华南虎事件

华南虎事件 华南虎事件:经典的营销策划案 文章来源:世界营销评论 更新时间:2007-12-3 评论本文 点击数: 51 一张华南虎的照片短短一个月内被传的沸沸扬扬，政府、专家、媒体、网友都不遗余力的加入到了这一事件的辩论之中。记得以前网上也经常有一些UFO、水怪等照片登出，自然是假多真少，但从来没有出现过这样大规模的争论，认为是假的的人不过一笑了之，认为是真的的人，也不去理会别人的看法，可是，在这一事件中，大家都充满了激情，都充满了大无畏的精神，敢用脑袋打赌的勇士随处都是。 事件发展到现在，估计已经没有真假了;而且，再发展下去，也不会有结果。虽说现在林业局的专家和周正龙已经上山寻虎，但很多网友已经先把这条路封死了，他们认为，这次就算找到了老虎，也是碰运气找到的，也不会是照片上的那只虎。也就是说，你周正龙不管怎么来证明自己，都是没有用的，说你是假的就是假的，真的也是假的。 对于老虎的真假，个人认为已经没有太多争认的意义，而且这一事件的核心并不是照片的真假，而是策划这一争论风波的手段，这一手段也反映了中国的现状。经常上网的朋友应该还记得之前的芙蓉姐姐事件、批中医事件、少林寺被日本忍者打败事件等，这此事情的真假都没有多大的意义，其关 键在于制造了多少的话题和吸引了多少的眼光。 作为营销人来说，抛开所有的道德方面因素，单纯从营销技术上来看，还是非常佩服策划这些事件的人的，特别是这个华南虎事件，应该说是事件营销的经典案例之一。一张相片，几个所谓专家，一群网络枪手，几家网络媒体，短短的一个月就可以让整个中国对其进行特别观注，这样的轰动效果是之前所有的产品广告和营销大师的创意都无法做到了。 下面，我们来一下这起策划是如何产生，并且取得这样好的效果的。 第一步，抛砖引玉。这一事件的出炉首选国内知名的几家以小道消息闻名的网站刊出照片，而刊出的那张照片，从专业的角度来看，是水准极低的，不管是不是真的照片，但肯定是经过处理的，目的就是要让人对其产生怀疑。这一点也正利用了现代人喜欢自以为是，喜欢表现自己的聪明的心理。 第二步，先抑后扬。正当人们怀疑的时候，又抛出新闻说经过鉴定，相片是真的，只是没有底片，同时又引当地政府的话，证明相片是真的，老虎是真的，却没有给出任何证具。事情发展到这里，正好是把人们怀疑的情绪给压了下去，目的不过是为了形成弹簧效应。 第三步，适时引爆。当人们正在想找理由证明自己的怀疑是正确的时候，恰到好处的抛出所谓社科院专家和植物学家的鉴定，说照片是真的，但老虎是纸老虎。如此一来，不管理由是什么，那些持怀疑态度的人们马上就又兴奋起来，为自己猜对了而兴奋，也正是这一下，网上热了起来。 第四步，趁热打铁。当人们的情绪高涨之时，又接二连三的抛出了周正龙的照片底片、照片的制作设想、《科学》杂志对照片的怀疑、周正龙的以人头担保、专家的以命保证、老虎年画等。一系列新闻的推出，使整个事件达到了高潮，不管你之前关不关注这件事情，每天一打开电脑就会在热点新闻里出来这一事件的进展，你说你能不点击一下吗, 第五步，推陈出新。按正常来说，事情发展到高潮之后，就应该完了，但是，这一事件营销的高明之处就在于到了高潮也不给出结果，而是推出周正龙和林业局的专家上山找老虎的事情，给这一事件又留下一个悬念和让人关注的理由。这一做法很像是一些电影的手法，第一部结局之后，留下一些悬念，紧接着为下一部埋下伏笔。 在这整个事件的执行过程中，有两点特别值得注意，第一点是每个新闻点的推出都有严格的顺序，完全是研究了人的心理行为后，针对人的心理认知进行编排的，而时时机把握的非常好;第二点是从始至终都没 有真正的权威部门对事件发表任何定性的看法，所有的观点不是专家个人认为，就是网友看法，再就是周正龙的坚持和所谓的当地政府的言论，唯一一个权威的认定就是照片是用相机拍的，而不是制作的。这两点看似无关紧要，但却是事情能发展到今天这个地步，能造成今天这样大的影响的关键所在。其一，如果没有针对人的心理的合理安排，人们也不会跟风，更不会有这样高的热情度;其二，如果在事件的过程中有真正的权威部门对事件进行了定性，那事件就会立马终结，不可能延续到现在，上山找老虎这一招也就会胎死腹中。 很是佩服幕后策划工作者的智慧，不管这一事情今后的发展如何，到目前为止，这一事件营销已经算是很成功了，已经可以作为策划人学习的经典案例搬上教科书了。 无可否认，华南虎事件是一起非常经典的营销案例，其手法值得所有有营销策划人员学习。但是，透过事件本身，以道德和社会责任感的眼光来看待这件事，完全可以视为是一部现实生活中的闹剧。 不管怎么说，幕后的策划者都是非常有能力的。但作为这些参与者，或者说是演员吧，有很多地方还是不能让人接受的。今天早上看到老虎的年画批发价也到了15元一张，经济利益由此可见，也让人感觉一切都是之前策划好的;再加上现在每天网上的点击率，收入也是非常可观的。 其实，这起闹剧绝非偶然，而是现在中国社会现象的最明显表现，下面我们从人性的角度来分析一下这起事件中所折射出的人性的另外一面。 首先，我们还是来说说周正龙这个人，报道说是一个农民，这个农民的条件不错，还有专业的相机，还有很多时间去找老虎，看来已经是农民中比较富裕的阶层了，起码也能算是个富农。相片的真假暂且不说，其实我宁愿相信这个相片和老虎都是真的;但让人不解的是，老周这个人的思想还比较前卫，拍到了相片后马上和组织联系，马上找到了媒体发布相片，而且还对媒体实行了收费采访，后来还敢为了这个相片用人头担保，现在又再一次“明知山有虎，偏向虎山行”。老周很有经济头脑，也很会煽情，看来在经济大潮的洗礼中，中国的农民已经走向了市场。从这个事情的发展来看，不管相片是不是真的，老周也不过是一马前卒，是让人摆布的对象;当然，人以类聚，老周当然也有出名的想法。一个芙蓉姐姐都能在出名后拿到不低的出场费，更何况拍虎英雄呢～ 第二个要出场的就是中国的专家教授，这里也就不直接说哪个人的名字了，整个一个群体都已经名声在外。本来这样的称呼应该是让人尊敬的，这些人都是某个领域的精英和权威，但现在却成为了“砖家”和“叫兽”，实在让人寒心。现在的这些专家教授不知道是为什么，从我们的何祚休老先生开始，再到易 宪容，再到现在的打虎专家，似乎都喜欢以和社会唱反调来取乐，为此，我专门研究了一下心理学方面的知识，结合当今社会的具体情况，对这些专家教授让人不可思议的行为作为一个分析。 在经济大潮的冲击下，整个中国社会的价值体系已经出现了严重的问题，道德意识已经基本消失，在这样的环境下，名和利大行其道。作为专家教授来讲，有国家养着，加上人年纪也不小了，凭在领域内的地位，拿点利也是很轻松的，马斯洛心理需求层次告诉我们，当人到了这一步的时候，就要开始精神层面的追求了，这些人理解的精神层面的东西是什么呢,那就是出名，让所有的人都知道自己。当然，出名不是一件容易的事，这些老专家教授几十年了，也有能力，也可能在自己的领域内是非常有名的，但始终发现无法通过自己在专业领域的成就让所有人都知道自己。为此，娱乐界的手法给这些专家教授带来了灵感，这些明星什么的不都是靠绯闻来制造新闻的吗，还有那个芙蓉姐姐利用足以让人做恶梦的造型一下子就在亿万中国人的心里留下了深刻的烙印。当然，专家教授又岂是这些娱乐人士所能比，他们拥有更高的智商，拥有更多既能出名，又能不破坏形象的办法。于是乎，利用自己专家教授的身份来打假也就成了最好的途径，如何打这个假呢，最重要的一点就是看哪些能引起大多数人的关注，而不需要确定到底是真是假，最好是能找那些争不出结果的话题。正因为如此，气功首先成了批判的对象，继而是中医，然后是孔子，把中国人心里已经认可的东西拿出来一批，言语尖刻一些，保证能一石击起千层浪，虽然会有很多骂声，但那又怕什么呢，反正出名了，况且哪个伟大的人物不是“誉满千古，谤满千古”。 第三个出场的就是我们无处不在的媒体，特别是网络媒体。在这一事件中，媒体是关键，也极有可能就是整个事件的策划者，当人们知道网络的点击率可以赚钱之后，利用各种手段骗点击率的事情就层出不穷。特别值得一提的是网易，因为本人的邮箱是网易的，所以每天第一件事就是上网易，以前觉得是一个很不错的网站，特别喜欢看看新闻，现在去越发觉得其风格有些往雅虎靠近，最终有变成娱乐小报的趋势。为了骗点击率，网页上的所谓新闻不是强奸就是卖淫，还喜欢专门拿大学生说事，小道消息也比比皆是，时不时还会制造一些话题。对于媒体，只能用一句话来说，那就是“唯恐天下不乱”，媒体对消费心理的研究非常透，而媒体所发的大部分东西也是为了迎合人们的猎奇心理和浮燥而杜撰的。所以，媒体上出现断章取义、胡编乱造的事情也就不足为怪了。 最后一个出场的是网友，能天天这么上网，还能有那么多时间花在这样一件事情上的人不多，对于一个正常人来说，无关自己的事不可能会有这么大的关注程度，最多也就是一笑了之，或者发表下观点。所以，这批所谓的网友很可能就是这起事件的策虹者安排的专业枪手，利用这些人的言论来影响其它网友，形成积聚效应。现在的社会是浮燥的，也是有个性的，而个性和浮燥加起来，也就成了以自我为中心，也就容不得其它人的不同意见了，特别在网络这种说活不负责的地方，胡说八道和相互对骂的事情的出现也 就可以理解了。其实有很多网友(不含专业枪手)，都没有太多的心思，在里面推波助澜只是因为无聊，只是因为想找个发泄的地方。 整个事件中，除了以上势力之外，其实还有政府这一块，但政府在很多事情上都是不直接参与，态度也不明确，也就不好妄自猜测了。 纵观整个华南虎事件，给人的感觉就像是在看一部电视真人秀，几方势力一起演绎出现代社会的人性真实面。这里一切都变的赤裸裸，没有道德的约束，也没有社会责任感的制约，更没有对诚信的尊重，为了名和利，老周、专家教授、媒体、网友等演员，你方唱罢我登场，各自发挥出自己的闹剧表演天赋，把整个中国社会都好好的娱乐了一把。 下面是赠送的几篇网络励志文章需要的便宜可以好好阅读下，不需要的朋友可以下载后编辑删除～～谢谢～～ 出路出路，走出去才有路 “出路出路，走出去才有路。”这是我妈常说的一句话，每当我面临困难及有畏难情绪的时候，我妈就用这句话来鼓励我。 很多人有一样的困惑和吐槽，比如在自己的小家乡多么压抑，感觉自己的一生不甘心这样度过，自己的工作多么不满意，不知道该离开还是拔地而起去反击。你问我，我也不知道你应该怎么选择，人生都是自己的，谁也无法代替你做怎样的选择。 有一个和我熟识的快递员，我之前与他合作了三年。最开始合作的时候，他负责收件和送件，我搬家的时候，他帮我安排过两次公司的面包车，有时候他送件会顺路把我塞在他的三蹦子里当货物送回我家。他时常跟我提起在老家农村种地的生活，以及进城之前父母的担忧及村里人为他描绘的可怕的城里人的世界。那时候的他，工资不高、工作辛苦、老婆怀孕、孩子马上就要出生了，住在北京很郊区的地方。 一定有很多人想说:“这还在北京混个什么劲儿啊～”但他每天都乐呵呵的，就算把快递送错了也乐呵呵的。某天，他突然递给我一堆其他公司的快递单跟我说:“我开了家快递公司，你看得上我就用我家的吧。”我有点惊愕，有一种“哎呦喂，张老板好，今天还能三蹦子顺我吗”的感慨。之后我却很少见他来，我以为是他孩子出生了休假去了。再然后，我就只能见到单子见不到他了。 某天，我问起他们公司的快递员，小伙子说老板去上海了，在上海开了家新公司。我很杞人忧天地问他:“那上海的市场不激烈吗,新快递怎么驻足啊～”小伙子嘿嘿一笑说:“我们老板肯定有办法呗～他都过去好几个月了，据说干得很不错呢～”“那老婆孩子呢,孩子不是刚生还很小吗,”“过去了，一起去上海了～” 那个瞬间，我回头看了一眼办公室里坐着的各种愁眉苦脸的同事，并且举起手机黑屏幕照了一下我自己的脸，一股“人生已经如此的艰难，有些事情就不要拆穿”的气息冉冉升起。并不是说都跳槽出去开公司才厉害，在公司瞪着眼睛看屏幕就是没发展，我是想说，只有勇气才能让自己作出改变。 我们每个人都觉得自己越活越内向，越来越自闭，越长大越孤单，以至于滋生了“换个新环境，我这种性格估计也不会跟其他人相处融洽，所以还是待着忍忍凑合过算了”的思想感情。与其说自己自闭，其实就是懒，不想突破自己好不容易建立起来的安全区域。于是大家都活在了对别人的羡慕嫉妒恨与吐槽抱怨生活不得志中，搞得刚毕业的学生都活得跟30岁一样。 《拒绝平庸》里有一句话:很多时候我们为什么嫉妒别人的成功,正是因为知道做成一件事不容易又不愿意去做，然后又对自己的懒惰和无能产生愤怒，只能靠嫉妒和诋毁来平衡。 其实走出去不一定非要走到什么地方去，而是更强调改变自己不满意的现状。有人问我那你常说要坚持，天天跑出去怎么坚持,其实要坚持的是一种信仰，而不是一个地方，如果你觉得一个地方让你活得特别难受，工作得特别憋屈，除了吐槽和压抑没别的想法，那就要考虑走出去。就像歌词里说的:“梦想失败了，那就换一个梦想。”不能说外面都是大好前程，但肯定你会认识新的人，有新的机会，甚至改头换面重新做人。 很多人觉得在一个公司做不下去了，需要思考下是不是自己能力有问题。职场上的合适不合适，有很多可能性和干扰因素，不仅仅是能力的事，谁说他在这里干不好，去别的地方也不行呢,想想，真的是这样，职场上总能见到在一个地方呆不下去而在另一个地方就如鱼得水的人。有时候走出去不仅仅是找到新机会，更重要的是找到合适自己的位置，树立起人生新的自信与欢乐。 别在同一个地方折磨自己太久，别跟自己长时间过不去。出路出路，走出去了都是路。 说给昨天的今天的明天的我们自己 如果有来生，要做一棵树，站成永恒，没有悲欢的姿势。一半在尘土里安详，一半的风力飞扬，一半洒落阴凉，一半沐浴阳光。如果有来生，要做一只飞鸟，飞越永恒，没有迷途的苦恼。东方有火红的希望，南方有温暖的巢床，向西逐退残阳，向北唤醒芬芳。 __三毛?《说给自己听》 我们都已走过了昨天。如果，我们都希望有这样一个如果，能够让一切重新来过，回到最初，抛弃悲伤，丢掉包袱，去完成在心中蕴藏已久的梦想，带上年少时不羁的血性，独自一人乘坐火车去遥远陌生的地方遇见另一个自己。如果还有如果，一切是否还会走到现在的地步，37度的体温，身上的每一个的疤痕都是昨天的一个的一个故事。看着电影、电视或小说里某些情节和片段，我也幻想着抛弃现在的工作，义无返顾的背起行囊去远方。昨天，我真的这样想过，直到现在，这样的幻想不止一次的出现在脑海里，可是最终还是只在心中去了远方。 谁年轻的时候没有迷茫过，最终我们也没有缺胳膊少腿，就算带来了满身的伤痕，那又能怎样，就算是无理取闹，也要跟自己说句你是对的。这就是我们大致相似却又不相同的昨天。昨天，那场没有看完的电影，没有听完的歌曲，没有写完的日志，没有来一场说走就走的旅行…这些，都已风尘仆仆的定格在了我们的昨天。今天，还在依旧鲜活的闪亮登场。人生没有如果，也无法重来，人生就是每天都在上映着没有彩排的现场直播。努力投入到今天的角色中，全情搏一个无悔的我们的明天。哪怕明天，我知道会有悲伤，我也要积极面对。有时候坚强，是我们根本别无选择的选择。 明天，明天近在咫尺，也远在天涯。因为人生充满了变数，所以，于世人而言，明天永远是谜，是未知。时光从来都不会为任何人停留，不管今天你是春风得意，还是怀才不遇;不管今天你是一帆风顺，还是举步维艰;不管今天你是逍遥自在，还是身受束缚;不关今天你是富甲一方，还是一无所有，明天，已在路上，正向我们走来。 颓废者，会让幸福悄然远走;堕落者，会让美好戛然止步。成败不过一步之遥，同样的际遇，不一样的面对和处置，最后会有不一样的明天和结局。千里之行始于足下，明天是平淡还是出彩，是成功还是失败，都取决于你今天的选择和行动。你若盛开，清风自来。你若付出，必有收获。生活茶，品过才知甘苦;人生路，走过才知深浅，明天的一切都有待于我们的铺陈。毋庸置疑，唯有今天的耕耘才能换来明天的馈赠。 亲爱的朋友们，今天幸福不代表明天美好，今天失意不代表明天失败，人一定要经得起生活的考验，努力做事，从容做人，宠辱不惊。“海纳百川，有容乃大，壁立千仞，无欲则刚”。面对生活，不言弃，走过今天的崎岖，也许就能迎来明天的顺利;走过今天的风雨，也许就能迎来明天的晴朗;走过今天的挫败，也许就能迎来明天的辉煌。 人生里喜忧参半，生命中得失并存。纵然风沙肆虐，白杨依然选择挺立;纵然瞬间一现，昙花依然选择绽放。“虚心竹有低头叶，傲骨梅无仰面花”，为了明天，别在享福中丢了追求，别在落难时丢了自尊，别在迷茫中丢了自信。 明天是一片待垦的荒原，努力者会让它生机勃勃、美丽如画。明天，是没有尽头的时间隧道，若要明天会更好，今天的我们就必须全力以赴。哪怕自己只是尘埃里的一朵小花，也请选择做最美的绽放。不管身在何处，我们，都要把最美的诗篇写在今天留在明天，把潇洒的身影印在世界拉长在地平线。 这就是我想说给昨天的、今天的和明天的我自己的话，而且我也希望我的朋友们可以和我一起分享。然后我们一起卯足了劲儿，珍藏昨天、珍惜今天、珍重明天～我们风雨兼程、我们寒暑无休，我们且行且坚定且努力且珍惜～ 冰心在她的散文中说过“今生如果美好，我又何求来世，今生若不美好，我又何求来生。” 童年的我老是被重男轻女的爸爸严厉的指责和打骂，连住在我家的邻居看到我被打骂都看不下去，还有，就是我爸爸宠着我的弟弟，很冷淡的对待我。 到了成年了，父母下岗了，父亲没有工作，母亲偷渡到法国，给在法国的中国家庭当保姆，本来是条件好了点，不幸又降临到我身上。我因为恋爱原因，我竟然疯了。送到了精神病医院住了1个半月的院。 面对人生我绝望了，不知道未来的路如何行走，看着路人的嫌弃眼光，和无意中说的“神经病”三个字，我死的心都有了。天天在家吃了睡，睡了吃。有天我一个亲戚叫我去外地打工，我父亲叫我去了，结果，我又出了问题了。我神经病发作，从摩托车上摔下来，又送到医院去，住了半个月的院，又从外地拖回了家中。第二次病发了，我又在神经病院住了1个半月的医院。 出院后，我就在想自己人生的路应该怎么走了, 我依然参加了成人高考，考取了英文系，读了2年的英文，过了四，六级。母亲给的钱，自己读的书。那年我毕业才24岁，有了大专文凭了，自己找了份工作。有工作了谈恋爱应该可以吧。于是，我每谈恋爱都告诉他我有病的事，不是吓的手机关机，就是吓的人失踪，没人踪影。偶尔，有个对你的好的吧，自己又看不上。 一下都30了，工作换了N个，男朋友也谈了N个，有次在保险公司上班，碰到个单身的客户，和他在一起后，怀孕结婚了，本以为挺幸福的。谁知，天有不测风云，我结婚当天发疯了，在婚宴上，他脸面丢尽了，把小孩打掉了，和我离婚。于是，我又送进了神经病医院。 出院后，我任然是积极向上的，找了份工作，准备读法律课程。谁知，书读多了我又送到神经病医院去了，总共在医院住了4次院。 我任然没有向老天低头，在我一个亲戚的公司当文案。我原本没机会的，听说是她们可怜我，照顾我，我才进来的。没想到是叫我写写微信，写写公司的会议稿件。这么一写，他们都说我很有才情，就这样留在了公司。 是呀，每个人的人生都是一个故事，每一个人的故事都是独一无二的，我老是记得一句话，上帝给自己关了扇门，总会留扇开着的窗户。每当自己痛苦的时候就告诉自己，忍受住苍天的考验，发疯的时候告诉自己，我是在充电休息，工作压力逼的自己要辞职的时候，告诉自己下份工作会做的更好。每当自己被人家谩骂的时候，笑着告诉自己，有什么关系，有病我一样坚强。 能支撑我走到现在，没有走上绝路的，出了自己的自强自立。还有就是社会上的关爱。 在医院的时候，医生和护士的细心照顾，让我的病情好转的很快，她们说我病是病了，但是，人还是很清醒的，可以和他们正常沟通。在工作的时候，老板和同事都对我很关照， 前辈的教导和老板的叮咛，每天都不绝于耳。在感情上，有很多男士主动追求，目前，就有一位对我很好。 我还年轻，没什么人生感悟，只是写出自己的经历，勉励自己，以后再有困难，再发病送医院，我也不害怕。未来的路还长着呢，我将继续坚强，用毅力战胜病魔，用笑容面对人生的不如意，用乐观的态度接受命运的挑战，用真心真意来对待爱自己的人。