好声音

中国好声音就该这么红 “正宗好凉茶，正宗好声音。”从2012年7月13日开始，这句口号伴随着一档横空出世的超级音乐节目迅速变得耳熟能详，“中国好声音”一夜间成为大街小巷的热议话题。中国好声音提炼了生命中那些最有价值的东西：“积极、乐观、真挚、勇敢”。这场励志类专业音乐评论节目在被称为“选秀已死”的当下却一夜爆红，果不其然自由极妙之处。好项目、好创意、懂包装、会用人、讲故事、精策划、玩大牌，它就该这么红！ 《The Voice》最初始于荷兰，荷兰人舍如灿花的把100页策划书以300万的价格卖给灿星制作公司，田明和金磊开始了紧迫的策划，《The Voice》是在全球50个国家大获成功的音乐模式，这是一个好项目。 好声音好创意。之一，评委盲选。过去，电视台举办“超女”、“快男”等选秀节目，评委们全都是面对歌手，听其演唱。而“好声音”则反其道而行之，让评委背对选手，完全凭借声音决定取舍。这就不但增强了评选的公正性，也因为悬念的设置活跃了现场气氛。每当四位评委仔细聆听歌手演唱，觉得似乎不错却又还有些犹豫，互相对望着，微笑着，最终下定决心，“呯”的一声啪下电钮，将椅子转到正面时，现场气氛也“唰”地一下升温到了顶点！ 创意之二，选手反选。过去，选秀节目从来是由评委选歌手，而“好声音”则来了个逆向思维，由歌手选导师。当评委转过椅子，对歌手演唱作出肯定后。主动权顿时由评委转到歌手手中。此时，歌手选谁作为自己导师，又成现场一个新的悬念。四位评委眼巴巴盯住有天赋的歌手，不惜放下身架，作各种游说，甚至亲自上场演，为自己“拉票”。当歌手最后说出“我选某某为导师”时，场上又会爆发出会心笑声和热烈掌声。 创意之三，导师培训。过去，选秀节目以层层筛选、最终决出前十、前三乃至冠军为目的，其选拔形式相应也是金字塔式的一级一级淘汰。而“好声音”则来了个山重水复，由四位评委转变身份，都当导师，对投奔自己的门下的14位选手进行关门辅导培训。这就不但要见选手水平，对导师功力也是一大考验。当进入第二阶段，每个导师带着自己弟子再次登台演唱时，经过名师指点后的歌手，唱功确实大有长进，有的甚至有了脱胎换骨、判若两人之感！这就大大增强了节目的趣味性。 创意之四，两两对决。过去，歌手选拔也有两两对决环节，但往往是各自选择一首自认为拿手的歌曲，你唱你的，我唱我的。而“好声音”则别出心裁地安排相互PK的两位选手，以对唱形式演译同一首歌曲，同样的句子，你是这般处理，我则那样演唱，你有你的特质，我有我的嗓音。大家使出浑身解数，把一首经过导师手把手调教指点的歌曲，演绎得美伦美奂，格外精彩，成为观众一大享受，节目一大亮点！ 创意之五，媒体介入。过去，歌手选秀节目也会拉上别的媒体，让其通过介入而增强参与感。此番“好声音”更是将此一方法用到极致。当14进4环节后，须由每位导师从4位弟子中选出一名进入总决赛，此时，导师手中100分变为100张选票，而台下99位来自全国各媒体的评委，每人手中亦有一票。每当翻牌计票时，各媒体的大名及其标志便一一从镜头前扫过，这就有意无意让这些媒体小小地露了一脸！如此手法，互利双赢，各媒体岂有不投桃报李，为“好声音”大肆宣传之理？ 当今中国，电视娱乐节目多如牛毛，数不胜数，然大多水平不高，重复单调。《中国好声音》之所以能在千军万马中一骑绝尘，成为万千荧屏中一抹亮色，根本原因在于其胜人一筹的节目创意。而这创意又来源于对电视娱乐节目整体功能、长处和短处的透彻了解，以及对广大电视观众收视心理的准确把握。这两项基本功，恰恰是我们所欠缺。中国电视人倘若要从“好声音”的创意中学点什么的话，从根子上学起而不仅仅把表皮照搬过来，当是最佳选择。 懂包装， 中国好声音，一档可以值得肯定的节目。参加的人不需要华丽的外表包装，也不需要舞蹈，不需要明星助阵，那他要的是什么？I want your voice 。正因为没有了这些那些的包装，唱歌的时候才显得那么真诚，动听，实在。 声势浩大的好声音离不开强大的幕后团队。为选手们伴奏的是全国最好的乐队—专为一线明星伴奏的乐队，如杨坤、那英、孙楠等。乐队总监是原零点乐队的贝司手，功底可见一斑。他们会根据每个学员的特点重新编曲，给予学员帮助。而音效总监就是北京奥运会开幕式音响总监，中国第一调音师金少刚，确保了最佳的音响效果。一次好声音学员在舞台上表现更精彩。 几乎每一个选手都有心酸的吟诵出一段与音乐有关的梦想与故事。小人物，大梦想，舞台就在脚下，我们很公正，只是凭借声音。当这样的理念被强化，正在被社会腐蚀的80后，仿佛看到了一个自己早已丢弃的梦想扑腾着翅膀，展翅欲飞。轻重有序，巧妙编排。在节目的内容编播上，“中国好声音”从一开始的数量少、均时间，到后来的逐渐增加选手暴露，对各自暴露的时间各有侧重，使得观众可以更好的跟着节目的节奏，时刻调动情绪，5分钟1个小高潮，10分钟一个中高潮，结尾必然是一个大高潮，有力的调动观众被故事感化。 好声音的红火离不开精策划。好声音建立一个网站，把每一期的歌手的视频分别作剪辑，划分栏目放上去，从栏目划分看，分为新闻，团队，学员，视频，图片，音乐，互动，专题，音乐下载。音乐：满足那些想在线听音乐的人的需求，这是点，互动，满足那些希望参与的人，并以视频为主来吸引参与，这是面的做法。。这些划分的好处，是满足了不同人需求，几乎每个栏目都有在线收集潜在歌手的交互操作，这些主动参与的人，又由另外的渠道了解到好声音而燃起热情。这些渠道就是“社交媒体，视频网站和户外广告。 社交媒体新浪微博，好声音建立了两个微博帐号，通过这两个帐号，及时发布信息，新闻，这些微博能快速聚集人气，主要的通过口碑传播，而好声音微博更新频率还是很快的，这就保证了微博的吸引力，通过微博，把网站，花絮，线下推广串联起来，非常及时的让人了解到好声音每一步的举措。社交媒体上因为好声音和好声音微博，会产生更多的调侃，模仿，和讨论，这些像病毒一样的传播方式，反过来又影响到原本对好声音不了解的人的好奇，最后他们会好奇的去等每周五晚上那期最新的中国好声音节目，而为了让学员从虚拟走向现实，好声音还是不能免俗的使用了推介会这种形式，从微博能了解到各个城市什么时候开始线下推广，这些推广的推介会，反过来为微博提供了资源，让微博在每个周末固定时间保持了更新的频率。线下推广无疑拉近了学员和观众之间的距离。 线下推广通过户外广告和开在各地的学员推介会来实现，线下推广在上海的固定地点在上海大悦城，这个地方距离市中心人民广场很近，仅仅有一站路的距离，而且出地铁上面就是大悦城，大悦城的中庭开阔，观众区比很多商场都大，又是室内，不会受到下雨影响，交通便利，人们容易到达，这些便利条件让好声音的展现有了一个保证，但现场音响调音不完美，这是值得改进的地方。听起来很糊，没有在电视上看到的效果好，张玮的声音本来就非常清晰，其他歌手几乎都是在糊着的感觉里听完的。这些视频，同时也会被合作的视频网站分享。好声音就和百度的爱棋艺视频网站合作，势必会利用百度平台对国内作进一步推广，好声音选择百度，一定是为了加强更广泛群体的渗透力度。 优质的生产线，强大的经销商，富有的投资商，这一些都具备，更具备大牌。刘欢、那英、庾澄庆、杨坤，四个知名音乐人。三男一女，内地顶尖音乐人，同时他们又各具特色。刘欢—学院派，那英—综艺冷面孔，庾澄庆—优秀主持人，杨坤—草根北漂，分别体现了资深、分量、严禁和靠谱，他们互相调侃气氛愉悦，经常在节目中交流互动，甚至为了强学员大打出手，正是这些元素吸引观众的关注。 中国好声音这个让平民歌手站上舞台的节目真的成功了，它真诚，是好项目，懂包装，会用人，讲故事，精策划，玩大牌，它成功了，值得当代娱乐节目的借鉴，中国好声音就该这么红。