青木川_黑色旅游_项目开发模式研究

青木川_黑色旅游_项目开发模式研究 第29 卷第7 期 经 济 地 理 Vol.29 ，No. 7 2009 年7 月 ECONOMIC GEOGRAPHY Jul. ，2009 文章编号: ( ) 1000 - 8462 2009 07 - 1218 - 04 青木川“黑色旅游”项目开发模式研究 1，2 2 笪 玲 ，张述林 (1.贵州大学人文学院，中国贵州 贵阳 550003 ;2. 重庆师范大 学地理科学学院，中国重庆 400047) 摘 要:“黑色旅游”在实践中正从边缘化向典型化发展。在对“黑色旅游”概念界定、发展历程及发生机制研究的 基础上，认为“黑色旅游”不仅指“黑色旅游资源”，而更是一种旅游项目开发模式。针对青木川古镇震前震后旅游 市场的变化分析，提出以“黑色旅游”为主题，按照配色组合理念有效整合其自然、民俗和历史文化等资源，并针 对性地就震后古镇黑色旅游项目系列进行。通过这一项目开发模式在青木川的实践运用，得出了“黑色旅 游”必须走“配色组合”之路，才能真正有效促进旅游地发展的结论。 关键词:黑色旅游;项目开发;组合 中图分类号:F590.7 文献标识码:A 黑色旅游 Dark tourism 由于其特殊性和敏感 非 “黑色旅游资源”，而更多的是一种旅游开发理 性，在国内一直未将这一旅游概念提出来，尽管属 念，所以，黑色旅游可定义为“通过将特殊事件发生 于黑色旅游范畴的服务和旅游活动已经开始，但业 地的‘黑色元素’典型化或者构造再现‘黑色’情景， 界和理论界对黑色旅游开发理论与实践仍处于初 从而使旅游者获得满足受教育、受震撼和受刺激等 级阶段。“5.12”地震使得地震灾区旅游经济受到极 目 的的旅游项目开发模式”。 大的打击，旅游产业受到极大破坏。为积极有效地 1.2 “黑色旅游”的发展历程 恢复灾区的旅游业，很多学者和旅游从业人士提出 欧美“黑色旅游”发展历史久远。欧美学界认 了“地震”为主题的旅游项目。本文以青木川古镇为 为，对黑色事件的恐惧和好奇也是引发出行的重要 例，探讨了“黑色旅游”项目开发的思路，希望能为 动机，黑色旅游活动其实由来已久。比如基督教徒 灾区旅游业的恢复发展有所借鉴。 们早就作为朝圣者去了耶稣殉难处。1996 年，苏格 兰大学的马尔科姆??福利和约翰??伦农首次提出“黑 1 关于“黑色旅游” [1] 色旅游”现象 。随后，“黑色景点”、“死亡之旅”、“暴 1.1 “黑色旅游”的界定 [4- 6] 力遗产”等概念相继出现 。随着这两位教授合著 目前，对于“黑色旅游”尚无统一界定。马尔科 的 《黑色旅游:死亡与灾难的吸引力》，更使得“黑色 姆??福利和约翰??伦农认为, 黑色旅游就是访问悲剧 旅游”现象受到广泛关注。 遗址, 或者是参观与历史有关的战场和刑场遗址的 由于黑色旅游的敏感性，在我国的理论研究尚 [1] 行为 。将“黑色”定格为悲剧性和暴力性，突出了旅 处于起步阶段。随着我国旅游业的发展，旅游需求 游行为的“黑色”特质。国内有学者认为，黑色旅游 渐趋多元化，这为“黑色旅游”的尝试提供了较好的 是“一种旅游者通过对黑色事件发生地的旅游景点 平台。如较早的“圆明园遗址”、“南京大屠杀遗址”、 或者模拟构造的黑色旅游情景的游览, 从而获得满 “唐山大地震遗址”以及古代陵墓遗址(秦始皇陵、 足受教育、好奇心和受刺激等目的的旅游体验活 十三陵)等都具有了一定的黑色旅游的性质。2006 [2] 动”。还有学者认为，“黑色旅游是以战争、死亡、灾 年 开始运用的浙江横店影视城江南山水景区“暴雨 难等悲剧性事件为主题吸引物设计旅游产品, 以此 山洪”项目，成为国内第一个具有影视特色的黑色 激发旅游者探求另类旅游体验从而所引起的旅游 [2] 旅游项目开发 。可见， “黑色旅游”在我国正从一种 [3] 者的空间位移活动” 。这两种观点都立足于将“黑 边缘形式，向多元化和典型化发展。 色元素”作为一种旅游吸引物来界定“黑色旅游”的 1.3 “黑色旅游”的实质探讨 概念，强调了资源的强依托性，但这在某种程度上 黑色旅游的发生，必须具备两个要素。首先，丰 制约该旅游模式的发展。我们认为，“黑色旅游”并 富的旅游资源是构成黑色景观的主要基础。这里 收稿时间:2009 - 03 - 18 ;修回时间:2009 - 06 - 23 第7 期 笪玲，张述林:“黑色旅游”项目开发思路探 究 1219 的旅游资源并非局限于暴力、灾难、死亡等资源元 成都 及西安两个方向前往九寨沟的游客，做强做大 素，英雄神话、民族抗争、文明亡落等都可以构成黑 这 部分过境旅游市场;其次，近程目的地旅游市场 色景观。人们除了感受直观的“黑色”震撼外，更多 以 观光度假游为主。该市场定位于周边城市休闲、 的是体验“黑色”背后的文化、事件、人物等等“多 短期休假、单位活动等旅游群体，尤其是三口之家。 彩”的实质;其次，多元化的市场需求。无论是灾变 这一市场主要特征是近距离的观光消闲，逗留时间 场景还是灾难过程，之所以受到旅游者的欢迎，主 短，出游频率较高，对古镇充满传奇的历史文化以 要就是因为人们在感受灾害(灾难、震撼)的刺激过 及设置的部分参与性游乐活动较感兴趣。景区的宣 程中，能满足旅游者探险、求知、瞻仰、文化体验等 传海报和项目活动预报对这一市场的出游动机具 [2] 有很大的推动作用;再次，远程国内市场以文化休 多方面的需求 。所以，我们可以把黑色旅游看作是 一种以市场需求为导向的项目开发模式，其发生机 闲游 为主。这一市场是青木川的大众化市场，主要 制见下图: 定位于寻找文化与环境差异，追求生活休闲的旅游 群体。这一群体具有较高的出游率，消费水平中等 偏上，将构成青木川镇的主要客源市场;最后，高端 特殊市场分析。主要定位于文学艺术创作与艺术爱 好者群体，主要包括文学创作、艺术写生、艺术创作 经营等市场。这一市场带有一定的职业性，景区对 图1 黑色旅游发生机制示意图 Fig.1 Take place mechanism of dark tourism 其的主要吸引力在于优美的文学与绘画写生创作 资料来源:见参考文献[1]、[2]，自绘。 条件，而且具有相对较高的专业性，能够形成相对 通过对旅游资源，特别是一些灾难、灾害等资 稳定的客源，并且逗留时间相对较长。 源中黑色元素的提取，在市场旅游消费需求的引导 震后客源市场状况。地震后青木川的旅游市 下，进行资源要素的整合，打造成“黑色旅游项目”。 场受到致命打击，古镇所有景点均受到不同程度破 “黑色元素”是项目的支撑，但并不是项目的全部。 坏，农家乐经济损失严重。青木川规模最大的“青木 因而，“黑色旅游”就其实质而言并非是一种旅游资 川农家乐”地震前每天游客接待量在50 人左右，月 源，而应是一种旅游项目开发模式。它在迎合市场 纯利 润2 万元左右，震后除了当地抗震工作人员 需求的基础上，将旅游资源中的黑色元素挖掘出 外，几乎没有旅游者前来。同时，由于青木川在震后 来，以“黑色”为卖点，以达到推动旅游发展的目的。 一段时间内还会有余震存在，所以，游客量很难短 时间增加。 2 青木川“黑色旅游”项目开发模式设计 青木川旅游市场比较优势。首先，社会关注度 陕西宁强县青木川镇坐落于川、陕、甘三省交 提高，这是因灾难而出现的激发优势。“5.12”地震一 界处，自然风光秀美，人文丰厚。经历“5.12”地震后， 方面给古镇带来了难以弥补的损失，但是也使得青 青木川的旅游业受到极大影响。古镇民居、古建筑 木川 一夜之间受到全国人民的关注。这在某种程度 在这场大灾难中形成墙皮滑落、墙体裂痕、部分屋 上有效地提升了青木川的旅游地位和旅游知名度。 顶坍塌、建筑变形的惨状。全镇损毁房屋445 间，墙 正如昔日的丽江一样，目前，更想了解青木川的人 体倒塌87 处，核心区所有设施都受到了严重破坏， 迅速增加了;其次，文化优势。青木川文化奇特而厚 旅游业陷入全面瘫痪状态，经济损失粗略估计高达 重，具多元性。这种文化特质与青山绿水巧妙融合， 6 631 万元。要有效实现旅游业的恢复发展，变灾难 是一种罕见的文化现象，这就使得其文化开发的延 为机遇，“黑色旅游”成为特殊情况下可以选择的旅 展性得以极度扩大;第三，资源价值高，组合状态良 游项目开发方式。 好。旅游资源价值相对较高，容易形成品牌，正申报 2.1 旅游市场分析 国际历史文化名镇，大幅提升知名度和影响力;并 震前旅游客源市场分析。首先，过境旅游市场 且资源组合度高，易于进行产品组合开发及线路和 广阔。青木川正好位于陕、甘、川三省交界处，而且 项目的设置，进行合理的商业运作，能促进旅游附 处在从西汉高速(西安―汉中)到九寨沟黄金旅游 加值增加;第四，区位及生态环境良好。除近期古镇 线路的必经之地，占有较好的地理优势。在改善交 观光旅游开发外，青木川良好的生态环境及奇特的 通条件的基础上，青木川可充分利用区位优势吸引 人文风貌适宜开展休闲度假旅游，将成为生态旅游 1220 经 济 地 理 第29 卷 大本营;与周边其他古镇相比，旅游区位最佳，市场 .3 文学风情艺术文化。青木川是人文荟萃之 开发潜力大。 地，从明清时期开始，家家以读书为荣，文人墨客吟 市场定位。通过以上分析，我们认为:青木川 咏古镇的诗词多达百首。近代民国时期魏辅唐创建 核心市场为以西安为主的关中地区旅游者，以汉 的辅仁中学实行免费义务教育，开设了各项常规课 中、广元为主的陕南、川北本地居民;拓展市场为陕 程，为青木川造就了一大批文化、艺术人才。近些年 西省其他城市居民，甘肃陇南地区城市居民，以成 古镇独特的历史地理环境和文化韵味又吸引叶广 都、重庆为主的自驾车游客;机会市场以环渤海、长 岑等作家创作了一批以青木川为原型的文学艺术 三角、珠三角地区游客为主，以及港澳台、日韩和部 作品，这些正是青木 川诗词文学的延伸和拓展。另 分欧美地区。 外，特殊地理区位使青木川成为秦巴文化荟萃之 2.2 “黑色旅游”项目设计 地，当地文化风俗亦川亦陕，并带有部分陇南文化 青木川镇自然条件优越，生态植被良好，历史 特色。羌族文化及民国时期特殊社会环境所形成的 人文资源厚重，人与自然和谐共存。在逐步改善基 “乡绅文化”对青木川也产生了非常深远的影响。各 础设施，加大旅游规划和开发力度的基础上，青木 种文化并行碰撞、交相辉映是青木川文化的最大特 川旅游具备非常广阔的发展前景。但是由于所处的 色。 地域相对比较封闭，旅游资源开发形式也比较单 .4 地震灾难文化。青木川近通汶川、北川和青 一，更由于受到地震灾害的影响，在一定程度上制 川，距国际级风景名胜区九寨沟仅有200 多km，是 约了其旅游的发展。在新的形势下应该“变不利为 从陕西进入九寨沟的快捷通道。虽然，青木川镇是 有利”，充分挖掘利用“黑色元素”，结合当前的特殊 5.12 大地震地震带末端受灾害影响的镇落，但是， 情况及时调整产品项目开发思路。 在灾难降临之后，青木川人把自己的伤痛置之度 依托资源挖掘“黑色元素”。迎合“黑色”开发 外，快速承担起了九寨沟游客疏散出川和抗震救灾 理念，项目开发的旅游资源可以考虑如下四大类 物资入川的“生命通道”维护任务。地震发生之后， 别: 大部分停留于九寨沟的游客，都是通过青木川安全 .1 山野原生文化。独特的地理方位赋予了青 撤离出灾区的， 而源源不断的全国各地救灾物资， 木川独具特色的传奇文化，三省交界成就了青木川 初期也是通过这里，直接运抵四川省重灾区的。随 亦南亦北的自然风光，这也是青木川最核心的旅游 着“5.12”灾情的进一步明晰和重灾区抗震救灾工作 资源。藏于深山中的青木川地势雄奇，景观多彩，物 取得阶段性胜利，很多人把本次地震波及的重灾区 产丰富，风光秀美，自古就是一方天人合一的祥瑞 青木川拉近了视野。地震摧毁了青木川的旅游业， 之地。10 000 多hm2 的青木川自然保护区“藏金纳 但也给青木川带来新的旅游发展机遇。 宝”，栖息着金丝猴、猕猴、羚牛、大熊猫、锦鸡和翠 黑色旅游项目设计。5.12 地震使全国人民都 鸟等异兽珍禽。这些资源要素独特雄奇，为古镇营 经历了一次心灵的洗礼，而“黑色元素”的产生，也 造良好山野文化本底的同时，也为探险、科考的旅 为青木川带来一定的发展机遇。以“黑色”为卖点， 游活动的开展创造了条件。 整合提升原有资源，将是青木川走出旅游低迷状况 .2 民国商业遗风及兵匪文化。青木川地处川、 的有效手段。在产品设计上，以“黑色”为卖点，心灵 陕、甘三省交通要道，明代建镇不久便成为三省商 为纽带，带旅游者感受一段黑色激荡的心灵之旅。 贸重镇，古栈道、古商场、洋行、商户、茶肆，以及近 .1 涤荡黑色―――翻山越岭心情旅游项目。主 代以来诸多商业文化存留见证了青木川古镇从偏 要依托凤凰山、金溪河、青木川自然保护区等资源， 僻到富庶的传奇际遇。从明成化年间开始青木川受 以“青山绿水，仁智畅意”为宣传口号，将目标市场 到了朝廷的格外关注，商道往来有官商，当然更多 定位为中远程旅游者中的探险爱好者、科考研究 的是一直延续到建国前夕的私人商贩。官道私道纠 者、观光度假者等。 结交错，矛盾复杂的同时也使青木川商业文化极其 开发思路:在保护山区、水系等旅游资源生态 发达，这里商品种类之丰富，奢侈用品之齐全与她 环境的基础上，开发观光探险、挑战极限等旅游项 [7] 偏居三省之界的地理位置极不相符 。另外，解放以 目，以获得感受生命、实现自我、皈依自然的乐趣; 前陕西以“土匪产地”而闻名，青木川的传奇人物魏 主要设计登高、水上项目、野营、森林浴、采集、攀 辅唐是这一时期的缔造者和见证人。 岩、探险、摄影、垂钓及徒步穿越等旅游项目。 第7 期 笪玲，张述林:“黑色旅游”项目开发思路探究 1221 .2 遭遇黑色―――民国商匪探寻旅游项目。主 项目往往很难有广阔的市场前景。只有通过不同 要依托回龙场、魏氏宅院、兵匪遗址、三省交界处等 “颜色”的搭配组合，比如“绿色”自然生态旅游、“红 旅游资源，以“鸡鸣三省，富庶青川”为宣传口号，将 色”革命旅游等，才能很好地弥补某些黑色旅游产 目标市场定位为文化旅游者、猎奇探险旅游者、商 品因其公益性无法直接获得的收益;也才能与其他 务考察者及休闲度假者等。 产品形成有效的互补，激活景区静态吸引物和设 开发思路:主要通过对青木川独特地边缘民国 施，创新旅游地产品，塑造目的地健康旅游形象。 商业文化的整理和情景再现，浓缩中国商业文化， 探寻中国商业的发展历程，感悟为商之道的精艺、 智明与无奈;同时，借助青木川商业与兵匪交织的 特征，再现匪商文化激荡精彩的发展历程;主要设 计科考，商业文化体验，商业活动参与(商业设施租 用和经营)，兵匪历史生活的情景再现和角色体验 等旅游项目。 .3 解读黑色―――感悟文化旅游项目。主要依 托辅仁中学，利用《青泥河盘盘》、《青木川》等文学 作品以及各种匾额题词诗歌等旅游资源，以“青泥 河盘盘，辅仁文悠悠”为宣传口号，将目标市场定位 为文化旅游者、科学考察旅游者和青少年学生群体 图2 “黑色旅游”项目开发组合模式图 等。 Fig.2 Combinatorial pattern of develop dark tourism items 因此，对于旅游目的地来说，黑色旅游项目开 开发思路:恢复辅仁中学礼堂旧貌，邀请知名 发与其他产品项目进行组合就成为必然选择，即与 作家、摄影家来青木川采风，逐步将青木川打造成 其他“颜色”进行有机配合，有效利用“黑色”这一时 全国知名的文学与摄影艺术创作基地，充分展现该 尚元素，整合形成五彩缤纷 的综合旅游项目，才能 地奇异的边镇文化;主要设计文化展示、文化体验 真正促进区域旅游业的发 展，这一点对于震后旅游 等旅游项目，建设文化主题酒店和酒吧、茶吧等休 业相对低迷的灾区而言，尤 为重要。 闲场所及诗友会等旅游活动。 .4 感受黑色―――地震专题拓展旅游项目。主 参考文献: 要依托魏家坝、回龙老街、辅仁中学、新街等地震灾 [1] Lennon J.and tourism:The attraction of Death and 害遗址等旅游资源，以“晃动的青木川在激荡中永 Disatser [M]. London:continuum ，2000. 存～”为宣传口号，将目标市场定位为科考爱好者、 [2] 胡传东，罗仕伟. 论黑色旅游开发[J]. 特区经济，2007 ， 8 :191 - 散客背包族、青少年旅游者等。 192. [3] 晏兰萍，洪文文，方百 寿.“红色旅游”与“黑色旅游”比较探讨[J]. 开发思路:5.12 地震使得地震对于青木川的影 井冈山学院学报(哲学社 会科学)，2008 ， 5 :109 - 112. 响受到关注，震后的古镇面容以及在地震中青木川 [4] Rojek，C.Ways of Escape: Modern Transformations of Leisure 人民表现出来的卓越品质都成为了社会所关切的 and Travel[M ].London: Macmillan，1993. 焦点。利用这一契机，做响、做大青木川的旅游业; [5] Se Thanatopsis to Thanatourism: Guided by the Dark [J].International Journal of Heritage Studies，1996， 2 :96 - 102. 主要设计典型遗址保存再现、有惊无险的余震感受 [6] Tunbridge. J. and G.Ashworth. Dissonant Heritage:The Manage 活动及青川地震主题文化馆等旅游项目。 ment of the past as a resource in Conflict[M].Chich-ester :Wiley ， 1996. 3 结论 [7] 孙启详. 羌州古镇 青木川[M]. 三秦出版社，2006. [8] 陈辉.“灾难旅游”初 探[N]. 中国旅游报，2006 - 07 - 24. 黑色旅游的审美特殊性和开发公益性决定了 其无法打造旅游目的地，甚至无法作为单项产品项 (下转1227 页) [9 ] 目销售 。市场需求是多样化的，完全“黑色”的旅游 第7 期 张广海，刘 佳:我国东部沿海地区旅 游环境相对承载力研究 1227 测算的准确性，因而，在理论上指标选择、数据提取 5 :81 - 90. 与处理方面尚需完善。 [3] 李连璞，曹明明，杨新军. “资源、规模和效益”同步错位关系及 路 径转化―31 个省 区、直辖市 旅游发展比较研究[J]. 旅游学 参考文献: 刊，2006 ，21 12 :81 - 84. [4] 黄宁生，匡耀求. 广东相对资源承载力与可持续发展问题[J]. 经 [1] 张广海，刘 佳，王 蕾，等. 山东半岛城市群旅游环境承载力综 济地理，2000 ， 2 :52 - 56. 合评价研究[J]. 地理研究进展，2008 ，27 2 :74 - 79. [5] 王凯. 中国主要旅游资源赋存的省际差异分析[J]. 地理学与国 [2] 张广海，刘 佳. 旅游环境承载力研究进展[J]. 生态经济，2008 ， 土研究，1999，15 3 :69 - 74. THE STUDY ON THE RELATIVE CARRYING CAPACITY OF TOURISM ENVIRONMENT IN EASTERN COASTAL REGIONS IN CHINA ZHANG Guang - hai ，LIU jia Department of Tourism Management College，Ocean University of China，Qingdao 266071，Shandong，China Abstract: Through evaluating on tourism environmental carrying capacity including the relative carrying capacity of tourism resources and the relative carrying capacity of tourism economy, in order to making disscussion on the sustainable development among tourism resources and tourist capacity and tourism economy, which providing a new study idea and study method for tourism environmental carrying capacitypared to nationwide, the whole the relative carrying capacity of tourism resources and tourism economy are extremly strong, it is in under the carrying capacitiy of tourism environment and carrying capacity potental is lalent, however, the relative carrying capacities of tourism environment in different provinces are different, regional disparities are so obvious. Therefore, the Coordinated and orderd development of tourism industry should be strengthened,in order to putting comprehensive development level of tourism industry and the whole carrying capacity of tourism envinronment. Key words: the eastern coastal regions ;the relative carrying capacity of tourism environment ;carrying index 作者简介:张广海(1963―)，男，山东临沂人，博士，教授。主要研究方 向为旅游开发规划与管理及区域经济。E- mail :drzgh@ouc. edu。 (上接1221 页) STUDY OF THE QINGMUCHU AN “DARK TOURISM ”PROJECT DEVELOPMENT MODE DA Ling1，2 ，ZHANG Shu - lin2 1. College of Humanities，Guizhou University， Guiyang 550003，Guizhou，China ; 2. College of Geographical Sciences ，Chongqing Normal University，Chongqing 400047，China Abstract: The development of dark tourism from edge to typical in practice. Through bound it concept and study the development process, we think dark tourism not only is “dark tourism resource”, but also is a project development mode. Through contrast study the change of around earthquake tourist market, put forward the thinking that make “dark tourism”as the motif and according to the idea of match colors, combination it resource of nature, folk-custom and history culture, and design the dark tourism items for Qingmuchuan after of earthquake. Through practice the item exploitation mode in Qingmuchuan, draw the conclusion that dark tourism can promoted the development of traveling place must combination with other development patterns. Key words: dark tourism ;project development ;combination 作者简介:笪 玲(1979―)，女，江苏南京人，讲师。主要研究方向为区域 旅游规划。E- mill:taling- bao@163。