鲁豫报业之比较

鲁豫报业之比较 鲁豫报业之比较 河南与山东位置相邻,人文相近,报业发育也各有千秋,很难说出孰优孰劣,但大致应该属于同一发展阵营。 因此，本文试图通过相同条件下不同地区报业发展细节的比较，以资提供浅显的思考。 为了增加论述的严谨性和代表性，本文选取两省省会城市主要市场化报纸为描述对象。 一、河南市场化龙头报纸《大河报》正在形成“大河报系”;山东市场化龙头报纸《齐鲁晚报》尚未延展“齐鲁”品牌价值。 《大河报》是河南日报报业集团旗下的主要报纸，其发行量和年广告额均居河南首位。近几年来，大河报社相继创办了《大河文摘报》、《大河健康报》，并将《大河报 》的“七日财富”专刊易名“大河财富”。从大河报这一系列的举动来看，其延展品牌的战略意图明确。 值得一提的是，其创办子报的核心人员均来自母报《大河报》的成熟业务人员，这种人员安排不仅保证了新创报纸的质量，而且对于整个报社合理调配人力资源、吸收新鲜血液、培养干部队伍发挥了积极的作用。 另外，《大河健康报》由《大河报》的“生命周刊”脱胎而来，《大河报》实质成为《大河健康报》的孵化器;《大河健康报》创刊至今，其发行一直随母报免费发行，这种发行方式对于母报子报均属“双赢”之策。《大河文摘报》创刊前期也是随母报免费发行，其策略意义相同。 《齐鲁晚报》是大众报业集团旗下的主要报纸，其发行量和年广告额均居山东首位。“齐鲁”二字在山东报业系统属于“金字招牌”，借助“齐鲁晚报”品牌的延伸效应进行传媒系列化建构应属题中之义。令人遗憾的是，多年以前《齐鲁晚报》曾经颇有口碑的内部板块 “齐鲁周刊”正当各方面经营红火之时戛然而止，就是因为集团外另一家传媒以《齐鲁周刊》刊名正式取得国家新闻出版主管部门颁发的全国统一刊号。此“齐鲁周刊”已非彼“齐鲁周刊”，许多老大众报人提及此事常常扼腕叹息。 通过名报名刊的品牌效应，建构刊名同主题词系列化报刊在全国已有多家成功经验，比如，南方报业集团的“南方”系列，新华日报报业集团的“扬子”系列，新民文汇报业集团的“新民”系列、“文汇”系列，等等。 二、河南都市类(含晚报)报纸经济新闻比较强势;山东都市类报纸经济新闻优势不明显。 河南都市类报纸经济新闻比较强势的突出表现是，省会郑州几大都市类报纸都办有经济周刊，以原创性本土深度报道为主，版面编排考究，报道角度独特，版面设置多样，颇见综合功力。 这几家报纸经济周刊的基本情况分别是:《大河报》经济周刊叫“大河财富”;办刊理念是“记录、深耕、建设”，记录河南经济进程，深耕区域经济沃土;周日刊，周五发行;,开16版;设置的版面主要有:观察、封面深读、政经、调查、看点、一周资讯、商圈,物流、商圈,市场、产经,纺织、产经,专利、财经,金融、大手理财、创富工场。 《东方今报》经济周刊叫“东方财经周刊”;办刊理念是“记录河南经济进程”;周四发行;,开16版;设置的版面主要有:观点、第一重点、身边经济学、政经、商道、谈话、第二重点、成长课堂、产经。 《河南商报》出版“商业周刊”，理念是:“铸就商业互动品牌”，周五出版，4开8版，主要栏目有:商表情、商业/聚焦、商业/关注、商业/综合、时尚/专题、家电/综合、家电/关注、E界风云/IT。另外，为了增加“商”味，该报每周二、三、四、五出,期《经济蓝皮》，每期4开8版。 山东都市类报纸的经济新闻普遍存在深层经济报道少、原创经济 新闻少等现象，这应该属于此类报纸决策层没有进行战略安排的表现。 都市类报纸属于“浅阅读”，主要以刊载社会新闻、文体新闻等“软”新闻为主，以经济新闻等为代表的“硬”新闻比较缺乏，深度经济报道尤其缺乏。随着社会经济的迅速发展，人们追求财富、提高经济管理水平的欲望增强，都市类报纸凭借自己发行量大的优势，增大经济报道力度，对于提高国民财商具有不可低估的作用。另外，随着人们文化水平的提高，阅读和思考趋向“深度”发展，经济报道恰当其时，可以满足人们的双重需求。因此，这些先进的河南都市类报纸，舍得投入，能够在财经新闻高端市场一试身手，反映出他们敏锐的市场反应能力和高度的社会责任感。 三、河南都市类报纸有关负面新闻的报道较多，舆论监督力度较大;山东都市类报纸有关负面新闻的报道较少，舆论监督力度不大。 舆论监督是新闻媒体的一项重要职能，舆论监督的强弱往往能够反映出一张报纸的性格秉性。 以《大河报》为代表的河南都市类报纸，近年来不仅注意保持常态性的监督态势，而且对一些典型负面新闻能够集中精力进行高强度连续性报道，最有代表性的当数上世纪90年代末《大河报》对郑州市某公安分局政委张金柱酒后驾车挂人致死事件的跟踪报道，随着中央电视台《焦点访谈》的介入，此案件全国上下尽人皆知，创刊仅有几年的《大河报》也名声鹊起。 随着《河南商报》、《郑州晚报》以及《东方今报》等报纸的陆续改版与创刊，省会郑州出版的几家都市类报纸纷纷加大舆论监督力量，在一定时期内都推出了一批有影响的报道。虽然这些报纸的舆论监督也会受到各种因素的制约与影响，但他们始终没有放弃舆论监督这一神圣～ 山东省会济南出版的几家都市类报纸在舆论监督方面也做出了一定贡献，但相对来说力度较小。比较典型的表现是，各个报纸转载外地负面新闻较多，或者转载外地媒体报道的山东负面新闻(甚至不转载)。对关乎国计民生的重大负面新闻事件，如果缺乏主动大量的 报道，就丧失了主流媒体应尽的义务与责任。据笔者观察，山东(济南)都市类报纸在舆论监督方面还有很长的路要走。 四、河南都市类报纸新闻策划(新闻报道组织)比较到位，新闻稿件质量较高;山东都市类报纸新闻策划较少，新闻稿件写作水平不均衡。 典型新闻事件报道组织(新闻策划)水平的高低，是衡量一家报纸编辑部水准的重要。河南几家市场化报纸比较重视新闻策划，这对于真实反映新闻价值具有重要的工具性作用。 笔者这里随机选取一份报纸就此加以说明。《东方今报》2006年8月17日头版和,05版以《如果这都不算爱(主题)女大学生收废品救男友能不能感动一座城市万人捐献旧报联合行动能不能拯救一份爱情如果你还相信这份真爱能不能捐出一张旧报(副题)》为主标题进行了图文并茂的全方位报道。本文是一名女大学生收废品救白血病男友报道的后续报道。本期报道对男女主人公分别进行了采访，并链接了网友的诗和二人的真爱短信，报社在,05版头条发出了《万人捐旧报拯救女大学生爱情》的倡议书等内容。本报道还在头版刊发了男女主人公用手机通话的大幅照片。 和《东方今报》一样，《郑州晚报》、《河南商报》、《大河报》等报纸都比较重视新闻策划，新闻策划已然成为彼此竞争的利器。积极主动、高度重视典型新闻的报道策划，也极大地锻炼了各自的新闻队伍，使报社采编人员的业务素质进入了良性发展阶段。 山东都市类报纸近期新闻策划力度明显加大，比如《齐鲁晚报》、《生活日报》等报纸关于济南拆除违章建筑的报道就有声有色，颇见功力。只有对新闻价值把握适度，才能给读者奉上精美的新闻。 (作者单位:山东大学文学与新闻传播学院)