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单一品牌策略

2012-10-22 2页 pdf 242KB 27阅读

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单一品牌策略
企业品牌营销 400 服务专线: 400 687 6308 网址:www.br8.com 营销 ● 管理 ● 共赢 国际品牌网 - http://www.br8.com 品牌营销策略大全:单一品牌策略 企业品牌营销 400 服务专线: 400 687 6308 网址:www.br8.com 营销 ● 管理 ● 共赢 国际品牌网 - http://www.br8.com 【主】 单一品牌策略就是品牌扩张时,多种产品使用同一品牌,按其单一的程度 的不同,我们将单一品牌策略继续细分为:产品项目品牌策略,产品线品牌扩张 策略,伞型品牌扩张策略。 ※产品项目品牌扩张策略。所谓产品项目品牌扩张策略,是指品牌扩张时, 使用单一品牌,对企业同一产品线上的产品进行扩张。因为同一产品线的产品面 对的一般是同一消费群。因此产品在功能和技术上往往有着内在的联系,目标消 费群也往往是同一消费群体。这所以采用产品先的形式,就是因为消费群体有着 不同需求。例如金利来系列男士用品在高收入男性阶层中备受青睐。由于在这一 领域树立了品牌形象,为了最大限度的利用品牌资源,金利来陆续地推出了皮带、 皮包、钱夹、恤衫、T 恤衫、西装、吊带、匙扣等男士服装、饰品、男装皮鞋等。 ※产品线品牌扩张策略。所谓产品线品牌扩张策略,是指品牌扩张跨越产 品线,不同产品线中的产品使用同一品牌。同产品项目品牌扩张策略需要,在产 品先的不同产品之间寻找相关性一样,产品线品牌扩张策略,也要寻找一定的前 后相关性。 ※伞型品牌扩张策略。伞型品牌扩张策略,是一种为了达到最大利用宣传 资源,而把所有产品不论相关与否均使用同一品牌的扩张策略,例如菲利浦公司, 该公司生产的音响、电视、灯壶、手机等等产品,都冠以同一品牌。与其相关的 还有雅玛哈公司。 ※单一品牌策略的好处。单一品牌策略有利于企业形象的统一,特别是某一 产品获得空前成功后,其它产品就会借助其品牌很容易的被市场所接受,因此就 减少营销成本。韩国三星电子公司就是最好的例证,十几年前的三星还是一个低 端消费电子制造商,拥有一大群品牌,比如 Wiseview、Tantus 和 Yepp 等等,然 而经过品牌缩减,只保留了三星这一品牌,公司在几年内便成为了大型跨国公司。
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