的到来，全民皆是麦克风。精英 阶层在社会中高度垄断话语权，而相较之下平民阶层发声的 渠道被挤压。此外，利益多元化与经济的发展，一定程度造 成人与人距离的疏远，人们更渴望得到诉求的表达，同时自 我意识得以提升，微博的出现正是为革根声音的表达提供了 机会。体现了普通百姓的情感诉求，彰显大众文化的平民精 神。微博的草根性还体现在降低受众的门槛和接入技术的普 及。不要求博友的知识水平和学历水平的高低，只要有表达 的欲望就能实现自由的传播与表达，除了PC端登录微博， 还可以通过手机端登录，接入技术普及，实现随时随地的表 达。 二、微博·网络爱心微公益 (一)微博聚集微力量 如今已经迈入网络公益新模式Web2．0时代，网络正成 为汇聚、释放“爱心”的平台。从网络教学，到网络上的以物 换物，再到NGO通过网络宣传活动，号召网友参与，Web2．0 时代下的公益活动因网络的加盟、网友的互动、传播的广泛 而备受关注。 如今最为火热的莫过于网络微公益，利用微博的力量助 力公益事业。这些多为80后、90后的微博博友，就其群体 性质而言，白领和学生们对公益有着独特的见解，更擅长使 用网络去集合“微力量”，达到积少成多、集腋成裘的效果。 同时微博短小便捷、实时交互的特点让公益活动更有效 收稿日期：2011-03-03 作者简介：马瑕熙，女，中山大学传播与设计学院传播学系，主要从事传播学，新媒体研究。 109 万方数据 今传媒2011年第4期 新兴传媒 率，传播范围更广，强调草根等特性则让公益之花处处开放， 让公益变得随时随地，无处不在。 (二)从大灾大难到乡村教育，从名人到普通人 回顾微博微公益的发展，许多感动与温馨的瞬间依然停 留心间。2010年4月14日8时46分，中国国际救援队在微 博上发出了玉树发生7．1级地震的消息，随后及时向广大网 友公布救援情况，新浪微博发动广大博友捐款捐物，筹资llO 万元，众多博友的用户名后出现了“绿丝带”以表自己的关注 与祝福。 微博上的名人利用微博进行慈善公益活动。今年3月底， 梁咏琪以粉丝转发自己的捐赠倡议的数目为基准，转发一次 捐赠一元，向香港联合国儿童基金会捐赠了8万元，姚晨则 以“一个粉丝一毛钱”为基准，向西南旱灾区捐13．1万元。通 过实时互动，捐助事件的传播效应和网友的爱心聚焦效应数 十万倍的扩大和增长，“名人效应+网友推广”的方式使公益慈 善的感染力和号召力远远超越了所有已知的公益慈善模式， 是微博模式下的爱心公益慈善的典范。 同样受到关注的，还有广州微博红人梁树新在微博上发 起的“铅笔换校舍”的网上义卖活动。用三根来自乡村的 铅笔，先后换了巧克力、电饭煲、打印机、AC米兰球衣等等， 最后扩展到了名人，例如央视主持人王凯捐出了一小时配音 时间，经过一个月，筹得善款15万元，汇入广西昭平县走马 乡佛丁村小学，用于校舍建设。 这样的爱心活动仍在延续，生生不息，呈现了专门化趋 势。专业慈善微博网站“茶缸儿”就是一个典型的例子，网友 只要注册会员，就等于捐献了lO粒米，博友每发表一篇微博， 网站又会再捐l粒米；如果会员很积极、粉丝够多，每200 积分就可以换成5000粒米。微博对于慈善的贡献不仅仅体现 在捐款的数目，更体现在它从根本上改变了慈善的观念和方 式，让网民能在日常生活中通过举手之劳为有困难的人伸出 援手，简单、快捷，让慈善真正成为一种习惯。正如2010年 公益盛典上，“微博女王”姚晨对所有获得年度公益人物奖的 微民所说：“这个奖杯虽然没有实质的颁奖，但她一定会在我 们每个微民的心中，我们微小但是巨大着。”正是这种微小但 饱含力量的微博慈善，为公益发展开启了崭新的窗口。 三、微博·助力于乡村教育 (一)乡村教育现状 华商报和腾讯联合推出的乡村教育调查报道指出，中国 的乡村，始终是叫人牵挂的热土。当这一社会始终注目的焦 点“乡村”与另一个焦点“教育”勾连起来时，“热土”中的焦点愈 发炽烈——中国乡村教育情况依然严峻，学校越来越“小”， 学生越来越少，老师越来越“老”；城市教育的压力越来越大， 竞争越来越激烈，城市学校“大班额”比比皆是。农村教育处 于彷徨、焦虑的状态之中：提倡课堂教学改革，师资、设备 跟不上；拖欠教师的工资、基本的办学条件得不到保障等等。 针对农村教育改革的关注和呼吁，不同的社会人士、教育界 人士、媒体均给予了不同程度的关心。如何在新时期新媒体 发展的情况下，运用网络的力量去呼吁并且有效地实现乡村 教育的改善，是值得每个网民思考的问。 110 (二)“微’’力如何聚集 在Web2．0时代，在微博火热的时代，运用微公益的力量， 不失为一个有效的选择。将乡村教育与微博相结合，或许能 让乡村教育在2l世纪第二个十年中得到更好的发展。 1．公益助学名人堂。动员有志于发挥自己力量助力乡村 教育的名人们组成“新浪微博·公益助学名人堂”(以新浪为 例)，每个月派选一名“名人新闻大使”，前往乡村教育薄弱 的地方进行采访和慰问，及时将观察了解到的信息发布到新 浪微博上，并且与网友互动，探讨具体的切合当地的解决方 案，并形成报告，递交给当地有关部门。此外，每个月推选 出五名“名人公益大使”，以其该月增加的粉丝数为基准，每 增加一个粉丝捐出一块钱，汇入中国少年儿童基金会，专项 乡村教育。以月为限，并且每个月定为五位名人，以粉丝增 加数为基准，是因为“名人堂”是一项持久的活动，一年将有 60位名人，而十年将有600位名人为乡村教育共享自己的力 量，而这当中，包括了众多博友的不懈努力和互动支持。成 立公益助学名人堂能达到“四赢”的效果，第一。运用名人效 应能在全社会引起对乡村教育的关注，同时“名人堂”这一集 合体的影响力远大于单一名人的呼吁；第二，能切实帮助到 亟需教育资源的孩子们；第三，成为名人堂的成员之一，是 社会名人对于自我形象的再塑造，打造关注公益与热心慈善 的形象，可以号召更多的人参与其中；最后，以粉丝数增加 量为捐款数额的基准，一来动员了广大博友和网民的积极参 与，二来也为新浪微博带来了更高的关注度和更大的影响力， 同时表现了企业的社会责任。 2．公益助学微博。新浪微博可以成立某一个专门致力于 乡村教育的“公益微博”，每个月不定时发布有关需要资助的 山区孩子的信息，附上联系方式，为孩子们寻找好心人，成 为连接热心博友和乡村孩子的公益桥梁。此外，收集博友们 的反馈信息和公益团队了解到支教信息，及时发布，让更多 的人投身到支教的队伍中。一个人的力量或许是有限的，但 是上亿微博网友的力量却是巨大的，一个人或许无法在一个 学校支教五年，但是二十个博友每个人花半年时间却能为一 个学校撑起十年的教育1 3．换物进行时。以物换物的公益模式依然能吸引广大博 友的眼球一既能亲身参与其中，感受换物的乐趣，也同时 为公益事业贡献自己的力量。可以由新浪微博认证的公益团 队发起微博换物行动，每个月一件小物品，比如是山区儿童 的一本课本、一支圆珠笔、一张课堂录音带等等，将最终换 到的物品进行微博拍卖，将拍卖到的款项悉数捐给中国少年 儿童基金会。一个好汉三个帮，我们应该理性地看到，微博 作为一种信息发布、博友互动的媒介平台，其功能固然显著， 然而力量也是有限的。其他新媒体、传统媒体在多年的发展 中已经吸引了一定的受众和奠定了一定的社会资本，将微博 与上述的媒体相结合，通过线上的互动发布、线下的持续活 动以及报纸杂志跟进报道相结合，推广“以微博为引爆点，辅 以其他新媒体和传统媒体”的方式，才不会是微博的“自娱自 乐”，而是整合各方力量助力于公益事业。 万方数据