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以韩国主流报纸北京奥运会相关报道的内容分析

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以韩国主流报纸北京奥运会相关报道的内容分析以韩国主流报纸北京奥运会相关报道的内容分析 大型节事活动对国家形象影响研究 :以韩国主流报纸北京奥运会相关报道的内容分析为例 Study of Impacts of Mega event on National Image :Content Analysis of Beijing Olympics Reports by Korea Leading Newspapers 北京石油化工学院旅游系: 李祗辉 胡子腾 Department of Tourism, Beijing Institute of Petroche...
以韩国主流报纸北京奥运会相关报道的内容分析
以韩国主流报纸北京奥运会相关报道的内容分析 大型节事活动对国家形象影响研究 :以韩国主流报纸北京奥运会相关报道的内容分析为例 Study of Impacts of Mega event on National Image :Content Analysis of Beijing Olympics Reports by Korea Leading Newspapers 北京石油化工学院旅游系: 李祗辉 胡子腾 Department of Tourism, Beijing Institute of Petrochemical Technology Li Zhihui Hu Ziteng 目 录 contents ?绪论 introduction 大型节事活动受到全世界的重 视,其重要性和作用日益显现出来。 Mega event plays an important role in national’s political ,economic, social and cultural activity. 在国家 传播中,传媒通过对他国源源不断的报道,构建他国的国家形象。受众对于他国 形象的认知基本上依赖本国传媒. In national communication, mass medias contribute much to national image by continuous reporting . individual’ s recognition of national image depends highly on medias of his (her) country. 入境游客认知的目的地国家形象,由这些游客所接触的本国媒体的报 道倾向来左右,而这种对他国国家形象认知,最终会影响到潜在游客的国际旅游 意愿和态度。 Especially for inbound tourists, their recognition of destination’s national image are much influenced by the reporting of their countries’ medias. 韩国是中国第一大入境客源国。韩国媒体报道的中国国家形象将影响到韩国游客对中国国家形象的认知,从而影响潜在来华韩国游 客,进而影响中国入境旅游市场. Korea is No.1 tourist-generation country for China, China’s image described by Korea medias will have impacts on Korean people’s recognition. 因此,值此北京奥运会之际对韩国媒体报道进行相关分析具有极其重要的现实意义。 Therefore, it is very important to make a content analysis of Korea medias and to know how china’s image were reported related to mega event such as Beijing Olympics. 目 录 contents ?: 理论基础 theory background II-1:大型节事活动相关概念 related concepts of Mega event 节事(FSE):在事件及事件旅游研究中,常常把节日(Festival)和特殊事件(special event)合在一起作为一个整体来探讨,在英文中简称为FSE(Festival & special event),中文译为“节日和特殊事件”,简称“节事”。 重大事件(Mega event),:从规模和重要性来看,重大事件是指能够使事件主办社区和目的地产生较高的旅游和媒体覆盖率、赢得良好名声或产生经济影响的事件(Getz, D.,1997)。在实际运作中,重大事件一般称为“大型活动”(方圆,2001;Allen Johnny等,2002;参考 戴光全,保继刚,2003)。 在本文研究中将“Mega event”定义为“大型节事活动”。本文研究者认为将“Mega event”单纯翻译为“重大事件”不足以体现其中包含的“节事”内容。奥运会、世博会、世界杯等都属于大型节事活动。 按照研究人员研究角度不同,奥运会、世界杯等也被称为重大体育活动或重大体 育赛事(Mega sports events/Major sports events)。 ?: 理论基础 theory background II-2:奥运会、世界杯等大型节事活动的意义和影响研究 significance and impacts of mega events Brown和Massey(2001) : 研究主要围绕6个方面进行,即体育活动的参与与发展、社会影响、遗留设施、城市再发展、旅游业以及经济影响 王春雷(2007):更加关注经济影响的现有研究成果居多。 Matheson 和Baade(2004):从体育活动的经济影响出发,讨论了重大体育赛事给发展中国家带来的促进作用。 李忠基,2002;Ritchie,1984:大型节事活动对举办地的认知度和形象改善有积极影响意义. 韩国KOTRA以72个国家 的一般消费者为对象进行了2002世界杯对韩国国家形象影响的相关研究(KOTRA,2002),研究结果表明,韩国国家形象的得分值虽未增加,但由于媒体报道,消费者对于韩国认识发生了积极的变化。 从传媒角度进行研究,对大型节事活动(2002年韩日世界杯等)的媒体报道应用内容分析研究大型节事活动背景下的国家形象,如韩国学者吴益根(2003)和金真东、金南助(2003)的研究。研究结果表明,随着2002年韩日世界杯的举办,外国媒体对韩国的正 面报道内容增多,韩国国家形象得到改善。 ?: 理论基础 theory background II-3:大众传媒与中国国家形象研究 mass medias and china’s national image 美国媒体中国国家形象报道:70年代的浪漫化、80年代的天使化和90年代妖魔化(李希光、刘康,2000)。 在2006年中国国际公共关系大会上,中国 国务院新闻办公室向外界公布了一份关于国际传播和中国国家形象塑造的材料,分析美国《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《今日美国》2005年涉华报道的内容和倾向。结论:在倾向上,三家媒体对中国的中性报道占多数,负面报道略多于正面。 司国安和苏金远(2007)基于《纽约时报》的涉华报道对美国媒体认知的中国国家形象进行了研究,结果表明,2006年,《纽约时报》依然对中国保持了高度关注。涉华报道集中与政治经济领域,正面报道相对于上世纪90年代有所上升,但负面报道依然很多。 张玉(2006)以2005年日本《读卖新闻》和《朝日新闻》为对象,研究了日本报纸中的中国国家形象。总体来看,日本报纸中的中国形象是中性偏向负面的。 冯惠玲和胡百精(2008)以北京奥运与文化中国国家形象构建为主题进行了相关研究。研究结果显示,“文化要素”位列所有中国国家形象要素的第一位。海外媒体(样本媒体包括纽约时报、华尔街日报、路透社、美联社、BBC、南华早报、法新社等)对中国国家形象的议题报道重点放在“奥运政治环境”和“奥运社会支持系统”上。 目 录 contents ?-1.样本设定和选取: sampling and data collection 《朝鲜日报》和《东亚日报》位列韩国6大全国性韩文日报第一位和第二位(中国外交部,2008),是韩国历史上最悠久的两家报纸。本文研究者认为上述两大报纸能够反映韩国主流报纸的价值取向和报道倾向,因此,本研究选取北京奥运会举办前夕即2008年5月1日至7月30日《朝鲜日报》和《东亚日报》的北京奥运会相关报道内容为第一手资料进行研究。 ?-2.分析类目的选择 analyzing items 主要分析类目为报道主题、报道倾向和报道媒体。Analyzing items: reporting topic, reporting tendency and reporting medias. 报道主题类目下又分为国际关系(中韩、中朝、中美、中日)与政治,奥运会带来的中国变化(环境改善、交 通良好、城市建筑独特等),奥运安保与反恐,中国历史文化,奥运氛围,人权, 圣火传递,奥运、汶川地震等激发的中国人的爱国精神与团结精神和其他等9 项小类目。 reporting topic: international relationship and politics; china’s change due to Beijing Olympics; Olympics security and anti-terrorism; history and culture of china; Olympics‘ atmosphere; human rights; The Olympic Torch Relay ; Chinese patriotism and Unity Spirit strengthened by Olympics and Wenchuan earthquake ;other. Totally nine topics. 报道倾向分为负面、中立和正面报道。关于报道倾向的判定, 依赖于研究者对文章内容的判断。如文章作者持怀疑、否定态度,可将文章判定 为负面报道;反之,如文章作者持肯定、乐观态度,即判定为正面报道;作者为 中立态度,即为中立报道。 reporting tendency was evaluated as positive, negative, and neutral according to researcher’s judgement on writers’ attitude. 目 录 contents 目 录 contents * ?: 绪论 introduction ?: 理论基础 theory background II-1:大型节事活动相关概念 II-2:奥运会、世界杯等大型节事活动的意义和 影响研究 II-3:大众传媒与中国国家形象研究 ?: 研究方法 research method ?-1.样本设定和选取 ?-2.分析类目的选择 ?: 结果 research result ?-1(报道数量 ?-2(报道主题 ?-3(报道倾向 ?: 结论与启示 conclusion and implication ?: 绪论 introduction ?: 理论基础 theory background II-1:大型节事活动相关概念 II-2:奥运会、世界杯等大型节事活动的 意义和影响研究 II-3:大众传媒与中国国家形象研究 ?: 研究方法 research metheod ?-1.样本设定和选取 ?-2.分析类目的选择 ?: 结果 research result ?-1(报道数量 ?-2(报道主题 ?-3(报道倾向 ?: 结论与启示 conclusion and implication ?: 绪论 introduction ?: 理论基础 theory background II-1:大型节事活动相关概念 II-2:奥运会、世界杯等大型节事活动的 意义和影响研究 II-3:大众传媒与中国国家形象研究 ?: 研究方法 research method ?-1.样本设定和选取 ?-2.分析类目的选择 ?
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