童子军提案.doc 关于成立招商地产童子军的提案 标题 理由 可行性 风险

童子军提案.doc 关于成立招商地产童子军的提案 标题 理由 可行性 风险 15439125.doc 关于成立招商地产童子军的提案 标题 1 2 3 4 5 6 提案人： 200235 1 15439125.doc 关于成立招商地产童子军的提案 儿童不单是祖国的未来，也是企业的未来。抓住了儿童，就抓住儿童的父 母，也就抓住了家庭，抓住了家庭，也就抓住了招商地产营造家园的契机与发展 的机会。 香港奥美公司提出为了使更多的人了解招商地产，可以成立招商居住 改善基金，进行一些社会公益活动等，宣传公司的品牌。但考虑的以基金 的方式出现，一来新意不够，社会上已经有类似的基金形式与方式；二来 还涉及一些政策管理因素，操作较难。所以，我们主张以“招商地产童子 军”的方式来运行。这样做有几个好处： 1、。目前在深圳尚未发现。更是同行竞争对手所没有的。同时，我 们在网上查询，还未发现在中国有这样的组织，如果这样，我们还有可 能创造中国的先河。 2、，并成为吸引客户的特色之一，也能满足客户的心 理诉求，如自豪感、骄傲感，也有利于客户的参与，及其对独身子女的 团队融合、儿童责任感的培养等等。 3、。招商地产是关注人的品牌，是一个富有 责任感的品牌，而童子军的成立也正好反映了公司的品牌精神及其追 求，并通过儿童这种载体，宣传了品牌精神。 4、。儿童通常都是社会关注的焦点，可以通 过童子军的一系列活动，特别是社会公益活动，如：招商地产童子军服 务深圳环保的活动、慰问深圳孤儿院的活动等等，这些活动的组织的价 值远远超过企业自己出面的捐资、捐助等活动，可以形成企业—消费者 —社会之间非常好的连动效益。同时，由于可以鲜明的童子军服装， 也能吸引媒体及公众的“眼球”，“回头率”也会非常之高，新闻媒体的 效应好。 5、。童子军是世界性的组 织。当我们发展到一定规模时，可以与香港的童子军、或世界有名的童 子军组织进行联合，或成为国际性组织的一个分支机构。 6、。从某种角度看，海月的形象代言人，我们可 以认为是儿童，海月一期是扎羊角辫的可爱小女孩；海月二期是吃苞米 花的小女孩；试想一下，假如海月三期是英姿飒爽的女童子军。。。。。。 另外，通过童子军的活动，不单可以提高社会的认知度，而且对于项目 本身的宣传也非常有利，与组织的公益活动，体现“阳光”工程，也将 非常有利于阳光带海滨城的推广，等等。 2 15439125.doc 7、。由于是社会的热点，或者说是富创意的做法，媒体自然会纷 纷报道，等于为我们提供了免费的新闻报道，其经济性远远低于楼盘本 身的广告报道，而且社会价值也远远超过通常的做法。另外，童子军成 员在进入时，我们会进行资格审核，也会要求交纳一定的费用，以提升 儿童对进入童子军的崇拜心理。 8、。通过童子军的公益活动，加强与深圳市政府 的联系，并不断得到政府对招商地产的认知与支持。也为招商地产提高 在全国的知名度打下基础。为招商地产品牌的打造创造条件。 9、。社会公众对于儿童都是处于关爱情感，若让童 子军作为企业的某种形象的代言人（或传递信息的使者），不但容易被 大家所接受，而且，即使有不周到的地方，也很容易得到大家的谅解。 1 凡购买我们公司楼盘业主的子女及业主的直系 亲属的子女，经一定的资格审查，都可加入。 2 招商基金的方式，却需要一定的 审批手续。 3 与招商会的形式相仿，操作简单。相当于招商会活动方式的 延续，考虑招商会员（业主）子女的需要。实际操作中可归于招商会的 统一管理。 4 为子女花钱，父母是最不犹豫的一件事情（特别是在中国， 这种情况更为普遍。）因此，在操作中，配合活动，如：组织夏令营等， 都可以适当收费，可以将许多过去需要免费的活动，通过半免费，或不 免费的方式进行操作。 1 最大的风险在于儿童的安全问题。在举行外出等活动时，需考虑这种风 险。建议在执行中，要把握安全的相关措施。 2 童子军是国际性的组织，若直接用童子军的名，可能会有侵权问题。这 需要在徽标设计及服装设计上要与童子军有所区别。 1 引起社会的注意、宣扬品牌精神、鼓励客户的参与。 2 引用外国关注儿童的福利机构代替广告公司进行童子军的会徽、 服装等识别系统的设计、绘画及宣传，并邀请参加典礼仪式。 这样不单能产生很好的新闻轰动效应，同时也节省了费用，可 3 15439125.doc 谓一举两得。 荷兰有一个由4位有名的画家组成的儿童福利机构，负责 捐助孤儿，他们通过自己的劳动（如：绘画、识别系统的设计 等，取得一定的费用，并捐助儿童。）通过联系，他们示有兴 趣参加童子军的识别系统设计、布画等，所取的费用只需来回 机票、住食及工资。 3 海月开盘前 或6。1儿童节 海月会所前广场 或 新时代广场足球场 1 （谈招商局的社会责任感、使命感） 2 （介绍公司品牌精神及成立童子军的意义） 3 （表示关注中国儿童的健康成长） 4 童子军军长（从童子军中选举产生）带领童子军念宣誓词。 5 （由工业区领导、招商地产、荷兰福利组织打开大型 童子军主题布画，该画由荷兰画家画成。） 6 （活动可以是慰问深圳孤儿院、养老院或是 环保活动等） 4 , , ” 讲德智体群美，培养儿童的爱心、帮助儿童增长知识,掌握 技能,完善自我、家庭和所在的社区,使之成为有责任感、 能自立的公民与未来的领导人。 5 1凡招商地产业主的18岁以下的子女以及业主的直系亲属的子 女，符合一定条件，经招商会审核后，交纳一定的费用，即可 参加童子军。 2童子军属于招商地产招商会领导 3招商地产招商会负责童子军的费用控制。 4各楼盘可成立童子军的支队，在童子军总部领导下，进行活动。 5各楼盘的童子军支队的军长可以由童子军选举产生。并负责该 军的活动安排与组织，各种活动需上报招商地产招商会批准后 实施。 6）设立证章晋级。引用部队的证章、星级制奖励儿童、青少 年在服务社会，做好社区公民、国家公民及世界公民、环保、 健康及健美运动、家庭生活等不同领域中取得成绩。 4 15439125.doc 6 1 ，培养儿童的自律能力，开阔眼界。 2 。联系鲸山别墅的鬼佬群体，推行中外家庭 子女交换居住形式，加强中外文化的沟通。 3 。如：组织童子军的进行楼盘调查，调查楼 盘业主对招商地产的服务等意见，这样更易被大家接受，并提高调 查的真实性，也培养儿童的社会能力。可以用小礼品（如书籍等） 方式给予回报童子军。 4 。体现招商地产品牌精神的公益活动。如体现对人的关爱 主题的活动：关爱老人、儿童（特别是孤儿）、残疾人士等；又如 体现培养社会责任感的活动：环保、爱国等。 5 。可以在“四点钟学校”推行，让儿童自己管理自己， 提倡互相帮助，共同进步。 6 。利用钢琴中心等现有的资源，组织乐队进行 活动。也为今后楼盘开盘等大型活动的开展，增添光彩。 7 。在时机成熟时，与香港童子军或 国际上的童子军进行交流活动。 1 会场布置等小计2万。 2 ----费用15--18 万元。费用合计可控制在20万元以内。（只相当于一次《深圳特区 报》地产封面小全版彩色的广告费用） 3 活动组织等费用。30万~50万/年。 200235 5