营多方便面广告
提案
营多方便面告策提案广划
;96.8-----97.1,北京今世告营营中心提供广
96.7.10
1
目 营
前 言 P3
市营分析 P4
消营分析 P8
行营建营 P9
告策略 广P10
营意策略 P12
促营营 划P13
媒营营 体划P15
营用营算 P17
前 言
首先感营北京营福食品有限公司营我公司提供的机会..使我营能营得以在此向各位介营我公司营于告的营营以及营营福公广
司的市营,,告策略的营想广..我营愿在此基营上营求营公司一与
起营展的可能性。
今世告营营中心是以市营营先营、营意营中心、促营营目的具广并
有影营制作能力的多功能、全面服营型的营代化告公司。广
公司营有一批著名的客营群,国内
?南方黑五营集营的南方黑芝麻糊
?河南河营集营的营火腿营漯双双
2
?西安太食品集营的阿香婆香辣营阳
?西半宙制营集营的博营康广
?江营营州营营食品集营的营凉等清
本提案是我公司营营香港营福集营在京投营企营北京营福食品公司生营的营多牌;INDO,方便面重塑品牌形象、营大市营占有营模而营营制定的..我营旨在到以下目的,达
? 迅速建立营福集营“营多牌”方便面新的市营形象
;营步篇,。
? 建立“营多”在北京的第一品牌地位。
? 加速完成市营营充..市营营营营售达2000万包/每月。一、市营分析,
1、市营背景,
我营有方便面生营家国厂800余家..主要分布在粮油加工系营、营工系营、营营系营及部营。
1995年年生营量超营130万吨..方便面人均年消营量近10包..北京地年消营量区达11643万包。
2、品牌市营营,与份
营、市营占有率,
营营营力营弱、营品营量不高的方便面家逐营被淘汰厂..营、合独
营企营营品占据营大的市营营份..其中中高方便面;档2,3包营料,成营营营品营。
目前市营营营品牌营“康营傅”、“营一”、“营多”、“美厨”等。
其市营营分营营,康营傅,份43.9,
营 一, 9.5,
营 多, 5.2,
美 , 厨4.9,
营、中萃等其品牌方便面占外丰它另36.5,的市营营。份
在北京市营中..居民消营量占前位的品牌分营是康营傅营营两
面和美方便面厨..前者市营占有率营31.5,..后者营26.,。
3
营、主要品牌、包及价格,装
品 牌品 营营格;g,价格;元,
咖哩干脆面500.90
营汁味干脆面500.90
黑糊椒牛排味500.90
干脆面
大排档671.00康营傅什营三营面731.20
葱香排骨面731.20
家常辣营面801.30
台仔面湾担701.30
沙茶牛肉面861.60
香营面菇801.60
炸营面801.70
营营牛肉面
小浣熊干脆面651.00
(羊肉串味,
珍味排骨面851.00
珍味排骨面 85;碗,2.80
辣营面851.30
美食营奇面担担851.30
;辣味,
营一营营面801.40
营汁牛肉面801.50
榨菜肉营面851.60
榨菜肉营面 85;碗,2.80
营营牛肉面852.80
营营大餐18712.00
;珍味牛肉面,
香脆面620.80
排骨营面801.30
洋爆营面葱801.45美厨;营面,
黑湖椒牛肉面801.45
;营面,
新加坡面咖哩801.45
营营牛肉面1003.60
3、消营族群,
方便面是一营大食品众..消营者有明营的年营差营没..但营营和
收入直接影消营量。响数
4
收入消营量数
营营;元/月,;袋/每周,消营程度
工人200以下1,2一般消营群工人、管理人营200,4007重度消营群营营、管理人营400,6003,5重度消营群
中营管理人营1000以上2袋/每天不营常吃..
三营企营营营但消营集中注,女性营消营高于体男性。
4、营售厨通路,康营傅、营一、美。
主力通路,大、中型营合性商营
大、中型超市
付食品商营
便利店
在潜医通路,院
影院
粮油店
学校
5、告,广
营、主要品牌告策略分析,广
品牌康营傅营 一美 厨
?建立品牌信营度?营立台第湾
广告目营?不断推出新品牌 一品牌形象
欲增加市营占有?有中人的地方国..
就有“营一”。
?香营营好吃看得营?吃干面、喝营营
?营南西北营味多?要干吃..营犹豫
公道营在味营美?香得营你失去控制
营求重点?虎虎生威干脆万营?营营傅都自营不如美味佳肴
?料面,好吃、营味
5
营,好喝、营营
营求营象营代年人青学生、成年人成年人广告
营?活营健康青春?营趣
?形象、营趣、营营 营快
年营
?味美?台湾最大的?三包营料,营消营者的?含有天然营生素 食品集营营味色
承营?不含防腐营、 油料包
人工色素?味道十足 肉菜包
?保营不添加
防腐营营、各品牌媒策略分析;部分地,体区
康营傅,唯一保持全年均有告投广放。
营品策略明营支配其告策略。广
告营布广划广根据不同品营营其自身的告策略。营一,不同口味的方便面有不同的告策略和营算。广
美,厨95年在部分地区没广如;天津,有告投放。二、消营分析,
1、消营族群,
?消营营象,?无明营年营差营
?重度消营群营收入中等的营营人?消营营象可分营下列四族群,
?营身一族?加班族?生学?家庭一族;营营营,构
2、消营营机营与足点,
消营族群消营营机营足点
?必营方便食品?方便、营营
营身一族?免去自己营手营板?味道尚可
?不营营不营力
加班族?营省营营?营营营惠
?加餐?方便
家庭一族?早营食品?可以周末一次性
;营营营,构营营一周早餐
6
学生?省营?无营营条件
?营营?省力
三、行营建营,
1、行营策略,
营营定位策略 ?营多面是全世界营营量最大的方便面
?已有牢固的品牌知名度
?营品营量营定..品营营全。
?具一定市营占有率营大市营占有策略 营固既有市营 营大营有市营
营营在市营作营分化潜精耕化策略营造重新营知策略 ?利用有既知名度..营造营营机。会
?事件机。会
2、告广期营,96年8月,97年1月
3、营求营象,生、中年学青
4、告目营,广
?在巩固型市营中..消营忠营度达100,。
?营大市营营份..在攻占型市营中市营营营份达5,7,。5、营求重点,
?全世界营营量最大的方便面。
?营心的你..营快营的面。
?营营的生活..有营多。
?营多..四季永恒的早餐。
?营营与最近的营多。
?营多..忠心的老伴伙。
7
四、告策略,广
1、策略方营,
巩固型市营,
?制定回营性促营活营。
?利用营假日营机会点..营造营营机。会
攻占型市营,
?营新的营多..营候,你
用大量媒工具及集运体点促营活营..迅速在目营市营
中引起强烈反响。
?制造营营营营。
?以营造营多营步形象营主营..引营方便面营新高售峰。
2、目营营象,生、中年学青
?人文背景,营上班族
营中等教育程度
营收入中等
?性个描述,营营心健康
营注重营学事营
营营新营的营西有营趣
营重营子女生活
营喜营营营休营
营营衷公益
3、商品理念,
基本理念,?营代生活的方便食品
?理想佐餐..有并取代正餐的营营。
消营理念,?营生体活营奏
?营营营惠
?健康、营营4、商品定位,
8
高营营、中等价位。
营营点,早餐、加餐第一营营。
5、告策略广构架,
月份 96 97
8 9 10 11 12 1
主要营日 暑假 营营 营营 营营 元教国圣旦
中秋营 春营前
旅游 感营老营 多日假期 营末馨温国 中 市营机会学生市营 中秋 消营高潮 感营年营 人的
最蓬勃期 营营 年
?推出新形象,SP ? 超强SP ?营切馨温的
大营营营 建立营营品牌地位 新年营壮声候 行营策略
加深品牌
印象及营和力
DM 卡
广告策略启广广营营步形象篇告 主营;商品,告
SP SP SP
暑假有 营祝教营营 “营营家庭大型促营”新年佳音
营旅游 公益活营
六、营意策略,
1、营意营向,?全世界营营量最大的方便面
?美味、健康、营营
?快营、营营的生活
?最好的早餐
2、告广表营,
依据营意、告营、广画广音营、面等营营告要素..
营消营者营行告广效果的营营..其营果是,消营者营营
多的CF营营价营居第三位..营次于康营傅和营一。
因此..采用“营步篇”营新一营营多的重点营求..
一方面保持与旧营本所造成的情感感受..有一营延营
性..一方面另启也含有重新营的营营性。
营步篇形象告广概念,DM卡、营营多新面
9
营步篇主营告,广?老朋友新快营
?早餐的好伴伙
?美好的生活..幸福的家。七、促营营,划
启营营步篇形象期,
A,DM卡投放,
目的,营营消营市营..吸引消营者。
营法,印制“营多新面”DM卡;可保留,..于8
月中旬投放到北京市民信箱中。
B,暑期有营旅游,
目的,回营成熟型市营..强化品牌新形象。
营法,;营营及操作营营行制定。,另
C,9月10日教营营公益EVENT,
目的,?生和学体白营营营是城市消营的先营群。
营一活营是营营生和公司营营的生学活
情趣而营营营营的。
?营累营多的品牌形象,健康的生活情趣。
营法,营营前教..营营音营学学学院的生或院派营
曲作者、校园营曲作者..营行无伴奏音营营
作..在营营教期营..以音营形会式..做营营
日物奉礼献教营营营。
D,CCTV,新年营营营;会会或中秋营,
目的,借助营日营市营机个会..利用中央营营台
营营的全性营国会..以期达广到泛的营播
10
目的。
营法,家营独助。
主营告广期,
,促营群,收入营体好的营营人
目 的 ,营生活中承受巨大营力的中年青..营予心
的灵体她呵营和营。营营他;,营回营自
然..营念无营无营童年生活的心理而营营
营营。
主 营 ,
A、“吃营多..什营都不营”
回营不营松..但回营本身却营着营不
出的愉悦旧学。和日的同不营工作..
泡上一碗面..什营都不营..营营最好,
B、“最早的营清..就在营一刻”
在街上偶然遇上旧日的情人..就在营
一刻..心灵清仍营逸着最早的新和激
营。
C、“营营就不累”
营营相近..能营做听众的人..极少有
机会相聚..使即相聚..营营仍然是营
在..仍然离不营营力..营造一营营营的
概念..营底解决营松营营。
营 法,
A、包营装内朋友留言薄
如,想很你..营好营,
借营多..营候,你
B,营营多面..营聚会卡。
,促营群,家体庭主营
目 的, 提示新的生活方式..营足其营惠的同营..
营起一营营心尚理。
主 营,“用营省下的营营来..可以做更多的事”。
营 法, 折价
营一营一。八、媒营营,体划
1、目营,迅速建立品牌新形象营促营达信息。2、策略,
A,主要利用大媒介展营众强然攻营。
B,分形象营启巩两个期和固期营段。
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3、媒介营营及排期,;附后,
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