奥迪百年年度推广方案__精编版

nullnull新浪&奥迪2009年营销新浪营销中心 策划及产品市场部 &2009年3月null新浪&奥迪2009年营销规划 合利安排时间，利用品牌影响力，全面带动各车型09年营销胜利……3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月第一波：印象·奥迪 从官方及网友两个角度，借力09上海国际车展热点事件，拉开奥迪百年推广的序幕 关键词：传播、互动、调研第二波：感悟·奥迪 09上海车展只是网友参与体验的一个起点，接下来奥迪将把其百年技术传递给全国各地，邀请更多的网友参与体现，融入经销商的加入 关键词：品牌内涵传播、车型植入、线上线下互动、全国推广第三波： 回归·奥迪 关键词：回顾、营销案例、再传播主题：突破科技，感悟奥迪百年 目标：全年持续百年传播，融入车型主视觉，实现品牌&车型推广双丰收null第一波：印象▪奥迪 关键词：传播、互动、调研 介质：09上海国际车展、新浪核心频道、社区类产品null“印象·奥迪”传播构架 以上海国际车展为契机，从官方与网友的角度出发，引爆受众关注……官方网友核心频道二次传播：选择优质内容，进行后续体验感受系列的二次传播汽车频道车展专题博客WIDGET核心频道官方角度：事件、数据共同佐证 科技百年-技术解读 尊贵百年-名车配名人 动感百年-时尚外型 公益百年-公益事件回顾 ……网友参与：网友眼中奥迪 “奥迪印象”主题活动 参与车展现场体验 名人添彩：名人寄语奥迪 名人看/体验奥迪圈子null官方-“印象·奥迪” 官方角度，客观呈现百年科技……科技百年 强化品牌的科技传承，传递奥迪的“领先科技”的理念 尊贵百年 论述品牌的内涵，利用名人阐述奥迪不宜伦比的尊贵体现 动感百年 突显奥迪的品牌精神，让消费者在过程中体验到这些奥迪的强大产品线和产品魅力 公益百年 彰显品牌责任感，完善奥迪公益形象 更多内容……null网友-“印象·奥迪” 互动活动，邀请网友主动参与、传播、体验……WEB1.0产品，博客、专题、常规等。 活动理念的传播 推动互动的参与性WEB2.0产品，Widget、圈子 互动活动的自传播 加深诉求的深度推广 null传播方式-09上海国际车展 选择汽车行业热点事件，全面曝光……新闻中心汽车新闻+汽车新闻正文+车展要闻页，整合核心三大新闻内容 整合与车展相关的优质栏目，全面呈现车展资讯全面开花 品牌营销由及里，纵深植入 从新闻中心到车展首页再到新闻正文页，赞助商品牌纵深植入，层层递进的影响受众关注 新浪首页、财经首页、财经专题众多黄金资源全力推广 利用黄金硬广资源辅助，增加活动的曝光和告知null传播方式-09上海国际车展 新闻中心汽车栏目条︱重大资讯紧密结合新闻中心首页财经、科技、汽车、房产栏目条体现赞助商特约 超过1.2亿受众关注的新闻中心，汇集众多高端人群，高度曝光，确保品牌价值提升 动态特型呈现**企业特约车展新闻，更加吸引受众关注 合作时间：2009年4月20日-28日 以上为DEMO，请以最终确认形式为准 null传播方式-09上海国际车展 车展首页要闻区︱提炼焦点新闻资讯车展首页首屏核心位置，要闻区包装体现品牌权威性与王者风范 体现企业品牌诉求合作时间：2009年3月20日-5月10日null传播方式-09上海国际车展 新闻汇总专题页︱汇集最热新闻资讯车展新闻汇总页，主题图动态呈现赞助商品牌及车型 主题图体现企业LOGO、车型，并可配合活动进行主题创意合作时间： 2009年4月20日-28日null传播方式-09上海国际车展 新浪汽车新闻正文页︱深度渗透新闻内页车展期间，新浪汽车新闻正文页包框体现赞助商形象 建议可用于推广企业品牌、车型，还可与互动或优惠活动相绑定，提升资源价值触发有惊喜合作时间： 2009年4月20日-28日null传播方式-09上海国际车展 车展WAP专题︱呈现企业独特身份联合新浪WAP车展报道专题，体现赞助商信息 WAP车展专题首页：文字链1条，体现赞助商相关信息（可是特约车展新闻或企业公关软文）赞助商文字链1条DEMO:请以09上海车展最终WAP专题页面为准合作时间：2009年4月20日-28日null传播方式-09上海国际车展 浪首、财经等黄金资源推广财经专题浮标流媒体 4月5日—4月20日浪首4轮播按钮 4月20日财经首页按钮 4月20日—4月28日null传播方式-互动类产品 选择高粘度产品，利用用户自主传递，全面实现互动告知最大化……互动产品null传播方式-互动活动介绍 活动的内容紧扣“印象奥迪”，通过多种互动产品和形式，增加粘性奥迪品牌经过百年的历程，给我们留下了深刻的品牌印象。我们可以用众多的词汇来描述，而这些口碑正式一个世纪，奥迪品牌所树立的“印象奥迪”。我们可以用网络记录：印象奥迪 缘起Widget——“印象奥迪”网友评选博客 ——“印象奥迪”博客征文圈子 ——“印象奥迪”主题活动null传播方式-widget活动 利用Widget开展“印象奥迪”活动博主可以安装活动widget插件； 点击与你心中奥迪印象最吻合的词语； 输入“我的奥迪印象” 网友“印象最深刻”（提及率最高的词汇）品牌印象将变得更加突出； 最终将选出5个最代表奥迪品牌的“印象”Widget平台活动null传播方式-互动类类产品 选择高粘度产品，利用用户自主传递，全面实现互动告知最大化……博客征文草根博客名人博客利用名人的笔锋叙述对奥迪的印象，并借助名人效应，迅速传达奥迪百年活动，进而演变为话题炒作。奥迪品牌的原有影响力和号召力会吸引众多的博主，描写心目中奥迪品牌，写下与奥迪相伴的日日夜夜。同时利用博客圈子网聚草根的力量。null传播方式-奥迪圈子推广 《印象奥迪》 活动介绍活动奖项获奖名单精彩博文 印象奥迪圈子论坛印象奥迪奥迪百年介绍奥迪百年专题入口Widget 一键添加null传播方式-奥迪百年专题 奥迪圈子Widget一键添加奥迪百年介绍 科技百年 尊贵百年 动感百年 公益百年印象奥迪活动介绍奥迪百年纵览奥迪英杰汇经典图片奥迪主题博客内容来源 内部资料 名人博客 圈友博客（草根）null活动奖项 奖项设置： Widget——印象奥迪博客、圈子——印象奥迪博客征文评选： null互动活动推广资源 博客推荐文字链汽车首页要闻、焦点图 活动专区博客首页特别推荐、焦点图null传播资源列表-09上海国际车展 打包价：240万null传播资源列表—互动活动净价：150万活动推广时间：09年3月20日——5月20日null传播效果预估“印象奥迪”widget添加用户30万，影响人群预计300万以上；多种形式整合影响人群预计达到500万以上。null第二波：感悟·奥迪 关键词：品牌内涵传播、车型植入、线上线下互动 介质：09全国地方车展、新浪核心频道、社区类产品null“感悟·奥迪”传播构架 以上海为起点，与各地优质资源相结合，让全国人民一同感悟奥迪百年科技……5月6月7月8月9月10月11月4月上海长春成都广州青岛深圳哈尔滨杭州主题：全面启动感悟·奥迪全国系列主题活动 目的：全面调动全国各地网友共同参与，协助各地经销商实现销售*备注：每月一次，可结合各地车展进行统一规划，具体城市待定null“感悟·奥迪”执行方式 以广州车展为全年活动推广终点……2009广州国际车展 一年一度的广州国际车展将于11月20日至26日在广州国际会议展览中心举办，预计展览面积将达95000平方米，与首届相比增长90%。新浪将全面报道此次车展。流程：线上邀请-线下参与(游戏参与)-全程报道-网友体验报告-再次传播 广告或圈子邀请网友参与广州地区感悟·奥迪主题活动 无法到现场的网友通过空间APP组件，线上体验奥迪 全面报道现场活动内容 后续传播优质内容 借力2009全国各地车展（成都、长春、广州等）主题：感悟·奥迪-中国广州行null第三波：回归·奥迪 关键词：回顾、营销案例、再传播 介质：新浪核心频道、社区类产品、新浪汽车null“回归·奥迪”传播构架 全面总结09年奥迪主题推广特色，进行二次传播，实现营销全面升级……活动回顾 奥迪百年09年活动 专题整理及搭建 活动回顾 网友观点 名人看点 …… 营销大奖 年度营销大奖 网络盛典 …… 精典案例再传播 内外精典案例推荐 新浪汽车“营销之道” 新浪电子杂志 新浪“第一互动” 广告大观 各类广告节报送 ……主题：回顾奥迪百年活动 目的：通过活动总结及回顾，调动新浪内外部传播资源null“回归·奥迪”-09活动总结 利用文字、视频、图片全面整合09事件……突破科技，感悟奥迪百年 科技百年、尊贵百年 全面叙述奥迪百年来的各种成就 精彩回顾 全年活动的回顾；图片、文字、视频全面总结 各界寄语 邀请各类名人、网友再次寄语 更多内容……突破科技，感悟奥迪百年null 年度营销大奖 奥迪百年系列推广，全面入围营销奖项，由网友参与投票 获得创新营销大奖（待定，最终根据执行特点进行分类） “回归·奥迪”-年度营销大奖 年度营销大奖花落奥迪……2010新浪网络盛典由新浪主办的互联网业内最重量级的综合评选，是娱乐界岁末年初的一次饕餮盛宴。 整个活动分为前期宣传、线上评选和现场晚会三大部分，奖项涵盖文化、娱乐、科技、体育、生活、汽车等几大领域，囊括了年度几乎所有 最热门、最流行的网民话题、新闻、娱乐、体育事件和焦点人物。null“回归·奥迪”-精典案例再传播 全面调动新浪内、外资源，实现精典案例再传播……网络传播 营销之道、电子杂志…… 营销杂志案例传播 第一互动、广告大观…… 大型广告节案例推荐 嘎纳广告节、中国广告节、 第三种人广告节…… 更多……………………null奥迪百年项目总览 全面规划，保证品牌&车型营销全胜……项目09年1-3月09年4-6月09年7-9月09年10-12月印象·奥迪车展推广感悟·奥迪活动总结回归·奥迪各地车展或路演互动活动、体验活动老总访谈网络盛典成功案例评奖区域销售网络配合线下活动感悟奥迪 －中国广州之行null大客户服务理念 全方位、多层面，完善的大客户服务……附件null