卫生巾市场分析报告

卫生巾市场分析 篇一:卫生巾市场调查报告 大学生卫生巾市场调查报告 一(调查背景 随着中国经济的发展以及人们思想观念上的不断变化，国内的消费品市场对高品质需求不断增加。国内的生活用品和一次性卫生用品市场异军突起，特别是针对妇女、儿童和老人等一些消费群体，具有很大的消费潜力。在2005年的时候，我国一次性卫生用品的销售额约为159亿元，仅仅占了不到全球销售额的百分之五，但是2006年就增长为全球销售额的百分之十，这充分说明这一市场的消费潜力。就拿一次性卫生用品中的卫生巾来讲，我国大部分卫生巾都是自给。但是也由于我国沿海和内陆的经济水平不同，气候、地理等差异，导致各地、各个阶层的女性消费者的各个需求都不一样。 在这个人人平等的社会中，女性作为一个庞大的消费群体，她们的需求应该得到应有的重视。不仅仅从她们巨大的消费潜力来看，更应该从呵护她们的健康、卫生等一些更加实际的需求来生产卫生巾。像前段时间的棉花等原材料的物价飞涨，部分卫生巾的假冒伪劣以及质量低下都给女性消费者带来了一定的恐慌和对这个市场的不信任。 1 所以为了更好的站在女性的立场上了解她们的需求和建议，我们抽取了部分大一至大四的女大学生们的建议作为样本，用来了解女大学生们对这个她们必不可少的一次性卫生用品所产生的建议和需求。 二(调查 1.调查目的 (1)了解目标大学生的对于卫生纸用品(包括卫生巾、卫生护垫等)的生理需要和心理需要，以探求她们购买该类产品的直接和间接的原因。 (2)了解大学生对于不同的卫生用品的使用情况，以获取大学生对卫生巾、卫生棉球、护垫等产品以及其具体类别(如日/夜用、护翼/直条等)的使用率、使用情形、使用频率、使用量等基本使用情况。 (3)了解大学生对于不同的卫生用品的购买情况，包括她们对各类卫生用品(如卫生巾、卫生棉球、护垫等)的购买地点、购买频率、购买的规格以及购买的量等。 (4)了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用情况，包括曾经使用的品牌，目前使用的品牌，最常使用的品牌等基本资料，以了解大学生在使用卫生产品时的品牌使用习惯，如不同产品(卫生巾、护垫等)使用同一品牌呢，还是不同产品不同品牌，甚至是同一产品(如卫生巾)的不同种类(如日用、夜用等)也使用不同品牌等信息。 2 (5)了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用态度及评价，通过大学生自身的使用经验，来了解她们对各品牌以及其各类型产品在各产品特性(如安全性、吸水性、舒适度等)方面的评价。 2(调查 使用卫生巾的习惯(款式、类型、有无气味等) 每月购买花销 购买时注重的因素 对品牌的忠诚度 对目前卫生巾市场的态度及看法 3.调查对象 太原工业学院女生 4 数据统计与分析 本次调查的对象是太原工业学院的全体女生，其中大二大三的比例较大，具体见下图。 根据调查我们得出了一下几点: 1.品牌知名度:七度空间大多数的人都知道七度空间，比率达到了64%，以下 依次是护舒宝、苏菲、洁婷。 2. 价格:20-30元最受欢迎 调查表明，有58%的消费者经常购买20-30元元的卫生巾。经常购买30-40元的消费者也达到了31%，两项合计达到89%仅有一小部分的人能够接受40元以上的，也就是说 3 在10个购买卫生巾的人当中就有8到9个人会购买20-30元这间的卫生巾。详见下图。 3.选择品牌的原因 调查结果表明，消费者最为在意的就是该卫生巾品牌使用时的舒适度，比率达到了69%，其次有23%的人会在意价格，在品牌知名度这方面也有一定的影响，占7%。 4.购买时间 绝大部分女性会在经期时选择购买卫生巾，比率达到了64%，仅有29%的消费者会在促销打折和赠送试用装的时候购买，还有一小部分人会在其它时候购买。 5.产品类型 (1)调查显示，在选择几片装的时候，10片装最受欢迎，占48%的消费者会购买10片装的卫生巾。 (2)调查显示，大部分女生都喜欢无香型。 (3)调查显示，大部分女生选择棉柔型。 调查显示，有84%的人愿意使用她们现在使用的卫生巾品牌，并且不太尝试一个 7.满意度 调查表明，对于消费者现在使用的卫生巾品牌，56%的消费者持满意态度，12%的消费者非常满意，有30%消费者态度一般，也有一小部分的人不满意，仅占2% 三.结论 4 1.概况 目前，卫生巾用品正朝两个趋势发展:1、外用护理品 仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。 将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多一原特殊 功能。比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期 情 篇二:中国卫生巾市场发展趋势分析报告(专业版) 2009-2013年中国卫生巾行业发展趋势分析报告 正文目录 第一部分 行业发展现 状 ............................................................................................................... 26 第一章 卫生巾行业发展概 述 ............................................................................................... 26 第一节 卫生巾定义及分 类 ........................................................................................... 26 一、卫生巾的定 义 ................................................................................................. 26 二、卫生巾的种 类 ................................................................................................. 5 26 三、卫生巾的特 性 ................................................................................................. 26 第二节 卫生巾产业链分 析 ........................................................................................... 27 一、行业经济特 性 ................................................................................................. 27 二、主要细分行 业 ................................................................................................. 27 三、产业链结构分 析 ............................................................................................. 28 第三节 卫生巾行业发展成熟度分 析 ........................................................................... 28 一、行业发展周期分 析 ......................................................................................... 28 二、行业中外市场成熟度对 比 ............................................................................. 29 三、行业及其主要子行业成熟度分 6 析 ................................................................. 29 第二章 全球卫生巾市场发展分 析 ....................................................................................... 30 第一节 2008年全球卫生巾市场分 析 .......................................................................... 30 一、2008年全球卫生巾市场回 顾 ........................................................................ 30 二、2008年全球卫生巾市场环 境 ........................................................................ 30 三、2008年全球卫生巾产销分 析 ........................................................................ 31 四、2008年全球卫生巾技术分 析 ........................................................................ 31 第二节 2009年全球卫生巾市场分 析 .......................................................................... 32 一、2009年全球卫生巾需求分 析 ........................................................................ 32 二、2009年欧美卫生巾需求分 析 ........................................................................ 32 三、2009年全球卫生巾产销分 析 ........................................................................ 32 四、2009年中外卫生巾市场对 7 比 ........................................................................ 33 第三节 主要国家地区卫生巾市场分 析 ....................................................................... 33 一、2008-2009年美国卫生巾市场分 析 .............................................................. 33 二、2008-2009年欧洲卫生巾市场分 析 .............................................................. 34 三、2008-2009年日本卫生巾市场分 析 .............................................................. 34 四、2008-2009年韩国卫生巾市场分 析 .............................................................. 34 五、2008-2009年其他国家卫生巾市 场 .............................................................. 34 第三章 我国卫生巾行业发展现 状 ....................................................................................... 35 第一节 我国卫生巾行业发展现 状 ............................................................................... 35 一、卫生巾行业品牌发展现 状 ............................................................................. 35 二、卫生巾行业消费市场现 状 ............................................................................. 36 三、卫生巾市场消费层次分 8 析 ............................................................................. 36 四、我国卫生巾市场走向分 析 ............................................................................. 36 第二节 2007-2009年卫生巾业发展情况分 析 ............................................................ 37 一、2007年卫生巾行业发展情况分 析 ................................................................ 37 二、2008年卫生巾行业发展情况分 析 ................................................................ 37 三、2009年卫生巾行业发展特点分 析 ................................................................ 37 四、2009年1-6月卫生巾行业发展情 况 ............................................................ 37 第三节 2008-2009年卫生巾行业运行分 析 ................................................................ 38 一、2008-2009年卫生巾业产销存运行分 析 ...................................................... 38 二、2008-2009年卫生巾行业利润情况分 析 ...................................................... 38 三、2008-2009年卫生巾行业发展周期分 析 ...................................................... 39 四、2009-2013年卫生巾行业发展机遇分 9 析 ...................................................... 39 五、2009-2013年卫生巾行业利润增速预 测 ...................................................... 40 第四节 对中国卫生巾市场的分析及思 考 ................................................................... 41 一、卫生巾市场特 点 ............................................................................................. 41 二、卫生巾市场分 析 ............................................................................................. 42 三、卫生巾市场变化的方 向 ................................................................................. 42 四、中国卫生巾产业发展的新思 路 ..................................................................... 42 五、对中国卫生巾产业发展的思 考 ..................................................................... 43 第四章 我国卫生巾市场发展研 究 ....................................................................................... 43 第一节 2008年我国卫生巾市场发展研 究 .................................................................. 43 一、2008年1季度我国卫生巾市场研 10 究 ............................................................ 43 二、2008年2季度我国卫生巾市场研 究 ............................................................ 43 三、2008年3季度我国卫生巾市场研 究 ............................................................ 44 四、2008年4季度我国卫生巾市场研 究 ............................................................ 45 第二节 2009年我国卫生巾市场情 况 .......................................................................... 45 一、2009年1-6月我国卫生巾产销情 况 ............................................................ 45 二、2009年1-6月我国卫生巾市场价格情 况 .................................................... 46 三、2009年1-6月重点城市卫生巾市场发展情 况 ............................................ 46 四、2009年1-6月我国卫生巾市场发展情 况 .................................................... 47 第三节 2009年我国卫生巾市场结构和价格走势分 析 .............................................. 48 一、2009年Q1我国卫生巾市场结构和价格走势概 述 ...................................... 48 二、2009年Q1我国卫生巾市场结构分 11 析 .......................................................... 48 三、2009年Q1我国卫生巾市场价格走势分 析 .................................................. 49 四、2009年1-6月我国卫生巾市场结构和价格走势概 述 ................................ 49 五、2009年1-6月我国卫生巾市场结构分 析 .................................................... 50 六、2009年1-6月我国卫生巾市场价格走势分 析 ............................................ 50 第四节 2009年我国卫生巾业市场发展特点分 析 ...................................................... 50 一、2009年我国卫生巾市场格局特 点 ................................................................ 50 二、2009年我国卫生巾产品创新特 点 ................................................................ 51 三、2009年我国卫生巾市场服务特 点 ................................................................ 51 四、2009年我国卫生巾市场品牌特 点 ................................................................ 51 第五章 我国卫生巾市场调查分 析 ....................................................................................... 51 第一节 2008年我国卫生巾市场调查分 12 析 .................................................................. 51 一、主要观 点 ......................................................................................................... 51 二、市场结构分 析 ................................................................................................. 52 三、价格走势分 析 ................................................................................................. 52 四、厂商分 析 ......................................................................................................... 53 第二节 2009年1季度我国卫生巾市场调查分 析 ...................................................... 54 一、主要观 点 ......................................................................................................... 54 二、整体市场调 查 ................................................................................................. 54 三、产品关注度调 13 查 ............................................................................................. 55 四、市场价格调 查 ................................................................................................. 55 第三节 2009年4月份中国卫生巾市场调查分 析 ...................................................... 55 一、整体市场关注 度 ............................................................................................. 55 二、品牌关注度格 局 ............................................................................................. 56 三、产品关注度调 查 ............................................................................................. 56 四、不同价位关注 度 ............................................................................................. 57 第四节 2009年5月份中国卫生巾市场调查分 析 ...................................................... 57 一、整体市场关注 14 度 ............................................................................................. 57 二、品牌关注度格 局 ............................................................................................. 57 三、产品关注度调 查 ............................................................................................. 58 四、不同价位关注 度 ............................................................................................. 58 第六章 卫生巾行业经济运行分 析 ....................................................................................... 59 第一节 2008-2009年卫生巾产量分 析 ........................................................................ 59 一、2008年卫生巾产量分 析 ................................................................................ 59 二、2009年1-6月卫生巾产量分 析 .................................................................... 59 第二节 2008-2009年卫生巾行业主要经济指标分 析 ................................................ 60 一、2008年卫生巾行业主要经济指标分 15 析 ........................................................ 60 二、2009年1-6月卫生巾行业主要经济指标分 析 ............................................ 61 第三节 2008-2009年我国卫生巾行业绩效分 析 ........................................................ 61 一、2008-2009年行业产销情 况 .......................................................................... 61 二、2008-2009年行业规模情 况 .......................................................................... 62 三、2008-2009年行业盈利能 力 .......................................................................... 63 四、2008-2009年行业经营发展能 力 .................................................................. 63 五、2008-2009年行业偿债能力分 析 .................................................................. 64 第七章 我国卫生巾行业进出口分 析 ................................................................................... 66 第一节 我国卫生巾进口分 析 ....................................................................................... 66 一、2008年进口总量分 析 .................................................................................... 66 二、2008年进口结构分 16 析 .................................................................................... 66 三、2008年进口区域分 析 .................................................................................... 66 第二节 我国卫生巾出口分 析 ....................................................................................... 67 一、2008年出口总量分 析 .................................................................................... 67 二、2008年出口结构分 析 .................................................................................... 67 三、2008年出口区域分 析 .................................................................................... 68 第三节 我国卫生巾进出口预 测 ................................................................................... 68 一、2009年1季度进口分 析 ................................................................................ 68 二、2009年1季度出口分 析 ................................................................................ 69 三、2009年卫生巾进口预 测 ................................................................................ 69 四、2009年卫生巾出口预 测 ................................................................................ 70 第八章 卫生巾区域市场情况分 17 析 ....................................................................................... 71 第一节 华北地 区 ................................................................................................. .......... 71 一、2008-2009年行业发展现状分 析 .................................................................. 71 二、2008-2009年市场需求情况分 析 .................................................................. 72 三、2008-2009年市场规模情况分 析 .................................................................. 72 四、2008-2009年行业竞争格局分 析 .................................................................. 73 五、2008-2009年消费者的偏好分 析 .................................................................. 73 六、2009-2013年行业发展趋势分 析 .................................................................. 73 第二节 东北地 区 ................................................................................................. .......... 74 一、2008-2009年行业发展现状分 析 .................................................................. 74 二、2008-2009年市场需求情况分 18 析 .................................................................. 75 三、2008-2009年市场规模情况分 析 .................................................................. 75 四、2008-2009年行业竞争格局分 析 .................................................................. 75 五、2008-2009年消费者的偏好分 析 .................................................................. 76 六、2009-2013年行业发展趋势分 析 .................................................................. 76 第三节 华东地 区 ................................................................................................. .......... 77 一、2008-2009年行业发展现状分 析 .................................................................. 77 篇三:中国卫生巾行业发展研究报告 核心内容提要 市场规模(Market Size) 市场规模(Market Size)，即市场容量，本报告里，指 的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费 量、消费额等指标来体现市场规模。千讯咨询对市场规模的 研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还 要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可 19 能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模;此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。本报告的第三章对卫生巾行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。 消费结构 消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即:产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比;2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比;3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。 市场份额(Market shares) 市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量(或销售额)在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总 20 体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。 市场集中度(Market Concentration Rate) 市场集中度(Market Concentration Rate)是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有:行业集中率(CRn)、赫尔芬达尔—赫希曼指数(Herfindahl-HirschmanIndex，缩写:HHI，以下简称赫希曼指数)、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率(CRn)与赫希曼指数(HHI )两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率(CRn)，CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。 千讯咨询 -《中国卫生巾行业发展研究报告》 第 1页 中国卫生巾行业发展研究报告 【报告类型】多用户、行业/市场研究报告 【交付时间】3-8个工作日，特殊要求另行约定 【报告定价】专业版,5500.00(共16章，原价,6500.00) 21 资深版,6800.00(共21章，原价,8500.00) 【发布机构】千讯咨询 【报告格式】PDF版，WORD版，纸介版(限一份) 【售后服务】一年，目录范围之内，免费提供内容补充， 数据更新等服务。 【资料来源】/Industry/7/3676267.html 目录(资深版) 研究背景 研究方法 本报告关于卫生巾行业的界定和分类 1(行业定义、基本概念 2(行业基本特点 3(行业分类 第一章 卫生巾行业国内外发展概述 一、全球卫生巾行业发展概况 1(全球卫生巾行业发展现状 2(主要国家和地区发展状况 3(全球卫生巾行业发展趋势 二、中国卫生巾行业发展概况 1(中国卫生巾行业发展历程与现状 2(中国卫生巾行业发展中存在的问题 第二章 近几年中国卫生巾行业发展环境分析 一、宏观经济环境 22 二、国际贸易环境 三、宏观政策环境 千讯咨询 -《中国卫生巾行业发展研究报告》 第 2页 四、卫生巾行业政策环境 五、卫生巾行业技术环境 第三章 卫生巾行业市场分析 一、市场规模 1(过去五年中国卫生巾行业市场规模及增速 2(卫生巾行业市场饱和度 3(影响卫生巾行业市场规模的因素 4(未来五年卫生巾行业市场规模及增速预测 二、市场结构 三、市场特点 1(卫生巾行业所处生命周期 2(技术变革与行业革新对卫生巾行业的影响 3(差异化分析 第四章 区域市场分析 一、区域市场分布状况 二、重点区域市场需求分析(需求规模、需求特征等) 三、区域市场需求变化趋势 第五章 卫生巾行业生产分析 一、产能产量分析 23 1(过去五年卫生巾行业生产总量及增速 2(过去五年卫生巾行业产能及增速 3(影响卫生巾行业产能产量的因素 4(未来五年卫生巾行业生产总量及增速预测 二、区域生产分析 1(卫生巾企业区域分布情况 2(重点省市卫生巾行业生产状况 三、行业供需平衡分析 1(行业供需平衡现状 2(影响卫生巾行业供需平衡的因素 3(卫生巾行业供需平衡趋势预测 第六章 细分行业分析 千讯咨询 -《中国卫生巾行业发展研究报告》 第 3页 一、主要卫生巾细分行业 二、各细分行业需求与供给分析 三、细分行业发展趋势 第七章 卫生巾行业竞争分析 一、重点卫生巾企业市场份额 二、卫生巾行业市场集中度 三、行业竞争群组 四、潜在进入者 五、替代品威胁 24 六、供应商议价能力 七、下游用户议价能力 第八章 卫生巾行业产品价格分析 一、卫生巾产品价格特征 二、国内卫生巾产品当前市场价格评述 三、影响国内市场卫生巾产品价格的因素 四、主流厂商卫生巾产品价位及价格策略 五、卫生巾产品未来价格变化趋势 第九章 下游用户分析 一、用户结构(用户分类及占比) 二、用户需求特征及需求趋势 三、用户的其它特性 第十章 替代品分析 一、替代品种类 二、替代品对卫生巾行业的影响 三、替代品发展趋势 第十一章 互补品分析 一、互补品种类 二、互补品对卫生巾行业的影响 三、互补品发展趋势 第十二章 卫生巾行业主导驱动因素分析 千讯咨询 - 《中国卫生巾行业发展研究报告》 第 4页 25 26