人体生物电与人体经络改

人体生物电与人体经络改 人体生物电与人体经络 经络虽然在人体解剖中没能找到结构实体，但客观实效性确实存在。经络是中国古人创造的一种理论，是中医学的基础，更是人体元气循进的路线，在临床上应用非常广泛。 人在胚胎之时，是没有五脏六腑和各器官的，但是有脉叫中脉，(中脉有三根形状如莲藕，上端连百会穴下端连会阴穴)胎儿随着生长期逐渐才发育出五脏六腑和各器官，胎儿的呼吸及从母体吸取营养全靠中脉完成。当婴儿出生后，胎吸改为肺呼吸及母体供养改变为自食得养，中脉逐步退化最终闭塞，由十四经脉代替。 《皇帝内径》载:“经脉者，人之所以生，病之所以成，人之所以治，病之所以起，经脉也。”而经脉则“伏行分肉之间，深而不见，其浮而常见者，皆络脉也”，并有“决生死，处百病，调虚实，不可不通”的特点，故针灸“欲以微针通其经脉，调其血气，营其逆顺出入之会，令可传于后世”。 《皇帝内径》讲得含义是:人所能生成因为有脉，人得病也是因脉不通畅，通过脉可以调整身体的气血、调整虚实，使之经脉畅通，经脉是非常重要的，可以决定人的生死。经脉在肉里边是看不见的，但可以通过体外各个部位的反应可以感知经脉，如:肺经开窍于鼻子、胃经开窍于口、心经开窍于舌头、肾经开窍于两耳朵、肝经开窍于目，通过鼻子、口、舌、耳朵、眼睛的变化，可以知道各经脉运行情况，如鼻子出气热说明有肺火;口生疮有胃火;舌头特红有心火;耳鸣是肾虚;眼睛干热有肝火等，这就是古人创建的中医理论。本着古为今 用、科学分析的原则，对经脉的结构、经脉的作用，与人体的各系统有什么关系，可以用现代理论加以分析论证经脉是否存在，如果不用现代理论加以分析论证，经络是不会被大多数人承认。我们分析经络就要从人体从细胞入手，因为细胞是组成人体最根本的物质，先看一下细胞构成人体的基本轮廓。 人体是由细胞组成。人体约有40,60万亿个细胞，800种组织，组建了五脏六腑及100多个器官，140亿个脑细胞， 10亿个神经末梢，206块骨骼，693块肌肉，肌肉中有60亿条肌纤维，2平方米皮肤， 300万个汗湶:男子有1600万个毛囊、女子有400万个毛囊。这么巨大的数字组成了人体物质。 细胞是人体形态结构和生理功能的基本单位，由许多形态和功能近似细胞和细胞间质共同组成组织。由几种不同的组织结合在一起，构成具有一定形态和功能的结构，称器官，如:心、肝、脾、肺、肾、大肠、小肠、胃、膀胱、心包、胆等(以下简称功能组织)。许多在结构和功能上密切联系的器官结合在一起，共同执行某种特定的生理活动，既构成系统。如:呼吸系统，消化系统，内分泌系统，血液系统，神经系统，泌尿系统统，生殖系统，运动系统，和感觉器官系统。这些系统彼此相互联系、相互制约、相互渗透，完成调节身体内各器官并执行不同的生理功能。 1人体生物电 细胞是生物电的基本单位，一个活细胞，不论是兴奋状态，还是安静状态，它们都不断地发生电荷的变化，科学家们将这种现象称为 “生物电象”。细胞处于未受刺激时所具有的电势称为“静息位”;细胞受到刺激时所产生的电势称为“动作电位”。而电位的形成则是细胞膜外侧带正电，而细胞膜内侧带负电的原因。细胞膜内外带电荷的状态医生们称为“极化状态”。由于生命活动，人体中所有的细胞都会受到内外环境的刺激，细胞也就会对刺激做出反应，这在神经细胞(又叫神经元)、肌肉细胞更为明显。细胞的这种反应，科学家们称“兴奋性”。一旦细胞受到刺激发生兴奋时，细胞膜在原来静息电位的基础上便发生一次迅速而短暂的电位波动，这种电位波动可以向同种细胞周围扩散开来，这样便形成了“动作电位”。 其实植物有植物生物电、动物有动物生物电、人体也有生物电，一切事物的变化都有电产生，人体生命过程中的新陈代谢及一切活动都产生电，正常体细胞浸浴在细胞液中，细胞膜的内外存在许多带电离子(钾离子、钠离子、氯离子等)，钾离子主要在细胞内，钠离子主要在细胞外，在安静状态时，这些离子相对稳定，当受到刺激后，细胞膜的通透力发生变化，各种离子便活跃起来，在细胞膜内外川流不息，出现钾钠离子交换，便产生了生物电。人体通过食物、水的补充，在体内储存了大量的化学能量，通过活体细胞化学转换产生生物电，由于人体细胞约有40,60万亿个，将能产生巨大的生物电能。 1.1生物电压的作用 现代生理学研究发现，人体所有器官都会产生生物电现象，并且以电的形式，通过相应的神经纤维把兴奋传导到大脑中枢，大脑中枢以动作电位的方式，把神经冲动信号通过相应的神经纤维传到效应器 官，从而产生器官或组织相应的功能活动。 人体各功能组织的细胞是不同的，功能也不同。而生物电是细胞产生，不同的细胞产生的生物电也是有一定的差别，如各功能组织的细胞多少的差别，所产生的电压是不一样的。若把单个的功能组织看作是有源闭合电气元件，那么所有的功能组织可以组成一个电气网络。各功能组织之间有并联、串联、复联，由于各功能组织的功能差别，所产生的频率也不同，这样就会在各功能组织之间除了有电阻之外还会产生电容、电感。 功能组织得到神经信号后在电压驱动下，功能组织会流动相应电流，使功能组织产生动作能量并进行工作。人体中的各器官、脏腑，在电压的驱动下有电流流动进行工作。如:心脏有1,2毫伏电压，虽然电流很小，但这个小电流可以使心脏的肌体发生伸缩，产生了跳动。胃的蠕动也是由电压驱动，电压高电流大胃蠕动速度快并且幅度也大，电压低电流小蠕动速度慢幅度也小。读书或思考问题时大脑产生0.2,1毫伏的电压，眼睛的开闭是靠5,6毫伏电压产生眼睛开闭动作电流完成的。 人体的各器脏细胞种类不同、数量不同，功能不同。特别是各脏腑的功能不同，所产生的生物电频率、电压、电流、电场是不同的，若脏腑之间没有绝缘物质隔绝，脏腑之间就会严重的相互干扰，这将使人体不能正常运行导致失控。脏腑之间连接的疏松结缔组织，具有吸收缓冲生物电(频率、电压、电流)的功能，并能采用梯度降压办法隔绝各脏腑之间的影响，疏松结缔组织还能提供各脏腑所需的物质 滋养各脏腑。 各功能组织产生的电压、电流、频率有所不同，但生物电的电压可以驱动器官或功能组织相应的功能活动，这个过程不仅与人的心理因素有关(情绪激动时强、低落时弱)，而且与生理现象也有关。 1.2生物电的流动形式 人体生物电是通过细胞化学反映产生的，保证人体基本运行的生物电流形式比较复杂。有心脏自谐振方式，有静电移动方式、有离子扩散方式、有电流均匀流动方式，还有也以静态方式为主，当神经发生兴奋时电流即会增大，如人体神经系统解剖中可以明显看到结构实体，电阻率比小，传导速度比较快，100米/秒。总之生物电流在人体网络回路中流动时，按各功能组织的不同，其阻值、电感、电容、大小有所不同，流动的方式是不同的。有单个功能组织自己闭合回路方式，更有系统大回路流动方式等。 1.3人体生物电主要作用 新陈代谢是生命最显著的特征，任何有生命的个体，都具有这一基本特征。如果人体的新陈代谢过程逐步减弱，人就开始衰老，一旦停止，生命就必然终结。 人体的新陈代谢以细胞为单位，利用生物电在新陈代谢过程中产生的二氧化碳、水、甘油酸、尿酸等。因为生物电是促成体内细胞内外各项生化反应的本质,当细胞内出现正电位时，细胞内的氧化酶被启动,氧化反应开始并以分解反应为主，当细胞恢复并保持膜电位时，细胞内以合成代谢为主，一次膜电位持续的时间越长，就能合成大量 的离子，所以生物电又是促进细胞繁殖、修复细胞生长、排泄坏死细胞的重要因素，人体细胞的新陈代谢主要靠生物电来完成。生物电能使心脏跳动、胃蠕动及各器官正常运行，是生物电的动电位作用的结果，人体中的生物电是在大脑统一指挥下，在身体总闭合回路中，按着各器官功能有规律的流动，这种流动实质是人体能量的流动，生物电来源于细胞，通过组合，构成了有一定形态和功能器官的电位，如:肺、大肠、胃、脾、心、小肠、膀胱、肾，心包、三焦、胆、肝，这些器官各有各的动作电位，同时就会有相应的动作电流。人体细胞将部分器官密切联系到一起，共同执行某种特定的生理活动构成系统，如:呼吸系统，消化系统，内分泌系统，血液系统，神经系统，泌尿系统统，生殖系统，和感觉器官系统。这些系统是由大脑控制的生物电压和电流流过，并驱动各脏器正常运行，形成人体的新陈代谢周而复始运转。生物电既然能驱动脏器运行必然有一定的能量，生物电强能量大，生物电弱能量小，这种能量由势能转换为动能是由大脑控制，能量的大小来源于细胞，细胞健壮持续电位时间长，产生的离子多，细胞衰弱持续电位时间短，产生的离子少。生物电实质是身体中的能量，作用是支撑着人体新陈代谢的动力。 2结缔组织与生物电 结缔组织在体内分布极为广泛，所有功能组织均有结缔组织包裹。结缔组织具有连接、支撑、传递信息、运输营养、保护功能组织、提供细胞修复和代谢通道等多种功能。 2.1结缔组织的特点是:细胞种类繁多，数量少，形态多样， 无极性地分散于细胞间质中，细胞间质大，成分多，分为基质和纤维两种成分。 2.2结缔组织的作用:结缔组织中细胞间质包括基质、细丝状的纤维和不断循环更新的组织液，具有重要功能意义。 2.3结缔组织的分布:细胞与细胞、组织与组织、器官与器官之间，并与人体穴位相连接，结缔组织中有丰富的神经末梢。 2.4结缔组织中肥大细胞广泛分布在组织中，并有规则地聚集排列在小血管、毛细血管、和神经末梢周围。如:血液在对各功能组织血红蛋白交换中，血液的流动是靠血管外围经络中的生物电环形磁场所驱动的，环形磁场的强弱是血流是否畅通的重要因素之一，在血液流过的路经中液体里充满了带电的离子。 2.5结缔组织中巨噬细胞有重要的防御功能，它具有趋化性即定性运动，吞噬和清除异物及衰老伤亡的细胞，同时分泌出多种生物活性物质，以及参与和调节人体免疫答应等功能。巨噬细胞在定性运动、吞噬和清除异物及衰老伤亡细胞时，巨噬细胞是化学电离的过程，有生物电产生。 2.6结缔组织中的液体“津液”是体内一切正常水液的总称，较清稀的为津较浓为精，来源于饮食经脾胃消化吸收而生成。津遍布全身四肢百骸、五脏六腑、五官九窍，有温养肌肉、充润皮肤、滑利关节、滋养脏腑等功用，津既是血液的基本物质又是供养细胞的养分。津是结缔组织中的重要物质，津的充盈为生物电的流动提供了保障，因为津中的离子与津的数量成正比，充盈的津中离子就会多，反之津 少离子就少。结缔组织系统中津液是否充足，可以决定人体生物电的大小。津液多生物电流就大，津液少生物电流就小。 2.7结缔组织中的液体是从毛细血管动脉端渗入，经毛细血管静脉端和毛细淋巴管回流入血液或淋巴，液体不断更新，有利于血液与细胞进行物质交换，成为组织和细胞赖以生存的内环境。当细胞或功能组织细胞需要补充反映物质时，神经系统通过结缔组织中的神经末梢，启动结缔组织中的肥大细胞，以定性运动方式(最近的通路)，向细胞或功能组织细胞需要的物质配送，这个过程实际上是化学电离反映过程，也就是生物电在结缔组织中流动。结缔组织中流动的电流是液体电流，载流子是正负离子，正离子的移动方向与电流方向相同，而负离子的移动方向是电流的反方向。电流的速度非常慢约几毫米—几厘米/秒。根据实验表明结缔组织发生堵塞，电流流动的速度就更慢，但细胞所需要的物质可以绕路送去。所以结缔组织是提供细胞反应物质的通道，是血液与细胞交换物质的平台，是人体新陈代谢的重要重要手段。是向各功能组织细胞传递营养、运输细胞、保护细胞、修复细胞和代谢细胞功能的系统。 2.8结缔组织分布在细胞与细胞之间、组织与组织之间、器官与器官之间，遍布全身，是一个运输通道，内联五脏六腑外联人体穴位，就是中医讲的经络系统。经络系统受大脑指挥，受神经系统支配，与人体血液系统有关，与人体免疫系统有关，与人体各系统都有一定的关系，是滋养、修复、保护细胞的系统，由于经络中有一定的组织液体，所以有一定的负阻特性，比神经电阻值大，比其它部位电 阻值小，由于结缔组织是生物电流的通道，所以解剖后没有实体。经络中流动的是生物电流，虽然流动的速度比较慢，但流动的电流仍然会产生磁场，磁场的强弱与电流值的大小和速度有关，由于经络中生物电流值很小速度又慢，产生的磁场相对较弱。 2.9细胞是生物电的基本单位，细胞产生生物电是化学反应的结果，这种反应是既有条件又与外部变化而变化。如蓄电池是化学反应的电源，利用铅、酸、水反应产生电位，当外部电流逐渐加大，内部的化学反应也随之强烈，蓄电池内部的铅、酸、水等物质中断后就不会产生电压或电流。细胞产生生物电与蓄电池原理基本一样，细胞在电离时需要钾离子、钠离子、氯离子、氧、水等进行化学反应，当体内需要电流时细胞产生生物电，不需要时细胞处于静息状态。一个活细胞不论是兴奋状态还是安静状态，它们都不断地发生电荷变化，这种现象就是生物电现象。由于人体由细胞组成，细胞的种类繁多，数量之大，分布广泛，细胞在电离过程中需要反应物质随时补充和支持，体内必须要有一庞大输送细胞反应物质的系统，这个系统就是结缔组织系统，中医叫经络系统。 3经络系统是细胞生存系统 人体生物电能使心脏跳动、胃蠕动及各器官正常运行，都离不开生物电，人体生物电实质就是人体生命的动力，生物电由细胞产生，同时生物电对细胞又可以加速电离。人之初由生物电开始，从胎儿发育过程可以看出，从受精卵分裂到胎泡，是全能干细胞 到多能干细胞的转变。经过细胞不断的分化长出两肾和“中脉”，“中脉”中包含了大量的多功能干细胞，由于干细胞有无限制分裂能力，同时亦可分化成特定组织细胞。胎儿的发育是靠细胞快速分裂繁殖，所以胎儿的生物电是非常强的，其流动的路线是中脉与两肾之间，汇集于“中脉”。“中脉”中医称之为元气之府，“中脉”在西医解剖时是没有实体的，一般情况下女孩7岁、男孩8岁时“中脉”开始逐渐闭塞，中脉在完全退化之前，将中脉里面的物质逐渐转移到人体脊髓和骨髓中。 3.1当婴儿出世之后，从“胎吸”转变成肺呼吸，在这个转变过程中，不但供养方式转变，此时启动呼吸系统、消化系统、泌尿系统，生物电流动的路线也从中脉逐步转变到十四经络系统。此时体内各脏器虽然成型但比较弱，由于各脏器是由不同细胞生成，所以各脏器都会有不同的生物电场，这些电场同时反馈到经络系统中，与经络系统的电场逐步建立起关系，相互通信相互扶持，由于经络系统中的电场比较强，各脏腑仍然按经络系统规律行运，此时经络系统不但能调节各脏腑，同时还能把体外的信息传给各脏腑，使人体适应外界环境得到锻炼，最终完全适应外界环境。 3.2人体经络来自于先天受之于父母，是人体各系统的基础。因为细胞是构成人体的基础，在人体还未形成时，各个系统是不可能生成，而经络随受精卵座胎就开始存在，所以细胞繁殖、生长、修复、新陈代谢等活动与经络有着密切地关系，经络系统可以向种类繁多，数量庞大的各种细胞，以液体的形式提供多种离子和养分，并促进细 胞电离。所以经络系统是细胞供养的通路，是促进细胞加速电离的手段，是细胞之间连接的中介，是体内与体外联系的桥梁，是人体细胞生长的总协调。 3.3经络系统在西医解剖中是找不到实体，因为结缔组织与经络是同一个系统，此系统中除了有津液以外还会流动生物电流，是细胞分裂生长修复必要的手段，人体生物电是新的学科，人体生物电认识清晰后，人体经络系统自然会顺理成章。经络系统中的组织是由“细胞充填”的，细胞与细胞之间的间隙为通路。此通路并非精确规则有序。它是毛细孔管，毛细间隙与肥大细胞，(肥大细胞产生的生物电，是经络中传送物质的动力)实体混合而成的复杂结构。比如人体的脏腑是实体，各脏腑周围被很多细胞组合成的疏松结缔组织包裹，这些疏松结缔组织，就是经络通道，对脏腑进行滋润、细胞修复。若经络通道不是这种结构，而是在脏腑周围通上很多有形的管道，既不科学又不实用，所以经络的通道，是毛细孔管，毛细间隙与肥大细胞实体混合而成。如:同位素注入皮肤后，药物会沿着周围空间向四周扩散，但是一旦遇到比较宽大的空间扩散速度就会快。这也说明了经络区域与其他区域之间的空间是有区别，经络区与非经络区并没有一个明显特别的分界线，它们之间同样是一个完整的整体，只是空间大小的差别，即在有经络及穴位的部位，是比较宽广的空间通道，而没有经穴位置区域相对而言组织空间比较狭窄。经络中的离子有日夜缓慢流动特性。经络内的离子流对相关组织的电生化和代谢有平衡和调节作用, 如果经络阻塞, 虽然经络系统还有绕路传送能力，但堵塞严重相关组织还会发生病变。 3.4在细胞的分化过程中，细胞往往由于高度分化而完全失去了再分裂的能力，最终衰老死亡。机体在发育适应过程中为了弥补这一不足，在结缔组织中，保留着一定数量未分化的间充质细胞，这些细胞是较原始的细胞，它们保持着间充质细胞的分化潜能，未分化的内部细胞团中可以得到干细胞，它们是万能的，意味着它们可以发育成为身体内200多种细胞类型中的任何一种。干细胞是一种具有自我更新和分化潜能的细胞，具有增生及多重分化的潜力，能运用于组织与器官的再生与修复。通过经络系统的输送，体内各功能组织的病变及损坏得以治愈和修复，坏死的细胞由巨噬细胞吞噬和清除。 3.5经络是连接穴位的通道，穴位在人体中的位置是不变的，通过经络的连接组成了一个系统，既经络系统。人体穴位主要有三大作用，它既是经络之气输注于体表的部位，又是疾病反映于体表的部位，还是针灸、推拿、气功等疗法的施术部位。穴位电阻较小(是周围皮肤阻止的一半)即导电性能好，具有低电阻高电位的特点，穴位与人体神经系统有着密切的关系，穴位与各脏器的神经同属一个脊髓节段，穴位还与血管、淋巴管、肌肉等组织有关。穴位是经络线路上的敏感点、功能点，穴位是生物电流的触点，经络是传输电流的通道(生物电波)。当磁场作用于穴位，电压、电位就发生变化，激发生物电流产生电磁波，然后传到全身的经络，传到中枢神经形成刺激，对病变部位进行调整。 3.6经络遍布于全身，人体的外表和体内，纵横交错，贯穿上下、左右、前后、官窍、皮肉、筋腱、骨骼等，并使人体各部组织联接有机结合，相互联系，相互协调。经络系统中流动的“气”实际上是多种液体和生物电流。液体是给种类繁多的细胞提供能能量，生物电流是加速经络中物质传送的动力，同时根据不同的生物电信号，向不同的细胞输送不同的物质。由于经脉路线上具有低电阻传导速度在0.01米/秒、和较好的声光热传导以及同位素迁移等物理学特性，满足了生物电频带较宽的特点。 经络是人体生物电循环系统，人体是一个复杂的电网系统，如经络是电网中的线路，穴位就是线路上的节点，随着细胞新陈代谢，产生生物电压，高压向低压流动，由于经络是一个闭合系统，所以回路中的电流形成首尾相接闭环流动。人体生物电就是中医讲的气，气是血之头、血是气之母，气是推动血液运行的动力，而血液充足是产生气的基础。 中医的经络理论实际上是描述人体生物电特性的实质。中医所说的“气”包括的内容很广，理论也很复杂。有先天之气既“炁”、后天之气既“元气”、营气、卫气、心肝脾肺肾气、六腑之气、浊气、呼吸之气等。我们可以把中医所说的气分为三类。一是先天之气既“炁”是有较大能量的，是由精子或卵子产生。二是后天之气既元气，是父母遗传从胎儿时所带的，通过大脑按经络路线可以调动，控制营气、卫气通遍全身滋润和护卫五脏六腑并排除体中的浊气。三是呼吸之气，就是人体通过肺部呼吸的空气。无论是先天之“炁”还是后天 元气都是人体生物电真实写照。 3.6细胞是构成人体的基础，在人体还未形成时，各个系统是不可能生成，而经络随受精卵座胎就开始存在，所以细胞繁殖、生长、修复、新陈代谢等活动与经络有着密切地关系，经络系统可以向种类繁多，数量庞大的各种细胞，以液体的形式提供多种离子和养分，并通过生物电促进细胞加速电离。所以经络系统是细胞供养的动力通道，是细胞之间连接的媒介，是体内与体外联系的桥梁。 4人体生物电“气” 细胞在繁殖、分裂、修复的过程中会产生生物电，反之生物电的加强会促进细胞繁殖、分裂、修复，所以生物电的强弱会决定细胞电离效果和人体的健康。 4.1每一个功能组织(脏腑等)是由很多细胞组成，每一个细胞在电离过程中都会产生生物电，很多个细胞的生物电叠加后功能组织的生物电量就会很大，同时还取决于功能组织的细胞是否健壮，离子是否是有序的排列，实验表明健壮的细胞比衰老的细胞含磁量大，也就是说细胞含磁量大离子数目就多，含磁量小离子数目就少，故此细胞健壮的功能组织生物电量就大。每个功能组织都具有一定量的生物电，由于功能组织的功能不同，细胞的种类、细胞的数量也不同，使各功能组织电压、电流、频率有所不同。 人体各功能组织都具有一定电压、电流、频率的生物电，被结缔组织连接成一个网状，这在电工学上可称为有源网络，每个功能组织本身是有源的，在不同电压不同频率相连接确实是一个复杂的网络。 结缔组织在网络中提供了所有功能组织生物电的通道，对各功能组织不同电压采取梯度降压的办法进行整合，至于不同频率可以把结缔组织看成是一个通道即可。 4.2经络中的肥大细胞广泛分布在结缔组织组织中，并有规则地聚集排列在血管、神经、皮下或皮肤内神经、平滑肌、分泌黏液的腺体和发囊部位，还与机体与外界环境相通的地方，如皮肤穴位处、气道和消化道等部位。肥大细胞不论就其生存、增殖，均有良好的受控性，对免疫及刺激较为敏感有适应性应答。肥大细胞贮存和产生分泌性物质的能力较大，以及对特异性刺激发生分泌性应答有力度。肥大细胞当接受到神经系统发给信号后将分泌出组织胺，组织胺是一种化学传导物质，可以影响许多细胞的反映，甚至可以影响脑部神经传导，会造成人体睡觉、胃液分泌等。 4.3肥大细胞受神经神经支配可以产生生物电。肥大细胞在管血管周围有规则地聚集排列，当肥大细胞得到经络系统的启动信号后会有如下反应: 4.3.1是肥大细胞释放出组织胺，组织胺影响周围各种细胞发生兴奋包括肥大细胞，细胞兴奋就是细胞带有一定的电荷，在肥大细胞周围所有细胞产生的电荷量都会增大。 4.3.2是带有电荷的肥大细胞及各种细胞产生生物电，并与相邻细胞生物电联通形成生物电电流，生物电流沿着血管向指定的功能组织方向流动，按右手螺旋定则，大拇指是电流方向，四指握拳后四指是磁力线方向。也就是说肥大细胞产生的电流，在 周围有一个环形磁场，这个环形磁场正好与血管血液流动方向成90度，由于血管周围都有生物电的流动，所以血管周围都会产生环形磁场。血管中的血液是由液体组成，各种细胞本身是带电体，细胞与磁场有相互作用，环形磁场可以加速血液的流动，环形磁场形成，如同在血液系统中增加了很多管道加力泵，环形磁场不但对血液有加速推力作用，对经络中的所有细胞都有推动作用。带有电荷的细胞与环形磁场相互作用可以产生磁推力，磁推力可以加速细胞的运动。环形磁场是推动细胞运动的动力。 4.3.3是肥大细胞动作后的信号反馈给神经系统，由神经系统酌情处理是否继续加大信号还是减少信号。 肥大细胞在正常时，按人体各功能组织需求就有生物电产生，以供人体正常的运转，如心脏的跳动、血液的循环、各种细胞所需物质的运输等，肥大细胞有规则地包裹着血管特别是毛细血管末端，当神经经络系统后，肥大细胞沿着血管产生的生物电对血管形成磁环力，这个磁环力可以推动血液的循环。若身体局部发生病变大量需要血，神经系统的作用神经末梢传递给经络系统，经络系统启动肥大细胞同时肥大细胞释放出大量的组织胺，组织胺又去启动病变区最近沿线的肥大细胞，肥大细胞的大量启动生物电流加大，血管的环形磁场加强，血液会迅速到达病变区。 4.4气的实质就是人体生物电，既是中医所说的内气，人体生物电流通过经络系统有方向有序地流动，并推动血液和津液在体内循环，人体才有各种运动变化，才能生长、才能繁殖，有呼吸、消化、 语言、排泄等。如果人体的生物电先天后天皆很充足，生命会很旺盛，人体生物电一旦衰微生命则将衰败，直至死亡。 4.5内气是人体先天真气和后天之气的总和。内气用现代科学语言的叫法实际上人体生物电，生物电是提供人体细胞能量的动力。其电流流经的路线是人体经络系统，生物电储存在人体各功能组织中，各功能组织的电通过组织的闭合回路进行工作。按中医子午流注理论，24小时有12个时辰，在12个时辰中人体的生物电流按着子午流注的规律运行。 流注的顺序是:肺寅、大卯、胃晨宫，巳脾、午心、小末中，申膀、酉肾、心包戊，亥焦、子胆、丑肝通。 流注的意义是:血液是按人体生物钟的规律流注，并采取分别对各功能组织逐个进行重点血红蛋白交换。(同时对各功能组织进行交换，血液系统的负担承受过大) 流注的路线是:寅时手太阴肺经(手)?卯时手阳明大肠经(头)?辰时足阳明胃经(脚)?巳时足太阴脾经(胸)?午时少阴心经(手)?未时手太阳小肠经(头)?申时太阳膀胱经(脚)?酉时足少阳肾经(胸)?戌时手厥阴心包经(手)?亥时手少阳三焦经(头)?子时足少阳胆经(脚)?丑时足厥阴肝经(胸)。从寅时到巳时手到头、头到脚、脚到胸，午时到未时手到头、头到脚、脚到胸，戌时到丑时手到头、头到脚、脚到胸。总之手到头、头到脚、脚到胸、胸到手是道家讲的人体大周天。 4.6血液的交换是为了满足人体各部功能组织细胞随时进行修 复，以保证细胞的新陈代谢，保证人体血液系统的周而复始地循环，保证人体免疫系统正常运行等。人体经络系统内有一定量的生物电，以保证人体正常起居、活动。这个生物电量的高低，会导致人体各功能组织细胞强壮或衰弱，功能组织的细胞强壮身体就健壮，功能组织细胞衰弱身体就虚弱。用中医的话讲，气足血旺身体好，气虚体弱身体差。人体生物电的基准值的高低，除了原则上与年龄成反比之外还与以下因素有关。 4.6.1人体生物电是供养细胞、细胞新陈代谢、功能组织修复的重要手段，人体每一个功能组织都不断的进行着新陈代谢，会不停的进行细胞更新和排出坏死细胞，人体的经络系统则不断地对细胞提供所需养分，细胞进行分裂、修补同时将废物运出。经络也会发生局部堵塞，人体会感到堵塞部位有些疼痛，发生堵塞后如不及时疏通治疗，堵塞部位将会发生病变，这种现象一般老年人较多。当经络局部发生堵塞后，由于经络有定性运动能力，绕开堵塞部位向目标方向继续前进，同时生物电流也会受到一定的阻力。年轻人由于气血旺盛各功能组织系统正常，经络系统原则上不会堵塞。所以经络系统的畅通是生物电流流动的基础。 4.6.2“津液”是体内一切正常水液的总称，较清稀的为津，来源于饮食经脾胃消化吸收而生成。津遍布全身四肢百骸、五脏六腑、五官九窍，有温养肌肉、充润皮肤、滑利关节、滋养脏腑等功用，津既是血液的基本物质又是供养细胞的养分。津是经络中的重要物质，津的充盈为生物电的流动提供了保障，因为津中的离子与津的数量成 正比，充盈的津中离子就会多，反之津少离子就少。经络系统中津液是否充足，可以决定人体生物电的大小。津液多生物电流就大，津液少生物电流就小。 4.6.3人体从经络角度可以划分为十二正经和奇经八脉。这些经脉是人体生物电电流流动的路线，周而复始日复一日。由于经脉中生物电的流动，为各功能组织(五脏六腑等)中的细胞提供了电离时所需的物质，并将坏死细胞带走，坏死细胞通过经络中的吞噬细胞吸收。二十条经脉还可以分化成几个部分，如十二正经由大周天统筹，任脉和督脉由小周天统筹，督脉与骨髓相连，骨髓中可以产生功能细胞，由督脉带给任脉，任脉向十二经脉输送功能细胞，以保证人体正常运行，八脉本身储蓄着一定量的功能细胞，通过八脉上八个穴位与十二脉相交，十二脉可以得到细胞的补充和能量。 十二经脉是指肺、大肠、胃、脾、心、小肠、膀胱、肾、心包、三焦、胆、肝， 十二经脉是由手三阴脉和手三阳脉，足三阴脉和足三阳脉组成，每条经脉都有自己的独立性，但是形不成生物电的闭合回路，只有阴脉和阳脉配合才能形成生物电的闭合回路。按着中医子午流注的理论，从肺到肝是一个生物电大的闭合回路，每条经脉在一个时辰(2个小时)里最兴奋，其运行规律是肺寅、大卯、胃辰宫，巳脾、午心、小末中，申膀、酉肾、心包戌，亥焦、子胆、丑肝通，那个经脉在最兴奋时那个脉的生物电压最高并推动回路的电流流动，其他经脉此时只是回路中的导电体，十二经络各经兴奋周期是人体褪黑素的分泌而 决定的。十二经脉按顺序的兴奋刚好24小时既一天，这种变化周而复始日复一日年复一年。这是一条人体自然生存的生物电回路。 上面所说的回路是道家多年实践总结出来的，可以用精神意守方法进行锻炼，使人体十二经脉得到加强。 当人生病后医生叫病人回家多睡觉，实际上人在睡觉时经络中的生物电流会增大，增大的电流会使经络中的环形磁场加强，功能组织的细胞得到修复病也就好了。这就是有病多休息睡觉的原因。 其实经络中的电势在人体放松时会自然升高。其原因是经络中各种细胞在人体放松时可以自然有序排列，生物电就会加强。当人的意念按经络系统运行时，生物电流可以按意念的路径流动，意念就是通过神经系统控制经络中的细胞，特别是肥大细胞。正如古人说的恬惔虚无状态时真气聚之，精神内守时真气从之。 经络中的电势推动了电流流动，电流在流动中产生磁场，生物电流在体内流动时一般人是感觉不到的，但电流、磁场强度到了一定程度人是可以感觉到的。这种电生磁、磁生电的物理变化形态就是中医所说的真气。中医的解释:气的来源分先天和后天，与生俱来的肾精气为先天之气;生后得到肺吸入空气和脾胃运化而成的水谷精气即为后天之气，后天之气不断充养而成真气，或称元气、正气。用西医角度解释:气的来源是父母的DNA遗传，和后天人吃的食物滋养了肾，结缔组织中的津液量增多，为生物电提供了充足物质基础，使细胞在电离时养分可以得到充分的保证。 4.7人体经过锻炼还可以将各功能组织的电压串联起来，将功能 组织的生物电有序的排列，如:小周天任脉和督脉形成回路，任脉将人体阴脉汇集，督脉将人体阳脉汇集，通过会阴穴和人中穴的转换，在精神意念作用下小周天的生物电流会加大。大周天从头在到胸，胸经手三阴脉到手，再经手三阳脉到头，头再经足三阴脉到脚，再经足三阳脉到头，形成闭合回路，在精神意念作用下大周天的生物电流会加大。小周天(任脉、督脉)是为十二经脉提供功能细胞的通道，大周天(手三阴、手三阳、足三阴、足三阳)是十二经脉正常运行的基础，正常时人体的大小周天都是通的，女人35岁、男人40岁开始周天的通路逐渐闭塞。 生物电流在流动中会产生磁场，(电生磁的原理)在练功时两手心相对来回拉伸，会感觉到两掌发麻、发热并有相互吸引或排斥，这种现象就是气的反映。生物电流弱气感就弱，生物电流强气感就强。由于生物电流是在液体中流动其速度很慢，约每秒一厘米左右，在不进行特殊训练情况下身体内经络中的电流值很小，所以一般情况下人对气是没有感觉。如果人体进行气的锻炼，生物电流就会增大，增大的生物电流与地球磁场相互作用，就会感到气的存在。生物电流的大小与以下因素有关，一是经络系统是否畅通，二是经络系统中津液(体内的水分)是否充足，三是用意念组织起来的回路电压是否高，四是与年龄大小成反比，五是与人体的良好的生活习惯成正比。 练功的人经常讲精、气、神，下丹田是精的储存场所，中丹田是气的储存场所，上丹田是神的储存场所，神是意念、气是电流、精是回路中流动的物质，也就是说三丹各有不同作用，相互密切配合会产 生气。 5血液系统与经络系统的关系 血液通过循环系统，给身体各种细胞提供化学反映所需的物质，并带走细胞代谢后产生的二氧化碳，由于身体是细胞组成，所以血液必须流变全身，对各脏器及肉体、骨质等进行补给，同时参与细胞代谢的完成。血液循环系统比较复杂，有动脉、静脉、毛细血管、毛细淋巴管组成闭合网络，靠心脏跳动的动力驱动血液并分成两路进行血液循环。 5.1体循环开始于左心室。血液从左心室搏出后，流经主动脉及其派生的若干动脉分支，将血液送入相应的功能组织。动脉再经多次分支，管径逐渐变细，血管数目逐渐增多，最终到达毛细血管，在此处通过细胞同组织细胞进行物质交换。血液中的氧和营养物质被组织吸收，而组织中的二氧化碳和其他代谢产物进入血液中，动脉血变为静脉血。此间静脉管径逐渐变粗，数目逐渐减少，直到最后所有静脉均汇集到上腔静脉和下腔静脉，血液即由此回到右心房，从而完成了体循环过程。 5.2肺循环自右心室开始。静脉血被右心室搏出，经肺动脉肺内的各级分支脉到达肺泡周围的毛细血管网，血液在此经肺排出二氧化碳，吸收新鲜氧气，动脉血变为静脉血，然后再经肺内各级分支到静脉流回左心房。带有新鲜氧的血再经大循环遍布全身。这样血液通过体循环和肺循环不断地运转，完成了血液循环的重要任务。 5.3人体各功能组织的细胞是需要血液随时流过，因细胞需要得 到氧带走二氧化碳。当血液流经其功能组织时，由于细胞的二氧化碳高而氧份低，于是红细胞即放出氧，并带走二氧化碳，(血红蛋白具有这种性质)其路径是血液从主动脉、支动脉、动脉毛细血管、功能组织，静脉毛细血管、静支脉、静脉。由于人体大约有800种功能组织，40—60万亿个细胞都需要血液进行血红蛋白的交换，如同时进行交换，血液系统是无法承受的。所以血液系统按功能组织的功能需求，先以最小运行方式进行血红蛋白的交换，再以人体生物钟的规律(中医讲的子午流注)，对各功能组织逐个进行重点血红蛋白的交换，这样既满足人体的基本需求，又能减轻血液系统的负担。 在各类血管中，毛细血管的口径最小，数量最多，总的横截面积最大，血流速度最慢，管壁最薄，仅由单层内皮细胞和基膜组成，通透性很好，有利于血液与组织进行物质交换，故毛细血管被称为交换血管。静脉和相应的动脉相比，数量大，口径小，管壁薄，易扩张。通常安静时，静脉内容纳60-70%的循环血量，故又叫容量血管。 5.4血液系统中，驱使血液流动的动力是心脏，心脏的跳动使血液流变全身，但全身的血液系统网络错综复杂，其阻力可想而知，仅凭心脏跳动的能力肯定是不够的，比如把血液系统按比例用管路连接起来循环水，用一台水泵来运行，懂得工业常识的人都知道，此系统根本无法运行。如果实现液体在管道中顺利流动，必须在管道系统网络中，加装与液体流动方向一致的多台管道泵，方可实现液体正常流动。所以血液系统能若要正常循环，不但要有心脏跳动的动力，同时在血管沿线，还需要加速血液流动的动力。 5.5经络与身体各个系统有着千丝万缕的联系，在血液系统中经络与血管共存，经络就在血管的外围，并包绕着血管。心脏跳动的频率由神经系统记录在案，并将心脏跳动的次数利用神经末梢传递给经络系统，在经络系统的作用下，利用血管周围的肥大细胞产生的生物电，电流沿着血管外围流动，此电流在血管周围产生环形磁场，环形磁场与血液相互作用产生了作用力，这个力与血液流动的方向一致，(经络决定了力的方向)一个磁环力虽然不大，但血管沿线在经络作用下有非常多的磁环力，相当于血液系统中加装很多管道泵，所以血液流动就会畅通。如果经络是产生血管磁环力作为血液系统循环的动力，那么心脏在心肌细胞膜电位变化下产生有规律的谐振，就是控制着血液循环规律的起搏控制点，所以血管沿线的磁环力与心脏跳动协调一致，组成了血液循环系统。 5.6经络中毛细血管的末端肥大细胞数量偏多，故此产生经络环形磁场就强，其作用是将毛细血管输送到各功能组织所需物质，同时促进细胞电离反应。毛细血管的通透性较好，在“经络场”作用下，对不同的细胞(如心、肝、脾、肺、胃、骨质、肌肉等等)进行物质交换及细胞的修复完成新陈代谢工作。 大家都知道血压是维持血液循环系统的重要指标，是机体得以生存的条件，其核心就是将血压维持在正常水平。如果经络生物电流弱，细胞的电离反应就减缓，人体的血压就会升高，这种现象往往发生在老年人比较多。“经络场强”细胞的电离反应快，人体的血压就会降 低，这种现象往往发生在年轻人比较多。经络中的生物电是促使细胞化学反应的动力，是人体新陈代谢的基础，是人体生存的根本。 5.7血管的结构是，除毛细血管和毛细淋巴管以外，“血管壁”从管腔面向外一般依次内膜、中膜和外膜，外膜与中膜都有很多小孔，血管内壁质膜小泡是由细胞游离面或基底面的细胞膜内凹形成，然后与细胞膜脱离，经细胞质移向对面，又与细胞膜融合，将小泡内所含物质放出，故小泡有向血管内外输送物质的作用。由于经络在血管外围，所以血管内所需的物质是由经络系统所提供。血液的新陈代谢是血细胞电离所完成的，经络系统中存储了一定的功能细胞，通过生物电的推动转化成造血干细胞，才能产生新鲜的血液对血液进行补充。血液所需要的物质是随身体变化而变的，如胃局部损坏，通过神经系统告知血液系统，向胃输送治疗胃细胞的物质，通过经络系统的作用，血液系统中治疗胃细胞的物质增多，经过毛细血管将物质输送到胃，对胃细胞进行治疗。 经络是血液系统交换物质的重要手段，是血液系统运行的加速器，经络、血液和细胞共同作用完成人体新陈代谢工作。所谓经络中的生物电流就是中医所说的气，气和血的关系是非常密切的，并有相互支撑、相互协调的关系。气是血之头、血是气之母，气足血旺、血旺气盛。这句话非常透彻地说出了经络与血的关系。 6神经系统与经络系统的关系 6.1神经纤维遍布全身，组成人体神经网络，神经通过相互接触的方式进行沟通，工作原理是感受点?传入神经?神经中枢? 传出神经?器官或机体某部。神经以脊髓处最密并称之为中枢神经，中枢神经系统包括大脑和脊髓，大脑由端脑、间脑、小脑、脑王，四部分组成。大脑还分为左右两个半球,分别管理人体不同的部位，脊髓神经最密主要是传导通路，能把外界的刺激及时传送到大脑，然后再把大脑发出的命令及时传送到相应器官，起到了上通下达联系作用。神经系统是以中枢神经通过周围神经，与人体其他各个器官发生极其广泛复杂的联系，维持机体内环境稳态，保持机体完整统一性，并与外环境的协调平衡中起着主导作用。 6.2人体是一个复杂的机体，各器官各系统的功能不是孤立的，它们之间互相联系、互相制约、相互渗透、系统与系统之间有较多的重合点。人体在经常变化的环境中，随时影响着体内的各种功能。这就需要对体内各种功能不断做出迅速而完善的调节，使机体适应内外环境的变化。 6.3神经也是由细胞组成，所以神经细胞是需要随时进行滋养和修补，神经胶质就是对神经细胞进行滋养和修补的物质。由于神经电阻率比小，传导速度比较快，100米/秒，在传导生物电时不能影响神经周围细胞，神经胶质又是绝缘体。神经胶质还能感知神经传递的信息，神经胶质是传递神经信息的媒介。神经胶质数目是神经元10,50倍，神经胶质包绕在神经外围，并随神经细胞而行遍布全身，由于是液体电阻相对比较小，但神经在传导生物电流时，神经胶质为什么还能绝缘呢,它采取的是梯度降压法，将导 电神经中的电压缓冲在液体胶质中，所以神经胶质的液体，不但能隔离导电神经与周围细胞影响，神经胶质的液体还能吸收导电神经的信息，并将此信息传给器官或肌体某部。 6.4由于体内各脏器的生成是由不同细胞组成，相同类的细胞之间有密切地联系，不同种类的细胞就无法进行联系。因为细胞之间有亲疏性的特点，所以细胞之间并不是都能相互联系沟通的，可是脏器之间必须进行沟通联系，方能实现一体化管理，脏腑上面有很多神经，其中有些神经与主神经相连，同时有些神经与穴位相连，脏腑之间的联系是由神经系统进行通讯并协调管理。 经络系统是由结缔组织构成，所有的功能组织都由结缔组织所包裹，结缔组织导电率虽然没有神经纤维高，但比功能组织导电要强的多，结缔组织具有低电阻传导速度在0.01米/秒、流动的生物电可以加速经络中的物质传送，同时根据不同的生物电信号，向不同的细胞输送不同的物质。神经系统和经络系统中流动都是生物电，但由于系统中的介质不同，生物电流动的速度不同，系统的功能不同作用的目的也不同，神经系统是平衡身体内外协调，经络系统是修复细胞完善功能组织。经络系统在修复细胞完善功能组织的活动中，是受神经系统信号的支配，如人体的胃部发生溃疡，首先胃部的神经得到信息，通过反馈神经中枢发出治愈胃溃疡的信号，神经末梢将此信息传给经络系统，经络系统对胃部进行细胞修复。所以神经与经络系统是两个系统，有相同之处更有不同之分，可见神经系统与经络系统有着非常紧密地联系， 真是系统与系统相互渗透、相互重叠、相互支撑，共同完成好人体调节任务。 7结束语: 根据以上分析，人体的疏松结缔组织系统就是经络系统，经络系统中流动是津液和人体生物电流。经络不但存而且是人体细胞修复的重要系统，既是为功能组织输送养分及免疫细胞的通道，又是细胞新陈代谢的平台，更是血液循环及各种细胞输送的动力。经络系统受大脑指挥，神经系统支配，与血液系统、免疫等系统配合，保护好细胞免受伤害，完成人体细胞新陈代谢的任务。 以上分析只是个人观点如有不妥请专家指正。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书 信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上 可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华