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闻香识酒店—酒店的香味营销!

2018-04-23 14页 doc 31KB 10阅读

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闻香识酒店—酒店的香味营销!闻香识酒店—酒店的香味营销! 灵动的琴声渐起,柔和的灯光散落,袅袅香氛随之包裹着我们的嗅觉,倘若推门而入的酒店大堂能够如此细致地触动我们的感官,又有谁会对这样的酒店说“不”呢,而在4月份结束的“2011年中国酒店用品行业十大评选”中,嗅觉愉悦度也成为评选好酒店的重要指标。森蒂菲在香味营销中独占鳌头,引领香味营销品牌~ 在酒店的经营中存在一种共识,即在一个地方停留的最初10分钟,不管是好是坏,都会给客人造成明确的印象。于是,在这最初的10分钟里,在最核心的服务内容还来不及向顾客奉上之前,如何塑造良好的“品牌印象”是酒店业一直...
闻香识酒店—酒店的香味营销!
闻香识酒店—酒店的香味营销! 灵动的琴声渐起,柔和的灯光散落,袅袅香氛随之包裹着我们的嗅觉,倘若推门而入的酒店大堂能够如此细致地触动我们的感官,又有谁会对这样的酒店说“不”呢,而在4月份结束的“2011年中国酒店用品行业十大评选”中,嗅觉愉悦度也成为评选好酒店的重要指标。森蒂菲在香味营销中独占鳌头,引领香味营销品牌~ 在酒店的经营中存在一种共识,即在一个地方停留的最初10分钟,不管是好是坏,都会给客人造成明确的印象。于是,在这最初的10分钟里,在最核心的服务内容还来不及向顾客奉上之前,如何塑造良好的“品牌印象”是酒店业一直在研究的课题。而在传统的视觉营销和声音营销相继被开发之后,嗅觉成为酒店新“入侵”的又一感官体验。 国外的气味学专家一直认为,鼻子是人类最敏感的器官之一,也是同记忆和情感联系最密切的感官,气味的运用是达成顾客感知体验最有效的方法。对于酒店来说,利用宜人的芳香触动顾客的嗅觉神经,以这种随风潜入的方式促成顾客积极的情绪和行为反应,这无疑是一种巧妙的营销手段。 国外的酒店最先将营销的疆界扩展到人们的嗅觉,以特定气味吸引消费者关注、记忆、认同,并最终形成消费。这种香味营销方式最早在20世纪90年代的酒店业起步,在2005年前后进入高速发展期。多家国外酒店管理集团或个性化酒店纷纷在人们的嗅觉上大做文章。而这场品牌营销的变革也漫及到了国际上各大品牌酒店——喜来登、香格里拉、万豪、洲际酒店等皆涉入其中。 然而,不管是怎样的营销模式,到最后都会殊途同归,他们的最终目的都是要提高客户对于品牌的认知度并最终实现消费,香味营销自然也不会例外。酒店大堂香味在经历了最初几年单纯作为营销手段的阶段后,酒店在香味运用上的思考则更为深入,并开始根据自身的品牌和独特的客户定位,设计与其相符的“香味标签”,将品牌导入酒店的专属香氛之中,让顾客“闻香而识”。 其实人们的嗅觉识别也远比我们原本认为的更敏锐和持久。有实验表明,人们对照片的视觉记忆在3个月之后准确度会降低到50%,但对味道的记忆即使在一年之后准确度也还能达到64%。在对酒店大堂香味的嗅觉识别中,顾客能够回想起入住酒店的愉快经历,并把对特定香味的认同转化为对于酒店品牌的依赖,这种基于嗅觉的营销模式在国外的酒店业内已经成为一种商业共识。 当今同质化已经成为酒店业难以摆脱的泥潭,酒店业的市场竞争也似乎成为一个少有缝隙可侵入的领地。各家高端品牌酒店尤其如此,在服务品质、使用物品、所供美食和床垫的舒适度等方面的竞争中都近乎走向极致。于是,这种推门而入的嗅觉感受就被用来作为标明品牌差异化的重要细节,被酒店簇拥着走向了前台。 嗅觉植入品牌 营销学之父菲利普?科特勒认为,在营销3.0时代,营销应该重新定义为由品牌、定位和差异化组成的等边三角形。而酒店对于嗅觉这一感官细节的侵入过程是对这一等边三角形再生动不过的诠释。 亚太地区最大的豪华酒店集团——香格里拉可以说是香味营销方面的典范,并形成了专属于香格里拉的“香格里拉香氛”品牌。 这一香氛早在2001年就由香格里拉酒店集团推出,并开始在旗下酒店使用。由集团与一家澳大利亚公司合作开发的“香格里拉香氛”有着亚洲独具的清新淡雅气息。它的灵感源于詹姆斯?希尔顿1933年出版的小说《消失的地平线》中所描绘的香格里拉,一个恬静宜人的世外桃源。它以香草、檀香和麝香为基调,而带有些许佛手柑、白茶和生姜味的别致香气,则是它与众不同的前调。 “香格里拉”作为香格里拉酒店集团中高端豪华酒店品牌,该品牌的定位旨在为繁忙的商旅人士营造出全球奢侈温暖家庭的味道。而神秘又不乏性感的“香格里拉香氛”,则恰恰能够起到安抚情绪和舒缓心情的功效。香格里拉酒店集团期望顾客在步入酒店的最初10分钟里,就能感受到香格里拉的温馨和舒适。为了实现这一目标,香格里拉也自然不会忽略掉嗅觉这一感官细节。 人们的品位和标准随着时间的推移在不断改变。然而在经历10年之后,香格里拉并没有丝毫更换“香格里拉香氛”的打算,香格里拉希望客人能将这种稳定的香氛与集团联系起来。事实证明,正如他们期待的那样,“香格里拉香氛”现在已经成为香格里拉的嗅觉符号。 当顾客反复不断地将一种气味与一个品牌联系起来的时候,该品牌的形象也随之得到了强化。 喜达屋酒店集团是包括喜来登、威斯汀、W酒店等多家品牌酒店在内的老牌酒店集团,在嗅觉营销方面自然也不甘落后。从2005年开始,它旗下的每家品牌酒店都开始引进自己独特的香氛。这些香气都是根据酒店消费人群的独特定位、不同装修风格等,由森蒂菲香味传播系统为其量身定制。 以威斯汀和喜来登为例,不同的品牌定位决定了其不同的香味营销。作为喜达屋旗下的高端奢华品牌,威斯汀酒店几乎全部分布于全球重要城市的中心商业区,面向高端消费群体。与集团内部最顶级的奢华品牌“至尊精选”相比,威斯汀酒店更追求硬件的奢华,突出体现商务氛围。 针对这种高端商务酒店的品牌定位,森蒂菲为威斯汀酒店选定白茶香,混合了天竺葵和小苍兰的清幽气息。这种使人平静、放松的香味,与威斯汀酒店内全球统一风格的灯光和背景音乐相配合,无论是在北京的金融街抑或在纽约的时代广场,高端商旅人士都可以在自己熟悉的空间和氛围中工作。由此,高雅的白茶香也成为威斯汀为全球顾客熟知的香味标签。 与威斯汀不同的是,喜来登则是喜达屋集团内的中端品牌,客户群体定位在30-40岁的商务人士,他们年轻、喜欢自由。与威斯汀的高端商旅人群相比,这群更为年轻化的商务人士更偏向于自然清新的嗅觉体验。而喜来登集团酒店统一的“风车味”几乎是为他们量身定做的,混合了无花果、薄荷、茉莉和小苍兰。“风车味”以臭氧和海洋的味道开始,接而转入清新花香或百合花、玫瑰花香,最后以青苔和麝香味结束,它所带来的休闲感受与喜来登的目标客户定位相互映衬,也成为每一家喜来登酒店的标配。 事实上,以不同的香气俘获客户的嗅觉早已不是高端商务酒店的营销专利,不同类型和定位的酒店也都在尝试确立适合自己的香味品牌。例如,温泉酒店多选择适合入浴并令人心神放松的各种鲜花香味;而度假酒店则需要使顾客拥有如在家中的休闲体验,各种水果调和的温馨味道成为这类酒店的首选;然而对于会议型酒店来说,由于大型的会议较多,在有限的空间里选用提神和去除异味的味道则最为适合。不管酒店类型如何,只要有其明确的品牌定位和目标客户群,香味的选择便不再是一件无从着手的难事。 然而,对于始终无法摆脱“面容模糊”印象的经济型酒店来说,在经历了从高星级酒店向快捷酒店的市场细分之后,个性特色也成为他们唯一的出路。 成本管理是所有酒店必须要面对的问题,对于经济型酒店来说尤为如此。从香格里拉、喜来登等酒店集团的经验来看,香氛研发和使用是一项高成本但却收益隐晦的营销模式。于是,香味营销这种看似富有浪漫气质的营销手段在大多数经济型酒店眼里,就如同一件遥不可及的奢侈品,以嗅觉植入品牌则更是大多数经济型酒店尚未涉及的领域。 然而,洲际集团敏锐地感知到中档酒店市场上的这一空缺,为旗下的快捷假日酒店设计出了符合其定位的香味品牌方案。由于中档酒店的市场定位,洲际快捷假日酒店的客户多为休闲旅客,于是,它选用的香味由柠檬草和草本精油混合而成,闻上去是一股香甜的水果味。这样一来,在服务和设施雷同的经济型酒店之中,顾客的嗅觉识别系统就能对洲际快捷假日酒店进行有效的认知和记忆,而该品牌在同质市场上的差异性不言自明。 以顾客定香 品牌从来都不是简单依赖于标志或者符号,而是要建立一种客户关系,就像管理学家克里斯廷?格罗鲁斯所强调的,“品牌的形成是以客户所面对的所有客户接触点为基础的”。也只有这样,特定的品牌才可能使客户明显地感觉到区别于其他的产品或服务。酒店的嗅觉品牌也同样是如此。居于香味营销终点上的也从来不是品牌本身,而是顾客对于酒店品牌的忠诚度。 香味之于酒店就如同香水之于女人。每个用香水的女人只有深入的剖析自我,抽离出自我特色的精髓,再辅以外界形象推广的自我定位,才能够正确选择一款适合自己的香水。而酒店香味的选定和实施也同样需要这样一个过程——对于自我定位的剖析和对目标客户需求的关注和满足。 在客户已经成为市场主导的情况下,要确立嗅觉品牌,酒店首先有两个基本问题需要明确,一个是自己的客户类型是什么,二是酒店想要为客户创造何种体验。只有在酒店明确自身品牌的核心内容之后,森蒂菲等专业技术公司才能以此为基础,确定香型的思路和方向,并根据酒店定位,从库存香型中选择调配或研制符合的香型。“所选香型要能精准掌握核心顾客群的定位特征与嗅觉感受”,这是酒店既定的明确目标。 在初步确定香味之后,与森蒂菲合作的洲际集团下属所有品牌酒店都是运用芳香传递系统设备以实现香味的导入和传播。实际上,这种设备表面上看起来就是被放置在空调通风系统里的一个盒子,其工作原理是将内部纯天然的精油雾化成纳米雾状颗粒扩散至空气中,使 精油的芳香与空气实现充分结合。而每家香格里拉酒店则是利用中央空调,实现将香氛液体雾化,通过抗菌无烟雾化系统将“香格里拉香氛”散发到酒店大堂区域。 顾客的健康永远是酒店最为关注的重点。在香型选定并测试之初,公司和酒店的合作首先需要确保的是不让顾客产生过敏反应,也尽量避免引起对香味敏感的人的反感,在此过程中,酒店客户的意见得以充分的反馈。而只有完成安全检测,确定不会引起客户过敏反应之后,酒店才能最终确定香型的内涵,即前味、中味和后味。 在保证顾客健康的基础上,酒店才开始考虑香味传递品牌形象、促进营销的效果。而此时客户意见得到第二次反馈。森蒂菲则根据反馈的市场调研数据、不同季节气候与客户的多元化需求,对香型作出调换与更新。至此,整个香味品牌设计最终得以完成。 嗅觉品牌的确立是一个历经研制和修订等多步骤环环相扣的复杂链条,香格里拉集团2001年花费在香味研制上的时间就长达6个月。在整个过程中,酒店对目标客户需求的满足是贯穿其中的一条主线,每一个环节都无法绕道而行,否则顾客对酒店的忠诚度无从谈起。 从细节处着手 事实上,品牌是消费者对产品视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉5种感官综合起来的一种记忆。嗅觉只是其中的一部分,因此酒店在意的远远不是单纯的嗅觉感官体验,顾客的整体感受才是酒店最终要取悦的对象。 在此理念之下,酒店的香味运用也与酒店的其他设计相互映衬,将酒店对于细节的把握推向了极致。 倘若抛开服务这一酒店的核心暂且不论,“香格里拉香氛”的选择迎合了香格里拉酒店的建筑格调和设计品位,而每家酒店轻柔的背景音乐设置、装饰物的选择等也极具针对性,所有这些对细节的关注也都是为了给予顾客安全、宁静的感官感受。 “我们酒店大堂里的花束在夏天是清爽的白色,到了冬天就换成粉色等暖色系,虽然看起来很随意,但都是经过精心设计的”。喜来登长城酒店的市场协调员司南介绍说,“除了花束的颜色,摆放的位置也同样需要注意。如百合这种味道浓重的花束,酒店大多放在靠近门口、通风良好的位置,以免会干扰到这个味道,所以大堂里多会摆放绿色植物。” 浓烈的香味本身就是一种异味,倘若浓淡程度控制得不好,效果往往适得其反。因此,有些酒店几乎苛刻地控制香味剂的用量,保证香味必须是“微量”。负责酒店气味管理的工作人员介绍说,“酒店在浸泡毛巾时使用植物香精,甚至不能以„滴?为单位,酒店要求服务员用手指蘸上微量香精,在水盆里搅拌均匀,再将毛巾浸泡到水盆里。因为宾客并不需要很浓的香味,只需要一种清香的感觉——妙在似有似无之间”。 嗅觉营销对于酒店来说是一种延伸出传统视觉和听觉模式之外的品牌体验,它本身并不能作为一个酒店完整的形象呈现。嗅觉营销最明显的商业价值实现则只有与视觉、听觉系统相结合,其他营销方式的效果能够最大限度的释放,利用顾客对酒店的嗅觉归属吸引顾客的再次光临,只有这样,嗅觉营销才能作为酒店营销的“前味”发挥作用。 然而,香味营销也不完全是一种让人看不见、摸不着的营销方案。例如香格里拉酒店,由于很多客人喜欢香格里拉的香气,香格里拉集团还特别生产了一系列相关产品,如精油、香酚、香薰、蜡烛和迷你套装等,放在商务中心出售。 虽然还没有酒店透露用于香味营销的资金投入,但是既然被香格里拉酒店认为是“不菲投入”,那么想必也不会是一个小数目,而且香味这种隐形营销为酒店带来的直接收益也无法量化。然而,这种营销方式已经被国外的酒店业广泛认可,并被认为“它无疑会增加客人认同感、令他们更希望再次入住酒店”,香格里拉也评价这笔投入为“物超所值”。 三星也做过类似研究。结果显示,普通环境下购买者实际购买时间低于26%,然而有香味的时候他们会愿意花3倍多的时间购物。而且,从当下喜达屋、香格里拉、万豪等用香酒店的市场数据反馈来看,香味对于酒店形象的传递,显然起到了明显的正向作用。 香味营销模式在国外已不仅仅局限于酒店业,在娱乐场所、购物中心、汽车4S店等公共场所这已成为一种成熟的商业行为。甚至有酒店尝试将香味的运用扩展到客房内部,尽管如此,由于对客房内香味使用的适宜度较难把握,在这方面的尝试还比较保守。在国内,因酒店业精确的客户群定位尚未完全成熟,目前只有少数高端酒店在进行相关尝试。然而,倘若在对自身品牌定位把握还不准确的情况下,国内各类酒店便争相变得香气弥漫起来,也未必是件好事。 在酒店业实现市场细分之后,酒店业的差异化品牌塑造将成为业内面临的最为急迫的问题,嗅觉营销的实现将酒店的品牌之争再一次推向了风口浪尖。在做到了“闻香可识”之后,酒店几乎把顾客的所有感官都开发完毕,而对于细节的塑造将成为酒店制胜的利器。 浅析规则式植物造景和自然式植物造景 苏旺 指导老师:汪小飞 ,黄山学院生命与环境科学学院~安徽 黄山245041, 摘 要:本文分析了规则式植物造景和自然式植物造景,和他们各自的造景特色和主要适 用在什么场合。探讨了规则式植物造景和自然式植物造景二者包括的造景形式以及他们在造 园体系、表现手法上的不同点。介绍了它们在各个国家、地域的各有特色。最后我们应该适 宜运用各种造景形式。 关键字:规则式植物造景,自然式植物造景 Analysis of rule-plant landscaping and nature plant landscape Su Wang Director:Wang Xiaofei (College of Life & Environmental Sciences, Huangshan University, Huangshan245041, China) Abstract:This article analyses the rules scene building with plants and nature plant landscape, and their landscape and mainly used on occasion.Discusses rules for scene building with plants and nature plant landscape landscape including the two forms as well as their gardening system, on the presentation of different points.Describes them in the various countries, geographical features.Finally we should be appropriate to use various landscape forms. Keyword:Rules-plant landscaping, nature plant landscape 1.树木配置的形式 按照树木的生态习性,运用美学原理,依其姿态、色彩、干形进行平面和立面的构图, 使其具有不同形态的有机组合,构成千姿百态的美景,创造出各种引人入胜的树木景观。树 木配置的形式多种多样、千变万化,但可以归纳为两大类,即规则式配置和自然式配置。 2.规则式植物造景 规则式又称整形式、几何式、图案式等,是把树木按照一定的几何图形栽植,具有一定的株行距或角度,整齐、严谨、庄重,常给人以雄伟的气魄感,体现一种严整大气的人工艺术美,视觉冲击力较强,但有时也显得压抑和呆板。 2.1规则式植物造景适用的场合 规则式植物造景常用于规则式园林和需要庄重的场合,如寺庙、陵墓、广场、道路、入口以及大型建筑周围等。法国、意大利、荷兰等国的古典园林中,植物景观主要是规则式的,植物被整形修剪成各种几何形体以及鸟兽形态,与规则式建筑的线条、外形,乃至体量协调统一。古埃及园林、古希腊园林、古罗马园林、文艺复兴时法国园林等植物景观都是规则式的。西方古典园林植物造景受到唯理思想的影响,采用完全规则式的配置方式,整齐一律,均衡对称。植物采用中轴线左右对称,均衡布置,植物在种类、株数、体量、大小、高矮选择上都与中轴线呈对称布置;草坪和花圃,被分割成各种几何形状的板块,甚至树木本身也被修剪成规则式的,如凡尔赛宫成排树木沿中轴线规则排布,密植的树木修剪成的树墙,给人以有序整齐视觉感受。 古罗马园林很重视植物造型的运用, 有专门的园丁从事这项工作。造型初期只是将一些萌芽力强、枝叶繁茂的常绿植物修剪成篱, 以后日益发展, 将植物修剪成各种几何图形、文字、图案, 甚至一些复杂的牧人或动物的形象。常用的植物为黄杨、紫杉和柏树。又如文艺复兴时期意大利台地园及法国18 世纪园林中都有大量的规整式植物造型。规则式的园林景观给人以雄伟气魄之感。西方古典园林植物造景中兴盛迷园的建造。例如, 罗马园林中的迷园内有图案复杂的小径,有的用大理石铺路, 有的用草皮铺路, 以修剪的绿篱围在道路两侧, 形成图案复杂的通道, 成为园中娱乐的一个地方。 2.2对植和列植的理解 规则式包括对植和列植。在规则式种植中,利用同一树种、同一规格的树木依主体景物的中轴线作对称布置,两树的连线与轴线垂直并被轴线等分,无论在道路两旁、公园或建筑入口都是经常运用的。这种规则对称种植的树种,树冠比较整齐,种植的位置既不要妨碍交通,又要保证树木有足够的生长空间。对植常采用树形整齐优美、生长较慢的树种,以常绿树为主。常用的有松柏类、南洋杉、云杉、冷杉、大王椰子、苏铁、桂花、玉兰、碧桃、银杏、腊梅、龙爪槐等,或者整形的大叶黄杨、石楠、海桐等。例如,公园门口对植两棵体量相当的树木,可以对园门及其周围的景物起到很好的引导作用;桥头两旁的对植则能桥梁构图上的稳定感。对植也常用于有纪念意义的建筑物或景点两边,这时选用的对植树种在姿态、体量、色彩上要与景点的思想主题相吻合,既要发挥其衬托作用,又不能喧宾夺主。列植是将乔木、灌木按一定的株行距成排成行地栽种,形成整齐、单一、气势大的景观。它在规则式园林中运用较多,如道路、广场、工矿区、居住区、建筑物前的基础栽植等,常以行道树、绿篱、林带或水边列植形式出现在绿地中。列植树木要保持两侧的对称性,平面上要求株距相等,立面上树木的冠径、胸径、高矮则要大体一致。当然这种对称并不一定是绝对的对称,如株行距不一定绝对相等,可以有规律的变化。列植树木形成片林,可作背景或起 到分割空间的作用,通往景点的园路可用列植的方式引导游人视线。 3. 自然式植物造景 自然式又称风景式、不规则式,植物景观呈现出自然形态,无明显的轴线关系,各种植物的配置自由变化,没有一定的模式。树木种植无固定的株行距和排列方式,形态大小不一,自然、灵活,富于变化,体现柔和、舒适、亲近的空间艺术效果。适用于自然式园林、风景区和普通的庭院,如大型公园和风景区常见的疏林草地就属于自然式配置。中国式庭院、日本式茶庭以及富有田园风趣的英国式庭院亦多采用自然式配置。 3.1孤植、丛植、群植的理解 自然式包括孤植、丛植、群植等。树木的单位栽植称为孤植,孤植树有两种类型,一种类型是与园林艺术构图相结合的庇荫树。这类树要求冠大荫浓,寿命长,第二种的孤植树是单纯作艺术构图中的孤赏树应用。要求体型端庄或姿态优美。开花繁茂,色泽鲜艳。丛植是指一株以上至十余株的树木,组合成一个整体结构。丛植可以形成极为自然的植物景观,它是利用植物进行园林造景的重要手段。一般丛植最多可由15株大小不等的几种乔木和灌木。在自然式园林中,丛植是最常用的配置方法之一,可用于桥、亭、台、榭的点缀和陪衬,也可专设于路旁、水边、挺远、草坪活广场的一侧,一丰富景观色彩和景观层次,活跃园林气氛。运用写意手法,几株树木丛植,姿态各异、相互趋承,便可形成一个景点或构成一个特定空间。 3.2孤植 孤植是中国古典园林采用较多的一种形式, 它能充分发挥单株花木色、香、姿的特点, 并常作为庭院观赏的主题。如苏州拙政园“玉兰堂”的白玉兰, 网师园“小山丛桂轩”西侧的槭树等。西方古典园林的孤植,最典型的要数英国自然风景园林, 它追求的是一种简单而真实的美。在西方, 孤植多为高大的乔木, 常有一木成林的气势。例如英国斯陀园中孤植的大橡树。丛植在中国古典园林中,有两种情况: 一是用一种观赏价值较高的树植之成林,发挥和强调某种花木的自然特性, 以体现群体美, 常作为主景;二是用数种花木成丛栽植, 常作为观赏的主题。如怡园听松涛处植松, 苍翠挺拔;留园西部植鸡爪械, 秋日红叶斑斓;沧浪亭山边的箬竹满坡, 苍翠欲滴;远香堂南的广玉兰, 浓萌匝地等。西方古典园林的丛植多用于乔木、灌木的结合。丛植的林地边缘也呈不规则的形式。 3.3丛植 丛植除用于近景和中景外, 还常常起隔景、障景的作用, 以增加景色的层次与变化。同时也常常将不宜入画的地面或建筑用灌木丛遮掩起来。例如英国邱园中片植的乔木和互相搭配的姿态、颜色各异的灌木丛等。 自然式植物造景运用的比较好的是中国和日本。他们讲究的都是本于自然,诗画的情趣,意境的蕴含。只有这样,自然式植物造景才能不仅仅是形态上的自然,连神态都显的自然。日本式,植物在这类庭园里扮演着非常重要的角色;常青灌木和树木可以构成设计的主骨架。不要选用大叶灌木。相反,应选用小叶植物和不对称的树木。在大多数日式庭园里,经常要 修剪树木和灌木,使它们大小相宜,并留下足够的空地(在较大的园里需要修剪的通常只是那些郁郁葱葱的松树)。中国的自然式植物造景,如在个园中春梅翠竹,配以笋石,寓意春景,夏种槐树、广玉兰,配以太湖石构成夏景,秋栽枫树,配以黄石构成秋景,冬植腊梅、南天竹配以雪石构成冬景。从而在咫尺庭院中创造了四季变化的景观序列。 4. 自然式植物造景和规则式植物造景各有特色,自然式的,灵动、优雅、自然、亲近;规则式的,雄伟、严谨、庄重。运用得当,可以形成,各种特色的景观。 参考文献 [ 1] 陈志华. 外国造园艺术[M]. 河南科学技术出版社,2001 [ 2] 胡长龙.园林规划设计[M]. 中国农业出版社. 1995 [ 3] 卢圣.植物造景[M].北京:气象出版社,2004 [ 4] 秦 颂. 浅析中西方绿化文化之异同[ J] . 国外建材科技, 2006( 27) : 5 [ 5] 区伟耕.园林景观设计资料集[M].乌鲁木齐—新疆科技卫生出版社.2002 6] 邵 君. 浅议中西古典园林的起源及差异[ J] . 甘肃水利水电科技, 2003(39) : 2 [ [ 7]苏雪痕. 植物造景[M]. 北京:中国林业出版社,1998 [ 8]杨 闯.植物造景的应用[M].武汉-武汉大学出版社.2006 [ 9] 余树勋.园林美与园林艺术[M]. 科学出版社. 1987 [10] 周武忠. 园林植物配置[M]. 中国农业出版社,2004 [11] 朱钧珍.中国园林植物景观艺术[M].北京—中国建筑工业出版社.2003
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