微信营销案例之招商银行“爱心漂流瓶”

微信营销之招商银行“爱心漂流瓶” 微信营销案例之招商银行“爱心漂流瓶” 腾讯微信从2011年1月21日推出以来，注册用户不断增加，一年多的时间内已突破一亿大关。随着微信的不断改进，越来越多的个人和企业看到了微信的营销优势。 微博营销相比，微信营销利用了智能手机的用户优势，信息曝光率100%，和 远大于微博营销。而且微信做到了与客户的真正及时交流文字、图片、视频、语音等各项功能满足了年轻人的个性沟通。于是不少个人和企业纷纷抓住了微信营销先机，把握年轻市场，做起了微信营销。 微信营销的方式有很多，比如说利用漂流瓶、查看附近的人、二维码扫描等微信功能建立并沉淀关系;利用开放平台、语音信息等功能内进行容推送，创意执行;或者直接在公众平台上打造品牌信息传递的生态链。 这里，我先给大家分享一个利用漂流瓶做微信营销的案例: 漂流瓶介绍: 漂流瓶本来是移植至QQ邮箱的一款应用，该应用在电脑上广受好评，许多用户喜欢这种和陌生人的简单互动方式。移植到微信后，漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的风格。 漂流瓶的主要功能和玩法: 1、“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话; 2、“捡一个”，顾名思义则是“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，“捞”到后也可以和对方展开对话，但是每个用户每天只有20次捡漂流瓶的机会。 营销案例:招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例 Campaign期间，微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分。和招商银行进行简单的互动就可以贡献自己的一份爱心，这种简单却又可以做善事的活动，颇为吸引人。 根据此前行业营销人员的观察，在招行展开活动期间，每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。虽然漂流瓶可能存在过于频繁且缺乏一定 活性的不足，容易让用户产生参与疲劳。但营销人员也设想到，如果用户每一次 捡到爱心漂流瓶都会产生不同的活动或者能有一些小小的语音游戏，或许会提高 用户参与互动的积极性。