评暴走妈妈

评暴走妈妈 展示网络媒体典型人物报道新优势 构建现代社会主流价值共享新平台 ——评第二十届中国新闻奖网络专题二等奖作品《暴走妈妈 割肝救子》 云南日报报业集团副总编辑 何 侃 先进典型人物具有广泛的示范效应和引领作用～长期以来～典型人物报道被视为主流媒体传播主流价值的重要载体～也是传统媒体的传统优势项目～同时中国社会普遍对典型人物报道的叙事艺术、深度现力有较高的审美要求～这对于往往被等同为“快新闻”、“浅新闻”的网络媒体来说是一大挑战。 荣获第二十届中国新闻奖网络专题二等奖的作品《暴走妈妈 割肝救子》～以弘扬社会主义核心价值观为已任～努力探索网络传播在典型人物报道中的积极效应～运用网络媒体的技术优势、表达优势成功地塑造了一位“用脚步丈量人间亲情”的伟大母亲形象～迅速引爆全国关注～首创“暴走妈妈”关键词收录进入百度百科词条～“暴走妈妈”陈玉蓉当选为央视2009年度“感动中国人物”。这是今年网络新闻评选中很有特色的一件作品～从专题内容设臵上、形式表现能力上、引导社会舆论的影响力上可以清晰地看到～作为作品制作媒体的武汉长江网～其记者编辑和制作团队对社会主流价值取向具有敏锐的判断力～具有良好的反应能力、策划组织能力、制作表现能力、沟通服务能力、集成创新能力～集合集成了网络传播的特点～延展现代社 1 会典型人物报道新的审美需求～构建现代社会主流价值共享新平台～从而展示出网络媒体在典型人物报道中的新优势。 尽管在连续5届中国新闻奖评选中～网络媒体典型人物报道只有两次成功入围,上一次是大众网网络专题作品 《 孟祥斌:英雄从此去～全城泪满巾》获第18届中国新闻奖三等奖,～但可以肯定一点～典型人物报道是网络媒体继成功拓展重大主题宣传、热点引导、舆论监督等报道领域之后加快向深度报道转型、强化主流价值传播、确立其主流媒体地位的又一个重要突破口。同时～长江网《暴走妈妈 割肝救子》的新闻实践表明～新媒体时代典型人物报道具有巨大的创新空间和发展潜力。 一、充分发挥网络传播敏锐快捷特点，抢占典型人物报道主动权，“暴走妈妈”一时成为社会舆论热点。 ,一,对社会主流价值具有敏锐的判断力，善于从普通人身上发掘社会主义核心价值观。 网络专题之于网站～如“新闻调查”、“焦点访谈”之于央视～是网络媒体拓宽报道领域、报道深度的高端产品～以专题形式首家推出“暴走妈妈”典型人物报道～体现出长江网对社会主流价值具有敏税的判断力～自觉承担主流媒体～关注社会现实、关注小人物～善于从普通人的命运轨迹之中捕捉人性的光辉～善于从小事件中把握时代精神～积极主动予以弘扬～为推动社会主义和谐社会建设助力。55岁的陈玉蓉是武汉市一名乡办企业下岗女工～为了给儿子捐肝～她在 2 211天中每日行走10公里～刻意减肥消除重度脂肪肝～以捐出健康肝臓的壮举，赋予了儿子第二次生命。武汉长江互动网从早上接到新闻线报开始到部署制作重大专题报道是在一天之内完成～决策者、记者编辑敏锐地从这对母子的故事中感受到鲜明的时代精神～尽管生命个体微小～但是精神信念强大～陈玉蓉用爱与坚韧书写人性的光辉～是彰显慈孝这一中国传统美德的标杆。长江网快速反映、用心策划、精心包装～在较短时间内～推动“暴走妈妈”报道成为湖北省乃至全国舆论热点～“暴走妈妈”感动中国～“暴走妈妈”获得了巨大成功。 (二)新闻采集力强，新闻原创多，主动引领社会舆论。 武汉长江互动网在该专题报道中表现出出色的新闻采集能力。从2009年10月27日下午2:31时开始发出第一条《妈妈暴走只为割肝救子》报道后～在两个多月时间里～长江网制作专题共发布稿件269条～其中包括 161条独家新闻、82幅独家图片、14个独家视频。第一时间推出“暴走妈妈割肝救子”消息～第一个制作网络访谈节目～独家原创报道总量最多～同时也是唯一全过程实录报道手术过程～以规模推出、集约经营、动人情怀引起广大网民的广泛关注。国内外百余家媒体转载了长江网的相关报道和照片～所挖掘许多独有的细节实现二次、三次传播～及时有效地引导了社会舆论。 (三)专题栏目设置层次丰富，页面设计新颖，突出细节表现，充满着浓郁的人文关怀色彩。 典型人物报道不追求宏大叙事效果～最能打动人的就是细节、情感～在网络新闻中～文字表达不再独大～图像不再独有～又如何来体 3 现呢,长江网的一些做法可圈可点。 1、在子栏目的设计编排上独具匠心。以“爱”为主线贯穿整个专题～在“暴走妈妈 割肝救子——55岁母亲日行10公里留下爱的足迹”总栏题下～设计“爱的线索”、“爱在行动”、“爱的故事”、“媒体关注”等若干子栏目～用情感伏线将人物人生轨迹串接起来～用价值观念明线将人物个体、媒体、社会的联系串接起来～让人看出这个专题不是被动地跟进报道～而是积极策划、主动引领、大张旗鼓彰显典型人物的示范作用。 2、注重细节表现～信息再加工能力令人印象深刻。与专题主文相配合的不是大块头评述～而是巧妙运用3段简洁文字与3张视角独到的图片组合成一个小版块～成功提炼和展现最能表现母爱伟大的3个细节“一两米饭”、“暴走穿破的鞋”以及见证她“日行10公里”的两个石礅～此举让“暴走妈妈”形象深入人心。此外～通过网络访谈获取第一手信息资料后～进行再加工再表现～撷取“暴走妈妈”最朴实、最真挚的语言制作“暴走妈妈”语录小栏目～滚动播放～人情味十足。 3、页面设计朴实～充满着浓郁的人文关怀色彩。“暴走妈妈”是生活中我们身边平凡的小人物～专题页面风格设计不追求前卫或庄重～运用各种多媒体元素形成协调、简洁风格～且轻重缓急、错落有致～动静结合、便于阅览～朴实而不乏创意的页面设计～使人文关怀色彩较为浓厚。 4 二、充分发挥网络传播动态化互动特点，突破传统典型人物报道模式。 传统媒体典型人物报道模式是一种静态还原再现模式～以报纸为例～往往是靠一个或几个记者深入采访～靠他们独特的视角寻找既有的、已发生或正在发生的新闻信息～他们依靠的是一种“故事还原能力”、“场景再现能力”～这种静态还原再现模式是必须的～但其存在先天不足～因为随着时过境迁～群众关注热度会逐渐冷却～仅仅依靠还原、再现和追记式报道很难持续激发受众的心理共鸣。长江网运用网络传播动态化互动的特点～第一时间介入新闻人物、新闻事件～缘事而发～随着人物行为及相关事件的进展步步深入开展报道～甚至在一定程度上影响人物行为及相关事件的发展方向～构成以“过去进行时+现在进行时+将来时”为主要特征的时空交互动态报道模式～从更广范围、更多侧面、更长时间、更大跨度反映典型人物～将若干碎片信息有机拼接成一幅完整的、立体图像～同样也产生了一种深度美。 “暴走妈妈”新闻专题中清晰地拉出两条报道“主链”:一条是从采访陈玉蓉及其亲友着手深挖还原与人物相关的故事～一条是转入时空交互动态报道～不间断地滚动播出最新信息:暴走妈妈术前视频采访～全时全程报道陈玉蓉割肝移植手术～还有“暴走妈妈”过生日啦～ “暴走妈妈”出院了～“暴走妈妈”做客长江网～“暴走妈妈”割肝5个月后长至正常了～“暴走妈妈”参加央视“感动中国人物”评选……通过“背景式故事还原”与“新闻现场呈现”交互切换～不断创造出第二个、第三个、第四个、第N个新闻落点～一个接一个 5 浪潮～一环扣着一环～牢牢抓住了受众的注意力。一年多来～与“暴走妈妈”相关的大量信息被有组织、有关联的整合起来～更完整、更清晰地展现典型人物的情感、精神层面的闪光点～展现与人物行为及相关事件发展进程～增强新闻报道的深度～使“暴走妈妈”继续拥有着持久的社会关注度。 三、充分发挥网络叙事形态丰富多样性特点，增强典型人物报道表现力。 1、成功的典型人物报道具备两个核心要素:一是及时发现～二是善于表现。“暴走妈妈”新闻专题善于运用网络叙事形态的丰富多样性～有效增强典型报道表现力～提升了传播效果。 网络叙事是以“物质形态+语义内容”为结构的网络媒体语言形态～可划分为界面性叙事形态、多媒体叙事形态和文本对话叙事形态三个层次～正是如此丰富的网络叙事形态让典型人物报道融入在充满着流动和变化的现实语境中。通过超文本链接～通过标题、栏目的排列或组合～通过与主题同步展示的受众评论空间～网络界面成为我们了解“暴走妈妈”活动的直接“现场”。这个“现场”又集文本、图片、图形、动画、语音、音乐、活动影像为一体～叙事内容真实～叙事方式细腻、现场感强～使受众对“暴走妈妈”产生亲近感～对人物的理解能力大为增强。以手术流程网络直播为例～许多网友在线即时关注着长江网全时全程以图文形式滚动发布的手术流程～就如同守候在手术室门口一般～大家纷纷留言祝愿“手术顺利～陈玉蓉母子早点 6 恢复健康”～即时即景充满情感张力,与此同步～网友们情感奔涌～直抒胸臆～奏响了一曲歌颂伟大母爱的高亢旋律。 2、网络文本语言特征突出～“暴走妈妈”关键词得到网民一致呼应～收录为百度百科词条。 四、充分发挥网络媒体交互体验性特点，构建现代社会主流价值共享平台。 网络媒体的多向传播创造一个网络互动的空间～成为广大网民“互动交流体验馆”。许多网友点击专题～8万多人次为“暴走妈妈”网上献花～600多名网友在“网友声音”专栏留下感动、鼓励和祝福话语。这种互动栏目编排让陈玉蓉身上散发的人性光辉得到升华并融释于编者与受众中间～激发强烈的心灵共鸣～这不但是有效传播信息～更是在传导一种精神力量。“暴走妈妈”陈玉蓉的感人事迹在网上形成轰动效应～引起社会广泛关注和巨大影响～长江网联手武汉红十字会、青少年发展基金会、爱心企业家为其捐款。大家共同分享体验中国母慈子孝的优秀道德文化传统的时刻～媒体传播社会主义核心价值观的感召力就得到进一步增强。网媒既是现代社会主流价值的传播平台～更是一个互动共享的平台。 五、关于网络新闻典型报道的几点思考和建议 1、典型人物报道进入常态化～网络新闻典型报道大有可为。“高、大、全”式的典型人物报道如今越来越难以被受众接受～往往来自草根、发于垅亩～情感相通、观念相融的平民英雄更能得到社会认同与 7 推崇。他们有的是践行社会主义核心价值观的典范～有的是各行各业涌现出来的先进代表～他们是社会的大多数、是主体。这样的人物典型价值不再苛求完美～新闻报道所提炼的是人物典型精神价值层面最闪亮的一两个点～展现的是人物个性特征最有代表性的一两个侧面～更容易为社会关注与接纳。由此～越来越多的普通人物将走进我们的视野～典型人物报道也就逐渐进入一种常态化～这意味着典型人物类型更加多样、报道主题更加宽泛、报道内涵更注重人文关怀、报道视角更加平民化、报道语境更加契合社会现实生活～这些变化更加适应主张个性化、多元化、人文化表达以及注重交互体验的网络媒体。因此～网络新闻典型报道大有可为。 2、重视挖掘信息碎片之间的关联度～提高专业制作水平。网络新闻典型人物专题报道不是海量信息简单的聚合～从专业制作要求来看～重视挖掘新闻信息碎片之间的关联度～对于提高议题设臵水平、筛选整合信息、设计文本链接至关重要。 3、加强多媒体的结合～提升传播效果。在美国～多媒体的有机结合一直被认为是网络新闻的一个重要特征～不仅是采用了多种媒体手段～更重要的在于这些手段之间的配合程度。在网络新闻典型报道实践中～要重视运用好网页、电子杂志等整合工具～实现文字、图片、视频之间的有机配合～进一步体现编辑思想～以形成典型人物报道的综合优势。 8