娃哈哈营养快线

娃哈哈营养快线 娃哈哈营养快线 宣传策略 一、 定位 高端、细分的乳饮料——营养一步到位 娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。拥有来自牛奶的营养和钙质和来自果汁的维生素。满足人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位。 营养快线，时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，契合都市人的现代生活节奏，成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。 二、 目标 初期目标:引入饮品的营养概念，深化娃哈哈营养内涵。 中期目标:迎合不同人的需求推出更多口味，并建立稳固的营销渠道。 长期目标:不断将产品丰满，领跑果乳市场。 三、 任务 娃哈哈营养快线的饮品宣传。 教育阶段——让快线的早餐概念植入消费者心智中; 渠道促进阶段——针对渠道特点实施特色推广活动; 新品告知阶段——促进节假日的产品销量; 广告提醒阶段——营养快线的产品特性。 四、活动 宣传品牌概念——富含营养的牛奶果昔饮品。 空中地面结合——立体式媒体宣传，电视，广播，报纸网站四大主流媒介合理宣传。 拉动终端参与——与消费者和潜在消费者互动。 五、传播策略&实现 宣传品牌形象——借助娃哈哈极高的品牌认知度和美誉度，进一步扩大娃哈哈营 养快线的市场认知度; 企业网站宣传——打出一系列广告语宣传娃哈哈营养快线; 整合媒体宣传——央视与省级卫视兼顾的媒体传播方式，增加品牌传播的广度; 消费者互动——以“营养快线嘉年华”的创新推广模式与消费者开展面对面的互动活动; 活动合作——联手腾讯重拳出击网游市场。娃哈哈也将为此专门生产促销装产品，以其巩固青少年市场。