保暖内衣：乱炒概念不行了

保暖内衣：乱炒概念不行了 保暖内衣:乱炒概念不行了 ,';-.l—?_?一 J. f——/~特别报道—? 保暖内.本刊记者虞人?乱炒概念不行 走在商场的保暖内衣区,听到最多的恐怕就是"某 某保暖内衣的保暖率在xx%(一般都在50%以上), 能够抵御零下30~(2的低温……"而各种名目繁多的暖 卡,魔卡,热卡,炭卡,热力卡,塞维卡,莱卡等"卡"式保 暖内衣更是让消费者眼花缭乱,不知所以. 据了解,我国的保暖内衣行业兴起应该是在1998 年,而真iE的火爆是在1999年和2000年,2001年以 后,保暖内衣的热销势头开始有所减弱.有人说,保暖 内衣创造了服装界的销售神话,在发展过程中各大厂 家集体炒作了一个产品神话.尽管是服装界的一支新 秀,但从诞生开始就受到了投资商的青睐和平民百姓 的喜爱.而销售商挖空心思的概念炒作也刺激了创意 迭出的生产探索,使得保暖内衣很快就进入积极的生 产销售状态,企业不惜血本的请名人做广告宣传,空前 根据《中华人民共和国标准化法实施条例》第 六条规定:"国务院标准化行政主管部门统一管理 全国标准化工作,组织制定国家标准……组织实施 标准……",说明标准的制定和实施主体为"国家质 量监督检验检疫总局及国家标准化管理委员会", 而不应该是"全国食品212业标准化技术委员会秘 处",他认为这样的专业技术组织是没有这一行政 权的.此外,高庆超还认为这一组织不具备对《预 包装食品标签通则》的释义权,并认为当前该组织 所进行的释义是超越权限的,对释义的公布更是不 合法. 在对"禁鲜令"的态度上,新疆奶协有着更多的 发言权.因为早在2003年lO月1日,《新疆维吾尔 自治区奶业条例》实旎,使得相关疾病防疫,生产, 加工,销售都有法可依.2004年5月,新疆开始推 广"鲜奶标识"."鲜奶标识"让新疆的牛奶业走上 规范的发展道路."禁鲜令"无疑给了这个新规当头 一 棒. 目前,不少专家还在商讨对策,不少行业内人 士,企业还在观望,"禁鲜令"能否真正实施还是个 问号.但对于消费者来说,选择你满意的产品.不要 过分依赖广告.如果有冷藏条件,应尽量选择巴氏 消毒奶;如果冷藏条件不充分或休闲旅游可选择常 温奶或奶粉.无论如何,为了健康,请每天喝奶.I ?一l中国消费者2005.319 —, ,—芦两L,d-. — /.JI_I特别报道 高涨的造势也成功诱发了消费 者的消费欲望,保暖内衣一时成 为炙手可热的产品. 这期间,保暖内衣行业经历 了"科技大战","价格大战",以 至演变到后来的恶性竞争.到 2003年,众多保暖内衣厂家的产 品价格已"集体跳水",宣告了保 暖内衣泡沫,暴利时代的结束. 这期间保暖内衣市场又经历了 一 场大洗牌,有实力,质量有保 证的大企业保留了下来,而像一 些实J-j较弱的小企业则被淘汰 了.但令人不安的是,关于保暖 内衣科技概念的炒作却是愈演 愈烈. 据了解,我国目前共有3000 多家内衣生产企业,其中i4=产保 暖内衣的企业就有近500家,而 且还有很多内衣厂家正在加入 这个行业.有关专家指出,这些 厂家在做广告宣传时所说的 70%,80%的保暖率实际上是 使用任何都达不到的.但由 于没有国家标准,几年来,保暖 内衣领域一直是鱼龙混杂,产品 良莠不齐,各种名不副实的科技 概念满天飞,有不少是以普通内 衣冒充保暖内衣高价出售. 前两年,保暖内衣大搞"超 保暖","高科技","生态","抗 菌"等噱头.那时,几乎所有的保 暖内衣广告中都声称能治疗头 痛,腰痛,关节炎,颈椎病等疾 病.真有那么神奇吗?业内人士 坦言:衣服不能治病.>F:-7能具 有保健功能,要不还要医院干什 么?最多也只具有辅助作用.至 于"有效改善人体微循环",更是 故弄玄虚,因为凡是保暖的物品 都能改善微循环.而所谓抗菌功 能"内衣中融人无毒无害的抗菌 剂,对有害于人体的病菌能起到 杀灭作用",这样的广告语也有 20中国消费者2005.3 水分.专家指出,如果抗菌剂真 能和内衣融合,那么抗菌剂必然 改变了分子结构,也就不是抗菌 剂了;如果没有融合,那么抗菌 剂只是附着在衣服上,一洗就会 被洗掉,抗菌效果不会持久.当 这些"神话"被一一戳穿后,从 2003年开始,保暖内衣市场则新 添了不少"高科技"新概念,也成 了促销员极力向消费者推荐的 重点.有的厂家促销员说自己的 产品能聚热,生热;有的广告甚 至宣称产品贴身超暖,零下35? 照样过冬.然而据专家4"r绍,被 促销员说得天花乱坠的这些新 奇面料实际上并没有那/z,玄 乎.比如,暖j-j卡,热j-j卡就是腈 纶,塞维卡就是聚酯,魔卡就是 具有弹性的氨纶,莱卡则是美国 杜邦公司为其生产的一种人造 弹性纤维"氨纶"注册的产品商 标名称. 保暖内衣"概念"满天飞的 情况难道就不能遏止吗?有关人 士指出,只有公开保暖内衣的保 暖率,透湿率等功能性指标,才 真能称得上可以公开接受社会 的监督,从而真正帮消费者澄清 各种虚假的"概念",实现知情消 费. 据4"r绍,其实早在2000年 国家曾经出台过《絮片类针织 保暖内衣标准》,明确规定了 保暖内衣特有的保温率,透气 性和透湿量.但从2001年以 后,大部分厂家都不再采用标 准中规定的以羊毛或化学纤维 制成的无纺絮片层来实现保暖 功能,转而使用保暖性能较好 的纤维或采用拉毛,起绒的工 艺来提高产品的保温效果,这 些技术虽然更符合国际保暖内 衣发展潮流,但与《絮片类针 织保暖内衣标准》中的相关指 标根本不适用.就目前的市场 现状来看,多数保暖内衣厂家 都可以达到这个标准,但对于 其核心的保暖率,透气性等指 标却没有任何参照标准,因此 给了残次品牌鱼目混珠的机 会. 不过,今年再想玩概念可 不那么容易了.国家发改委发 布了第38号公告,批准了《针 织保暖内衣》等13项新的纺织 行业标准.从2004年11月1 日yt=始实施的《针织保暖内 衣》新标准将在市场推行,消 费者在选购时仅看"保暖率" 这一项就能清楚地评判出保暖 内衣的好坏了. 据记者了解,《针织保暖 内衣》标准中拟订了保温率, 透气性和透湿量等保暖内衣检 测评判标准,禁止以热力卡, 暖力卡,塞维卡,魔卡等噱头 促销./4-后在产品包装上应明 确标志保暖内衣的主要功能指 标,包括保暖率以及单位克重 保暖率,其中保暖率不得低于 30%,即至少确保30%的热能 不散失.新标准还规定保暖内 衣上要标明甲醛含量等环保指 标. 专家介绍,保暖率系保暖 性能的绝对值指标,单位克重 保暖率则示在相同的保暖率 条件下,单位克重保暖率越高 表示织物使用的纤维材料越 少,成品重量更轻,"又轻又 暖又薄"优点更突出.未来一 些不合格,质量次的产品将难 进入商场,消费者选购时也可 从包装上简单识别.?