长城南王山谷酒庄规划揭标仪式暨新闻发布会

长城南王山谷酒庄规划揭标仪式暨新闻发布会 中粮集团烟台长城南王山谷酒庄规划揭标仪式暨新闻发布会 2007-8-24 10:20:11 来源:中国公关网 作者:佚名 点击数:726 葡萄海岸 美酒飘香—中粮集团烟台长城南王山谷酒庄规划揭标仪式暨新闻发布会 项目需求 2004年是中国红酒市场的热点年。随着关税的降低，中国的葡萄酒市场竞争局面越来越激烈，从普通餐酒到年份酒，从葡园到酒庄，成为葡萄酒企业发展的必由之路。在这种背景下，作为行业领导者的中粮集团旗下长城葡萄酒品牌，投资1.3亿元人民币在烟台产区建立真正意义上的酒庄，在酒庄规划揭标之际，举办了系列的公关活动。 项目调研 了解客户所处的市场与客户沟通的基础。圣世百代国际文化传播有限公司在 提供公关建议之前，对整个活动的进行了有针对性的调查: (1) 市场环境 消费者对葡萄酒，尤其是“酒庄酒”的概念存在误区; “92 年份酒”事件直接影响了整个葡萄酒行业发展的进程; 以长城葡萄酒为代表的国内TOP生产厂商面临国内外品牌的冲击和挤压。 (2) 新闻报道环境分析 酒庄话题已经被张裕等葡萄酒品牌进行过一轮炒做，需要新鲜论调; “揭标”话题本身较弱的事件新闻性，不足以吸引记者大篇幅报道，异地新闻炒作，给实施和新闻落地带来一定难度。 项目策划 (1) 公关目标 进一步确立长城葡萄酒品牌在中国葡萄酒市场第一品牌的地位; 突显长城品牌开创中国葡萄酒文化新篇章领先形象; 树立中国葡萄酒产业的发展需要“大长城”的宣传理念 将“葡萄海岸 美酒飘香”的南王山谷酒庄文化展现在世人面前; 维护和巩固媒体报道队伍，培养媒体跟踪报道队伍。 (2) 活动策略 “有声、有色、有形” 烟台长城葡萄酒酒庄文化的品牌形象和公关目标的达到，应建立在“有声、有色”的“大长城”的公关宣传，及在各种主题活动中进行渗透，将烟台长城葡萄酒、酒庄文化和整体长城品牌相结合，从而树立烟台长城独具特色的酒庄酒文化的新形象; 让声音无处不在、渗透到消费者的耳中、眼中、心中，从酒庄文化、农业产业化、旅游经济、时尚健康、民族酒业发展、酒庄酒时代来临、中粮长城品牌的发展等多角度、多内容、多形式等方面针对现有消费者和潜在消费者需求及心理进行到位宣传。 项目实施 (1)活动准备 成立媒体顾问团，提前和烟台长城的高层面对面进行报道角度的沟通，为后期的件准备采集了详实的传播信息; 准备充分的新闻材料、新闻夹内容新闻通稿、财经类新闻特稿和时尚类特稿; 主题活动主要包括蓬莱葡萄园基地参观、揭标仪式新闻发布会及专访，为了保证活动各个环节顺畅举行，提前作出了细致的时间安排; 活动成功邀请到中粮集团总裁周明臣做为新闻发布会VIP致辞，新闻发布会主持人由凤凰卫视著名主持人陈鲁豫担任，增强事件的影响力; 成功协调中央电视台经济频道《经济信息联播》和《全球资讯榜》提前报选题，对整个新闻事件进行完整的报道; 对媒体进行分类，提前做好报道计划。 (3) 活动执行 为了让参与报道的60家媒体尽可能充分了解中国葡萄酒行业现状，长城葡萄酒的情况等，通过电话做了大量细致的介绍和沟通工作，并为媒体采访做好了铺垫工作; 分别安排20家媒体对中粮集团总裁助理兼中粮酒业总经理曲喆和中粮长城葡萄酒(烟台)有限公司总经理陈云昌的专访。并为专访活动准备了建议书及记者提问问题; 在结束了紧张的采访活动，特别为媒体和来宾安排了招待晚宴，现场邀请了“黑鸭子”和朱桦，使整个活动在增加了一些时尚性; 协调烟台电视台将中央电视台播出新闻发回北京，在7月26日活动当天及时的播出了新闻专题。 在烟台特别为媒体准备新闻发稿中心，使媒体及时将稿件传回报社，保证稿件的及时落地; 周密安排往返程计划，媒体落地率达到100,，且重点媒体的高层也被邀请到现场作为来宾; 在新闻发布会结束后，同步对部分城市的重点媒体进行后期发稿。 项目评估 经过大量细致的工作，此次为长城葡萄酒品牌所作的公关工作赢得了丰收。 由于详尽的准备工作和客户间的顺畅沟通，使得活动达到了预期的效果: (1)媒体落地 新华社、中新社、中央电视台和其他57家国内媒体电视媒体、平面媒体、网络媒体对此次新闻事件进行多层次、多角度、延续性的报道。实际邀请媒体60家和后期10家媒体发稿，稿件落地140篇，稿件落地率高出100,，消息快速渗透到全国各个城市，活动达到了预期的传播效果。 (2)酒庄揭标事件推动了行业发展 这次活动推动了中国葡萄酒行业的发展，从而在业内和公众中进一步确定了长城葡萄酒是行业的领导者的地位。 (3)此活动被称为“2004年葡萄酒行业的大事件”，记入了行业发展的史册。