鸟叔神曲江南风格 东方不热西方红

鸟叔神曲江南风格 东方不热西方红 鸟叔神曲《江南风格》东方不热西方红 [黄彬华] (2012-11-10) 在韩国被称为“怪异歌手”的朴载相，艺名“Psy”，昵称“鸟叔”。他无疑是当今世界靠网络蹿红最快的艺人。他最近去拜会其同乡联合国秘长潘基文时，不忘相互吹捧一番，互称对方为当今世界独领风骚的韩国人，这让一向好大喜功的韩国人又多了一次向世人吐气扬眉的机会。 朴载相到底是何方神圣,有人说他其貌不扬，却可以不顾形象，随着一首自创的“神曲”《江南风格》(Gangnam Style)，模仿大叔把木马当骏马骑的憨态，发明了“骑马舞”而闻名世界。不过，韩国人多称呼他为“鸟叔”，一则他已经是个中年的“大叔”;二则他发行的第一张专辑就取名《鸟》，一曲成名之后，“鸟叔”就成了他的昵称，也成了他的注册商标。 现年34岁的鸟叔，跟一般韩国艺人的确有些不同，其中出身背景就很特别: 一、他曾到美国留学，开始进波士顿大学，成绩差读不下去，便瞒着父亲改念音乐，最终在伯克利音乐学院取得一纸文凭回国; 二、他家境原本不差，又在首尔富人区的“江南”出生和长大，虽然迎来的是迟到的春天，也总算在韩国演艺界占得一席之地; 三、鸟叔的创作，用网络语言都是些所谓“神曲”，歌词总是一堆垃圾，曲调单纯，却故意重复又重复，疲劳轰炸听者听觉之后，对方会中毒而上瘾。鸟叔的《江南风格》就是个典型“神曲”。 跳憨态百出的“骑马舞” 鸟叔2001年正式出道。由于他能歌善舞，又擅长撰写诙谐轻快又含讽刺意味的歌曲，让他在韩国演艺圈开始站稳脚跟。他在2004年韩国SBS歌谣大赛中，以《因为是我的女人》“神曲”参赛，获得最佳作词奖，使他正式崭露头角。但与其说鸟叔Psy当时已经是韩国一名当红演艺人员、实力派歌手，多数人还是会把他当作二流歌手、谐剧演员而已。 今年，情况开始在急转弯。原因是10月4日晚上，鸟叔在首尔举行免费的大型演唱会，当晚吸引了8万人前来捧场。鸟叔上台演唱《江南风格》时，不仅在台上狂奔，还high到当场脱去上衣，当众展露他的肚腩，与台下观众互飙他的骑马舞。台下粉丝疯狂尖叫，结果造成14人兴奋过度而昏倒，有11人因窒息而须紧急送医。鸟叔的《江南风格》就此成了韩国的热门话题、新时尚。 有统计说，7月15日，以《江南风格》为主打歌的Psy第6张专辑登陆YouTube网站，在短短26天后的8月6日，点击率已经突破2000万。欧美媒体先是震惊，后是好奇，遂争先恐后追踪和报道Psy的事迹。韩国官方和传媒也抓紧时机，积极宣传，鸟叔就一跃成了国际巨星、韩国的国宝、软实力的象征、当红的韩国文化商品推销员。 Psy利用影视录像片(MV)上载YouTube的机会，更积极抬高点击率的增长。截至9月3日，点击率已超过1亿，17日再破2亿，打破了迅速蹿红网络世界的最高纪录。最新的统计数字是，点击率现在已接近3亿5000万。根据韩国官方的估计，鸟叔为韩国文化产业创造的经济价值已经超过了100亿韩元(约1000万美元)，难怪韩国政府正准备给鸟叔和他的团队颁发“大韩民国大众文化艺术奖”。(编按:该奖已颁) 视频网站提供世界舞台 11月，鸟叔开始更大规模地进军欧洲市场，就是亲自到欧美去搞“快闪”活动，企图以此掀起世界性的“万人共舞”运动。6日在巴黎埃菲尔铁塔附近的特罗卡迪罗广场举行的“万人共舞”快闪活动，竟然有两万多法国人参加。 鸟叔突然升级为国际巨星级的风云人物，除了《江南风格》给完全陌生的西方人以新鲜感之外，就是利用共享视频网站YouTube提供的平台，进一步发挥其推波助澜的作用，加上韩国政府又无孔不入极力推展其“韩流”攻势，让鸟叔风云际会，很快便超越了“少女时代”等团体，更早荣登上世界级的韩流宝座。 有人说，这是一种文化现象，甚至是恶搞文化的升华，来得快，也将去得快。也有人说，这是韩国不择手段推销“韩流”的典范，既创造了“江南”这个新旅游点，又搞红了首尔的旅游业。更有人说，欧美人听不懂韩文歌词，只觉得旋律简单，舞步笨拙怪异，刚好符合洋人眼中，东方人滑稽可笑的传统印象，让他们因此恢复其种族优越感，也给他们带来新的刺激，弥补欧洲没落所带给他们的心灵空虚。 与其说韩流正通过《江南风格》，已扩展到了经济不景，心灵空虚的欧洲，毋宁说是他们看到Psy这个可笑的亚洲人，听到如此可笑的歌，看到如此可笑的舞，情不自禁也模仿一番而已。 所谓流行文化总有个共性，它包括:简单、易学的特征，怪诞、滑稽的元素，以及有疯狂得让人几乎会“中毒”的旋律。鸟叔的《江南风格》所以在西方走红，一是因为韩国利用视频向世界推销;二是通过视频，人们只看见可笑的Psy，以不加掩饰，不顾形象的方式演唱《江南风格》;三是除了英语的歌名，其他全是外国人听不懂的韩文，显得更神秘、怪异，又吸引人去遐想，到底韩国“江南”是个怎样的地方，歌词又在描绘或诉说些什么可歌可泣的故事, 笔者也曾经被西方媒体误导，真以为歌词是在描绘首都江南富人区的富裕奢华和喜悦。但其貌不扬的大叔，竟然把木马当骏马骑，因而发明了“骑马舞”。直到韩国《朝鲜日报》中文网站发表该报大众文化部主任申孝燮的文章，才搞清楚其歌词竟然是如此颓废、空洞，根本与所谓“江南”扯不上什么关系。 “一到夜晚就心似火烧的女人,咖啡都会趁热一饮而尽的男人,从现在开始让我们一起,看似贤淑却会玩的女人,每逢那个时候就完全疯掉的男人,思想比肌肉更加粗野的男人。”如此粗俗的歌词，翻译成韩文以外的文字，难怪韩国报人也脸红。申孝燮说，这不只是Psy的问题，韩国当下最流行的“十大最热门歌曲”全都是类似货色，不是“火热的女孩”，“来堕落一场”，就是“你这个泄气轮胎”——幸亏懂得韩文的外国人凤毛麟角，不然会让韩流大打折扣。 韩流的歌曲、电影、连续剧，过去确实风靡了亚洲，特别是在汉字文化圈或儒家文化圈内，但这次的骑马舞却似乎热不起来，也许这跟鸟叔从一开始就没有料到，它会在韩国大红大紫起来，更没有想到它还能够跨出国界。进一步想，骑马舞的创作思维也许是韩国式的，舞蹈和歌唱基础却全是西方的，西方人对它能有共鸣不奇怪，东方人对它有隔阂同样可以理解，尤其是那俗不可耐的装疯作状的外貌，不说要与它同流合污，就是与它共舞的欲望也不会热烈。 东方人也喜爱美好的事物，欣赏悦耳的音乐、创新的东西，但也不能太远离常识、道德底线，不然就成不了主流。鸟叔的神曲，在韩国以外的社会，也许只能被看成是下里巴人的嗜好，登不上大雅之堂的异象。当然，从促进文化商业，发展所谓软实力的角度，又会有完全不同的看法，像开赌场一样，当然可以另当别论。 过去日本是韩流最主要市场之一，这次日本对《江南风格》的骑马舞几乎不闻不问，反应之冷淡更出人意料。有人因此，这可能是受到日韩“独岛之争”影响，使韩流再也渗透不了日本。 其实，更重要的原因，应该是“马舞”之类的表演，在日本算不上是艺术主流，日本虽也有类似鸟叔的表演艺人，地位却不高，因此日本人的反应冷谈，也不会太担心韩国已经超越日本进军到欧美表演市场的问题。