新媒体综述

新媒体 1、新媒体定义 2、新媒体特征 3、新媒体优势 4、新媒体发展 5、新媒体统计 新媒体 1、新媒体定义 新媒体(New Media)的概念: 1967年,美国CBS(哥伦比亚电视网)技术研究所所长P·戈尔德马(P·Goldmark)第一次提出了‘新媒体’(New Media)一词。 美国《连线》杂志给新媒体的定义:“所有人对所有人的传播。” 新媒体是一个宽泛的概念,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技和媒体产品服务的紧密结合,是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。 新媒体的类型: 目前热门的新媒体不下30种,如数字电视、移动电视、IPTV、网络电视、楼宇视屏、移动多媒体(手机短信、手机电视、手机报纸等等)、网络杂志、网络即时通信、虚拟社区、博客、播客、微博、搜索引擎、email等等。 新媒体是一个不断变化的概念,单归根究底主要体现在一个“新”字上 新理念 “新”则是一个相对的概念,每个时代都会有相对于传统的新媒体。新媒体是一个历史动态视角下不断变化的概念。就其语义学层面而言,新媒体是新近产生的,在技术上、传播方式上领先于旧的传统的媒体形式。 消解力量相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等。 ?消解传统媒体之间的边界 ?消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界 ?消解信息发送者与接收者之间的边界 新模式 分众传媒“由一点对多点变为多点对多点” 四个特点: ?每个人都可以进行大众传播; ?‘信息’与‘意义’无关; ?受众的主动性大大增强; ?大众传播的‘小众化’ 新效应 ?新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素,从而导致产生相应的结果。 新价值 媒体的基本价值形成条件: ?载体具备一定的受众 ?具备信息传递的时间 ?具备传递条件 ?具备传递受众的心理反应的空间条件 2、新媒体特征 (1)分众性 ?它的传播模式是“窄播”而非“广播”,可以更有效地针对目标受众。(大众传播的小众化) ?媒体个性化突出 由于技术的原因,以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众,可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说,每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的,也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。 (2)互动性 ?传受双方有着更强的互动性,受众的主动性大大增强。线上,线下多互动。 ?从技术层面上讲,在新媒体那里,人人都可以接受信息,人人也都可以充当信息发布者,用户可以一边看电视节目、一边播放音乐,同时还参与节目的投票,还可以对信息进行检索。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限,充分满足了信息消费者的细分需求;与传统媒体的“主导受众型”不同,新媒体是“受众主导型”。受众有更大的选择,可以自由阅读,可以放大信息。 (3)数字化 ?以数字技术为代的新媒体,其最大特点是打破了媒介间的壁垒,消融了媒体介质之间,地域、行政之间,甚至传播者与接受者之间的边界。高科技化的内容,降低了制作成本。 (4)复合性(多媒体) ?往往文字、视频和音频兼而有之。 ?新媒体形式多样,各种形式的表现过程比较丰富,可融文字、音频、画面为一体,做到即时的、无限的扩展内容,从而使内容变成“活物”。理论上讲,只要满足计算机条件,一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。除了大容量之外,新媒体还有“易检索性”的特点:可以随时存储内容,查找以前内容和相关内容非常方便。 ⑸及时性 ?与广播、电视相比,只有新媒体才真正具备无时间限制,随时可以加工发布。新媒体与用强大的软件和网页呈现内容,可以轻松地实现24小时在线。 ?新媒体交互性极强,独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等,受众不再轻易受媒体摆布,而是可以通过新媒体的互动,发出更多的声音,影响信息传播 者。 由此可见,新媒体与传统电视媒体最大的本质区别在于: ①传播状态的区别:由传统媒体的一点对多点型,变为新媒体的多点对多点型。 ②主导状态的区别:由传统媒体的主导受众型,变为新媒体的受众主导型。 ③受众状态的区别:由传统媒体的普通大众型,变为新媒体的细分受众型。 3、新媒体优势 30.9%的人士认为网络媒体的核心竞争力在于“精准和针对性力强”,23.8%的认识认为其核心竞争力在于“互动性强”,16.2%的广告主认为最认可“性价比高”。 ——《2010年中国网络广告发展趋势调研报告》4、新媒体发展 新媒体以锐不可当之势给传媒业带来巨大变革 据统计:截止2009年底,我国网民人数已达3.8亿,大约每5位网络用户中就有3位使用网络视频服务;移动电话用户超过7.4亿,使用手机上网的用户达2.33亿。 新媒体深刻改变了人们的信息接收方式和习惯,极大地增强了媒体的传播力和影响力 ?人们摆脱了必须按点按固定节目收看电视、收听广播的束缚 ?人们可以随时随地捕捉,交流信息 新媒体的发展趋势 在现代科技影响下,当代媒体产业结构面临深刻的调整,主要趋向是:新媒体产业将引领媒体产业潮流,部分传统的媒体行业将逐步走向衰微,适应市场需求的媒体行业将继续保持活力,文化内容将成为媒体产业核心竞争力。 新兴媒体行业将引领时代潮流,新媒体产业在媒体产业中的比重迅速上升 在发达国家如美国、日本、韩国,新兴媒体产业所占比重尤其高于传统媒体产业。美国十分注重把高新技术应用到文化娱乐业。2004年迪斯尼公司关闭了其在佛罗里达的最后一个传统手工动画室,标志着美国已经全面进入三维动画时代。2003年,美国《时代周刊》认为,2015年前后,世界将进入数字娱乐信息时代,数字娱乐在美国国内生产总值中将占一半的份额,新技术、新产品将使数字娱乐全面超越传统娱乐方式。日本媒体产业依托数字化信息技术,也已完成了从早期媒体产业向现代媒体产业的转型。 部分传统的媒体行业将逐步走向衰微,适应市场需求的媒体行业将继续保持活力 新媒体产业对报刊、图出版等传统媒体产业构成了巨大的挑战。20世纪90年代中期以后,国际报业明显出现了萎缩的趋势。如英国的《独立报》在1990年发行量超过40万份,从1995年起发行量开始下滑,到2003年9月只剩下20万份。北美是全球报业最发达的地区,发行量也出现停滞或萎缩,进入2005年,北美出现了近10年来发行量最大幅度的下滑。据统计,世界报业自2001年以来,各国报纸10%的广告收入(约15亿美元)被网络媒体所代替。 随着数字化和互联网的迅速发展,图书出版业也面临市场萎缩的窘境。以日本出版业为例,日本出版业的销售额在1996年以后连续下滑,到2003年减少了17%。杂志从1999年至2003年,广告收入减少了8%。据日本《出版指标年报》的统计,1996年图书杂志销售总额最高,为2兆6563亿日元,其后逐年下降,到2003年下降到2 兆2278亿日元。 新兴媒体产业的崛起,对传统媒体产业、特别是传统媒体构成冲击是毫无疑问的。但影响的范围和程度仍有待进一步观察和研究。可以肯定的是,一些适应市场需求的传统文化行业仍将继续保持活力。 文化内容将成为媒体产业核心竞争力 现代科技使文化表现形式日新月异,“传媒汇流”为文化传播手段提供了极为广阔的空间。过去稀缺的媒体资源、传输资源出现了过剩的现象,文化内容短缺问日益突出。没有内容,新媒体产业就成为毫无意义的空壳,如同一台无效运转的机器。正因为如此,韩国媒体产业振兴院院长徐炳文认为,经过20世纪70年代的硬件时代、80年代的软件时代、90年代的信息通讯网时代之后,在21世纪,“创意性文化内容的时代”已经到来,在未来的竞争中,文化内容是最重要的竞争力。这就是现在人们所说的“内容为王”。 未来趋势 随着3G时代的来临,手机媒体与互联网一起,以攻城略地的气势蚕食着传统媒体的天下,形成一种令人惊吓的“新媒体现象”。 所谓的新媒体是指新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。 新媒体的出现对于传统媒体来说具有相当大的冲击,传统媒体也在适时调整思路,同步发展。据中国互联网络信息中心的调查,“到2009年12月,中国的青少年网民已经接近2亿。仅去年一年,就新增青少年网民2800万,而青少年网民使用手机上网的比例为74%,超过同期全国网民60.8%的水平,而青少年网民使用台式机上网的比例降至69.7%。手机超过台式机首次成为中国青少年第一位的上网工具”。这对于传统媒体来说无疑是一种压力。 网络新媒体从06年以来的一个热点就是视频。今年由于运营视频的网站,在美国纳斯达克集体上市又引发一个热潮。视频网站从今年来看,仍然在继续发展,土豆、酷6、优酷仍然保持着很大的优势,形成了对电视的冲击。 另一方面,国内网络电视台,以中央电视台为首,包括人民广播电台,都在做网络电视台的建设,全国各地的电视台都在尝试做网络电视台,网络电视台的规模不断地在扩大。目前国内网络电视台的首要问题是牌照,获得国家认可才能运行;其次是联盟,通力合作才能实现共赢;再次是模式,要有一个,需要多少投入才能建起一个网络电视台,费用太高的话,是做不起来的。 除了以手机和互联网为代表的新媒体深入大众生活,数字杂志报纸也在慢慢渗透,移动电视、数字电视也在推进发展。新媒体的各个方面在国家大力推进网络建设中彰显其活力。 与传统的媒介相比,新媒体所承载的信息量呈几何级倍数增长,比尔盖茨在上世纪90年代说过“信息在你指尖”,只要我们轻轻的敲击键盘,大量的信息就会跃入眼帘。随着新媒体的发展,新媒体的载体、新形态与新材料不断出现,尤其是移动新媒体发展势头最为迅猛,目前出现了一系列的媒体新形式如楼宇电视,公交移动媒体,手机媒体。而每个媒介又可以与动画、广告、新闻等等领域结合,而媒介的发展又涉及相应技术产业的发 展。可以说“新媒体”联动了政治、经济、文化等等各个领域。 而随着三网融合在国家的推动下,新媒体行业的发展形势更显良好,传媒业尤其是新媒体将迎来更好的成长空间与投资机会,大获资本青睐 5、新媒体统计 2010年4月7日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《2009年中国网民网络视频应用研究报告》显示:“截止到2009年底,我国网络视频用户规模达到2.4亿,其中近4000万用户只在网上看视频,成为网络视频独占用户。近七成用户观看电视的时间减少,近4000万用户只在网上看视频,有66.8%的网络视频用户表示,与以往相比观看电视的时间明显减少,其中有23.7%的用户表示现在基本不使用电视收看电视台的节目。56.7%的网络视频用户认同对互联网的依赖要超过电视,其中有26.9%的人对这一描述非常认同。” zzl