儿童职业体验馆本应起源中国（一）

儿童职业体验馆本应起源中国（一） ——儿童职业体验行业五大痛之本土化（一） www.eastidea-cn.cn rong营销顾问机构 自1999年，墨西哥成立的的全世界第一家儿童职业体验主公园Kidzania后，国际化青少年职业体验行业在短短数十年来发展迅猛，大有星星之火已成燎原之势。到目前为止， Kidzania在全世界范围内推广其儿童职业体验的理念，其在中国、日本、韩国、印度、印 度尼西亚、葡萄牙、土耳其、马来西亚和泰国等国已建或在建的项目已超过12个。Kidzania在全球的各家场馆都异常火爆，在日本等地甚至要提前几个月才能预定到入场门票。2010年9月， Kidzania将在上海开出其在中国的第一家儿童职业体验馆，据其中国区首席执行 官Alan Hepburn称：未来六年内，趣志家计划在中国设立8到10家的奇趣寓教中心。 在国内，青少年职业体验自2007年引入中国，从最早的杭州DO都城，到2008年上海星期八小镇、北京通州欢乐之都，2009年湖南长沙酷贝拉、北京比如世界，2010年苏州大未来、哈尔滨群力、昆明宝贝梦想城、郑州点点梦想城、哈尔滨群力„„未来武汉、天津、 成都、安徽等都会上体验馆项目。3年之后的今天，国内职业体验馆数量已高达50家之多，其中开业的有13家，在建的近40家。 儿童职业体验场馆如此高速的发展，是跟风投资还是顺应市场需求？ 在国外，父母把孩子带到儿童体验场馆主要是为了培养孩子的人格，因为国外的教育模 式普片意义上讲是素质教育，教育本身对素质的培养高于对技能的培养。在此基础上，课外 教育更多的是对教育本身的延伸，作为课外教育衍生物的青少年职业体验馆在以其独特的职 业体验方式提供给孩子一个体验未来理想的机会，来培养孩子的人格、以及团队协作能力、 思考能力、动手能力、创造力。 在国内，更多的父母把孩子送到体验场馆，是为了培养孩子的技能。他们更加关注对孩 子短期能力的培养和训练。这也是苏州大未来英语村火爆的原因，绝大多数家长都是冲着英 语而来的。究其原因，中国尽管喊了20多年的素质教育，尽管呼声越来越高，但从反面看 来，中国的应试教育还是大行其道。从中国就业现状来看，每年中国都有数百万甚至上千万 的大学毕业生，而就业率仅仅只有68%，政府及学校为提高就业率而将学生档案移交给人才 管理中心，而实际没有产生就业的，68%里还有不少水分。中国的就业形势如此严峻，严重 加剧中国社会对技能培养的过度重视，导致了中国孩子人格培养的落后，创造能力、动手能 力、想象力的严重匮乏。社会上对此认识日益深刻，呼声此起彼伏；政府也深刻意识到，长 此以往中国何以与世界大国比翼。如2009年温家宝在两会上指出：“让学生有更多的时间思考、实践、创造”。2010年，坚持教育以人为本，大力推进素质教育„„由此可见素质 教育无论从政府还是社会都是势在必行的。根植于职业体验行业3年之久的北京Rong战略咨询公司认为：儿童职业体验场馆填补了中国素质教育的空白，培养了孩子的创造能力、动 手能力、团队协作能力，中国市场对素质教育、成长教育的匮乏和强大需求决定了职业体验 式教育产业本应起源于中国，即使其发源于国外，但其辉煌于中国只是个时间问题。 尽管中国体验馆在中国的发展迅猛日新月异；尽管中国强大的市场需求决定其十足的投 资潜力；尽管中国的教育体制和需求结构决定其辉煌的将来，但就目前国内的经营情况来看， 并不十分乐观。 在国内已开业的13家场馆中，除杭州嘟嘟城、长沙酷贝拉、苏州大未来经营还不错外， 其他的体验场馆却并没有实现开业即能盈利的早期梦想。在经营状况良好的几个场馆中，从 面上看杭州嘟嘟城、长沙酷贝拉得到政府支持而经营火爆，苏州大未来因教育背景而人源 滚滚。但从经营理念和经营模式上看，这三家场馆均将国外体验模式与中国特色的经营环境 相结合，并进行适当调整，如苏州大未来将英语引入体验各个环节中，满足消费者对孩子英 语学习的需求。其他场馆一概原版照抄国外模式，尤其是日本Kidzania模式，没有考虑中国特有的市场环境，完全忽略了中国的消费需求，这是中国职业体验场馆普片经营惨淡的根 本原因。央视名嘴崔永元聊起谈话节目时曾说过，“生于模仿，死于抄袭”。这句话同样适用 于处于起步阶段的青少年职业体验行业。Rong营销顾问机构认为：没有本土化的经营模式、 没有本土化的文化的注入，青少年职业体验场馆只有死路一条。 Rong营销顾问机构认为：本土化是中国青少年职业体验行业发展的必由之路，也中国 式青少年职业体验的突围之道。中国青少年职业体验行业妄图照抄国外先进模式，一味地认 为中国消费者崇洋媚外而只借鉴不吸收，忽略中国化，忽略中国特色，注定是要失败的。只 有对中国特色的教育背景，市场需求结构做充分的认识分析基础上，在产品设置、服务特色、 经营管理、盈利模式、人才培养等方面注入中国特色才是制胜之道、发展之道、强大之道。