影响创业者意愿的因素分析

影响创业者意愿的因素分析 摘要:包括西蒙和卡尼曼在内的众多经济学家,都对创业者在面临及做出创业决策时的风险行为进行过探讨,而在国内这还是一个鲜有涉及的议题。目前的研究关注于探讨这一风险行为的影响因素,同时这也构成了对该主题的一般研究框架。而从国外研究文献综述来看。其影响因素主要包括风险倾向、风险感知、创业者禀赋、预期回报以及环境因素这五大要素。 关键词:创业者;创业决策;风险行为;风险感知 创业者勇敢、高瞻远瞩的冒险者形象是现代商业文化的一个重要部分。同时,贯穿创业研究文献的主要议题之一是风险以及创业者如何偏向于(predisposed)风险或者说他们是如何管理风险的。对于创业者,风险是各种决策环境中的一个重要因素。实际上,消费者偏好的不确定性以及市场对大部分创业决策所做出的竞争性反应,使得风险成为大部分创业者每天都要考虑的任务,而且对于那些使创业者对梦想的追逐成为可能的投资者来说也是如此。创业者的创业决策是一个风险条件下的决策行为,在新创企业高失败率的情况下,加深我们对创业者及其风险决策行为的认识和了解,将有助于提高大部分创业者与创业投资者面临风险环境下的决策质量,从而提高创业的成功率,增进创新、就业与社会财富,因此,更好的理解风险及其在创业者新企业决策中的作用,辨析其影响因素与行为的理论框架,也就具备了其理论与实践意义,而国外对此方面的研究,已有了一定的成果。 一、风险倾向 即便如新企业在5年之内的存活率仅为33%左右,却还是有成千上万的人创业,从每年统计资料上新增的企业数就可以看出这一点。因此这不禁引起了人们的疑问,创业者是不是比一般的人更喜欢冒险? 许多学者试图从风险倾向(risk propensity)或风险偏好(risk preference)的角度来回答这一问题。他们认为,创业者比其他人具有更高的风险倾向,同时,创业者的风险倾向越高,即他越喜欢冒险,就越可能做出创建企业的决策。创建新企业的个体也许有抓住机会的倾向,愿意将自己暴露在不确定的环境中,也就是说现出一种高风险倾向。在一些研究中,如Sexton&Bowman(1984)以及Begley&Boyd(1987)对创业者之间的风险倾向差异也找到了一定的证据支持。而Forlani&Mullins(2000)在研究中模拟了四个具有相同期望值、都满足创业者对新企业投资回报(ROI)要求的新创企业,但这四个企业达到ROI目标的概率以及预期产出不同,随后让被试想象他们准备创建一个新企业,向他们提供了这四个新创企业的有关描述,并告知他们这四个企业都是同一行业的,要求创业资本相似并可控,从而让被试表明他们会选择哪个企业。通过对78个样本的调查分析结果发现,创业者之间不同的风险倾向对其创业决策也存在影响,具有更高风险倾向的创业者会选择更具风险的企业,并认为有远见的投资者应该考虑一下他们所选择的创业者与自己的风险倾向相匹配的程度。 但Bird(1989)通过创业者与大型组织管理者的比较研究,指出创业者的确比大型组织的管理者在职业决策以及商业决策中明显的接受更高的风险水平,但这一结果并不能表明创业者的风险倾向就高于大型组织的管理者。Palich&Bagby(1995)在对创业风险的研究中发现,创业者并不把他们自己看作是冒险者,而是去追寻别人不去寻求的机会,因为他们在如何看待这种机会上是异于其他人的。他们只是比非创业者更积极的看待某些商业或经济状况,感知到的是机会和优势而同时其他人却看到的是劣势和威胁。创业者其实是中等程度的冒险者,他们与大型组织中的管理者以及公众之间在风险倾向上并没有什么区别。 而Busenitz(1999)把风险倾向作为控制变量,发现风险倾向与个人是创业者还是管理 者这一因变量之间存在一定的显著关系,也就是说创业者与管理者在风险倾向上存在一定差异,但是,风险倾向对因变量的影响非常小,它与教育、年龄、敏锐性等其它控制变量一起才使得对因变量的影响作用增加了9%,由此可见这种影响比较微小。而总的检验结果却表明,与管理者相比,创业者并不认为自己更喜欢风险。Kahneman&Lovallo也指出,当与其他人相比较时,创业者并没有表现得“更冒险”——他们并没有更高的风险倾向。 由此可见,对风险倾向这一因素对创业决策行为的影响主要有两种观点:一种是认为创业者在风险倾向上与其他人并没有明显差异,创业者的风险倾向对创业风险决策也并没有明显影响作用;另一种则认为风险倾向对创业决策存在影响。 二、风险感知 有学者提出从认知的角度来解释创业现象,认为创业者之所以采取风险行动是因为他们感知到的风险比大多数人感知到的风险小(MacCrimmon&Webrung,1990;Kahneman&Lovallo, 1994)。因为即使是评价同样的环境,也会有一些人认为环境充满了风险而另一些人认为没什么风险(Nutt,1986;1993)。也就是说,那些比其他人感知到的风险更少的人会不知不觉地采取风险行为。 Palieh&Bagby指出,认为创业者需要更多的风险倾向以勇敢的面对创建企业中固有的风险,这实际暗含了个人会感知到其中的风险这一假设。然而,如果个人对创业风险的感知不同,那么他们不一定需要高风险倾向来创建新企业。他们会着手创建企业是因为他们感知到的风险很小。换言之,风险感知而非风险倾向可以解释个人为什么会做出创建企业的决策,而创业者尤其可能会感知到低水平的风险。Cooper等人通过研究发现,95%的创业者认为,即使超过一半的新创企业都失败了,他们的企业还是最有可能获得成功的。Palich&Bagby 发现,创业者比管理者更可能感知到的是优势和机会而不太可能感知到的是劣势和威胁。