中国温泉巡礼

中国温泉巡礼 HOT SPRING TOUR IN CHINA 中国温泉资源丰富，类型齐全，分布广泛。其中，云南、西藏、四川、广东、福建、湖南以及台湾所拥有的温泉数量在全国名列前茅。但由于地理位置、交通、经济发 展等原因，中国温泉开发的现状并不平衡，如西藏的温泉资源很丰富，但在开发上几乎还处于最原始的阶段，而同样是温泉资源丰富的广东，则一直在温泉的开发上 走在全国前列。目前中国温泉开发主要有什么模式,与温泉大国相比还存在什么问题,本期行业聚焦，记者采访了分布于我国不同区域的几家较有代性的温泉旅游 企业的经营管理者，听听他们对以上问题的看法。 北京九华山庄温泉主题公园位于北京近郊最著名的传统温泉地——昌 平区小汤山。据考证，小汤山地区在地质历史上曾是一个湖。在白垩纪时期，由于地壳的大规模运动，湖水被覆盖并封闭于地下，由于受板块挤撞形成高温高压，历 久而成今天的小汤山温泉。由于成因上有别于一般地热和岩浆形成的温泉，小汤山温泉水质甘甜秀美，淡黄清澈，与一般颜色混浊、带有硫磺味的温泉水不同。而由 于历史上长期靠近帝都的原因，小汤山温泉曾经多次被辟为皇家园林，清朝康熙年间在小汤山修建了“汤泉行宫”，成为皇家禁苑。 九华山庄温泉主题公园兴建于1998年，建筑上沿袭了皇家园林的风格，目前以康体保健类温泉产品的开发为主，共设有大小数十个温池，每个温池都有不同的养生功效，有的配有草药、有的可以按摩??另外还有各色桑拿、沙疗、泥疗等配套养生保健项目。 云南腾冲热海温泉: 地热博物馆+温泉养生 热海景区位于云南省腾冲县城南10.5公里处的清水乡，以丰富的地热景观，独特的地质特征，早在明清时期就享有“一弘热海”的盛誉，素有“天然地热博物馆”的美称。其显著特征为喷气孔、冒气孔、冒气地面、热沸泉、热喷泉、热水泉、热水喷爆等地热景观。景点主要有 “大滚锅”、 “珍珠泉”、 “怀胎井”等。热海温泉为重碳酸钠型水，温度极高、水质极软、酸碱度适宜、矿化度极高。同时，热海还有含丰富负氧离子的汽泉(地热蒸汽)，这两种极具核心竞争力的高温温泉、地热蒸汽资源成为了景区内的核心资源，被称为“天下神汽、地下神汤”。 目前，热海已成为一个以旅游观光、休闲度假、温泉养生、餐饮住宿和科学考察于一体的综合性景区，在温泉开发方面，主要以温泉养生、温泉SPA为主开发了一系列服务项目。景区开发方表示，今后将跳出“就温泉而做温泉”的圈子，采取“泛温泉产业”或“温泉+X”的模式，发挥温泉的产业整合效力，形成“小温泉、大产业”多元化的发展格局，大力开发独特的温泉旅游项目和温泉产品。并提出了在2年内建成“中国生态SPA康乐园”，5年之内打造成 国家5A级景区和面向世界的国际生态SPA旅游休闲度假目的地的目标。 China Hotel:目前中国温泉旅游开发的模式大致有哪几种, 蒋 朝磊:据了解，目前中国温泉旅游开发的模式大致有观光娱乐开发模式、主题度假开发模式和综合开发模式三种。其中云南温泉旅游开发的主要类型有观光娱乐、休 疗保健 与温泉资源相结合、民族文化与温泉资源相结合、其他地质景观与温泉资源相结合，乡村、农业资源与温泉资源相结合等类型。 China Hotel:与温泉开发较发达、成熟的国家与地区相比，我国温泉主要在什么地方存在差距, 蒋 朝磊:差距主要体现在以下几方面:首先国内温泉旅游资源开发普遍，同质化竞争激烈，开发思路落后，缺乏独特的温泉泡汤文化;其次是缺乏品牌自主性，产品差 异化小;三是服务形式比较单一，无法实现温泉产业链的延伸经营，无法深层次提升附加产品的附加值;四是中国温泉旅游仍处于发育期，其产品形态、市场形态和 结构形态均不够成熟等等。 China Hotel:云南温泉资源在全国名列前茅，目前云南温泉的总体投资、开发、经营状况如何, 蒋朝磊:近几年，云南各地的温泉资源得到了进一步的开发利用，温泉旅游有望成为云南旅游的新亮点，并将开启云南旅游的“后温泉时代”，也涌现出了一批有规模、有实力、有品位的温泉旅游服务企业。 但 就目前而言，云南全省的温泉旅游业还未成为一个严格意义上的产业，现有的产业链特点是以下游产业为主，横向产业协作突出。温泉产品具有生产、销售和购买一 体化的旅游产业特征，中游产业几乎没有，上游产业(勘测、开采、设备设计等)数量相对较少，而其处于服务终端的下游产业则非常发达，包括了利用温泉开发的 沐浴、桑拿、按摩、SPA、康复、健身、体检和消费品。横向产业协作也主要体现在发达的下游产业，随着国内休闲模式的整体升级和温泉市场的细分，下游产业间的协作关系愈加密切。 目前，云南省16个州市基本上都对温泉旅游进行了一定程度的开发，有些已具备一定的发展规模，有些则处于起步阶段，但总体来说，温泉旅游业发展还处于初级阶段，整体行业运作模式仍带有较强的观光旅游的特征，相对于欧洲和日本，一直没有形成较为完整的温泉文化，并且普遍面临“一流资源、二流开发、三流服务”的 粗放型增长方式，未形成温泉旅游经济圈和产业集群。同时，缺乏民族品牌，盲目开发，设计理念陈旧，主题单一，定位不够清晰，产品同质化严重，缺少创新与文 化内涵。普通消费者对温泉的认知度相当高，但对温泉本身内涵的了解程度相当低，消费意识有待培育。温泉资源开采的许可和核准、安全防范措施的强化、温泉水 质卫生的达标、服务质量的保证和提升、温泉旅游理论滞后、人才匮乏及培训不足等问题，也制约着云南省温泉旅游产业的可持续发展，同时理疗保健温泉的份额偏 低。 峨眉山灵秀温泉欢乐谷: 佛教名山+多层次服务 峨眉山灵秀温泉欢乐谷位于中国佛教四大名山之一的峨眉山风景区，总投资达2亿元，占地600亩，是四川最具代表性的、规模最大的温泉度假村，以高品质氡水温泉为优势，主推温泉养生系列，提供近百种中药、花草养生系列产品、温泉SPA、生命能按摩等休闲产品，以及各色泥疗、漂浮、鱼疗、儿童乐园等娱乐产品，配套有峨眉山温泉饭店、拓展基地、自 驾游露营基地、武术养生基地等设施，多层次多类型的满足消费者需求。 China hotel目前四川温泉在开发上有什么特点,投资、开发、经营状况如何, 刘春燕:四川的温泉往往都在风景区，远离都市喧嚣、自然环境优美。据不完全统计，目前四川省内开采出的、可供使用的温泉资源有近百处。著名的温泉有峨眉山灵秀温泉、罗浮山温泉、海螺沟温泉、花水湾温泉、渔凫国都温泉等，温泉旅游发展势头迅猛，但同质化竞争也日趋严重。 China hotel:不久前，四川温泉旅游启动仪式在峨眉山灵秀温泉正式拉开帷幕。请问 2010年灵秀温泉欢乐谷宣传促销的主要思路是什么, 刘春燕:我们公司在2010年的营销中主推品牌也是灵秀温泉，立足川渝两地，面向全国市场，以来峨游客、省内商务、自驾游为目标群体，分季节、假日进行全年活动策划与推广。如:初春的大型车展、摄影活动，五一、端午节推出“粽”夏之梦及温泉晚会、夏季以消夏避暑为主题，推出“灵动温泉，泉因有你”大型活动，通过篝火晚会、温泉晚会、中秋赏月、温泉饭店产品套装、摄影等项目，配合优惠促销活动，引导市场消费，在国庆期间形成活动高潮，冬季继续打造一年一度的“峨眉山-乐山大佛冰雪温泉节”。全年推出温泉养生主题活动不少于三次，有效传达“温泉养生”理念。 广东从化碧水湾温泉度假村: 亲情服务+温泉养生 碧水湾温泉度假村位于广东从化良口，地处“从化80公里绿色旅游走廊”的中心。碧水湾温泉富含二十多种矿物质与微量元素，是少有的苏打型温泉，温泉出水口温度高达71摄氏度。 度假村总占地260亩，酒店、商务中心、康体娱乐中心、会展中心、美食中心等设施齐全。花园式情调的温泉景区面积达25000多平方米，分为八大区域，拥有36个风格和功能各异的温泉浴池，坚持以温泉养生为主题，以亲情服务为核心，是集疗养、商务、度假、游乐于一体的综合性温泉养生胜地。 China hotel: 目前中国温泉旅游开发的模式大致有哪几种, 李琼华:目前中国温泉旅游开发是以温泉资源为核心载体，以优美的自然环境、丰富的人文风情、特色的历史传统文化、沐浴文化以及优质的服务为支撑，以体验温泉、感受文化、康体养生、休闲度假等为目的，配以观光娱乐、康体保健、休闲度假、商务会议、科普教育、综合开发等模式。 China hotel: 与温泉开发较发达、成熟的国家与地区相比，我国温泉主要在什么地方存在差距, 李 琼华:与日本相比，我们还存在着很大差距。日本的温泉被赋予了很深的文化内涵， 人们已经将泡温泉当作日常生活中不可缺少的一部分。而在我国，人们对温泉文 化的认识还比较浅显，泡温泉还只是一种娱乐方式，绝大多数人还没有真正认识温泉文化的内涵，还没有真正去享受温泉本身带给人们的好处。 China hotel: 目前广东温泉在开发上有什么特点,投资、开发、经营状况如何, 李琼华:广东温泉旅游开发经历了温泉疗养院、温泉旅馆和露天温泉旅游度假阶段，现阶段根据温泉的区位、旅游功能和露天温泉风格的差异性表现为不同的旅游开发模式。 四川海螺沟温泉: 高山营地+冰川温泉 海螺沟最奇特的风景除了冰川外，要算蕴藏于原始森林中的热温泉了。在常年平均气温只有l0?左右的海螺沟拥有众多大小不一的温泉群，主要温泉有三处，其中，以建在海拔2660米上的二号营地的温泉最好，泉水从半山腰的泉眼流出，流量可达到8900吨,天，温度高达92?，水质属碳酸氢钙，中性，可饮可浴。目前，二号宿营地建有15个大小不等的露天温泉池和一个200平方米的露天温泉游泳池，水温依次降低，即使在冰天雪地的冬季，也可同样沐浴。一边泡温泉、一边赏雪景，可算得上是人间奇景。 据介绍，为满足现代温泉旅游的要求，现在海螺沟一处最低的温泉正在改建，预计2013年完工，而更多的温泉由于资金和各方面的原因等尚未进行改建。 China hotel: 目前中国温泉旅游开发的模式大致有哪几种, 蔡庆伟:据我了解，目前中国温泉旅游开发的模式大致可分两种，一种是以原始森林为主，一种是以现代城市开发为主。 China hotel: 目前四川温泉在开发上有什么特点,投资、开发、经营状况如何, 蔡庆伟:四川温泉在开发上一般以现代化温泉建设为主，但在开发和总体投资上往往达不到预期效果，对景区的开发有一定的影响，经营状况也是一般，达不到发达国家的水平。 撰文/叶颖 图片 / 酒店提供 采访嘉宾: 北京九华山庄温泉主题公园温泉部总监 刘宇 云南腾冲火山热海旅游区开发管理有限公司总经理 蒋朝磊 广东从化碧水湾温泉度假村副总经理 李琼华 四川峨眉山旅业发展有限公司副总经理 刘春燕 四川甘孜州贡嘎山冰川温泉度假村总经理助理 蔡庆伟