保健品行业分析

保健品行业分析 保健品行业钱途无限 一、大需求，人人都需要 1、 健康对每个人，都很重要 在我们人的一生当中什么东西最重要呢,不同的人会有不同的回答。曾经有人做过一个形象的比喻，假如我们拥有一千万的资产，1代表健康，后面的0代表我们的事业、爱情、车子、房子、朋友、自由等等。假如失去了一个0，对我们有没有影响,有，失去两个0，影响大不大,不是很大。因为我们还有这么多个0，但是假如失去这个1，也就是健康倒下的话会是怎样的后果呢,一切都等同于0，所有美好的东西都与你无关。作为一个男人，当他的健康倒下的时候，将会有另一个男人出现来代替你的位子，牵着你的妻子，领着你的孩子，开着你的车子，住进你的房子，最后还要花着你的票子。我想这是作为一个男人最可悲的下场了。当然，换个角色，如果一个女人健康倒下的话，结果也是一样的，所以说，存钱不如存健康，对健康进行投资才是回报率最高也是最英明的抉择。有人说过这样一句话“有病的国王不如健康的乞丐”。所以说健康是最重要的，是我们每个人都需要的。 B、维护健康是一种责任 一个人失去健康就会影响到他的生命，生命应该是有责任的，生命不仅属于自己，还属于国家、社会，属于父母、家人，因此每个人都要对自己的生命负责。除了国家最高利益需要，比如战争，好男儿可以不顾自己的生命以外，工作事业上的事情没有必要以生命为代价，所以维护好自己的健康，关爱自己的生命是一个人的责任。 C、病人是坏人是罪人，苦了自己害了别人。 那有人说了，健康出问，不一定会失去生命。好那我请问一下，失去健康会不会有病，我们通常说的一句话:有啥别有病，没啥别没钱。专家公认的如果我们身体健康没有疾病的话，平均可以活到120岁。目前，我们中国人的平均寿命只有72岁，与120岁相比要提前50年生病，提前50年死亡。本该60岁才算中年人，但由于我们没有采取预防与保健，40岁身体就开始不健康，50、60岁就开始得各种慢性疾病。比如高血压、高血脂、糖尿病以及各种癌症等等。这些人在得病过程中不仅苦了自己，而且还累及全家，给家人带来身心上打击，还有经济上沉重负担。”辛辛苦苦三十年，一夜回到解放前。”所以社会上流行这么一句话:“病人是罪人，也是坏人。”因为久病床前无孝子。所以说我们要想获得长寿，身体必须要健康，健康是每一个人都需要的。 2、保健是必然的趋势 A、四大基石是可以维护健康，但是人很难去做到四大基石，出现亚健康问题是必然的。 人人都需要健康，那我们怎样才能获得健康呢, 首先，我们先来了解一下我们人体的构造，我们人体是:40亿万至60亿万个细胞、四大组织、200多种器官、八大系统。 所以，细胞的健康决定人体的健康。 有那些原因会影响细胞的健康呢,有两个方面:一、先天。即基因遗传。它的因素占了5%，就是种瓜得瓜，种豆得豆。父母不健康，生下来的小孩就有先天不足，属于基因遗传。二、后天。毒素和营养，占了85%。就是说种子是一样的，在不同的环境中长出来的结果也是不一样的。 先说毒素，有人会说，我又没有吸毒。哪里一来的毒素呢,其实我们每天每时每刻都在跟毒素打交道。我们会从以下这六个方面来积累毒素:1、吃。比如我们每天吃的鸡鸭鱼肉海鲜，大部分是人工饲养的，原来的生长期在半年左右，现在为了尽快满足市场的要求，三四个星 1 期就已经长大成熟，供市场售卖这种肉类有一种生长激素，在我们吃肉的同时也将他一起吃进我们的体内;还有我们平时所吃的瓜果蔬菜里的农药残余物，(会不会觉得我们去市场买菜的时候，总是喜欢挑菜叶整齐漂亮的，现在农药品可达100种以上，而且越来越毒，最后，虫子不吃了，只能给我们人吃。其实这些农药残余物要放在水里浸泡5个小时才能把它洗掉，可我们会做到吗,)再加上各种食品中的添加剂、防腐剂、色素等等。2、喝。就是一些水源的污染。3、呼吸。一些空气的污染，如汽车尾汽的排放，有害气体和空气杂质等等。4、情绪。我们情绪的波动都会在体内累积大量的毒素。5、医药。我们生病的时候都要吃药，大家都知道，是药三分毒。6、不良的生活习惯。这些毒素和激素没有选择余地的进入我们的体内，污染我们的体液影响我们细胞健康的成长。因为我们的细胞就好像鱼塘里的鱼。(鱼——鱼塘，细胞——体液)我们人体除了40万亿至60万亿个细胞以外，还有60%的水，也就是体液。细胞生长在体液里就好像鱼生长鱼塘里，要想鱼健康成长，首先鱼塘里的水要干净不能受污染。同样的，细胞要想健康，我们的体液也要干净不能受污染。那我问一下大家，我们的体液能够干净吗,上面已经讲了，我们不断的吸收毒素，所以毒素累积是影响细胞健康的第一原因。 那第二是营养，我们的细胞除了要给它一个良好的生存环境以外还要给它充足的营养。需要哪些营养呢,需要七大营养素: 1、水。约占人体体重的55%~60%。 2、蛋白质。是构成人体组织的基本成分，没有蛋白质就没有生命。 3、脂肪。是人体需要量较大的另一种营养素。 4、碳水化合物。是人类从膳食中取得热量的最经济和最主要的来源。 5、矿物质。又叫无机盐。现已发现人体必需20种封无机盐。包括常量和微量元素。 6、维生素。也叫维他命。维持生命的基本元素。包括脂溶性和水溶性两种。 7、纤维素。它进入体内不会被吸收，但却是粪便的主要来源。 目前，生活水平不断提高，食物讲究色香味俱全。只选喜欢吃的，不喜欢吃的就不吃，大部分人偏于高蛋白、高脂肪、高热量的营养，对于维生素，矿物质，膳食纤维严重的缺乏。我们现代人很会吃，为什么有那么多人得癌症呢,我们一起研究一下这个“癌”字。“癌”字的三个口，当所吃的东西堆积成山的时候就会生病了。所以说营养失调是造成影响细胞的原因。那我们细胞到底要怎么吃才能获得全面均衡科学的营养呢,关于这个问题，中国营养学会给我们中国居民定了膳食宝塔: 油脂类——半两; 奶类及奶制品类——2两;豆类及豆制品类——1两; 畜禽肉类1~2两;鱼虾类 —— 1两;蛋类——半两到期1两; 蔬菜类——8两到一斤;水果类——2到4两;五谷杂粮类——6两到一斤。 也就是，处于塔尖的我们要少吃，处于塔基的我们要多吃。但现实中，我们恰恰相反，该少吃的我们多吃，该多吃的我们偏偏少吃，最后本末倒置，造成营养失衡。所以细胞就会不健康，到最后人体就不健康。 现在我们知道了健康的重要性，也知道了是什么原因影响我们的健康。那要想获得健康，我们要筑起健康的防线。 当我们身体还是很健康的时候，想不想让这个健康状态维持的久一点呢,那我们从日常生活方面做起。怎么做呢,我们常听说过的健康的四大基石，预防要做到以下这四个方面。 A、科学饮食。要按照膳食宝塔定的那样吃，吃饭定时定量，不甜不咸，有粗有细，3、4、5顿，7、8分饱。 B、适量运动。因为生命在于运动，什么运动最好呢,目前社会上公认的，最好的运动是步行，有句说得好:要想人不老，饭后百步走。还有我们中国的太极拳也是很好 2 的运动。C、心理平衡。我们要做到心胸广阔，不与人斤斤计较，无忧无虑。因为生活就像一面镜子，你哭镜中的你也哭，你笑镜中的你也笑。D、良好的个人习惯。我们要做到不抽烟少喝酒，烟是绝对不能抽的，因为它百害而无一益，酒要适量，因为酒是双刃剑，少量的酒是健康的朋友，多量的酒是罪魁祸首。我们还要做好个人卫生习惯，不打通宵麻将等等。在座的各位朋友，我想问一下大家，能够做到这四个方面的朋友请举一下手好吗,我是做不到的。这四个方面我们去做确实很难做到。 那么，在长期不健康因素的影响下，就有85%的人会往亚健康方向发展。这个时候需要进行保健。如果进入亚健康状态还不进行保健的话，久而久之，就会往疾病方向发展。 既然四大基石保证不了健康，人们要想健康，就只有借助优质的保健食品排出毒素，补充营养，调节好自己的免疫力。 PS:中国保健品以前市场回顾，分析现状，市场数字，说明中国人已经对保健品逐渐认可。 二、健康产业——财富第五波 1、第一波是汽车，第二波是快餐业，第三波是计算机，第四波是网络，第五波就是健康产业，在21世纪将给人们带来兆亿商机。 根据马斯洛的需求理论，人的需求处于求生存、求安全、求品质这样一个由低到高不断演进的过程之中。中国人自古就有保健养生的习惯，但几千年封建统治，保健养生是王公贵族、社会富人的专利，普通民众以生存为基本需求，养生几乎是一种奢望。 进入21世纪，随着社会的进步，经济的发展，尤其中国改革开放20多年带来社会的巨大变迁，人们的生命与健康意识日益增强，生活观念发生了巨大的改变——保健养生作为一种更高的需求，已经成为社会性的时尚需求，保健产业，也成为21世纪的最活跃、最具希望的朝阳产业。 中国经济增长的速度超越了世界上所有国家，但中国消费者平均用于保健品方面的花费，只占其总支出的0.07%，而欧美国家消费者平均用于保健品方面的花费，占其总支出的25%，相差甚远，这充分说明中国保健食品市场的发展潜力巨大。 美国经济学家保罗?皮尔泽把全球范围保健需求的强势成长所带来的财富流动称为“财富第五波”，他预言人类对保健养生的需求是不可逆转的大趋势和大潮流。对于中国来说，一个快速发展的中国，高速成长带来百姓生活的日益富裕，将紧随世界性保健需求强势增长的步伐，而使保健品行业充满商机和诱惑。具估计，2012年保健品人均消费可达到100元，保健品市场的总额，将由目前的500亿左右，扩大到1,300个亿的消费量，到2020年保健品市场的总量可以突破4,500亿～总体而言，中国的保健品行业，是最具投资价值的行业之一。 2、市场分析: A、消费对象: 中国保健食品市场的消费对象由过去的老年、儿童为主，扩大到青年和妇女。人口老龄化以及脑力劳动者的增多对保健食品的发展提供了巨大的空间。 银发市场:中国老年人口以每年3.2%的速度增长，现在60岁老年人人数大约1.7个亿，2020年预计将达到2.4亿。 B、消费水平 中国将会成为世界保健品增长最快的市场，保健品消费水平与居民可支配收入具有很强相关性。2001年我国的人均国民收入超过了1000美元。标志着中国已步入了温饱型社会。2002 3 年我国的精神消费首次超过了物质消费。2007年中国城乡平均恩格尔系数分别,,(,,和,,(,,，处于温饱向小康的过渡阶段，这一阶段也是保健品风行的时候。人们的保健意识不断增强，对保健品的需求也将进一步扩大。 保健品日常消费化,如果把保健品当作任何一种日常用品一样消费，那么，保健品的市场将会有多大发展空间呢,随着中国经济的不断发展，可以相信的是保健品还会向着日常用品的方向发展。 C、保健意识的提高: 随着人民自我保健意识正在加强将创造巨大的产业发展 随着“工作重要，事业更重要，健康最重要”的观念逐步被接受，13亿中国人对健康的集中需求将会给正在变革中的健康产业提供发展契机。经过多年的保健教育，大众对保健品消费心态日趋理性、成熟:有55%的消费者能够对保健品有一个中肯的看法。只有不到10%的消费者将保健品看作是药品，有38%的消费者已经把保健品看作是一种营养或补品。“养生”“预防大于治疗”“投资健康是人生最大的投资”的观念正在逐渐加强， 。 D、国家政策 医疗体制改革对产业发展起到火箭式的助推作用(政策的推行，越来越有利于保健品市场发展。)随着“医改”政策的明晰，特别是国家对低收入人群和新农合投入的加强，必将推动人们自我健康投入的比例，无疑都会成为健康产业及保健产业的巨大发展市场和产业推动力。 总结和展望:保健品行业在中国前景:之前造就很多的财富英雄，未来将产生更多更大的英雄 。 4