世界首例四维广告; 欧盟向欺骗性广告宣战

世界首例四维广告; 欧盟向欺骗性广告宣战 世界四维广告第一 2010年11月10日，英国时尚领军的Ralph Lauren公司在伦敦Ralph Lauren旗舰店所在的新邦德街正式公示了世界上第一个四维广告。近10分钟的全息广告的光影图像造成脱离了建筑物背景悬浮于空中的错觉。伦敦市民不仅能看到活灵活现的模特、骏马和超强立体感的手表、提包等商品，而且还能闻到喷雾造成的Big Pony系列香水味。因此，对于 “4D”，人们还可以从声光、艺术、音乐和嗅觉这四个方面的完美结合来领受。英国《独立报》称，4D形式的广告，十年前Ralph Lauren在美国的网络商店中业已运用，不久前也有了英国的版本。此广告也在纽约迈德逊大街Ralph Lauren店的建筑上及视频网站YouTube上展示。 欧盟向欺骗性广告宣战 2010年11月8日，由欧洲议会议员、法国保守党成员Philippe Juvin起草的《广告对消费者的损害》草案，在欧洲议会国内市场与消费者保护委员会(IMCO)会议上，以30票赞成，1票反对，顺利通过。5天后，再交由大会进行表决。 该草案的主要论点是:广告虽有一定的和约束，但网络隐私保护问仍令人担忧。广告对促进竞争、保证产品质量和消费者利益方面起着重要作用。广告行业自律是一种“建立在法律框架基础上主动、积极、负责的行为”，但它并不等于法律。‘不公平商业行为指令’有助于防止出现欺骗性的广告，却没有在所有成员国履行。“指令”也没有制止那些 “存在于社会网络、论坛和博客等中的‘隐形广告’(广告主伪装成用户，对自己的产品或服务发表虚假评论)，它们被消费者误当成广告或商品的真实信息传播着。” 消费者隐私受到的威胁来自新技术和广告运作。担心“依然存在的，那些失真却又在滋生新社会心理效应的信息，会以广告的形式越来越广的蔓延”。解决问题的途径是禁止电子邮件广告。广告主的“广告要站在消费者即衣食父母的立场进行取舍”并加强“保护隐私”。 对弱势消费群体，如儿童，广告应给以更多的保护(如，敦促媒体“限制在儿童节目中播放成人观看的电视广告”，“为儿童兴趣着想，就应当是‘纯儿童的广告’”)