中国面膜行业市场前景分析预测报告(节选-竞争格局篇)

中国面膜行业 市场前景分析预测报告 （节选  竞争格局篇） 编制机构：北京中经视野信息咨询有限公司 中国面膜行业市场前景分析预测报告 （节选-竞争格局篇） 【报告类型】多用户、行业报告/市场前景预测报告 【出版时间】每年更新+即时更新（交付时间约3-7个工作日） 【报告定价】中文版￥6800.00（原价￥8600.00） 英文版￥14800.00（免费赠送中文版） 【发布机构】中经视野 【报告】PDF版＋WORD版＋纸介版（限一份） 【文档来源】 数据来源与研究方法 ◇ 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料； ◇ 中经视野对面膜产品长期监测采集的数据资料； ◇ 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料； ◇  面膜行业公开信息； ◇  面膜业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息； ◇ 各类中英文期刊数据库、图馆、科研院所、高等院校的文献资料； ◇ 行业资深专家公开发表的观点； ◇ 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势； ◇ 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。 目录 研究背景 研究方法 本报告关于面膜行业的定义、基本概念 第一章 摘要 第二章 行业发展概述 1.1．全球面膜行业发展概况 1.1.1．全球面膜行业发展现状 1.1.2．主要国家和地区发展状况 1.2．中国面膜行业发展概况 1.2.1．中国面膜行业发展历程与现状 1.2.2．中国面膜行业发展中存在的问题 第三章 行业发展环境 2.1．宏观经济环境 2.2．国际贸易环境 2.3．产业政策环境 2.4．行业技术环境 第四章 市场需求 3.1．市场需求概述 3.2．国内市场（内需） 3.2.1．消费规模（核心：过去五年国内市场面膜消费规模及同比增速） 3.2.2．市场饱和度（市场饱和度、市场潜力、需求增长速度分析等） 3.2.3．消费结构（细分产品或服务的需求情况及规模） 3.2.4．区域市场（重点区域市场的分布、需求规模、需求特征等） 3.2.5．需求趋势（核心：未来五年国内市场面膜消费规模及增速预测） 3.3．国外市场（出口外需） 3.3.1．出口规模（核心：近三年面膜行业出口量/值及增速） 3.3.2．出口分布（出口产品在海外市场区域分布情况） 3.3.3．出口形势分析预测（核心：未来三年面膜行业出口量/值及增速预测） 第五章 行业供给 4.1．行业供给概述 4.2．国内企业供给（包括在华外资企业） 4.2.1．供给规模（核心：过去五年面膜行业产值/产量及增速） 4.2.2．产业区域结构（核心：面膜产业发达区域产值/产量情况） 4.2.3．产业投资热度（分析未来行业供给能力和供给趋势的基础） 4.2.4．供给趋势（核心：未来五年面膜行业产值/产量及增速） 4.3．国外企业供给（进口） 4.3.1．进口规模（核心：近三年面膜行业进口量/值及增速） 4.3.2．品牌结构（主要进口品牌的特点、比重等） 4.3.3．进口形势分析预测（核心：未来三年面膜行业进口量/值及增速预测） 第六章 企业研究 5.1．***公司 5.1.1  企业简介 5.1.2  经营概况 5.1.3  产品体系及特点 5.1.4  客户分布 5.1.5  企业竞争力点评 5.2．***公司 5.2.1  企业简介 5.2.2  经营概况 5.2.3  产品体系及特点 5.2.4  客户分布 5.2.5  企业竞争力点评 …… 5.10．***公司 5.10.1  企业简介 5.10.2  经营概况 5.10.3  产品体系及特点 5.10.4  客户分布 5.10.5  企业竞争力点评 第七章 行业竞争分析（波特五力模型） 6.1．重点企业市场份额（核心：中国面膜市场重点企业市场份额） 6.2．面膜行业市场集中度 6.3．行业竞争群组 6.4．潜在进入者 6.5．替代品威胁 6.6．供应商议价能力 6.7．下游用户议价能力 第八章 价格分析 7.1．面膜产品价格特征 7.2．国内面膜产品当前市场价格评述 7.3．影响国内市场面膜产品价格的因素 7.4．主流企业产品价位及价格策略 7.5．面膜行业未来价格变化趋势 第九章 用户研究 8.1．用户需求现状 8.2．用户结构（用户分类及比重） 8.3．用户需求趋势 第十章 渠道研究 9.1．行业主流渠道介绍 9.2．各类渠道要素对比 9.3．营销渠道变化趋势 第十一章 行业盈利能力指标 10.1．过去五年面膜行业销售毛利率 10.2．过去五年面膜行业销售利润率 10.3．过去五年面膜行业总资产利润率 10.4．过去五年面膜行业净资产利润率 10.5．过去五年面膜行业产值利税率 10.6．未来五年面膜行业盈利能力指标预测 第十二章 行业成长性指标 11.1．过去五年面膜行业销售收入增长率 11.2．过去五年面膜行业总资产增长率 11.3．过去五年面膜行业固定资产增长率 11.4．过去五年面膜行业净资产增长率 11.5．过去五年面膜行业利润增长率 11.6．未来五年面膜行业增长指标预测 第十三章 行业偿债能力指标 12.1．过去五年面膜行业资产负债率 12.2．过去五年面膜行业速动比率 12.3．过去五年面膜行业流动比率 12.4．过去五年面膜行业利息保障倍数 12.5．未来五年面膜行业偿债能力指标预测 第十四章 行业营运能力指标 13.1．过去五年面膜行业总资产周转率 13.2．过去五年面膜行业净资产周转率 13.3．过去五年面膜行业应收账款周转率 13.4．过去五年面膜行业存货周转率 13.5．未来五年面膜行业营运能力指标预测 第十五章 经营及投资建议 14.1．企业经营策略建议（人才、战略、价格、营销、渠道、服务、品牌等角度） 14.2．投资机会（从细分产业、区域市场、国际市场、产业链等角度分析投资机会） 第十六章 风险提示 15.1．环境风险（国际经济形势、汇率、国内宏观经济形势、宏观政策等） 15.2．产业政策风险 15.3．产业链风险 15.4．市场风险（需求变化、替代品、竞争加剧、渠道变局等） 第七章 行业竞争分析 一、竞争分析理论基础 本报告竞争分析理论基础是基于波特竞争理论。波特竞争理论认为决定企业获利能力的首要因素是“产业吸引力”。企业在拟定竞争战略时，必须要深入了解决定产业吸引力的竞争法则。竞争法则可以用五种竞争力来具体分析，如图所示，这五种竞争力包括：新加入者的威胁、客户的议价能力、替代品或服务的威胁、供货商的议价能力及既有竞争者。 图表1 波特竞争理论示意图 这五种竞争力能够决定产业的获利能力，它们会影响产品的价格、成本与必要的投资，也决定了产业结构。企业如果要想拥有长期的获利能力，就必须先了解所处的产业结构，并塑造对企业有利的产业结构。 二、面膜行业竞争格局概述 1、现有竞争者 行业的竞争群组分析，就是根据某些经济特征把竞争厂商划分成几个竞争群体进行比较分析。同一竞争群体中的各个企业可能在竞争策略、竞争范围、产品线宽度、垂直一体化程度、分销渠道、技术方式、产品质量和价格区间等方面相似。竞争群体具有阶段性特征，不同阶段群体内和群体间竞争的激烈程度和竞争方式都不同。同一群体中的企业竞争最为直接和激烈；不同群体的企业通过竞争，市场地位可能有所变换。 从目前来看，我国面膜行业生产企业可以分为三个竞争群组。第一个群组是外资或合资企业，如欧莱雅公司、广州宝洁有限公司、爱茉莉太平洋集团、法国皮尔法伯、贝佳斯（北京）化妆品有限公司等，这些企业具备较强的经济实力，面膜先进、工艺水平较高，在市场上占有重要地位；第二个群组是国内规模较大的企业，如上海相宜本草化妆品有限公司、御家汇集团、美即控股（被欧莱雅收购）、上海家化联合股份有限公司、屈臣氏集团等，这些企业已经具备一定规模的，该群组具备一定的竞争实力，并已经在市场竞争中取得一定的优势，具备进一步做强做大的实力；第三个组群是大批的中小型企业，他们依靠成本优势，以较低的价格在市场竞争中获得自己的一席之地，并随时准备寻找市场机会，期望能够做强做大，与此同时，他们也面临较大的竞争风险，随时有被淘汰出局的可能。 2、潜在进入者 进入者壁垒： （1）品牌认知度 随着居民生活水平的提高和消费理念、消费方式的转变，品牌认知度和信赖度已经成为消费者选择化妆品的重要依据。面膜品牌知名度是企业产品质量、品牌文化、工艺技术、管理服务、市场网络和口碑等多方面因素的综合体现，而建立品牌知名度需要大量的投入以及较长时间的发展和积淀。行业内现有知名企业通过多年的努力经营和积累已经建立了一定的品牌优势，取得了较高的市场认知度，新进企业在短时间内无法与已具有品牌优势的企业竞争。 （2）销售渠道成熟度 作为直接面向终端消费者的行业，面膜行业对销售环节依赖程度很高，销售渠道的成熟度和稳定性对于面膜企业非常重要。随着市场竞争的日趋激烈，化妆品进入百货商场、大卖场、超市及专营店等零售终端的门槛越来越高。尤其是大型超市和大卖场，由于其规模较大、覆盖面广、影响力较强，对新品牌及新产品通常要收取高额的进场费用以及堆头费、促销费、海报费等其他销售费用。新品牌如果没有一定的销量支撑，则无法覆盖其成本支出，导致不少新品牌进入市场后昙花一现。总体而言，面膜新进企业建立完善的销售渠道前期投入较大，不仅需要投入巨大的资金，还需要较长的建设周期，新进企业很难在短时间内获得渠道优势。 （3）产品质量要求 随着政府和消费者对面膜质量安全的愈加重视，面膜行业的准入门槛也逐渐提高，产品质量已成为进入该行业的主要壁垒之一。从2005 年9 月1 日起，化妆品正式纳入食品质量安全（QS）市场准入制，只有经质量检验合格并贴上QS 标志后才方可上市销售。2007 年1 月国家卫生部发布了新版《化妆品卫生规范》，对化妆品及其中所用的原的安全性做出了更严格的规定。以上准入的实施提高了行业的进入门槛，并逐步淘汰了实力弱、设备差、产品质量稳定性差的中小企业。 （4）管理能力要求 面膜企业的研发、采购、生产、营销和供应链等方面的管理经验和能力是企业在长期的运作过程中逐渐产生和积累的。尤其是对于品牌型化妆品企业，其产品市场定位、新品推出和品牌推广策略等亦要求对市场动向和消费者需求特点具有敏锐的洞察力和判断力，上述管理能力对新进企业而言短期内很难获得，从而形成了一定的行业进入壁垒。 3、上游供应商议价能力 面膜的原材料成本占行业总成本的比例最高，达到80%以上。因此原材料的价格变动对行业的盈利水平影响很大。但是，面膜的原材料种类很多，并且是这类原材料的主要需求大户。因此，供应商的议价能力较低。 4、下游买方议价能力 目前，面膜产品种类、品牌种类众多并且同质化现象严重，导致消费者在购买产品时具有多项选择，并且对价格比较敏感，因此用户的议价能力较强。 5、替代品威胁 面膜替代品威胁主要来源于其他护肤品。由于功能的差异性，替代品威胁较小。 三、重点面膜企业市场份额 面膜市场作为护肤品行业的细分市场，同样受到各大日化巨头和新兴企业的激烈竞争，国际知名品牌如雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、欧莱雅、玉兰油等品牌纷纷进入中国面膜市场，国内品牌吗，美即、佰草集、御泥坊、相宜本草、我的美丽日志等迅速崛起，使得面膜市场的竞争日趋激烈。面膜市场销售排名情况显示，市场份额前五位的分别是:MG市场占有率为13%、玉兰油市场占有率为8%、御泥坊市场占有率7%，相宜本草市场占有率为6.2%、我的美丽日志市场占有率为5.5%。 四、面膜行业市场集中度 行业集中度，又称行业集中率或市场集中度，是指某行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份额（产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）的总和，是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。 行业集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn指数）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（即HHI指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，本报告采用行业集中率（CRn指数）进行分析。 根据美国经济学家贝恩和日本通产省对产业集中度的划分标准，将产业市场结构粗分为寡占型（CR8≥40）和竞争型（CR8＜40%）两类。其中，寡占型又细分为极高寡占型（CR8≥70%）和低集中寡占型（40%≤CR8＜70%）；竞争型又细分为低集中竞争型（20%≤CR8＜40%）和分散竞争型（CR8＜20%）。 图表2 美国贝恩对市场结构进行的分类   CR4值（%） CR8值（%） 寡占Ⅰ型 CR4≥85   寡占Ⅱ型 75≤CR4＜85 CR8≥85 寡占Ⅲ型 50≤CR4＜75 75≤CR8＜85 寡占Ⅳ型 35≤CR4＜50 45≤CR8＜75 寡占Ⅴ型 30≤CR4＜35 40≤CR8＜45 竞争型 CR4＜30 CR8＜40       面膜作为大众快消品，市场的发展主要依赖于渗透率的提升，特别是过去两年渗透率都保持30%的增长；国内面膜行业市场集中度35≤CR4＜50，为寡占Ⅳ型，行业内竞争激烈，品牌正处于从分散到集中的过程，为相关领域的优秀品牌企业带来较好的成长机遇。 企业简介 中经视野（Cevsn）是中国领先的知名咨询机构，专注产业经济研究和第三方市场调研，主要针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资评估、项目可行性研究、市场调研、IPO咨询、商业数据库等咨询类产品与服务。 中经视野总部位于北京市朝阳区，并在上海、杭州、安徽、福建等地设立有分支机构，公司拥有120余位经验丰富的优秀分析师，其中90%以上为硕士、博士学历，累计服务超过10000家客户，遍布国内和国外（欧洲、北美、日韩、印度、澳大利亚、非州等），包括央企客户、民营企业、外资企业、国际客户和政府部门，并成为数百家跨国公司和世界500强企业长期的咨询产品供应商，客户满意率达到97%以上。目前，中经视野平均每个工作日签约5-7单，全年执行各类咨询项目超过1000个， 在能源、化工、机械、汽车、金融、保险、零售、电信、医药、食品、旅游、轻工等数十个行业里积累有丰富的案例和经验。 中经视野不仅与国内外知名的数据机构（包括官方和非官方）、高等院校和科研院所建立有良好的合作伙伴关系，更自建有庞大的经济运行监测数据库，包括全球各国宏观经济数据、中国地区各行业数据、中国各地区经济数据、中国和世界各国贸易往来数据等。 中经视野还拥有众多优秀的战略合作伙伴，包括知名的VC公司、PE公司、基金公司、证券公司、律师事务所和会计师事务所。 中经视野服务 市场研究 ◇ 行业简报：日报、周报、月报、季报 ◇ 行业分析报告                          ◇ 细分产业市场研究报告 ◇ 客户满意度研究                      ◇ 消费者行为研究 ◇ 神秘顾客监测                          ◇ 销售渠道研究与规划 ◇ 市场定位研究                          ◇ 行业竞争研究 ◇ 企业征信调查                          ◇ 品牌研究 项目咨询 ◇ 项目可行性研究：工业项目、产业园项目、商业服务项目 ◇ 投资价值分析报告      ◇ 社会稳定风险评估        ◇ 节能评估报告 ◇ 投资风险分析报告      ◇ 资金申请报告              ◇ 环境评价报告 ◇ 项目建议书              ◇ 立项申请报告              ◇ 安全评估报告 ◇ 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