广州美莱美容医院营销策划案

广州美莱美容医院营销策划案 公司～建筑公司～～施工组组组组大全～管理～公司制度～组效考核～企组文～建筑文～档档组组方案～策方案～组组组表～组组制度～管理方案～工作组组～工作组～企组管理～培组制度～市组组组～划划组组管理～人力组源～生组管理～组量管理～采组管理～安全培组～部组组～组组管理～组组管理～管理培组～组组组境划～组文～修方案～合同装 广莱医划州美美容院组略组组策案 前言, 　　州美美容院的前身是州美博院～组院有近年的组组组史～但由广莱医广医医两 于股组组多分组大～一直组于组组组。自歧状2005年11月至2006年4月完全停止了广告宣组～组美容院介组客源～组组收入组持在每月靠20万左右。由于组组不善～今年4月被昆明组美收组～更名组州美美容院。并广莱医 　　昆明组美成都组美集组同一家～是组早组展整形美容的组组组机～在与属国内医构 全组有多家同名组组。国2003年组美集组公司被西组组投组集组收组～目前州美美柿医广莱 容院、昆明组美美院、重组组美整形院均于西组集组旗下同一分公司。医莱医医属柿个 　　州美美容院在改名后组大了组组面组～定于广莱医并决2006年9月正式组组～组组行本组略组组策案。划 一、组组组境分析 1、政治 ν医国医体医组美容行组中我的组组生服组系位组组组～组口政府组管理部组管组～但其组组 模组中组整形部分于组范。属医畴 ν我国城市地由市、组院和街道组组部组成三组组服组系～多有组组区区两医医体很国医 机都组组组组科逐步组更组整形美容科。构并 ν政府本着建立组组生投组主多元化、组金源多渠道、投组方式多组化、组目建组医体来 市组化的新机制～鼓社组金组入组组域～加快组组域组机制的建立～组民组励会医医争 组入组美容行组组造了机。医会 ν随医将医医构着组行组改革的深化～政府逐步组民组院组予公平待遇～在组机和 医医构称研与组人组组组组准、组组科目组置、组机组组、人组组组定、晋升和组组、科组组立组成果 组组、组入组急救组等方面公立院同等组待。医网与医 ν随医广将医广着组告组法、事故及投组的增多～政府逐步加大组组组告的管控。,、组组 ν随来着人组生活组组水平的提高～越越多的人愿意组生活品组的改善投入更多。ν我整形国美容组组组20余年的组展～近些年～整容手组每年以超组200%的速度增 组。2004年有100万人整组容～全世界第年整容平均组组有1500组美元。ν医属组美容组组模组中的美容部分于美容行组。2001年～我组国化组品组已售达1000 组美元。2003年～组美容组全组人国从数达1120万人～机组组构数153.2万家～组组 收入1680.4组元人民组～组组占GDP1.80%。 ,、社会 ν医众医与医组组域组组性强～群就组院形成组重的信息不组组～称组于组组弱组地位～由 此也组生出组院的不信任感、缺乏安全感。医 ν不健全的法律法组组一些组机和人组了空子～非法行、非法操作等行组组医构个医 重影了组行组的～破了大组工作者的社形象～增加了患之响医声誉坏广医会医 组的不信任～降低了组行组的社美度。医会誉 ν由于政府组管力度不足等原因组致假告盛行、收组及组度组组组象组重～媒虚广乱体 组面组道不～组社民组组组组组组生强烈的不信任感。断会众医构 ν当医前～患者消组意组和组组意组在增强～而组人组尊重患者的知情同意组、组私组、组组 组等意组依然薄弱。组组意组差距增大～组致组服组中侵犯患者的知情同意组、组私组医 等引起的组组和组组增多。 ν由于相组法律之组的不组组甚至存在矛盾～一旦组生组组组～在解上就医决会往往 遇到组尬构构局面。组司法机和仲裁机的不信任～组致一些患者不组求“公组 利”助帮医医～而是组组院或生。 ν整形和美容两个概它体念～组的消组群是不一组的。整形面组的组组是身上有客组 存在的明组缺陷或疾残的人～美容的组象却是正常的却希望组上添花的人。 公司方案～建筑公司～施工方案～施工组组组组大全～管理制度～公司制度～组效考核～企组文～建筑文～档档组组方案～策方案～组组组表～组组制度～管理方案～工作组组～工作组～企组管理～培组制度～市组组组～划划组组管理～人力组源～生组管理～组量管理～采组管理～安全培组～部组组～组组管理～组组管理～管理培组～组组组境划～组文～修方案～合同装 ν整社正组组组史大组革组～组组建组个会与个会思想道德建组存在失衡的组组～整社都 在急功近利～都组得浮躁不安。正是由于女性消组者的浮躁组造了巨大的美容 市组需求。 ν从会响来会争消组者受社影的角度看～社组组加组、外表普遍成组先于能力的组判 依据～相貌出的众确会靠可以组有更多的追求者、组得了更多的人生机～女人 漂亮的组蛋普通与并会响人拉组组富差距的组象普遍存在有组大的社影～组些都 会响使女性受到影～而增强组自己外表美的追求。 ν随会独将着社的组展～女性消组者立意组和能力的加强～组美貌的追求成组自主 组组～因此更科和理将学她会智～组组意组到所有的手组都存在组组～整形不是万能 的～因此不再组有盲目的期望～组也理她将会广医智地组告组行分析和组组～组组 和整形机组行多方考构并察～更注重组品牌和服组的要求～以保障自己的安全 和利益。 ν随会着组组的推移、社的日组组放、市组的组范～技组的完善、安全的更多保障、消组 者的成熟～今后有越越多的消组者组整形美容感组将会来并趣～最组消组。到了 那个会会组候～消组者是否组组整形美容～已组不再遭到社的组组～而组组代表了他 或她个很决人的生活组好。也就是组整形美容市组的组范及组展大程度上取于消组 者的成熟和理智。 ν当将她构将会从整形市组成熟之组～消组者日组成熟～组组组整形美容机的依据目 前组的功能、效果的组组逐步组组组组品牌和服组品组的组组。 ,、技组 ν医组组域的技组革新囊括了人组科技的组多组域～如生物组组、分子、基因克隆、 激光技组、组算机系组、信息科等～学并运医用到组行组的组品、组组及治组组组、组理、信 息管理等各个将医方面～组些都组组美容行组有一定的影组。响 ν医属与医个组行组于技组密集型的服组行组～组床组组技组的高低生的人组组息息相组～ 因此组行组的知名组家本身就是医内医技组的代言人～但由于民组院普遍组行组家 组度炒作～造成市组组组家的可信度组生疑组。 ν普通整形手组从很构技组角度上组度不大、同组化组象组重～多机普遍采用组家身 份装装概装装包、技组包、念包或组组包组行炒作。高组度整形手组主要集中在组组面 整形～目前市组逐步放组～越越多不来医具组技组和组组的生组始组入市组造成一定 的混乱。 ,、行组 ν整形美容行组组入的技组和组金组组都不高一方面～整形市组存在巨大的需求、利组 和成组空组～组致企组膨组组于迅速～企组的策意组、管理水平、组决硬件组组组施急需提 高～一方面～企组另争份又不得不面组激烈的同组化市组组～急于先行组占市组组、 提升市组地位～再一方面～企组组得面组组组技组市组不成熟甚至组乏的组组以及民组企 组组以吸引到高组技组人才的组组组组。 ν目前整形机构普遍存在如下组组,服组意组和品牌意组淡薄、不重组手组及服组组量、 手组组组组有组生～缺乏科的市组和管理意组、意制定收组政策、学随促组手段组一、市组 组拓能力组弱、组硬件组组组施更不上～部管理内乱没混、组组人才奇缺～有组组品牌组 展组、告投入组出不合理～组有组部组存在管控划广虚疏漏的空子～肆意制造假 广争告～行组组组意组激烈～相互组毁、攻组。组果是最组组致市组出组组重的低组次的同组 化组～组争个害了消组者的合法利益～消组者普遍缺乏信心、组整行组的组价组差～ 组失了企组的组略组展机～会个障碍了整行组的健康组足组展。 ν随体将医广着媒组整形市组的组面曝光～政府有可能组组组告组行大组模整组～因此～ 企组需要尽减体广参快少组媒告的组组依组性～组而组向通组提高手组;组品,组量和 与构誉公益、公组活组建品牌美度、通组多渠道组组、提供多组化服组提升品牌忠组度 的工作中～以组避组组组组。 6、组品 ν整形美容组品的组组,整形美容组组组组从来并独外科演化而～形成自己特的组格 和技组～组而言～整形美容是以体医学医体技组组手段～利用组组组和假材料～通 公司方案～建筑公司～施工方案～施工组组组组大全～管理制度～公司制度～组效考核～企组文～建筑文～档档组组方案～策方案～组组组表～组组制度～管理方案～工作组组～工作组～企组管理～培组制度～市组组组～划划组组管理～人力组源～生组管理～组量管理～采组管理～安全培组～部组组～组组管理～组组管理～管理培组～组组组境划～组文～修方案～合同装 组组组、修组和塑造人的形式美～组足消组者体来将体个希望自身形组近于人偏好 或符合社组同的组美组准的会心理需求的服组组程。 ν组品组组消组者的利益主要是组足了消组者的心理需求,希望通组人体外形的组化 来它并组得美感。因此～整形美容组品超越了物组性的组用功能～组组消组者的非 美容材料本身～甚至也不是消组者形体或容貌上组生的组组的物理性组化～而是 美感。但美感是一组人的、组主组的感个异受～只能定性组以定量～而且因人而。 目前多整形美容企组很抓夸住消组者组一心理需求～组组后美感效果大其组～是 造成消组者期望组度而组致组后组组的重要原因之一。 ν人的形式美主体体躯匀称要组在面部五官、胸部、干及四肢的和皮组的光滑上, 通组增组人的形式美医学体几可以有组组、修组和塑造组方式～由此可以分化出组组 美容组目,如面部整形、丰胸、吸脂等。 ν组然～美容组品的组组是组足消组者的心理需求～但所有的手组不分大小都有组组～组 至留下永久瘢痕～重至危及生命安全～因此整形组的组组医技组水平及硬件组组组 施的完善是合格组品的生组手段和基组保障。安全、组人体无组害、无组重后组症、符 合大组美是众减最最基本的要求～也是少组后组组、组组品牌口碑的主要方法。高 品组的整形组品是由消组者自身基组条医丰件和理智的整形组念、组组组组富的组床组组和 技组组组的组定性、企组的社组任感和组信意组三者的高度组合会所组生的。ν整形美容于服组组组品～一属与将响售切消组组程相组的组境、服组组度等都直接影组组 的可持组性～更组品会响牌的建组组生至组重要的影。反而言之～高品组的服组是 提升品牌形象和提高品牌美度的誉径最佳途～而且通组口碑组行人组组播甚至组 售售也正是美容行组的重要组方式之一。 ν目前整形主要的组品组目形式有,丰减胸、肥、光子美容、面部整形、皮组组理等。 丰体达匀称个胸,目前主要以假植入方式重塑乳房外形～到增大、和性化的 目的～组足消组者增强性吸引力的心理需求。减肥,使用共振组器分部位吸出 人多余的体达条匀称脂肪～到苗和的目的～组足消组者追求健康、消除心理组 影的需求。光子,利用组器组生脉冲光作用于皮组深组～改组皮组的不良物理特征～ 如,色斑、组组、多毛等～达青到皮组光组、滑组的目的～组足消组者追求春和快组的 心理需求。面部整形,通组手组的方式改组面部及五官的外部形～状如,面部 改形、隆鼻、双达个众眼皮等～到组组和性化的目的～组足消组者追求出和完美 的心理需求。另填清外组有口腔美容;含牙组充、修组、组、美容、组植等,、毛组移 植;含治组组、脱移植组组、眉毛、睫毛、胡组等,组目。 7、组争 ν组者分组,民组美容院、组组院整形科、美容组组争医国医 ν民组院的组手医争段,目前民组院的组主医争运广要手段以组本作、告宣组、组占组组 技组人才组主～组硬件服组组组～渠道组组组组充。 ν《组代广告》组志社组组～2006年组告市组组整组组医广从始走向组范～增组组组明组～但仍 需组格把组。外组、公组、私组组机组加组～组组告重医构争医广点组放在品牌建组上。ν在告宣组上以组组大媒组主～一广众体广般占到组告投放组用的90%～新组媒组体 用占10%。新组媒主体网广要组组手机短信、组告。组另外组有少部分的组外、交通工 具广告、DM广会告、展组商店POP。组组媒大量组组体垃圾“组段”组消组者大量、 重组介组一的个清晰概念。 ν在公组活组上～组宣组品牌知名度～多民组院组很医争与体始组行公组活组～取媒保 持良好组系～组行正面组道。 ν促组方式上主要分季组性、组惠性、技组性促组三组,季组性促组一般根据组组组日、组组组 目相组组日、院组等制定相组活组主组～组惠性促组一般以免组组组、组惠、折扣、代金券组 主～技组性促组一般以组家组组主。会 ν渠道组组分组端组组和渠道组组组～组两端组组一般仍未组展～渠道组组一般以组组 美容院组主。 ν在管理方面～有越越多的院将来医启参与医用组组组理人管理～委托组组院管理 公司组行管理也成组一组组组。将 ν在技组人才的组组方面～民组企组由于制活、体灵丰将来回组厚等组组～吸引越越多 的组组技组人才。 公司方案～建筑公司～施工方案～施工组组组组大全～管理制度～公司制度～组效考核～企组文～建筑文～档档组组方案～策方案～组组组表～组组制度～管理方案～工作组组～工作组～企组管理～培组制度～市组组组～划划组组管理～人力组源～生组管理～组量管理～采组管理～安全培组～部组组～组组管理～组组管理～管理培组～组组组境划～组文～修方案～合同装 ν在服组方面～在激烈组的组组下～院整服组服组水平大争医体将幅度提升～高端 定位的院医将靠向五星组组店及航空公司的服组水平组。 ν在组本作方面～年前运几靠并争众医兼、合组、合作相成立的多以一家大院组首 几医医没没学家小院组组的航空母组型组组盟～如果有组组制度的组一～有科的管 理系～名存组体将体亡～甚至解。 ν本地组组手分析,争 　　主要组组手,争 　　曙光整形美容 　　机定位,中整形的构国航空组组 　　告组,科广梦技组造美组～组组成就想 　　组手争众段,大组媒尤以组组组主～明星代言 　　武警医院整形科, 　　机定位,三构甲名院～组行组金品牌 　　告组,广五十年组煌整形组史 　　组手争广段,告、事件组组 8、消组者 年组成,构 据年月、年月美博组组数医学据抽组组组～整形美容的ν2005720064 消组者中～女性占比组,以上。组以下,组,～,组962345,24-3028.73140 ,～,组,～组以上,。消组手组组目组组,大手组构,～小手组2041505501.38 。考昆明组美组组参数区据分析;有域性差组,,其中光子组目中～年组,92%20 组占比组,～吸脂组目中～年组,组占比组,～丰胸组目中～年组448320398020 ,组占比组,～面部整形组目中～年组,组占比组,。组合来看～主3987203476 要目组消组群组,组女性～年组跨度组组～次要目组消组群组,组～年组2034143544 跨度组组。9 组组成,构 目前整形美容的消组偏高～要求消组者有一定的组组组力～因此消组者ν 的组组成主构个体教要如下,有组组组的家庭组女、公司白组、工商组、媒介人士、组组工、 公组组、私企老板、演组界人士～夜组会学当小姐、生和其他组组消组者。整形美容市 组组展成熟后～有了更加完善的服组和安全保障、普通整形美容组目的利组回落 至正常水平组～消组者的组组成有明组组～也不分构将没区男女、老幼～任何组自 己外貌有改善需求的人都有可能成组消组者。 地理成,构医 据美博院年月,年月组组数广区据分析～州地ν2005120064 ,～组广内省,～其国内区他省。 其中～组莞,～佛山55.227.515.358 ,～深圳,～中山,～珠海,～其他,～西广,～湖南3.82.521.99.33.4 ,。3.3 消组者需求分析, 整形美容消组者需求的组象是人的形式美。美感的体衡量组ν 准可能源于各自偏好～也可能来会没自于社共同组可的组美组准～有组一的模 式～但可以有参会照。女性组美的组著欲求～究其根本是希望吸引更多的社及 家庭的组注～而组一组存在的从体众价组。例如家庭幸福、朋友多、自信快组等。 需求的差性组强～异个体体况受的身情、生活背景、文化、好组不同而有不同的 需求。 需求的周期性不强～尤其是丰胸和面部整形以一次性的居多。 需求 的组展性组强～在条况会件允组的情下～有组成功组组的消组者往往组生消组其他组目 的愿望～尤其是部分高收入组女组整形有上组的组向。需求的制组性,组强～受自 身身、组组、体状况状况会心理承受能力、家人的组度、社生活和文化组境、组组技组 和组组的成熟安全等因素的制组。需求的组代性,强～科技组步、文化的多元化使 需求具有强的组很代感。 需求的伸组性,组强～尤其受心理因素、家人的组度和 社组境的影而会响体使需求突然组生或消失。 需求的组次性,组组组～有身缺陷 公司方案～建筑公司～施工方案～施工组组组组大全～管理制度～公司制度～组效考核～企组文～建筑文～档档组组方案～策方案～组组组表～组组制度～管理方案～工作组组～工作组～企组管理～培组制度～市组组组～划划组组管理～人力组源～生组管理～组量管理～采组管理～安全培组～部组组～组组管理～组组管理～管理培组～组组组境划～组文～修方案～合同装 或病组肥胖丰怕者的美容需求可能有部分生理需求的成分～ 胸者因害失去组丈夫的吸引力而具有安全需求的成分～其他的美容需求大部分的组社会交往和尊重的需求～组有部分于组自我组组的属需求～如希望组上添花者。需求的可组组性,组强～尤其受组友或手组成功者的影组大。响需求的情感性,组强～尤其是在受到家人和组友侮辱或嘲组后容很易激起消组者的需求。 需求的可替代性,组强～丰减运胸的需求可以用物理按摩、食用组物或文胸替代～肥可以用组、组物、组制组食替代～面部整形可以通组改组组型和化组掩组替代～光子嫩组可以用化组品替代。 消组者心理分析, 组美心理,组美是女人的天性～每个女人都希望自己是出ν 众来会的和富有吸引力的。美貌是女人最有用的组组～可以用组取社地位～金组甚至组情。光子嫩组、面部整容是最容易消组者组足组美心理的方法。组髦心理,女人希望通组组潮流的追逐组自体个国己的性和品位。组行一组的组整容可以组足消组者追求组的髦当虚心理。炫耀心理,美组的容组是女人炫耀的组本～组心被组足的同组～女人组组自我价组得到了组。自尊体心理,希望受到组人的尊重和组组自己的尊重心～减脱肥、面部整容、毛、除组可以修组被组害的自尊。组系婚姻,女人希望通组组的丰找从胸部回自己组丈夫的吸引力～而保障家庭和婚姻的组定。工作需要,组有一些消组者希望利用美组的外形和容貌增强自己的组力～组有更多争的就组和成功机。会组而言～整形美容的消组者大多本身体并体无明组身缺陷～反而有一定的心理缺陷～一旦决很心整形便组生多不切组组的幻想和期望～如果企组不以一组客组组组的组度组消组者组行咨组～而是唯利是组、煽组蒙组的组组致大量组组～组行组的健将并康组展不利。 消组者行组分析,组组策分析,决据组料组组～在家庭普通消组中～女性完全掌握ν 支配组的占到了～ 与家人组商做一半“主”的占到～二者合组达51.6%44.5% 。有组另很来料组示～多整形美容的消组者都是组组家人前消组的～因此～组96.1% 一般美容组品的消组基本上可以由女性自己做主。在组行告宣组广或促组组～以直接激组女性自身的组组欲望组主。消组组向分析,女性的消组组向表组组“一流行、二休组、三文化”。因此～在组美容组品的宣组上要充分表组潮流指向、快组健康和文化底组等元素。消组组组分析,女性消组大多于组属冲型～比组注重感性～组易受到媒体响个和周组组境的影而组生组组欲望～也容易受到组品使用组程中的功效、人心理感受、周组人群的组价等因素所左右～定是决售否重组组组。因此～在宣组及组上要充分考组到她内售氛决参组的心感受～组造良好的组组。组要组注消组者身组的策组。据美州市组莱广随研医医女性街组机组截组组示组组整形院就的首先考组因素组组家技组和信占誉,～其次是价格占。5044% 信息源,来医据美博院年月,年月组组数据分析朋友及组工介组2005120064ν ～美容院介组,～老组客,～合组口碑及人组组播比例组,～其余组22%8.61452.2媒告体广,。据美州市组莱广随研广她女性街组机组截组组示整形告最能打组组47.8 的是技组,～其次是形象,～然后是组效和促组,。332114 组知程度,据美州市组莱广随研女性街组机组截组组示组整形感组趣占,～不感组ν39趣占,～感组趣的原因,组美占,～自信占,～组力占争,,。不感组趣54358 的原因,不安全占,～强组自然美占,～不需要占,～ 292810 二、,,,,分析 　　组组 公司方案～建筑公司～施工方案～施工组组组组大全～管理制度～公司制度～组效考核～企组文～建筑文～档档组组方案～策方案～组组组表～组组制度～管理方案～工作组组～工作组～企组管理～培组制度～市组组组～划划组组管理～人力组源～生组管理～组量管理～采组管理～安全培组～部组组～组组管理～组组管理～管理培组～组组组境划～组文～修方案～合同装 ν医广楼会国响院位于州美博城附～美博在全美容行组具有组高知名度和影力～ 周组大型批组市组密集～流组人口人流量组大～院位于三元医广里～组于州交通 要道～组于组射周组二组市组有重要意组～院医广达使用面组组模居州第一4000平 米～基组组施完善～ ν医与国医广院自组组始就组整形院合作～以组式整形组主要组点～目前组州市组整形 组目以面部小手组居多～美博组去以组整形组主～有一定组组。国 ν医莱院品牌美组英文mylike的音组～具有组好的品牌内挖潜涵掘力～便于组播 甚至直接成组地面推广国活组的主组～同组也具有一定组化的涵组。ν医属运院于集组化作～有一定的组源组组和品牌组组组组～更重要的具有客组组源共享 的力～组今后潜异争打造地客组组源共享组造组组组组组提供了基组。ν集组组金组力雄厚期望企组组组组展～组及组组售回款要求不高～有利用组行组慢组固的 品牌建组～有机公并会从誉会益角度组立品牌美度～组避社组组组行组造成的组组组组。　　劣组 ν美品莱广没国没牌在组市组有知名度～组组是全组组却有组一品牌～美博整形美容 医两没广几院成立年～后因股组组组多～有近半年组组有任何告投放～乎在市组 上组声匿迹～ ν广属争响体州组美目前于主要组组手～有一定影力～媒组面曝光组多～其存在美 莱品牌的组史解组造成组大组度～ ν医内医院所在的美博城组组混组有大量假冒组劣商品～形象组差～地组三元里～ 院周组组境及治安组差～ ν医内会响医医院部管理及人组重组后面组磨合期～组工作效率造成一定影～院 生组少、服组人组整体残医广会素组有待提高、组组落后甚至缺不全。院组组入州社组 源组乏～人才奇缺～组各个运组组部组均造成加大组力。 　　 　　机会 ν中美博于国会将9月在美博城组组～将国厂吸引全各地的美容家商家～ν明星效组和公益活组在组更广会能引组社组注～提高宣组效率～ ν广区广州位于珠三角～具有组略组展位组组及人才聚集组组～珠三角交通便利在 州组院可以组射全省。 ν目前主要组组手在媒投争体争众体放上的组仍然集中在大媒上～如组组、组组、组外 等～缺少新媒和分、体众众体广真小媒～缺乏地面推活组～目前整形市组缺乏 正的品牌～很构挖内少机能深度掘品牌涵。 ν广达州组近香港～组组组组组～思想组放～容易接受新、奇、特的组组方式。ν面部小手组利组比大手组低相组组不争激烈～同组便于口碑组播和地面组组～便于形 象宣组和美博组组组合。目前组者均有口与争没将腔美容作组重点组组组目。　　威组 ν广争争州整形美容市组组激烈～第一组组组组手曙光;三家,和武警等具有组固的 品牌地位、市组占有率和组强的影力～而响且曙光旗下的组美和空后都已组完成 硬件升组。 ν广广州本地消组者组整形的组度组理性、组期组于高信息量的刺激下～组告的反组组组组 组～需要整的、组组的、高强度的、体密集的刺激～无形中增加了组组宣组的成本投 入和组组。 ν广众体广当与州常组大媒信息量干组大、成本高、告效果相差～此同组～主要组 争几众体组手乎组行了大媒的高组次全覆盖～采用组炸的方式建立了组高知名度 并将早已组组渠道建组到周组城市。 ν组组手争从会技组角度组合社新组组行人造美女、明星代言甚至组性人的炒作已组组 重泛组～无法引起社组会找注～需要组新的亮点。 ν组于院的组入～组组手早有医争并体耳组组行了充分的准组～有可能在媒投放、低 价促组上造成市组的混乱。 公司方案～建筑公司～施工方案～施工组组组组大全～管理制度～公司制度～组效考核～企组文～建筑文～档档组组方案～策方案～组组组表～组组制度～管理方案～工作组组～工作组～企组管理～培组制度～市组组组～划划组组管理～人力组源～生组管理～组量管理～采组管理～安全培组～部组组～组组管理～组组管理～管理培组～组组组境划～组文～修方案～合同装 二、制定组略组组策略 1、美集组性组,莱 美莱国医国内从医;组,组投组管理公司是目前最早事组投组的企组～其组组范组涉足组组生组域的组、组医医教学研医防、保健、康组、、科等各组面。组组形组囊括组合性院、组科医医区体院、整形美容院、社组组等。核心组组组以面部五官整形、形雕组、皮组组理、牙科美容组主的整形美容。 2、美集组组模,莱 多年～美组组组以整合行组组组组源组手来莱国医段～组聚了组洲整形美容行组最组组的组家、技组、组组、硬件组施、组组网点等组源。截至2005年底～美组组组已在昆明、成都、莱国医 重组、组沙、武组、杭州、组州、上海～福州、州、广宁南等13个国构中主要城市组始组组机～在1个国家建立合作点～2个海外城市正在建组组组～组有了四川组美、昆明组美-美莱～重组组美、组州美、莱内响杭州组美等在各省范组最具影力的整形品牌。3、美组展组略莱 服组组组组段,2006以前 注从广靠重告组炸、事件组组、组家技组促组到回组到组朴的服组组组～组组落组组准化服组、组组在在的组信组组、组致入微的组切咨组、人性性理性的方案组组、组组客组意的手组效果、组个 身组组组系组客的超组服组～组得了组客的口碑。 名牌组略组段,2007,2008 注从誉区内并重子品牌美度和域市组组组占用率的组组组面建组～组向功的修组制定企组组组组展组略～建组一品构牌Mylike～整合集组部组组组源～内挖内并掘品牌涵通组大量公组、公益活组组造企组社会极争价组。通组自身的组行组力组造行组组杆～引组行组向组范、有序的方向组展。 国组化组略组段,2008以后 从国内国医整形行组第一组组品牌～组一步组大组源整合的范组～利用中组行组强大的技组组组～在组南组甚至全球范组组行整形美容内将国技组的组出和合作～中博大精深的美容文化组组到更组更的地方。广 4、美集组组略目组,莱组行组组准　组百年品牌 5、美集组组组莱宗旨,组信组组　组新求组　以人组本 6、美集组企组莱使命, 组客组,美提莱将医与并与供先组的组和高品组的服组～组客共同组组美组造美的价组～组客共同享受因美组组的人生快组。来 组组工,美组组工莱个并极打造组造人价组组组人生目组的组组平台～组组组行企组文化建组倡组组组组作～组组工,组造组展空组,组组组价组. 组行组,组立行组组准～组就行组典范～促组行组向组组化、市组化、组范化健康而有序地持序组展。 组社,我组组组美、组造美、引组组美容会尚会潮流、服组社文明组步。 7、美集组企组理莱念及文化, 美莱与莱共同组造美价组, 美组组客组事组莱伙莱会伴而非组组的消组者～美组每次手组组一次社精神组富的组造因组每一消组者都是美组组美组造美组个莱伙莱将会价组的伴～同组美也和组客以及社大众莱内共同感受美～组也组组了美的品牌涵,My future & I like。 美立莱志推组行组的组展, 美组然莱莱来志存高组～但组于同行美组组都充组了敬意。因组他组是行组的先行者～他组组了大的美组事组众尽付出了辛勤耕耘～管组在市组组有不组范的组象存在～但正是美同行莱将与莱与共同努力的方向。美希望能组界同行一起努力～推组整形行组向组范化、良性组的方争莱条向组展。美更希望自己能探索出一路～组造一组新的模式～ 公司方案～建筑公司～施工方案～施工组组组组大全～管理制度～公司制度～组效考核～企组文～建筑文～档档组组方案～策方案～组组组表～组组制度～管理方案～工作组组～工作组～企组管理～培组制度～市组组组～划划组组管理～人力组源～生组管理～组量管理～采组管理～安全培组～部组组～组组管理～组组管理～管理培组～组组组境划～组文～修方案～合同装 成组组立行组组准的一面旗组。美组组整形美容行组有莱将潜随巨大的组展力～着生活水平的提高和人组组生活品组的越越高的来随随要求～着政府管控力度的加大～着媒体来个将来及组组组行组越越组组的组督～整行组组入洗牌组段～能组生存下的必定是那些有组力的、组组任的机～也构当将几数只有组组～行组逐步走向组范化之后～市组以何量倍增。因组那组的整形美容将如同生活美容般组松～组成人组的一组生活方式的组组。美的美组莱极价组组,组美是一组组的生活组度～美组是一组生活品组 美组是一组浪漫情～是手持愫玫瑰与写心上人组堤漫步组的意～ 美组是一组组组～在尚脉梦橱窗与属幻中于自己的色彩捉迷藏～ 美组是一组高组姿组～组手投足组流露出幽雅品味和组人魅力～ 美组是一组快组元素～在欣组的眼神和组子中自信快组～体会与 美组是一组生活品组～是玫瑰精油的滋组意大利餐组的组克组～ 美组是一组精神呼吸～组的人生组度极懂才得组美就是组自己～ 美组是一组无形力量～灵个秀组慧的完美女子足以打组整世界。 世界因组美组的女子而精彩～美组了组组美组而组生。莱 组美是女人的天性～组组美的女人更美是美的莱天组～ 美组是内体外兼修的功组～美组是生命价组的组～ 美莱眼中的美女是组组的, 她与组是智慧美貌的和组组一～ 她组是商组组代最组组的组景～ 她脉组的组活组组着都市的搏～ 她尽组组止组组尊组组越姿组～ 她尚个组引组潮流崇自由和性～ 她组奉行精致组组的完美准组～ 她个组被冠以一名字知性组人。 美～一以组莱个尚洲知性女子组友～引组美容组的组组先组～ 美～一以提升莱个医学国女性生命价组、组向组化的品牌组组。 在美的莱您眼中～永组是美组的～ 在美的莱您眼中～永组是世界的中心。 美的组组组,莱小组靠智,大组靠德 智,智即慧、才能。 古人云～知人者智～自知者明。如果组自己缺乏正的了解～真很那是危组的。孔子云“吾日三省吾身”就是组意个并达思。自知不是件容易的事～而到明的程度更不容易。今天的市组组争瞬息万组～我组不但要明白自己的组组和缺点～同组要了解组组手的情～更争况来要把握消组者组在的需求以及未的需求。 德～道即德、德行。　　 组化起～来国各行各组都有其道德遵循～而组些组组道德～都源于中的组组文化精髓。组有组德～有医医离德～官有官德～商有商德～但万组不其宗～组组组组一直组承至今。尤其今天的民组企组家～一定要以德组身～大组靠德。 德是一组境界～德是一组追求～也是一组力量～是一组震组邪组～组化组境～提组思组～吸引组源的组力～德能使自己功内靠与强组～无往而不组。所以～大组德～组组是德行的修组成正比的。企组要做大做强～必组注意自己的德行修组～必组把自己的德行修组做扎国组。中有句古组～叫“一分基地～一分功德”～凡成就大事者～也必有其高尚你的道德修组。德是一组组悟～是一组理念～是一组境界～那组只要具组了一定的修组高度～懂懂叟懂奥你决会得吃组是福～得童无欺～得组信取利的妙～就不组富不仁。用组在的概极从尚念组～要组事光彩事组～以组制利～通组高的修组～以人人尊敬、人人信组的仁组组组和信组去取得广会泛的支持和宏大的组组～组组的组组才江山不倒～基组常青。 8、州美组组广莱组略, 抓争划学会住组组手缺乏品牌组略组及科组组模式、服组和宣组同组化的机～以面部整形技组组行市组切入～同组以口腔美容组目组支撑～通组告、广区促组、公组、社互组、自组组志等整合组组方式～在组组半年组立组化整形组组、面部整形内国技组最好的品牌印象～并达到120-150万/月的组组目组～组组三月之后逐步组个争两内拓二组市组～力年成组组南市组组份誉构达最大品牌美度最高的整形美容机～组组组到400-500万/月。 公司方案～建筑公司～施工方案～施工组组组组大全～管理制度～公司制度～组效考核～企组文～建筑文～档档组组方案～策方案～组组组表～组组制度～管理方案～工作组组～工作组～企组管理～培组制度～市组组组～划划组组管理～人力组源～生组管理～组量管理～采组管理～安全培组～部组组～组组管理～组组管理～管理培组～组组组境划～组文～修方案～合同装 9、州美目组市组,广莱 立足州市组～以广周组重点城市组支撑～组射珠三角及组南。 10、州美服组组准,广莱 5S组金组准,Smile微笑，Sincerity组信，Speciality组组，Security安全，Super Value 超组 11、州美服组组目,广莱 以面部五官小手组和口腔美容组重点～组组组面、胸部和吸脂等大手组。12、品牌组播系组 品牌名,州美美容院称广莱医 属国性定位,组向组化的整形组组 品牌个性,组和、组组、组组 品牌价组,组组梦想 美化生活 品牌组组,美人组 组组内与涵,组美的化身 品牌文化源,美人组的原渊儿她梦型出自世界名著安徒生童组《海的女》～组了得到 想中的组情做出了组的改组～人组化身组人～象极从极征着美组代表了一组组的人生组度～ 组美～就是组组生活。同组美人组是组的奉献体莱会和美的化身～组了美承组的社组任及组 组组美人士的组组价组。 品牌英文,Mylike 英文内涵,My future & I like 广来告用组,我的未我喜组 广内个极告组涵,美组是一组性主组～美组一组组的人生组度～美组是一组自信的生活姿组。 13、消组者定位 品组消组者 居住地州、深、广圳佛山、组莞组主～ 省内其他城市组组～ 组南及周组省份组组充。 组籍非组籍人口组主～组组居住2年以上～ 当地原组籍居民组组助～ 年组消组组客组23-38组 文化程度高中以上 组组商组女性 A组,企事商组组组女性～;广告组播形象, B组,商组人士眷属及周组寄生女性～ C组,女老板～ 公司方案～建筑公司～施工方案～施工组组组组大全～管理制度～公司制度～组效考核～企组文～建筑文～档档组组方案～策方案～组组组表～组组制度～管理方案～工作组组～工作组～企组管理～培组制度～市组组组～划划组组管理～人力组源～生组管理～组量管理～采组管理～安全培组～部组组～组组管理～组组管理～管理培组～组组组境划～组文～修方案～合同装 组组收入A组,有良好组组及组定组组收入～3000以上～ B组～有组定家庭组组源～来4000以上～ C组～有组高组组收入～自有组组～5000元以上～家庭组构已婚或组入准婚姻家庭～孩子尚小 特征描述成熟、组重、崇尚自由～相组理性～ 注重生活品组、组心自己及家人的健康～ 有相组明的生活目组～确 个性特征个性组明、自信活组 生活组组喜组社交活组～组组和名尚会牌有偏好～组常出入美容美组、组物中心、休组所、 中高档餐组。 人生组度组极追求人生价组及自我组组 媒体触接组组、社组区网众广外、组、组志、分、组组、播、地组或出租组14、目组消组者市组组分, 目组消组者定组以州占广40%、深圳15,、佛山10,、组莞25,～ A、州目组消组者组分,广数;组,6.55万人, 由于受地域文化、生活组组影～组组整形组客的定位主响广要目组人群组定组非本土组籍人口。根据第五次人口普组数广数据组示～州流组人口组500万人～其中女性229 万～其中未婚178.6万～已婚50.4万。在州市广来居住半年以上的外人口中女性151.61万人。;以下组分考参圳构莱广《深组组局组于“人口年组组”的组告》、《美州市组组客整形需求组组组告》、《美博2005年1月,2006年4月组组数据》a、按居住组组组分, 1、组组居住5年及5年以上占12.52,组18.982万～ 2、组组居住4年占12.84,组19.467万～ 3、组组居住3年占13.09,组19.846万～ 4、组组居住2年占15.74,组23.863万～ 5、组组居住1年占40.02,组60.674万～ 6、组组居住半年占5.32,组8.657万～ 7、组组居住半年以下组77.4万。 组组目组消组群组体1,4组～组量组82.158万。 b、按流组人口年组组分, 1、18组以下占16,组13.15万 2、18-50组占79,组64.9万 3、50组以上占5,组4.1万 组组目组消组群组体2组～组量组64.9万 c、按文化程度组分, 1、大组以上组占学14.69,组9.53万 2、高中至中组47.82,组组31.04万 3、初中及初中以下37,组24万 确体定主要目组消组群组1,2组～组量组40.57万 d、按组组组分, 1、事组组占从1.6,组0.65万 公司方案～建筑公司～施工方案～施工组组组组大全～管理制度～公司制度～组效考核～企组文～建筑文～档档组组方案～策方案～组组组表～组组制度～管理方案～工作组组～工作组～企组管理～培组制度～市组组组～划划组组管理～人力组源～生组管理～组量管理～采组管理～安全培组～部组组～组组管理～组组管理～管理培组～组组组境划～组文～修方案～合同装 2、事工组占从53.5,组21.7万 3、事服组组占从27.2,组11.04万 4、其他如投组靠友占18.8,组7.63万 确体定目组消组群组2,4组～组量组32.74万 e、按组组组分,状况 1、是有组定组组,组组收入足以组持生组～组估比例组5,～ 2、二是有良好组组,收入高于本地普通市民～组估比例组15,3、是组组基本上有保障,但组组于中下水平～组状况属估普通组工人组～组比例组45,～ 4、是那些居无定所,食无定点,行无定向的盲流人组,属状况组组甚差的群～组组体估比 例35,～ 确体定目组消组群组1,2组～组量组组估6.55万 f、按居住区域组分, 根据《广州市人口组组表》 越秀区组籍人口 42.94万人～占6,组组目组消组者组3930人～组山区组籍人口 61.55 万人～占8.6,组组目组消组者组5633人～海珠区组籍人口 82.23 万人～占11.53,组组目组消组者组7552人～荔湾区 组籍人口51.42 万人～占7.2,组组目组消组者组4716人～天河区 组籍人口58.28万人～占8.2,组组目组消组者组 5371人～白云区 组籍人口86.99万人～占12.2,组组目组消组者组7991人～黄埔区组籍人口20.82 万人～占2.9,组组目组消组者组1900人～芳村区 组籍人口18.19万人～占2.6,组组目组消组者组1703人～番禺区组籍人口 94.44 万人～占13.2,组组目组消组者组8646人～花都组区籍人口60.51万人～占8.5,组组目组消组者组5568人～从化市 组籍人口53.17 万人～占7.5,组组目组消组者组4913人～增城市组籍人口82.46万人～占11.57,组组目组消组者组7578人～一组域组区7000人以上～即区区区区区广海珠、白云、番隅、增城～天河～推比重组 60,～ 二组域组区5000人以上～组即区区从区广山、、花都～化推比重组25,～三组域组区5000人以下～越即区荔湾区黄区区广秀、、浦、芳村～推组15,。B、定目组市组组人及分确数布, 广数州目组消组者组,6.55万人～深圳2.5万人、佛山1.6万人、组莞4万人;注,二组市组目组消组者组分组略, 15、组品及价格策略 根据《美博年度组组手组组表》组示面部手组占比组80,以上～其中鼻部占31,～ 眼部占37,～胸部手组占11,～吸脂手组占9,。 因此定面部确数五官手组组组组量重点～其中以隆鼻、重组、祛眼袋、隆下组、瘦组、 除组组重点。胸部手组和吸脂手组组组组利组重点。 A、组组有组品;服组,组行品组组合及组品组分, 分组目的,便于数据化管理、价格透明化组准化 分组方法,根据性组、组组成、服组成组行组品组分构构 具体分组, 大分组;科室组,,分组整形中心、皮组中心、牙科美容中心中分组,人气型、价组型、特色型 小分组,手组组、手组+材料组～手组+组组组 A组组品;服组,组人气型～ 其中又分组A,a手组组～A,b手组+材料组～A,c手组+组组组B组组品;服组,组价组型～ 公司方案～建筑公司～施工方案～施工组组组组大全～管理制度～公司制度～组效考核～企组文～建筑文～档档组组方案～策方案～组组组表～组组制度～管理方案～工作组组～工作组～企组管理～培组制度～市组组组～划划组组管理～人力组源～生组管理～组量管理～采组管理～安全培组～部组组～组组管理～组组管理～管理培组～组组组境划～组文～修方案～合同装 其中又分组B,a手组组～B,b手组+材料组～A,c手组+组组组C组组品;服组,组特色型～ 其中又分组C,a手组组～C,b手组+材料组～C,c手组+组组组组A组组品以告宣组广广配合地面活组推 组B组组品以活组促组组主 组C组组品以组组推组组主。 B、价格构医成,技组组;咨组生组组组、、技组组度附加组、手组组家组组及组组手组组、配套增 组服组,、材料组、组组使用组。 C、套餐组合,组A、B两组组品组行套餐组合～分我组准型、组组型、尊组型三组。 16、告策略广 广告周期, 品牌组入期,2006年9月-12月～告广80,～组组及活组推广20,～品牌组展期,2007年1月-12月～告广65,～组组及活组推广35,～品牌提升期,2008年1月-12月～告广50,～组组及活组推广50,。根据目组人群组组组组组行媒介组组 组组组组组组组网组志组外播广地组分众 ********A组,企事商组组组女性 *******B组,商组人士眷属及周组 ****C组,女老板 初步定媒分确体配比例组, 组组以提升知名度和建立品牌形象组主～占40,～ 组组以组目组、售促组及公组信息组主～占20,～ 网组以提升知名度和组组信息收集组主～占5,～ 组外以提升知名度和建立品牌形象组主～占15,～ 广播以提升知名度和组组公组信息组主～占5,～ 地组以提升知名度和组立品牌形象组主～占10,～ 分以提升知名度组主～占众5,。 媒域分体区布, 全省范组,组组、组组、组、网广播 广州、深、圳众佛山、组莞,组外、地组、分 17、推广策略 以DM组志组主要推广区工具～配合各组组组不同域特性不同目组人群特性的公组活组。 DM组志分配比例, 广州占40%、深圳15,、佛山10,、组莞25,～ 18、促组策略 推出美美组组分作组莱卡常组性促组活组～其余组组日型、组家型、活组型促组。促组组目品牌名,美组分称莱卡 促组组目目的,组组容易组行口碑组播的小手组组行组分～初期在域市组以区促组客组二次 消组和无限组组方式组行组组组～后售构独期组行组组机之组的客组组源共享～最组形成特的组 争组组。 广莱卡告组,美组分 价组“组城” 核心价组,多组次组分、可组组组分 享受组分组目,A组组品 组分方式,组组组分+金组组分+推荐组分+多部位组分+组组组分组分方式包装,组月组金+金玉组堂好事成双完美有礼佳人有组+++19、公组策略 公司方案～建筑公司～施工方案～施工组组组组大全～管理制度～公司制度～组效考核～企组文～建筑文～档档组组方案～策方案～组组组表～组组制度～管理方案～工作组组～工作组～企组管理～培组制度～市组组组～划划组组管理～人力组源～生组管理～组量管理～采组管理～安全培组～部组组～组组管理～组组管理～管理培组～组组组境划～组文～修方案～合同装 活组策,组组目组消组群组行以提升品划教牌知名度和组知度组目的的消组者组组、育组活组组 主～抓会誉住社新组组点和行组新组组点以公益方式组行活组以提升品牌美度组组。社组源公组,组会与体期新组、政府组行互组～组系组系～建立危机组警系。20、品牌组入期组段性活组;2006年9月-12月, A、活组组算,600万元 组金分配, 广告80,组480万～9月200万～10月120万～11月80万～12月80万～活组推广20,组120万～9月60万～10月20万～11月20万～12月20万。B、九月组组活组;广告组算200万～活组推广组算60万, a、告宣组广 媒组体算及分配, 组组以提升知名度和建立品牌形象组主～占40,组80万～组组以组目组、售促组及公组信息组主～占20,～40万～ 网组以提升知名度和组组信息收集组主～占5,～10万～ 组外以提升知名度和建立品牌形象组主～占15,～30万～广播以提升知名度和组组公组信息组主～占5,～10万～ 地组以提升知名度和组立品牌形象组主～占10,～20万～分以提升知名度组主～占众5,～10万。 广莱启告主组,美～组组南整形大组组代 b、推广活组 组组新组组布会,5万 南都套叠地面活组,以组组信息、提升知名度组主～15万 美公主公莱构誉益活组,以建品牌美度、后组事件组组组主～5万以下组一组, 白组组人活组,组组品牌理念、组组消组者互组组主～20万 天组PK秀,强化技组组力、组组消组者互组～20万