微博时代

微博时代 唧唧复唧唧，兵武当户织;不闻机杼声，惟闻键盘击。 最近我这个社会交往甚少的宅男成为了一个现代版的花木兰，每天都在电脑前织啊织――不是织布，而是织围脖――在新浪微博上把玩着那只能发140字的游戏，体会着当他人粉丝追星族的心态，也享受着被他人粉的小小愉悦感与虚荣感，抑或与朋友相互粉粉相互满足也挺有意思。我观察到了长期自我包裹之下的那个小小的我，那个被无聊、虚荣、自恋、自以为是等小毛病所驱动的我，当然是怀着一点不无得意的心情在观察，这情形就像在幸灾乐祸地观察另外一个人。 很显然，我很快就中了微博的毒。虽然粉丝不多，但不时要去看看可怜地往上长的粉丝数目，每个新加入的粉丝都能抚慰我这个宅男孤独的灵魂。我也不断地发表自己的观点，希望那些关注我的人能有所得、同时也因此获得更多的关注;偶尔对朋友的言论表示认同与赞扬，让他们明白有我这个朋友还是一件很值的事情。有时晚上睡不着还会躲在被窝里通过手机微博软件登陆，转发一下朋友们的精彩言论。 生活就在不知不觉中发生变化，宅男跟以往点头之交或仅仅神交的人感觉更近了，陌生的面孔变得越来越真实、生动，当我发现他们有趣的一面时，我甚至有点感激微博这个小玩意。宅男开始不只是那么关心那个小小的我，而是开始关心与自己互动的人在干些什么，偶尔相互之间还会相互嘘寒问暖。以前是咫尺天涯，现在是天涯咫尺。这一切让我想起了那关于“人"的经典定义:人是社会关系的总和。 是的，微博就是关系的产物，它以一种完全符合网络时代精神的方式让人们维护、丰富人际关系，并推动这种关系的网上网下互动。我这个宅男上微博便是受了几个朋友的鼓动与蛊惑，接下来也便用三寸不烂之舌诱惑身边的人织围脖。人们把现实的关系搬到了网上，当然这种搬不只是是简单的数字化，而是以一种前所未有的、随时随地的便利性，实现了人际关系的互动、延伸、强化。 宅男明显地感觉到个人的网络使用习惯的改变――常去的百度和Google去得少了，门户网站也不怎么逛了。世界在变，宅男有一种操之在我的感觉:在信息爆炸的时代，我可以通过选择关注的对象控制进入视野范围的信息，可以在不受任何广告信息干扰的情况下获得资讯，如果有人老是用微博在这里做商业广告我就取消对他的关注，让他从此消失在天边。 这是一种超乎以往想象的互动工具――所见即所需、所想，微博将我们带入一个用户充分自主的时代，在商业社会为我们建立了抵御传统大规模营销的天然屏蔽，同时以十分极致的方式了未来的营销法则:关系、口碑。很难想象，离开了关系和口碑的支撑，那些营销大家们该如何进入围脖织工的世界。 这就是微博有趣而微妙的地方――这个新玩意看似将我们带到一个离传统世界越来越远的地方，却以一种更新奇的方式向我们揭示了最传统的社会法则。无论社会怎么变，关系与口碑这些传统的元素不仅不会被弱化，甚至会被强化。而在我看来，要适应这个不断变化的世界，沟通的EQ(情商)远胜于IQ(智商)。 某日早上偶尔看到欧莱雅中国发布一则微博:“不要指望麻雀会飞得很高。高处的天空，那是鹰的领地。麻雀如果摆正了自己的位置，它照样会过得很幸福～早上好～学会知足，活 出自己的精彩。"立马便看到我熟悉的国内同行提出抗议:“看见这句话，怎么这么别扭?!尤其是出自这只‘帝国鹰’之口……竟还有人认同这宿命论,～谁天生是雀谁天生是鹰,～精彩，源自知足? 无语～"，“品牌需要物种和血统论吗,"我立即提出附议并转发:“想不到欧莱雅中国还会发这种心灵麻雀汤的玩意儿。童鞋们别激动，这只能说明欧莱雅这只鹰的微博是由一只麻雀在管理。" 而另外一个同类跨国公司联合利华中国区高管、公关事务负责人曾锡文先生的微博则起到了十分良好的沟通作用。曾先生不仅学养了得，EQ更是不一般，生动、有趣的文笔记录个人所思的同时也渗透些公司的各类信息，让我等对联合利华向来隔膜的宅男多了不少认同感。能够打开宅男的心，要想影响其他人岂不是更容易, 看了曾先生的微博，我倒是生出一个想法，微博时代企业不如放弃以官方微博为主体的做法，让更具代表性的个人充当对外沟通的窗口。 这或许就是微博为我们开创的营销新时代――在这个时代EQ必须上位。 张兵武，天勤品牌传播机构总经理，已出版《品牌营销大未来》、《坏营销，好营销》、《营销中国美》等多部专著，新浪微博: