当TV插上网线

当TV插上网线 当TV插上网线,每月特辑, 徐俊毅 约5447字 信息技术的发展，使得越来越多的信息向互联网汇聚，这其中不仅仅有图文信息，很多视听内容也以前所未有的规模呈现在互联网中。2009年的全球经济不景气使得很多行业受到重挫，但是网民的增长速度却丝毫未见减缓，“宅经济”一词以高频率出现，并迅速发展，无论娱乐还是工作，互联网总是能够最快速地满足人们的需求。因而能够接入互联的各种设备受到人们的青睐，手机、电脑自不必说，现在，网线已经直接接入电视了。 调查显示，2009年，中国网民已经超过3亿。其中有60,的用户渴望电视能接入互联网;50,的用户不想在电脑上看电影，比较喜欢在电视上看电影。预计到2011年将有1亿电视用户可在电视上观看互联网视频。电视与互联网络的结合，已成为用户获取信息的一个新途径。因此IPTV也好，互联网电视也好，殊途同归。我们姑且认为是互联网与电视的初步碰撞结果。 固网电信营运商语音服务业务营收衰退已是既定事实，而固网运营商又不能满足与收取网络接入的费用，因而推动互联网相关应用服务是目前多数运营商采取的应对策略，尤其在推动IPTV服务方面可最为积极，因为除了开拓新的营收业务外，同时可借助IPTV的高度互动性，吸引广告商、私人机构等合作以发展创新应用。因此全球IPTV用户在资金充裕的大型电信营运商带动下不断成长，并且从已开发国家往新兴市场蔓延，预计201 1年全球IPTV累积用户预计将朝向6000万户迈进(图1)。 [图片] IPTV与InternetTV因两者都使用IP技术，也都提供多媒体服务，大家对此二者不易分辨产生混淆。但实际上IPTV与TV接入网线的Internet TV两者主要差别在于运营的受益者是谁，是互联网内容提供商、还是固网运营商。在中国，互联网视听内容是由广电总局主管，广电总局又是广电行业的主管部门，这就让TV与网络的关系变得更为复杂，反而IPTV与Internet TV的差异变得不是那么重要。 IPTV发展历程 注:ITU-TFG对IPTV的定义:IPTV是使用网际网络通讯协定(IP)技术传送多媒体的服务。多媒体的服务包含电视、影像、声音、文字及图片等资料。网络环境则提供必要的服务品质(QoS)、使用、安全性、互动性和可靠性。 2004年:伴随着互联网用户数量的成长以及带宽的提升，运营商开始思考新兴的IPTV业务。当时的固网运营商中国电信和中国网通与互联网内容供应商配合，开始在小范围测试IPTV。四川网通、河南网通、泉州电信等先后进行了IPTV的业务筹备和系统搭建，2004年7月UT斯达康在石家庄建IPTV试验系统，同年9月，与云南某电信运营商合作布局IPTV实验网;2004年下半年开始，上海文广先后与中国移动、上海贝尔阿尔卡特、中国网通、中国中国电信、中国卫通、盛大游戏等达成合作，在IPTV领域展开合作;2004年10月11日起实施《互联网等信息网络传播视听节目》(简称第39号令)，此前有关互联网视频内容的相关许可将必须全部更换，广电总局许可证制度的出现成为影响中国IPTV发展的未知数。 200 5年:在各方面的努力下，IPTV呈现生机勃勃的发展态势。3月，广电总局悄然颁发首张IPTV牌照，其下属企业上海文广新闻传媒集团毫无悬念地获得首张牌照，5月17日国际电信日，上海文广作为IPTV牌照的持有者，在哈尔滨进行IPTV商用放号，一度曾经达到每天2000个用户入网申请;固网运营商则展开大规划IPTV试点，中国电信和中国网通各自规划19个试点城市或地区，进行大规模测试;设备厂商方面，UT斯达康、中兴、华为等积极参与IPTV项目，UT斯达康由于布局较早，因而占得先机;由于对IPTV的理解不同，各地IPTV也呈现出不同的发展模式，哈尔滨、杭州、上海、河南等地IPTV的运营模式风格迥异，有牌照制度下的合作模式、有广电主导下的内容建设模式、有做互动电视的，有做远程教育的，不过整体规模没有出现各方预期的用户井喷，价格和牌照制度成为主要影响因素。 2006年:从2005年底开始广电总局先后在浙江、泉州等地查封未获牌照的IPTV项目，当时的中国大陆地区只有一张广电总局颁发的IPTV牌照，持有者是广电总局下属的上海文广集团;1月初，浙江广电发布通告称，根据总局39号令，任何单位要开展IPTV业务需经当地广电部门审核，报总局审批，即时具有全国范围看站IPTV业务资质的单位，在浙江开展IPTV业务也必须经过地方各级广电部门审核，并重新得到广电总局认可后，方可开展相关业务;此举被认为是针对固网运营商，各方矛盾开始显现;4月到10间，广电总局再发三张IPTV牌照，获得者分别为广电总局下属的中央电视台、南方广播电视传媒、中国国际广播电台;9月，北京网通的“宽频空间”业务，由于类似IPTV，被叫停:11月，西门子退出中国IPTV市场:2006年的IPTV市场，因为广电总局的频频叫停，出现波折，IPTV发展不尽如人意。 2007年:具有关机构统计，截止到2007年第二季度，中国1PTV用户达到80多万户，其中上海一枝独秀，仅仅2007年上半年就发展用户15万，然而相对同期数字电视用户的高速增长，IPTV显得落后很多;4月，正在IPTV用户迅速增长的时候，地方广电却上书总局，要求限制IPTV业务，原因在于IPTV业务严重影响了传统的广播电视业务;6月初，UT斯达康中国区CEO被迫离职，给夹缝中求生存的IPTV业务蒙上阴影，各路IPTV声势渐弱;国网运营商并未放弃，山西广电、网通移动推动IPTV进农家;12月29日，广电总局与信产部联合发布《互联网视听节目服务管理》(56号文件)，此举标志着IPTV结束一家独管的状态，固网运营商的主管部门，信息产业部也开始进入IPTV的管理工作;2007年，IPTV的用户数量大幅度提升，不过产业发展却多波折，信息产业部介入，给IPTV带来新的希望。 2008年:借助2008年北京奥运会的契机，IPTV迎来发展;1月18日，国家发改委下发《鼓励数字电视业务发展若干》通知;1月27日，广电总局有关人士表示“2008年要大力发展网络广播电视、手机电视等新媒体，积极稳妥发展IP电视”;2月，同方1.5亿入股上海文广百事通，持有IPTV牌照的上海文广百事通股权结构的多元化，意味着，IPTV的牌照坚冰开始消融，IPTV迎来新的契机;2008年5月，电信行业重组正式公布，重组后，固网运营 商加大了IPTV的推动力度，名为IPTV2.0标准的测试盒制定工作在各地开展:6月，中国电信启动了IPTV终端产品招标，设备供应商积极响应;2008年10月，江苏电信IPTV用户突破20万，中国电信的用户突破180万，尽管广电总局仍然不时叫停某些IPTV业务，但是蓬勃发展IPTV业务已经呈现强劲的发展态势，赛迪顾问数据显示，2008年，中国IPTV用户规模达到236.4万户，连续两年用户数量的增长超过100,。也应看到，相对于高额的IPTV设备费用，IPTV业务的收入十分有限。有效地商业模式尚未形成。2008年，IPTV仍依靠低价促销拓展市场。 当运营商与广电总局为IPTV较力的时候，电视机制造商却另辟蹊径„„2009年悄然兴起的互联网电视 电视与互联网的连接并不是什么新鲜事情，早期的国产液晶电视就具备了通过usb接口播放某些常见格式的影音、图文资料的功能，算是通过USB接口把互联网的资料接入了，后来创维又在自己的电视上增加了BT下载这种功能，真正把网线查到电视上了。很快国内其他电视机的生产厂商嗅到的商机„„ ?2009年3月18日，海信推出以“全程高清+网络互联”为特色的蓝媒V88系列平板电视，并与新浪合作，让用户可获取新闻、股票、天气等最新信息。 ?2009年3月24日，海尔推出可一键上网的网络模卡，与搜狐联手，满足用户通过电视在家上网看大片的需求; ?2009年3月26日，长虹推出斥资1.5亿元打造乐教网站，购买其平板电视新上市机型的用户可免费登陆乐教网站，下载点播观看影视剧等节目内容; ?2009年3月31日TCL在北京推出可在互联网上下载影视片段的互联网电视; 就像事先商量好的，国内彩电制造商的互联网电视，选择在全球经济处于最为低迷的时期，集中爆发。 从技术角度来讲，互联网电视只是比普通电视多了一个相对完整的嵌入式系统，用以与互联网的很多现有服务对接，比如文件下载、在线观看影音娱乐内容，门槛相对较低，而且此前的市场培育和技术积累也使得众多电视机制造商能够快速应对市场需求。 正如某电视机制造大厂的高管所说: “一台手机催生了很大的服务产业链，一台电视机除了卖电视之外没有什么价值，用户只能天天选不同的电视台。网络电视推出后，未来的电视更加像固定宽带网络终端，能够得到的服务可以有非常大的空间。这不单是为电视机产业带来了突破，更重要的是为整个高速互联网在家庭消费者应用创造了机会。” 这位高管的话反应了电视机制造商们的心态，在全球金融危机的影响下，出口订单不断下滑，彩电整机价格不断走低的背景下，赚取彩电制造业以外的利润无疑是众多彩电企业所期盼的。 接下来的五一黄金周各大卖场的热卖活动中个，互联网电视取得初步成功。TCL更是表示互联网电视的销售额已经占据整体销售额的20,。价格方面，同样尺寸的电视，互联网电视通常要贵上2000块甚至更多，卖一台互联网电视，所得毛利至少接近2台普通电视所得，高端一些的型号甚至更多，难怪电视机制造商对互联网电视如此上心。 不过，相比之下，国外品牌的电视机制造商，却心止如水，部分外商表示，中国互联网电视方面的政策还不是特别明朗，根据以往的经验，外资品牌采取了相对谨慎的策略。 果然，互联网电视的麻烦随之而来。 2009年8月14日，广电总局发布了《广电总局关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，《通知》共有4项主要规定，其中包括:通过互联网连接电视机或者机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，应该依据相关规定取得“以电视机为终端”的《信息网络传播视听许可证》。开展相关运营服务的企业应该具有节目播控、节目导视、版权保护等功能的集成播控系统等。通过电视终端传播的影视剧要依法取得相关的许可证。应该采取版权保护措施。 这份《通知》被业界解读为“广电总局将叫停互联网电视”，因为参考IPTV的发展历程，企图获取许可证是短期内不太可能现实的目标，2005年盛大的类IPTV机顶盒也是被广电总局叫停。 3天之后，8月17日，影视数字发行商优朋普乐宣布由于TCL互联网电视未经许可播放了由其代理版权的电影，在北京市地方法院起诉惠州TCL集团。这起版权纠纷之后，很多互联网电视制造商认为，要慎重选择互联网内容供应商，但也委婉地表示:有关部门很支持互联网电视的发展，鼓励中国企业能够积极地探索，这是提高国内企业产业竞争力的一个方式。涉及互联网服务，中国企业相对国外企业会更加有优势，所以应进一步鼓励中国企业去做互联网电视，提升国内企业的市场竞争力。 三网融合新契机 2009年8月14日广电总局的《通知》(见前文)颁布后，国内彩电企业与相关行业协会的反应强烈。先是彩电企业集体“上书”工信部，随后，中国电子视像行业协会向广电总局递交了力挺互联网电视的建议书;10月，中国电子视像行业协会牵头开始制订我国互联网电视行业标准;11月，互联网电视行业标准进入立项公示阶段，有望于2010年出台;12月1 7日，广电总局与工信部就互联网电视等相关事宜进行了研究，初步达成了对互联网电视放宽限制的共识。随后广电总局有关人士表示:会将互联网电视机的生产销售与互联网电视服务分别对待，而互联网电视服务，必须由具备“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”资质的运营机构运营。 2010年1月13日，召开国务院常务会议发出公告:加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。会议指出，推进电信网、广播电视网和互联网融合发展，实现三网互联互通、资源共享，为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务，对于促进信息和文化产业发展，提高国民经济和社会信息化水平，满足人民群众日益多样的生产、生活服务需求，拉动国内消费，形成新的经济增长点，具有重要意义。 会议提出了推进三网融合的阶段性目标。2010年一2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制。2013年-201 5年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局，基本建立适应三网融合的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。 “三网融合”政策刚刚释出，产业链各方已经摩拳擦掌:以歌华有线为代表的有线电视公司，谋划从单一的主营有线电视传输转变为多业务运营商，实际上歌华有线经营互联网宽带接入业务已经有很多年了;而中国固网运营商“潜伏”5年之久的IPTV，终于盼到春风;UT斯达康这个命运坎坷的企业因IPTV政策壁垒落魄数年，最近时来运转收获了总额4850万美元投资，有消息传出，中国国家广电总局前副总师杜百川，也将加入UT斯达康董事会。 同期，广电总局与工信部再次就互联网电视的“命运”进行研究，据悉在国务院加快推进三网融合的大背景下。一度曾被广电总局“黄牌警告”的互联网电视有很大期望被“放行”。此消息一经放出，不仅国内电视制造商纷纷奔向互联网网络，很多外资品牌也蠢蠢欲动。 经过数年碰撞，中国互联网和电视这件事儿终于迎来三网融合的新契机，体制的阻隔终究难以阻挡市场发展的需求，可以预见，三网融合的步伐不会平静，更加激烈的博弈就在不远的将来，只是这次不再是无尽的等待„„