贴片广告产品策略

贴片广告产品策略 贴片广告产品策略 V 聚力 PPTV 广告策略中心 【 长尾 追投 】 广告主: 我看好 《 非诚勿扰 》 的营销价值，但资源已售罄，怎么办, 《 爸爸去哪儿 》 播出后才爆红，广告可投放时间短，如何挖掘其衍生价值, PPTV 解决 : 定位追投，抓住节目观众的长尾效应～ PPTV 解决方案 : 定位追投，抓住节目观众的长尾效应～ 长 尾 效应 —— 在一段时间内，有少量剧目会聚集较高的人气，但其余数量庞大的剧目库的 累计人气会大于前者。 人气 剧目 “长尾理论”的提出者克里斯 ? 安德森指出，网络时代的用户关注力分散，长尾产生的营销价值更为 突出。 例如 Google 是一个最典型的“长尾”公司 ，它绝大部分广告收入来数 以百万计的中小型网站和 个人 —— 对于 普通的媒体和广告商而言，这个群体的价值微小得简直不值一提 长 尾 追投 用户通过搜索或推荐去观看热门视频 PPTV 广告系统识别并标记这些用户 标记用户此后观看的视频即出现指定广告 实际 应用 Step 1 :选择参照视频 ? 选择 一部 以上 A 类大剧、综艺、体育 或 ? 选择 五部以上 B 类大剧、综艺、体育 备注:所选视频均需上线两周 以上;剧目分级 list 会定期更新，有销售意向 请咨询 BI ; 例 某男士运动品牌客户， 经过调研发现，关注英超的用户与他的 TA 高度吻合，购买意愿更强烈。因此锁定英超作为营销合作项目。 —— 英超赛事作为全年资源已售卖，该客户选择 11 月 1 号开始，对 6 月 1 号后的英超用户做长尾追投。 实际 应用 备注:所选视频均需上线两周 以上;剧目分级 list 会定期更新，有销售意向 请咨询 BI ; Step 2 :售卖规则 按照 CPM 售卖，预估库存量供参考，按实结算 全国通投 PC+ 移动端全终端支持 例 上述 男士运动品牌客户， 购买 PC 端长尾追投，为期一个月。 预估库存 2.8 万 CPM ，实际投放结果 2.85 万 CPM ; —— 最终按 2.85 万 CPM * 单价结算。 实际 应用 备注:所选视频均需上线两周 以上;剧目分级 list 会定期更新，有销售意向 请咨询 BI ; Step 3 :售卖