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努比亚的“独立战争”

2017-12-27 3页 doc 12KB 32阅读

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努比亚的“独立战争”努比亚的“独立战争” 努比亚的“独立战争” 不久前努比亚运营公司的更名,表明其正极力划清和中兴手机的界限。在更名的同时,努比亚还制定了“三步走”计划,力争到2017 年成为全球知名的手机品牌。但目前摆在努比亚面前最大的难题是如何加速规模的同时提升品牌认知。 文 NEW EConOMY 宋爽劲 运营公司的更名完全体现出努比亚去中兴化的战略思维。 6 月9 日,努比亚召开品牌战略沟通会正式宣布努比亚已于近期完成了对运营公司的更名,由原来的“深圳中兴移动通信有限公司”更改为“努比亚技术有限公司”。这一举动正是宣告努比亚将成...
努比亚的“独立战争”
努比亚的“独立战争” 努比亚的“独立战争” 不久前努比亚运营公司的更名,表明其正极力划清和中兴手机的界限。在更名的同时,努比亚还制定了“三步走”,力争到2017 年成为全球知名的手机品牌。但目前摆在努比亚面前最大的难题是如何加速规模的同时提升品牌认知。 文 NEW EConOMY 宋爽劲 运营公司的更名完全体现出努比亚去中兴化的战略思维。 6 月9 日,努比亚召开品牌战略沟通会正式宣布努比亚已于近期完成了对运营公司的更名,由原来的“深圳中兴移动通信有限公司”更改为“努比亚技术有限公司”。这一举动正是宣告努比亚将成为一个在品牌、运营、资产等方面都完全独立化运作的手机品牌。 根据工商局的备案信息,“努比亚技术有限公司”目前的法人股东依旧是中兴通讯股份有限公司,曾学忠仍为该公司董事长。另据媒体披露,在资本层面,由于努比亚依旧是由母公司中兴通讯股份有限公司90% 控股,因此,即便在独立后,其依旧是属于中兴旗下的手机品牌。 首次直面媒体的nubia 品牌创始人、努比亚技术有限公司总裁里强也在品牌战略沟通会上对更名缘由做出了说明。他表示,运营公司的更名是希望能够降低消费者品牌认知的辨识难度,和中兴手机品牌区隔开来。同时,他认为,要想在已成“死海”竞争的国内手机市场中走出一条路子来,就必须建立差异化,并希望努比亚能用几年的时间来完成差异化。 在努比亚诞生前,中兴通讯就在国际、国内手机市场占有一定地位,但却主要是针对运营商合作的B2B 模式,无法直接与消费者面对面沟通,自身的品牌传播也受到一定限制,导致无法精准把握市场需求、产品更新换代缓慢等问题,尤其在互联网大行其道的商业环境下,难以形成强大的品牌凝聚力。正是在这样的背景下,定位为中兴旗下高端智能手机品牌——努比亚品牌于2012 年10 月成立,并由中兴移动组建的nubia 团队独立运作,采用互联网运作机制。从成立至今,努比亚品牌已经先后推出了Z5、X6、Z7 和Z9 多个系列产品。 虽然经过这几年的发展,定位高端且主打极致拍照的努比亚品牌渐为人知,但投入与产出似乎并不成正比。据内部人士透露:“努比亚仅去年的各类营销投入就高达数亿元,甚至高出了中兴终端母品牌,但销量却不尽如意。”而据nubia 品牌联合创始人、努比亚智能手机总经理倪飞给出的销量数据,去年努比亚的总销量为500 万部。这仅仅只占到中兴终端去年总销量的一成多。不仅如此,晚于努比亚成立的华为荣耀品牌,在销量、品牌知名度以及用户口碑也已远超努比亚。数据显示,去年荣耀手机出货量突破了2000 万,销售额近30 亿美元,相较于2013 年1 亿美元的销售额,增长了30 倍。 尽管努比亚销量长期不尽如人意,但进入独立运营的努比亚品牌仍将今年销量目标定在了1000 万部,相当于中兴品牌智能手机2015 年目标出货量的六分之一。 与此同时,里强在品牌战略沟通会上再次强调,努比亚始终都将定位于高端,暂时没有考虑进入千元机市场的计划,Z9mini 和Z9Max 虽然在售价和配置方面和Z9 机型存在一定区隔,但并不违背“高端”定义。 “努比亚一直以来坚持稳步发展,不盲目拓展规模损伤品牌形象。所以扎实做好手机是第一位的。” 此外,努比亚方面也明确表示,努比亚并不会走“机海战术”。“努比亚从成立以来相对来说产品比较有限,但我们认为比较好的方式是将产品的生命周期做长,给用户通过软件等方面提供良好的体验,而不是频繁地更新换代。”倪飞补充道。 在渠道建设上,努比亚品牌也提出了新的战略规划举措,未来三年里,在立足线上渠 道的同时,努比亚还将大力拓展线下渠道。
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