资生堂品牌广告发展

资生堂品牌广告发展 资生堂 Shiseido 品牌广告发展 1872年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂药房。 1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础，名为EUDERMINE红色蜜露的化妆水。从此，资生堂便一直致力于美化肌肤和秀发的研究，研发出了许多革新商品和美容方法。 资生堂总部 资生堂 品牌 资生堂旗下品牌众多，达几十种。并且品牌细分到护肤、美体、美白、彩妆、洗护、男士、香水各种不同系列，满足不同人群的共同爱美之心。 1916年，创始人福原有信的儿子福原信三创立了资生堂的部，专卖产品包装和宣传。 自此，他们以富有独特装饰艺术风格的字母来设定资生堂这名字的外貌，并以山茶花做公司标志，再加上富有阿拉伯色彩的花叶来装饰产品瓶身。 虽然，时至今日，山茶花和阿拉伯图纹已不复存在，资生堂的字形亦曾两度修改，但现时所见的“Shiseido”字样，亦与当年的非常相似。 福原信三曾游历欧美多国，对当地的文学和美学都极有，并且还是位出色的业余摄影家。在他的带领下，资生堂的广告事业逐步发展。 传统手绘妇女为主 20世纪10至20年代，刚成立的设计部门绘制了大量多以日本妇女头像为主的海报广告。并开始模仿西方的广告模式。 到20世纪30年代中期，资生堂的广告已不仅仅是模仿西方的模式，而且开始发展自己的风格。结合了西方与日本种种元素后浮现出一位全新的女性形象。这位理想化的女性不仅走在潮流的尖端，而且十分了解自己和自己的潜在能力。 1937年，资生堂发行了赠与花椿会会员的文化杂志「Hanatsubaki花椿」。 花椿杂志的文字情报量丰富，包罗本地与海外的潮流资讯，时装、美容心得等。还刊载著名作家的文选，更是杂志的一大特色。 第二次世界大战时曾一度停刊，后于1950年复刊，2008年十月号是复刊后第七百期，花椿杂志是日本历史最悠久的企业文化情报杂志。 通过杂志这一媒介，资生堂成功地左右了消费者对产品的选择和对产品的依赖。《花椿》也成为资生堂悠久历史、雍容气质和深厚内涵的象征之一。 早期《花椿》杂志 日本的电视广告始于1953年8月28日中午，这一时期因为电视普及程度很低，广告时段被看作“厕所时间”。在观众这种先入为主的不良沟通环境下，资生堂的电视广告仍遵循谨慎、细心的制作原则，以亮丽的形象及明确的手法逐步展开。或许由于该公司早期平面广告对美学的坚持，这种企业风格也已融入电视广告中并趋于定型。 到了60年代中期，令人印象深刻的是一系列山口小夜子的电视广告出现了，山口小夜子代了资生堂东方韵味的巅峰，不渗一点杂质。 1961年季节性促销 资生堂在1961年推出了首次季节促销活动，主为“糖果色调”。 1964年 摄影时代 由于摄影和印刷技术的进步。资生堂大胆新奇的商业摄影风格成为广告的先锋，直到今天仍深深地影响着广告业。 20世纪60至70年代，由于摄影技术的提高与电视机的普及，越来越多形式丰富的广告出现 在1964年的东京奥运会时，资生堂也设计了大量作品 1980年，为了配合资生堂化妆品在法国的推出，公司聘请法国艺术家Serge Lutens作为其国际形象的设计者。为资生堂确定一个用于海外市场的全球通用形象。这说明真正的才华就是最美好的事物。 综合性广告策略及企业形象为主的90年代 1990年1月1日在日本各大报纸上刊登全页广告，喊出了“装饰人类的科学”象征资生堂企业理念的精神标语。 此后，延续资生堂一贯风格，以女性为主的广告一直沿用至今，而且越来越展现女性不同角度的美 参考网站 baike1>.baidu3> 【百度百科】 .shiseidochina 【资生堂(中国)】 .shiseido.co.jp 【资生堂(日本)】 .hk.shiseido 【资生堂(香港)】 小组成员 黄旸旸 陈密 黄文媛 黄晶晶 陈成 熊迪 陈华 韦丁源