资生堂活动策划草案

资生堂活动策划草案 乐由我(HAPPYFREE)团队 资生堂 秋冬新妆校园行执行(草案) 目录 一( 活动主题: ............................................................................................................................. 2 二( 活动目的: ............................................................................................................................. 2 三(活动对象:............................................................................................................................... 2 四(活动时间 : ............................................................................................................................. 2 五(活动范围:............................................................................................................................... 2 六(活动流程:............................................................................................................................... 2 七. 场地的布置 .............................................................................................................................. 3 八. ........................................................................................................................... 3 九. 宣传时间部门安排................................................................................................................... 3 十. 场次和时间安排....................................................................................................................... 4 胸怀决定命运～ 乐由我(HAPPYFREE)团队 一( 活动主题: 传播现代美学观念 提高学生形象水平 建立长期资生堂品牌形象。 二( 活动目的: 邀请资生堂美容师开展美容知识讲座，借以提高学生对美学的认识，尤其是在校大学生，以此来增强大学生的气质和修养，肃清校园里的浮华风气。帮助培养大学生科学健康的美容化妆品消费理念和长期的品牌形象建立。 三(活动对象: 主要为各高校的女生，部分有需求的男生亦可。 四(活动时间 : 9月20日-10月15日 五(活动范围: 主要为吉林大学、东北师范大学、长春大学、长春理工大学、长春税务学院、中医药大学 六(活动流程: 1. 前期宣传: 促销经验告诉我们，活动前期宣传的广度、深度和有效度极大程度上会影响这场活动 的成功与否，好的宣传为活动打下了坚实的基础。针对这场活动，我们动用一切可行 的宣传方式。 , 宣传海报 , DM单页 , 校园网络，广播等 本次活动印刷50000份传单和500张海报。同时，45000份单页由参会人员提前5天 (连续派发)在学校派发宣传;其余部分单页放至讲座现场派发。单页在派发过程中， 对派发的数量和时间有明确的规划，事先要安排好发放注意事项，以免单页至活动结 束后仍未派发完毕，造成浪费。因此,任何活动，若有采用DM的宣传方式，则应确切 计算好所需数量，并对派法时间及数量做详尽的规划和安排，以确保宣传的利用率和 有效性。 2. 活动期间宣传: 讲座和销售展台分开(地点分开)如:讲座在礼堂进行销售在校园公寓区或礼堂楼下 同步进行，这么做的好处在于看到我们精美的展台销售会有部分人顺着销售人员的指 示前去听课。DM单页在内容的设定上特别印上“凭此单可于活动中兑换礼物一份”的 内容，从而活动中可以看到顾客持单页去销售场地进行礼物兑换，对DM单页有效性 能做出客观的数据性。这是活动中应注意的细节问题。 3. 活动筹委会: 胸怀决定命运～ 乐由我(HAPPYFREE)团队 活动期间我公司配合工作人员安排: 机 构 统筹指挥组 公关组 网络组 通讯组 机动组 宣传组 负责人 鹿海泉 王骏超、张志双、郭镔 李赛 刘航 任亚飞 朱双红 1. 统筹指挥组——统筹全局，负责各部门的分工与协调;组织、策划活动的开展。并协 助各部门的工作，以备不时之需。 2. 公关服务组——负责各校公关。 3. 网络组——建立网上专题活动主页，通过提供各校内网络的技术支持如校内BBS，校 内网，及时更新活动进程。如:吉林大学一场讲座之后很快对这次活动进行后续的跟 踪报道。 4. 宣传组——负责所有前期后期的宣传工作，包括大型横幅，海报宣传栏以及宿舍楼下 等宣传工作。 5. 通讯组——保证第一时间在BBS、网站、论坛，校刊，校广播站等对整个活动进行跟 踪报道，让更多的同学了解此项活动，让更多的同学参与这项活动，提高活动的参与 度和参与面。 6. 机动组——随时准备应急在整个活动中的意外情况及人力资源的补充。 七. 场地的布置 活动的规模是根据不同学校所申请下来的活动场地而定的，我公司负责联系场地和校内公关。布置则由贵公司负责。现场总体的区域划分清晰，赠品台表现丰满。同时，店外配上易拉宝,饱满的套装陈列,让人醒目。 八. 宣传活动方案 方案一:资生堂招募美肤模特。 亮点为:大范围宣传之前利用招募模特的方式勾起高校中美丽人群的兴趣，设一个包袱。再在之后的宣传中解谜资生堂校园讲座。成为ZA美容讲座现场模特。 此方案需要制作招募模特的海报，用意不在招聘而在宣传。模特可由我公司提供。(此方案费用可另算) 方案二:DM单页不用讲座的字眼而改为资生堂秋冬新“妆”发布会。 此方案为讲座“包装”换了一种宣传的形式，因为在校生很讨厌的字眼通常都是某某讲座。天天听讲座课余时间还要听是一种很郁闷的事。这样宣传效果更佳。另外用新妆发布会的活动形式进入校园会减少一些商业化气息，能吸引爱美之人从而大大提高大家参与的积极性。 九. 宣传时间部门安排 时 间 部 门 项 目 网络活动平台，进入各校BBS校内网9月21,28日 网络组 等; 9月21-28日 宣传组 传单、海报、横幅 9月15~20日 公关服务组 申请批准挂横幅等行为 胸怀决定命运～ 乐由我(HAPPYFREE)团队 联系广播站、准备网络宣传(宣传报名和9月20~25日 通讯组 初赛) 9月29 日 宣传组 开始进行海报、横幅等宣传 活动进行中 活动报导组 跟进活动进行报道(以下述形式) 活动进行中 公关服务组，宣传组，通讯组 传单宣传 活动进行中 公关服务组 确保无其他闲杂人搅乱场地 10月15日 筹委会各部门 最后一场活动结束 十. 场次和时间安排 由于各校情况不同，我公司谈下来的活动推广时间待定。暂定6所高校的9个校区 进行资生堂校园行活动，暂定长春大学，理工大学西区，长春税务学院、东北师大 本部、东北师范大学净月校区，吉大南区、吉大南岭校区、吉大南湖校区、中医药 大学九所高校。分别进行九场讲座暨宣讲会。(经费预算见附件1) 针对吉林大学我们有不同的安排，由于吉林大学不允许有商业的销售活动存在所以 我公司认为不可以在吉林大学校区露天进行销售活动。但可以用看起来不那么商业 化的第二套方案进入——资生堂秋冬新妆发布会。 1) 通过我公司关系和吉大社团联系合作新装发布会事宜。 2) 新妆发布会结束后的销售活动只能在发布会现场进行，时间限定1小时。 3) 不可大肆宣传会后销售活动，和保卫科打点好关系确保销售顺利进行。 4) 吉大的资生堂的会员可在活动前期通知活动时间地点。并进行现场抽奖。 策划人:鹿海泉 王骏超 2009-9-2 胸怀决定命运～