常州动漫业的市场计谋[资料]

常州动漫业的市场计谋[资料] 1、 产品策略 目前常州国家动画产业基地，重点发展软件、动漫、网络游戏、国际服务外包、设计服务等的常州创意产业格局正式形成。不局限于国内市场，常州积极帮助企业拓展国际渠道，海外市场也不断“大热”。 动漫产业潜力巨大，全球年产值已达到5000亿美元，成为发达国家的支柱产业。目前长三角地区在高速发展中，越来越受到资源、环境的制约，产业调整升级已成为必由之路，动漫产业由于知识密集度高、涉及面广、产业链长等特性，完全可以成为本地区产业结构升级的一个突破口。 动漫产业没有前人的经验可以借鉴，通过几年的探索发展，常州高新区逐步确立创意产业发展思路，构筑“创意——网络游戏——主公园、延伸产品——创意旅游、创意城市”产业链，打造国内一流的创意科技产业高地。产业发展的思路和框架已基本得到业界的认可。 4、 价格行为 在“2009-2010年度国家文化出口重点项目”中，常州有5家企业、5个项目上榜，领跑全国动漫业。以常州运河水乡文化和古建筑为背景的动画片《果然一町》，尚未制作完成就与意大利、西班牙、新西兰、马来西亚等20多个国家签订了预售;三维动画片《小虫三宝》目前已在法国、澳大利亚、新加坡等多国热播，海外播映权收益超过200万美元;江苏久通动漫产业有限公司凭借手机动漫和手机游戏项目《佩佩小猪》的内容创作，成为日本最大的移动电话公司NTT,,,,,DoCoMo公司的合作伙伴，项目出口额达180多万美元。 5、 广告行为 通过建立网络游戏研发平台、网络游戏工程资源平台、网络游戏运营平台、创意产业人才资源平台、创意产业综合服务平台等五大平台和国内知名的网游互动体验区，引领、服务与促进网络游戏企业的集聚和快速发展;以中华恐龙园体验式娱乐旅游为重点依托，建设和打造集休闲旅游与创意功能并举的国内知名旅游品牌。到2012年，常州将引进和培育网游及相关企业80家，开发网络游戏200款，实现网络游戏及相关产业销售60亿元，成为国内领先的创意产业集聚区和展示应用的示范区。 常州的民族原创动画片不仅享誉国内，在国际市场也颇受亲睐，形成销路独特、销量前茅的亮丽风景。《小虫三宝》、《洛克斗士》、《白狐的故事》、《小卓玛》、《阿凡提》、《草莓幼儿园》、《炮炮兵》、《十万个为什么》等16部作品先后打入国际市场，分别销往德国、法国、西班牙、意大利、美国、俄罗斯、哈萨克斯坦、葡萄牙以及中东地区。 26部作品斩获50个奖项。常州原创动漫精品迭出，成为各类政府奖项和行业奖项的宠儿。相继有6部动画片被国家广电总局评选为“全国动画精品”，其中一等奖1部，二等奖1部，三等奖2部，鼓励奖1部;11部获“优秀国产动画片”;1部获“江苏省五个一工程奖”; 4部获“江苏省优秀国产动画片”;再加上“华奖”、“美猴奖”、“金龙奖”、“动画学会奖”、“世界华裔青少年华文卡通形象原创大赛奖”等行业奖项，累计已有26部作品荣获各类奖项50项，精品数量位列全国各基地之首。 6、 合资与合并重组 江苏省常州市动漫产业的兴起，正是在这个大背景下开始。常州动漫这一“新枝”，让我国动漫产业大树更加枝繁叶茂，也给常州市产业结构调整和产业升级带来新的契机。,,,,,动漫产业基地格局初现,,,,,早在2004年，常州市就提出要培育动画产业。2005年可谓常州市产业结构调整的关键年，培育和发展动漫产业的发展战略被正式写入常州市《政府工作报告》。,,,,,作为产业依托，常州市动画产业基地近年来的发展令人欣喜。 该基地于2004年12月成立，是由国家广电总局批准成立的国家级首批动画产业基地。基地位于常州国家高新技术产业开发区，目前已建成创业、保纳、远东等三个动画产业园区，建筑面积8万平方米。入住基地的动漫企业近60家，注册资金2亿多元，拥有上万分钟动画片的年生产能力。基地目前已初步形成了动漫游戏原创、生产制作、衍生产品开发和市场运作相互链接的发展格局。,,,,, 近年来，几大引领动漫产业发展的重大项目落户常州，壮大了该市动漫业的实力。由韩国江源情报影像振兴院、美国夏威夷电影合作公司、上海百图文化传播有限公司和常州卡龙影视动画有限公司等境内外企业发起组建的亚洲动画联盟，为基地提供了国际化的交流平台;国内著名动画企业湖南宏梦卡通集团在常州动画产业基地注册了常州宏梦卡通制作有限公司，并与常州境内的4A级旅游景点中华恐龙园合作，实现了企业之间的强强联合，为动画产业的延伸提供了更大空间;总投资15亿元的太湖湾游戏文化乐园――“中国游戏嘉年华”规划编制正紧锣密鼓地进行，这标志着常州市数字娱乐产业也开始起步。 除此以外，一个占地2平方公里的常州国家动画产业西太湖基地规划编制，前期运作也已经开始。,,,,,发展优势集中体现在,,,,,软件,,,,,作为全国首批九大动漫基地中唯一一个地级城市，常州在全国各大城市动漫产业竞争中并没有领先。因为在常州之前，国内已有包括北京、上海、广州三地在内的15座城市取得了国家动漫产业基地的牌照。这样一来，一个问题随即出现，做动漫卡通产业，常州优势何在,,,,,,对此，常州国家动画产业基地管理中心主任蒋献国很有信心。他认为，目前，常州发展动漫产业优势全部在于软件。“尽管实际进驻企业还不多，但我相信我们有赢的可能。”,,,,,软件之一，中央政府的支持。