动漫市场分析

动漫市场分析 (一) 动漫市场的现状和潜力 动画产业在中国尚处于初级的阶段，动画产品有非常大的市场容量，它的发展前景是毋庸置疑的。中国的动画制作水平和能力，包括运营能力有着巨大的潜力。中国动画目前产业链还处于开发初期，开发潜力大。 2006年中国制作完成的国产电视动画片共124部，共计82326分钟。15个国家动画产业基地自主制作完成国产动画片81部51030分钟。 2007年中国动画制作机构自主生产的动画在数量和质量上都有明显提高。2007年中国制作完成6部国产动画电影，共制作完成国产动画片186部，共101900分钟。2007年，全国已有17个国家动画产业基地。17家国家动画产业基地自主制作完成国产动画片132部，80457分钟，约占全国总产量的79,，比2006年增长58,。 2008年度，中国动画制作机构自主生产的动画片数量大幅提高。2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部131042分钟，比2007年增长28,。全国共有20个省份以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片。其中，全国动画片创作生产数量排在前五位的省市是湖南省、江苏省、浙江省、广东省、北京市。2008年，国务院以及各地政府出台的国产动漫产业优惠扶持政策收效显著，一些主要城市动画片生产积极性持续增长。国产动画片创作生产数量位居前列的十大城市分别是:长沙、杭州、广州、无锡、北京、上海、南京、常州、西安、重庆。2009年春节期间，国产原创动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映日票房就达800万元，首周末一举突破3000万元。不仅刷新了国产动画电影的票房纪录，也远远超过了2008年的《功夫熊猫》。 中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心;上海、广州、以及福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。 动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。 由中国出版科学研究所组织实施的第六次全国国民阅读调查显示，我国,周岁至,,周岁未成年人动漫产品使用率为,,(,,。其中，,周岁至,,周岁人群使用率为,,(,,，,,周岁至,,周岁人群使用率为,,(,,。 调查显示，在,周岁至,,周岁未成年人接触的动漫产品类型中，以动画片和动漫影视为主，其比例达到,,(,,，其中,周岁至,,周岁人群动画片和动漫影视使用率为,,(,,、,,周岁至,,周岁人群动画片和动漫影视使用率为,,(,,。 调查中的动漫产品包括漫画书、漫画杂志、动画片、影视动画、单机游戏、网络游戏等。 (二) 项目材的选择 浙江衢州市的施红卫老师对的高年级学生进行了一项关于动画审美倾向的调查《新课程[研究?教师教育》2007年第06期]，调查结果如下所示: 从上表可以看出，“打斗型”和“幽默型”是高年级的小学生们最为喜爱的动画题材，大多数日本动画即是这两种类型。打斗型的特点是热血，引人积极向上，剧情紧凑，但多有恃勇斗狠的暴力倾向，幽默型的作品单纯可爱，可令观众身心放松。小学生喜欢这两类动画主要是对动漫中的多姿多彩生活的憧憬和向往。 另据一份来自上海松江的调查显示，中学生的动画审美趣味是符合他们心理需求的，具有“英雄感”“炫酷感”“超人感”，故事情节曲折，场景精细，人物设定新奇活泼的动画。 (三)项目定位 因此，我们将林则徐项目的目标群体定位为9周岁至17周岁的中小学生，这是最易接受动漫，最有消费市场，最易受动漫影响的群体。 本项目以历史英雄的少年时代为题材，加以艺术化的处理，将诗文比对作为故事线索，风格热血励志却不暴力，节奏紧凑，人物形象个性化，更符合现代观众的审美。以青少年喜闻乐见的动画形式为载体传播福州的文化精神，必将引起青少年的强烈共鸣，使得他们对三坊七巷的历史产生兴趣。打开下一代的市场，就是打开未来的市场。