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处方药目录 ×药品零售企业必须凭处方销售的药品参考目录 [日期:2008-04-25] 来源: 作者: [字体:大 中 小] 特殊管理药品包括麻醉药品、精神药品(一、二类)、医疗用毒性药品和放射性药品。药品零售企业 不得经营麻醉药品、一类精神药品和放射性药品。二类精神药品实行定点经营，曲马多已被列入二类精神 药品，含可待因成份止咳口服制剂按二类精神药品管理。医疗用毒性药品实行定点经营。 药品零售企业必须凭处方销售的药品总计772种，参考目录如下: 分类序号 药品类别及名称 一 注射剂 所有注射剂(包括注射用粉针、水针及葡萄糖、氯化钠注射液) 二 第二类精神药品(42种) 1 阿普唑仑胶囊 2 阿普唑仑片 3 艾司唑仑片 4 安钠咖片 5 奥沙西泮片 6 苯巴比妥片 7 单盐酸氟西泮胶囊 8 地西泮膜 9 地西泮片 10 甲丙氨酯片 11 酒石酸唑吡坦颗粒 12 酒石酸唑吡坦片 13 劳拉西泮片 14 氯氮卓片 15 氯氟卓乙酯片 16 氯硝西泮片 17 马来酸咪达唑仑片 18 麦角胺咖啡因片 19 匹莫林片 20 硝西泮片 21 盐酸芬氟拉明片 22 异戊巴比妥片 23 扎来普隆分散片 24 扎来普隆胶囊 25 扎来普隆片 26 盐酸氟西泮胶囊 27 盐酸曲马多片 28 盐酸曲马多缓释片 29 盐酸曲马多控释片 30 盐酸曲马多泡腾片 31 盐酸曲马多分散片 32 盐酸曲马多泡腾颗粒 33 盐酸曲马多胶囊 34 盐酸曲马多缓释胶囊 35 盐酸曲马多滴剂 36 盐酸曲马多栓 37 复方曲马多片 38 氨酚曲马多片 39 可愈糖浆 40 复方磷酸可待因溶液 41 复方磷酸可待因糖浆 42 复方磷酸可待因口服溶液 三 其它按兴奋剂管理的药品(65种) 1 盐酸司来吉兰片 2 盐酸司来吉兰胶囊 3 乙酰唑胺片 4 盐酸阿米洛利片 5 阿替洛尔片 6 苄氟噻嗪片 7 盐酸倍他洛尔片 8 盐酸倍他洛尔滴眼液 9 富马酸比索洛尔片 10 富马酸比索洛尔胶囊 11 布美他尼片 12 卡维地洛片 13 卡维地洛胶囊 14 盐酸塞利洛尔片 15 盐酸塞利洛尔胶囊 16 氯噻酮片 17 依他尼酸片 18 富马酸福莫特罗片 19 富马酸福莫特罗干糖浆 20 富马酸福莫特罗粉吸入剂 21 呋塞米片 22 氢氯噻嗪片 23 吲达帕胺胶囊 24 吲达帕胺缓释胶囊 25 吲达帕胺片 26 吲达帕胺缓释片 27 吲达帕胺滴丸 28 盐酸拉贝洛尔片 29 盐酸左布诺洛尔滴眼液 30 美替洛尔滴眼剂 31 酒石酸美托洛尔片 32 酒石酸美托洛尔控释片 33 酒石酸美托洛尔胶囊 34 酒石酸美托洛尔缓释片 35 氧烯洛尔片 36 吲哚洛尔片 37 丙磺舒片 38 盐酸普萘洛尔片 39 盐酸普萘洛尔缓释片 40 盐酸普萘洛尔缓释胶囊 41 盐酸左旋沙丁胺醇吸入用溶液 42 硫酸沙丁胺醇口腔崩解片 43 硫酸沙丁胺醇片 44 硫酸沙丁胺醇胶囊 45 硫酸沙丁胺醇缓释片 46 硫酸沙丁胺醇控释胶囊 47 盐酸索他洛尔片 48 螺内酯片 49 螺内酯胶囊 50 硫酸特布他林片 51 硫酸特布他林口服溶液 52 硫酸特布他林颗粒 53 硫酸特布他林干糖浆 54 硫酸特布他林气雾剂 55 硫酸特布他林吸入粉雾剂 56 马来酸噻吗洛尔滴眼液 57 氨苯蝶啶片 58 阿那曲唑片 59 依西美坦片 60 依西美坦胶囊 61 枸橼酸托瑞米芬片 62 复方甘草片 63 复方甘草含片 64 复方甘草口服溶液 65 吲哚美辛栓 四 精神障碍治疗药(47种) (一)抗精神病药 1 盐酸氯丙嗪片 2 奋乃静片 3 盐酸氟奋乃静片 4 盐酸三氟拉嗪片 5 盐酸硫利达嗪片 6 氟哌啶醇片 7 五氟利多片 8 盐酸三氟哌多片 9 氯普噻吨片 10 珠氯噻醇片 11 二盐酸珠氯噻醇片 12 氟哌噻吨片 13 二盐酸氟哌噻吨片 14 氟哌噻吨美利曲辛片 15 舒必利片 16 盐酸硫必利片 17 利培酮片 18 利培酮口崩片 19 利培酮口服液 20 氯氮平片 21 奥氮平片 22 丁二酸洛沙平胶囊 23 盐酸舒托必利片 (二)抗焦虑药 1 复方地西泮片 2 盐酸羟嗪片 3 盐酸丁螺环酮片 4 谷维素双维B片 (三)抗躁狂药 1 碳酸锂片 2 碳酸锂缓释片 (四)抗抑郁药 1 盐酸氯丙咪嗪片 2 盐酸氯米帕明片 3 盐酸阿米替林片 4 盐酸马普替林片 5 盐酸米安色林片 6 吗氯贝胺胶囊 7 马来酸氟伏沙明片 8 盐酸氟西汀片 9 盐酸氟西汀胶囊 10 盐酸帕罗西汀片 11 盐酸舍曲林片 12 盐酸曲唑酮片 13 盐酸多塞平片 14 盐酸多塞平乳膏 15 异卡波肼片 16 盐酸文拉法辛胶囊 17 盐酸安非他酮片 18 盐酸安非他酮缓释片 五 抗病毒药(27种) (一)核苷类逆转录酶抑制剂 1 硫酸阿巴卡韦片 2 硫酸阿巴卡韦口服溶液 3 阿巴卡韦双夫定片 4 去羟肌苷咀嚼片 5 去羟肌苷分散片 6 去羟肌苷颗粒 7 去羟肌苷肠溶胶囊 8 去羟肌苷散 9 拉米夫定片 10 拉米夫定口服溶液 11 齐多夫定/拉米夫定片 12 司他夫定片 13 司他夫定胶囊 14 齐多夫定片 15 齐多夫定胶囊 16 齐多夫定口服溶液 (二)非核苷类逆转录酶抑制剂 1 奈韦拉平片 2 奈韦拉平胶囊 3 奈韦拉平口服混悬液 (三)蛋白酶抑制剂 1 硫酸茚地那韦片 2 硫酸茚地那韦胶囊 3 利托那韦口服溶液 4 利托那韦软胶囊 5 洛匹那韦/利托那韦口服液 6 洛匹那韦/利托那韦软胶囊 7 甲磺酸沙奎那韦胶囊 8 沙奎那韦胶丸 六 肿瘤治疗药(53种) 1 盐酸氮芥搽剂 2 盐酸氮芥酊 3 苯丁酸氮芥纸型片 4 环磷酰胺片 5 复方环磷酰胺片 6 氮甲片 7 甘磷酰芥片 8 美法仑片 9 洛莫司汀胶囊 10 司莫司汀胶囊 11 苯丁酸氮芥纸型片 12 六甲蜜胺片 13 六甲蜜胺肠溶片 14 六甲蜜胺胶囊 15 白消安片 16 异芳芥片 17 氨蝶呤片 18 巯嘌呤片 19 氟尿嘧啶片 20 氟尿嘧啶口服乳 21 氟尿嘧啶软膏 22 复方氟尿嘧啶口服溶液 23 替加氟片 24 替加氟胶囊 25 替加氟栓 26 尿嘧啶替加氟片 27 尿嘧啶替加氟胶囊 28 卡培他滨片 29 卡培他滨颗粒羟基脲片 30 羟基脲胶囊 31 植入用缓释依托泊苷 32 依托泊苷胶囊 33 枸橼酸他莫昔芬片 34 氨鲁米特片 35 来曲唑片 36 醋酸甲羟孕酮片 37 醋酸甲羟孕酮分散片 38 醋酸甲羟孕酮复合胶囊 39 醋酸甲地孕酮片 40 醋酸甲地孕酮分散片 41 复方醋酸甲地孕酮片 42 盐酸丙卡巴肼肠溶片 43 甲磺酸伊马替尼胶囊去甲斑蝥素片 44 维A酸片 45 维A酸胶囊 46 重组人干扰素α1a滴眼液 47 重组人干扰素α2b栓剂 48 盐酸昂丹司琼片 49 盐酸昂丹司琼胶囊 50 盐酸格拉司琼片 51 盐酸托烷司琼片 52 盐酸托烷司琼胶囊 53 香菇多糖片 七 含麻醉药品的复方口服液(6种) 1 复方氢可酮溶液 2 复方氢可酮止咳溶液 3 氢可酮复方镇咳糖浆 4 复方福尔可定口服液 5 复方福尔可定糖浆 6 复方甘草口服溶液 八 激素及其有关药物(93种) (一)肾上腺皮质激素及促肾上腺皮质激素 1 氢化可的松片 2 醋酸氢化可的松片 3 醋酸氢化可的松滴眼液 4 复方氢化可的松胶布 5 醋酸泼尼松片 6 醋酸泼尼松眼膏 7 四环素泼尼松眼膏 8 复方四环素泼尼松膜 9 泼尼松龙片 10 醋酸泼尼松龙片 11 甲泼尼龙片 12 曲安西龙片 13 复方醋酸曲安西龙涂剂 14 曲安奈德新霉素贴膏 15 曲安奈德氯霉素溶液 16 复方醋酸曲安奈德滴耳液 17 复方曲安奈德乳膏 18 复方十一烯酸锌曲安奈德软膏 19 布地奈德气雾剂 20 布地奈德/福莫特罗复方粉雾吸入剂 21 吸入用布地奈德混悬液 22 丙酸氟替卡松气雾剂 23 沙美特罗/丙酸氟替卡松干粉吸入剂 24 丙酸氟替卡松鼻喷雾剂 25 丙酸氟替卡松粉雾剂 26 丙酸氟替卡松软膏 27 糠酸莫米松鼻喷雾剂 28 地塞米松片 29 醋酸地塞米松片 30 地塞米松磷酸钠滴眼液 31 醋酸地塞米松软膏 32 倍他米松片 33 倍他米松软膏 34 醋酸倍他米松搽剂 35 克霉唑倍他米松乳膏 36 醋酸氟氢可的松软膏 37 丙酸氯倍他索乳膏 38 咪康唑氯倍他索乳膏 39 醋酸氟轻松软膏 40 醋酸氟轻松搽剂 41 冰樟桉氟轻松贴膏 42 新霉素氟轻松乳膏 43 氟轻松维B6乳膏 44 醋酸氟轻松冰片乳膏 45 复方醋酸氟轻松酊 46 复方氟轻松尿素膏 47 丙酸倍氯米松气雾剂 48 丙酸倍氯米松软膏 49 复方倍氯米松新霉素贴膏 50 哈西奈德溶液 51 哈西奈德软膏 52 哈西奈德乳膏 53 醋酸可的松片 54 氟米龙滴眼液 55 庆大霉素氟米龙滴眼液 56 卤米松乳膏 57 卤米松/三氯生软膏 (二)性激素及促性激素 1 复方八维甲睾酮胶囊 2 雌二醇缓释贴片 3 炔雌醇片 4 炔诺孕酮炔雌醚片 5 雌三醇栓 6 雌三醇软膏 7 尼尔雌醇片 8 己烯雌酚片 9 己二烯雌酚片 10 氯烯雌醚滴丸 11 黄体酮栓 12 醋酸甲羟孕酮片 13 醋酸甲羟孕酮分散片 14 醋酸甲羟孕酮复合胶囊 15 复方炔雌醇甲羟孕酮胶囊 16 炔孕酮片 17 醋酸环丙孕酮片 18 枸橼酸氯米芬片 19 枸橼酸氯米芬胶囊 20 醋酸戈舍瑞林缓释植入剂 (三)避孕药 1 炔诺酮片 2 醋酸甲地孕酮片 3 醋酸甲地孕酮分散片 4 炔诺孕酮炔雌醚片 5 左炔诺孕酮炔雌醚片 6 双炔失碳酯片 7 复方双炔失碳酯肠溶片 8 复方醋酸棉酚片 9 棉酚氯化钾维B胶囊 (四)甲状腺激素类药物及抗甲状腺药物 1 甲状腺素碘塞罗宁滴眼液 2 左甲状腺素钠片 3 鲑鱼降钙素喷鼻剂 4 丙硫氧嘧啶片 5 甲巯咪唑片 6 卡比马唑片 7 碘化钾片 九 抗菌药(371种) (一)抗生素类 1 阿米卡星滴眼液 2 阿米卡星洗剂 3 阿莫西林分散片 4 阿莫西林干混悬剂 5 阿莫西林胶囊 6 阿莫西林咀嚼片 7 阿莫西林颗粒 8 阿莫西林克拉维酸钾干混悬剂 9 阿莫西林克拉维酸钾颗粒 10 阿莫西林克拉维酸钾片 11 阿莫西林片(羟氨苄青霉素片) 12 阿莫西林舒巴坦匹酯片 13 阿莫西林舒巴坦片 14 阿奇霉素分散片 15 阿奇霉素干混悬剂 16 阿奇霉素胶囊 17 阿奇霉素颗粒剂 18 阿奇霉素片 19 阿奇霉素细粒剂 20 氨苄西林胶囊 21 氨苄西林颗粒(氨苄西林干混悬剂) 22 氨苄西林片 23 苯唑西林钠胶囊 24 苯唑西林钠片 25 丙酸交沙霉素干糖浆 26 丙酸交沙霉素颗粒剂 27 醋酸麦迪霉素颗粒剂 28 单硫酸卡那霉素颗粒 29 地红霉素肠溶胶囊 30 地红霉素肠溶片 31 二维四环素甲氧苄啶片 32 氟氯西林钠胶囊 33 氟氯西林片 34 复方硫酸新霉素滴眼液 35 复方氯霉素栓 36 复方氯霉素阴道泡腾片 37 复方氢化可的松新霉素乳膏 38 复方庆大霉素膜 39 复方四环素片 40 富马酸阿奇霉素片 41 海他西林钾片 42 红霉素肠溶胶囊 43 红霉素肠溶片 44 红霉素肠溶散剂 45 琥乙红霉素分散片 46 琥乙红霉素咀嚼片 47 琥乙红霉素颗粒 48 琥乙红霉素片 49 环酯红霉素片 50 甲苯磺酸舒他西林胶囊 51 甲苯磺酸舒他西林颗粒剂 52 甲苯磺酸舒他西林片 53 甲砜霉素胶囊 54 甲砜霉素颗粒 55 甲砜霉素片 56 交沙霉素胶囊 57 交沙霉素颗粒剂 58 克拉霉素分散片 59 克拉霉素干混悬剂 60 克拉霉素缓释片 61 克拉霉素胶囊 62 克拉霉素颗粒剂 63 克拉霉素片 64 林可霉素维B6乳膏 65 磷霉素氨丁三醇散 66 磷霉素钙甲氧苄啶胶囊 67 磷霉素钙胶囊 68 磷霉素钙颗粒 69 硫酸巴龙霉素片 70 硫酸卡那霉素滴眼液 71 硫酸卡那霉素胶囊 72 硫酸卡那霉素片 73 硫酸卡那霉素软膏 74 硫酸庆大霉素二氧化锆缓释丸链 75 硫酸庆大霉素缓释片 76 硫酸庆大霉素碱式硝酸铋胶囊 77 硫酸庆大霉素胶囊 78 硫酸庆大霉素咀嚼片 79 硫酸庆大霉素颗粒 80 硫酸庆大霉素口服液 81 硫酸庆大霉素片 82 硫酸小诺霉素滴眼液 83 硫酸小诺霉素干糖浆 84 硫酸小诺霉素口服液 85 硫酸小诺霉素片 86 硫酸新霉素滴眼液 87 硫酸新霉素片 88 硫酸粘菌素颗粒 89 硫酸粘菌素片 90 氯霉素搽剂 91 氯霉素耳栓 92 氯霉素耳丸 93 氯霉素胶囊 94 氯霉素控释眼丸 95 氯霉素片 96 氯霉素软胶囊 97 氯霉素眼膏 98 氯霉素滴耳液 99 氯霉素滴眼液 100 氯唑西林钠胶囊 101 氯唑西林钠颗粒 102 罗红霉素分散片 103 罗红霉素干混悬剂 104 罗红霉素胶囊 105 罗红霉素颗粒 106 罗红霉素片 107 罗红霉素细粒剂 108 螺旋霉素片 109 麦迪霉素胶囊 110 麦迪霉素片 111 匹美西林胶囊 112 匹美西林片 113 青霉素V钾分散片 114 青霉素V钾胶囊 115 青霉素V钾颗粒 116 青霉素V钾口服液 117 青霉素V钾混悬剂 118 青霉素V钾片 119 氢化可的松新霉素滴耳液 120 庆大霉素氟米龙滴眼液 121 庆大霉素普鲁卡因胶囊 122 庆大霉素双氯芬酸钠滴眼液 123 庆大霉素碳酸铋胶囊 124 曲安奈德新霉素贴膏 125 乳糖酸克拉霉素胶囊 126 舒他西林干混悬剂 127 双氯西林胶囊 128 四环素甲氧苄啶胶囊 129 泰利霉素片 130 头孢氨苄干混悬剂 131 头孢氨苄缓释胶囊 132 头孢氨苄缓释片 133 头孢氨苄甲氧苄啶胶囊 134 头孢氨苄甲氧苄啶颗粒 135 头孢氨苄胶囊 136 头孢氨苄颗粒 137 头孢氨苄泡腾片 138 头孢氨苄片 139 头孢泊肟匹酯片 140 头孢泊肟酯干混悬剂 141 头孢泊肟酯片 142 头孢地尼胶囊 143 头孢地尼颗粒 144 头孢呋辛酯分散片 145 头孢呋辛酯干混悬剂 146 头孢呋辛酯胶囊 147 头孢呋辛酯片 148 头孢克罗泡腾片 149 头孢克洛分散片 150 头孢克洛干混悬剂 151 头孢克洛缓释胶囊 152 头孢克洛缓释片 153 头孢克洛胶囊 154 头孢克洛颗粒 155 头孢克洛片 156 头孢克肟分散片 157 头孢克肟胶囊 158 头孢克肟颗粒 159 头孢克肟片 160 头孢拉定干混悬剂 161 头孢拉定胶囊 162 头孢拉定颗粒 163 头孢拉定片 164 头孢羟氨苄甲氧苄啶胶囊 165 头孢羟氨苄胶囊 166 头孢羟氨苄颗粒 167 头孢羟氨苄片 168 头孢沙定胶囊 169 头孢特仑新戊酯片 170 头孢妥仑匹酯片 171 土霉素软膏 172 托西酸舒他西林片 173 妥布霉素滴眼液 174 小儿用阿奇霉素干混悬剂 175 新地松眼膏 176 新霉素氟轻松乳膏 177 盐酸巴氨西林片 178 盐酸巴坎西林片 179 盐酸多西环素肠溶胶囊 180 盐酸多西环素胶囊 181 盐酸多西环素片 182 盐酸胍甲环素胶囊 183 盐酸胍甲环素片 184 盐酸克林霉素胶囊 185 盐酸克林霉素溶液 186 盐酸克林霉素棕榈酸酯分散片 187 盐酸克林霉素棕榈酸酯颗粒剂 188 盐酸林可霉素滴耳液 189 盐酸林可霉素滴眼液 190 盐酸林可霉素胶囊 191 盐酸林可霉素口服溶液 192 盐酸林可霉素片 193 盐酸林可霉素溶液 194 盐酸林可霉素软膏 195 盐酸林可霉素栓 196 盐酸美他环素胶囊 197 盐酸美他环素片 198 盐酸米诺环素胶囊 199 盐酸米诺环素片 200 盐酸米诺环素软膏 201 盐酸米诺环素牙用缓释膜 202 盐酸莫西沙星片 203 盐酸四环素胶囊 204 盐酸四环素片 205 盐酸头孢他美酯干混悬剂 206 盐酸头孢他美酯胶囊 207 盐酸头孢他美酯片 208 盐酸土霉素胶囊 209 盐酸土霉素片 210 依托红霉素胶囊 211 依托红霉素颗粒 212 依托红霉素片 213 乙酰吉他霉素干糖浆 214 乙酰吉他霉素含片 215 乙酰吉他霉素胶囊 216 乙酰吉他霉素颗粒 217 乙酰螺旋霉素胶囊 218 乙酰螺旋霉素片 219 乙酰麦迪霉素干糖浆 220 乙酰麦迪霉素颗粒剂 221 乙酰麦迪霉素片 222 硬脂酸红霉素胶囊 223 硬脂酸红霉素颗粒 224 硬脂酸红霉素片 225 棕榈氯霉素颗粒 226 棕榈氯霉素片 227 棕榈氯霉素混悬液 (二)磺胺类 1 颠茄磺苄啶片 2 复方磺胺对甲氧嘧啶片 3 复方磺胺甲噁唑分散片 4 复方磺胺甲噁唑混悬液 5 复方磺胺甲噁唑胶囊 6 复方磺胺甲噁唑颗粒 7 复方磺胺甲噁唑口服混悬液 8 复方磺胺甲噁唑片 9 复方磺胺脒片 10 复方磺胺嘧啶颗粒 11 复方磺胺嘧啶片 12 复方磺胺氧化锌软膏 13 琥磺胺噻唑片 14 磺胺苯吡唑片 15 磺胺多辛片 16 磺胺二甲嘧啶干混悬剂 17 磺胺二甲嘧啶混悬液 18 磺胺二甲嘧啶片 19 磺胺二甲异噁唑片(菌得清片) 20 磺胺甲噁唑片 21 磺胺间甲氧嘧啶片 22 磺胺林片 23 磺胺脒片 24 磺胺嘧啶混悬液 25 磺胺嘧啶片 26 磺胺嘧啶软膏 27 磺胺嘧啶速释片 28 磺胺嘧啶锌软膏 29 磺胺嘧啶眼膏 30 磺胺索嘧啶片(磺胺二甲异嘧啶片) 31 磺胺氧化锌软膏 32 磺胺异噁唑片 33 磺啶冰黄片 34 磺啶新林胶囊 35 磺啶新林颗粒 36 联磺甲氧苄啶胶囊 37 联磺甲氧苄啶片 38 柳氮磺吡啶片 39 柳氮磺吡啶栓 40 双磺沙棘桉青软膏 41 酞磺胺噻唑片 42 酞磺醋胺片 43 小儿复方磺胺二甲嘧啶散 44 小儿复方磺胺甲噁唑颗粒 45 小儿复方磺胺甲噁唑片 46 小儿复方磺胺甲噁唑散 47 小儿复方磺胺嘧啶颗粒 48 小儿枸磺新啶片 49 小儿双磺甲氧苄啶颗粒 50 小儿双磺甲氧苄啶散 51 小儿双嘧啶颗粒 52 小儿双嘧啶片 (三)喹诺酮类 1 吡哌酸滴丸 2 吡哌酸胶囊 3 吡哌酸颗粒 4 吡哌酸片 5 吡哌酸锌软膏 6 氟罗沙星胶囊 7 氟罗沙星片 8 环丙沙星片 9 加替沙星胶囊 10 加替沙星片 11 甲苯磺酸托氟沙星胶囊 12 甲磺酸培氟沙星胶囊 13 甲磺酸培氟沙星片 14 甲磺酸培氟沙星软膏 15 甲磺酸左氧氟沙星胶囊 16 甲磺酸左氧氟沙星片 17 莫昔沙星片 18 萘啶酸片 19 诺氟沙星滴眼液 20 诺氟沙星胶囊 21 诺氟沙星片 22 诺氟沙星软膏 23 诺氟沙星栓 24 诺氟沙星锌乳膏 25 诺氟沙星锌散 26 乳酸氟罗沙星片 27 乳酸环丙沙星滴眼液 28 乳酸司氟沙星片 29 乳酸左氧氟沙星滴眼液 30 乳酸左氧氟沙星胶囊 31 乳酸左氧氟沙星片 32 司氟沙星片 33 司帕沙星分散片 34 司帕沙星胶囊 35 司帕沙星片 36 盐酸环丙沙星滴耳液 37 盐酸环丙沙星滴眼液 38 盐酸环丙沙星胶囊 39 盐酸环丙沙星颗粒剂 40 盐酸环丙沙星片 41 盐酸环丙沙星乳膏 42 盐酸环丙沙星软膏 43 盐酸环丙沙星栓 44 盐酸环丙沙星眼膏 45 盐酸环丙沙星阴道泡腾片 46 盐酸加替沙星片 47 盐酸芦氟沙星胶囊 48 盐酸芦氟沙星片 49 盐酸洛美沙星滴耳液 50 盐酸洛美沙星滴眼液 51 盐酸洛美沙星胶囊 52 盐酸洛美沙星颗粒 53 盐酸洛美沙星片 54 盐酸洛美沙星乳膏 55 盐酸洛美沙星眼用凝胶 56 盐酸左氧氟沙星滴眼液 57 盐酸左氧氟沙星胶囊 58 盐酸左氧氟沙星片 59 氧氟沙星滴耳液 60 氧氟沙星滴眼液 61 氧氟沙星胶囊 62 氧氟沙星颗粒 63 氧氟沙星凝胶 64 氧氟沙星片 65 氧氟沙星乳膏 66 氧氟沙星软膏 67 氧氟沙星栓 68 氧氟沙星眼膏 69 氧氟沙星阴道泡腾片 70 依诺沙星滴眼液 71 依诺沙星胶囊 72 依诺沙星片 73 左氧氟沙星片 (四)抗结核药 1 安痨息片 2 氨硫脲片 3 吡嗪酰胺胶囊 4 吡嗪酰胺片 5 丙硫异烟胺片 6 对氨基水杨酸钠肠溶片 7 利福定胶囊 8 利福定片 9 利福喷丁胶囊 10 利福喷丁片 11 利福平滴眼液 12 利福平胶囊 13 利福平胶丸 14 利福平片 15 利福平眼膏 16 氯法齐明胶丸 17 帕司烟肼片 18 盐酸乙胺丁醇胶囊 19 盐酸乙胺丁醇片 20 乙硫异烟胺肠溶片 21 异福片 22 异福酰胺胶囊 23 异福酰胺片 24 异烟肼片 25 异烟腙片 (五)抗真菌药 1 氟胞嘧啶片 2 氟康唑滴眼液 3 氟康唑胶囊 4 氟康唑颗粒剂 5 氟康唑片 6 氟康唑气雾剂(混悬型) 7 复方灰黄霉素搽剂 8 复方咪康唑曲安奈德乳膏 9 复方珊瑚姜溶液尿素咪康唑软膏复合制剂 10 复方酮康唑乳膏 11 环吡酮胺栓 12 灰黄霉素胶囊 13 灰黄霉素片 14 康松无极膏 15 克霉唑尿素乳膏 16 克霉唑片 17 克念菌素片 18 联苯苄唑栓 19 两性霉素B滴眼剂 20 两性霉素B栓剂 21 两性霉素B阴道泡腾片 22 美帕曲星肠溶片 23 美帕曲星阴道片 24 咪康唑氯倍他索乳膏 25 灭癣酚溶液 26 酮康他索乳膏 27 酮康唑混悬液 28 酮康唑胶囊 29 酮康唑片 30 托萘酯乳膏 31 托萘酯软膏 32 西卡宁油剂 33 西卡宁酊剂 34 硝呋太尔,制霉菌素阴道栓 35 硝酸咪康唑胶囊 36 盐酸阿莫罗芬搽剂 37 盐酸布替萘芬喷剂 38 盐酸萘替芬溶液 39 盐酸特比萘芬片 40 伊曲康唑胶囊 41 伊曲康唑口服液 42 伊曲康唑片 43 益康倍松乳膏 44 制霉菌素片 十 盐酸伐地那非(男性性功能障碍药，二级以上综合医院处方、执业药师或从业药师审方) 十一 中药品种(67种) (一)中成药 1 千柏鼻炎片 2 千柏鼻炎胶囊 3 源吉林甘和茶 (二)处方含马兜铃、天仙藤、寻骨风和朱砂莲的中成药 1 喘息灵胶囊(马兜铃) 2 肺安片(马兜铃) 3 复方蛇胆川贝散(马兜铃) 4 鸡鸣丸(马兜铃) 5 鸡苏丸(马兜铃) 6 京制咳嗽痰喘丸(马兜铃) 7 七十味松石丸(马兜铃) 8 青果止嗽丸(马兜铃) 9 润肺化痰丸(鸡鸣丸)(马兜铃) 10 十三味疏肝胶囊(马兜铃) 11 胃福颗粒(马兜铃) 12 消咳平喘口服液(马兜铃) 13 新碧桃仙片(马兜铃) 14 止嗽化痰胶囊(马兜铃) 15 止嗽化痰颗粒(马兜铃) 16 止嗽化痰丸(马兜铃) 17 止嗽化痰丸(马兜铃) 18 止嗽青果片(马兜铃) 19 和胃降逆胶囊(天仙藤) 20 香藤胶囊(天仙藤) 21 杜仲壮骨胶囊(寻骨风) 22 杜仲壮骨丸(寻骨风) 23 风湿宁药酒(寻骨风) 24 复方风湿药酒(寻骨风) 25 复方拳参片(寻骨风) 26 祛风除湿药酒(寻骨风) 27 三蛇药酒(寻骨风) 28 伤湿镇痛膏(寻骨风) 29 少林正骨精(酊剂)(寻骨风) 30 神农药酒(寻骨风) 31 益肾蠲痹丸(寻骨风) 32 金朱止泻片(朱砂莲) 33 朱砂莲胶囊(朱砂莲) 34 保胃胶囊(朱砂莲) 35 复方胃痛胶囊(朱砂莲) 36 九龙解毒胶囊(朱砂莲) (三)医疗用毒性中药品种(28种) 砒石(红砒、白砒) 砒霜 水银 生马前子 生川乌 生草乌 生白附子 生附子 生半夏 生南 星 生巴豆 斑蝥 青娘虫 红娘虫 生甘遂 生狼毒 生藤黄 生千金子 生天仙子 闹阳花 雪 上一枝蒿 红升丹 白降丹 蟾酥 洋金花 红粉 轻粉 雄黄 注:定点药店供应和调配毒性药品，凭盖有医生所在的医疗单位公章的正式处方。群众自 配民间单、秘、验方需用毒性中药，购买时要持有本单位或者城市街道办事处、乡(镇) 人民政府的证明信，定点零售药店方可发售。每次购用量不得超过2日极量。 录入:admin 【 评论 】 【 推荐 】 【 打印 】 上一篇:沈阳市食品药品安全社会监督员聘任公示 下一篇:关于2008年度执业药师考试报名及资格审查工作的通知 沈阳市食品药品监督管理局 版权所有. Shenyang Food & Drug Adminsitration.All Right Reserved.iwms 4.5 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也 需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工 资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达 出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为 低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网 络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、 正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting n àn 文案拼音:wé 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的 要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提 醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作 为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从 而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华