为了正常的体验网站,请在浏览器设置里面开启Javascript功能!
首页 > 鸽子疾病的预防

鸽子疾病的预防

2017-11-14 49页 doc 89KB 24阅读

用户头像

is_562397

暂无简介

举报
鸽子疾病的预防鸽子疾病的预防 疾病认识 鸽子的疾病一般分为哪几类, 鸽子的疾病,按其致病病原可以分为传染病、普通病和寄生虫病三大类。 1传染病:由特定的致病微生物如细菌、病毒等所引起的疾病,统称为传染病,或称疫病。 2寄生虫病:由体内、外寄生虫所引起的疾患,称为寄生虫病。 3普通病:系因饲养管理失当,某种营养缺乏引起的疾病,统称为普通病 鸽病发生的原因和传播方式有哪几种, 1 病、健鸽相互接触:从外引进新鸽时,未经隔离饲养观察,便与本场鸽子合群饲养,常导致全场鸽群疫病的暴发蔓延。尤其是外观健康而实际为带菌、带毒的鸽子,更具有危险...
鸽子疾病的预防
鸽子疾病的预防 疾病认识 鸽子的疾病一般分为哪几类, 鸽子的疾病,按其致病病原可以分为传染病、普通病和寄生虫病三大类。 1传染病:由特定的致病微生物如细菌、病毒等所引起的疾病,统称为传染病,或称疫病。 2寄生虫病:由体内、外寄生虫所引起的疾患,称为寄生虫病。 3普通病:系因饲养管理失当,某种营养缺乏引起的疾病,统称为普通病 鸽病发生的原因和传播方式有哪几种, 1 病、健鸽相互接触:从外引进新鸽时,未经隔离饲养观察,便与本场鸽子合群饲养,常导致全场鸽群疫病的暴发蔓延。尤其是外观健康而实际为带菌、带毒的鸽子,更具有危险性。 2 通过饲料、饮水以及机械工具传播:被病原污染的饲料、饮水、运输病死鸽的工具、饲养过病鸽的工具等都是传播鸽病的重要途径。 3 通过昆虫传播:如鸽舍内的蚊、蝇和鸽体外寄生虫,在叮咬病鸽后再去叮咬健康鸽,或将病鸽分泌物、排泄物中的病原体带到饲料、饮水中,而使健康鸽感染发病。 4 通过空气传染:在鸽舍通风不良、饲养密度过高时,病原体污染了空气,使健康鸽吸人带有病原的尘埃、飞沫而感染发病。 5通过人、畜禽、鼠类和其他飞禽传染:外来养鸽者或饲养其他畜禽的人员随意进人饲养区参观,是传染鸽病的主要媒介。鸽场周围的畜禽养殖场发生了共患疾病,经飞禽、猫、鼠、狗等动物在两场之间传播,也可导致鸽传染病的暴发。 6 生产管理失当:鸽舍建筑失当,防寒保暖或防暑降温性能不良,管理工作粗放,环境卫生条件恶劣,笼内污浊,加上饲粮搭配不够合理,营养不足或失调,饲料霉变等,这些都是诱发各种鸽病的重要因素。 鸽病的临床检查有哪些, 鸽病的临床检查,对诊断疾病有参考价值,主要对天然孔的检查,如眼睛、鼻孔、口腔和肛门。对消化系统、呼吸系统和运动机能应进行重点检查 1 口腔检查:检查口腔和咽喉黏膜的颜色,有无豁液,有无溃疡和假膜,以及有无异常味道。黏膜型鸽痘、鹅口疮、毛滴虫病、口腔炎和咽喉炎等疾病,口腔和咽喉的黏膜常出现潮红、白色或黄色干酪样病灶、溃疡或白色假膜等。维生素缺乏时,这些部位常有针头大小的白色结节。 2 眼睛检查:患皮肤型鸽痘时,眼睛周围有痘疹,严重者可导致单侧或双侧眼睛失明。眼线虫、鸟疫和维生素A 缺乏病,可以引起鸽的眼睛发炎红肿和分泌物增加。有机磷农药和阿托品中毒时,分别引起瞳孔缩小和扩大。 3 鼻瘤和呼吸系统检查:健康鸽的鼻瘤洁净,呈白色。若出现鼻瘤潮湿、白色减退,鼻孔有浆液性分泌物等症状,可能是感冒、鼻炎、副伤寒和鸟疫等疾病所致。鸽子正常的呼吸次数为每分钟30,40次,若患鼻炎、喉气管炎、肺炎、丹毒病、曲霉菌病和鸟疫等疾病时,可能出现咳嗽、打喷嚏、气喘、气瞥啰音和呼吸困难等症状。 4 嗉囊检查:用手摸鸽子的嗉囊,可以略知其消化功能状况。正常情况下,鸽子进食3,4 小时后,饲料向下移动而使嗉囊缩小;否则就说明鸽子消化不良或者有嗉囊病。嗉囊病有两种,一种是摸着硬,可能是被硬胜食物梗塞所致,或由某些传染病引起的嗉囊积食;另一种是摸着软,倒提鸽子时,口中流出酸臭液体的软嗉病。软嗉病常由长期积食和缺乏运动造成。 5 肛门和泄殖腔检查:鸽新城疫、溃疡性肠炎、胃肠炎、鸟疫和副伤寒等疾病常引起鸽子拉稀,粪便沾污肛门周围的羽毛。皮肤型鸽痘常引起鸽子肛门周围出现痘疹。患鸽霍乱、胃肠 炎等疾病,鸽子的泄殖腔可能充血或有点状出血。 6 皮肤和体温检查:观察皮肤的颜色是否正常,有无损伤和肿瘤。鸟疫和丹毒病可导致皮肤发绀。鸽子正常体温范围是40 . 5 , 42 . 5 ? ,除追捕和烈日照射可以引起体温升高外,鸽霍乱、肺炎和丹毒等都可以引起鸽子体温升高。 7 运动机能检查:除骨折、骨骼损伤和关节脱臼直接引起运动障碍外,鸽新城疫、副伤寒、丹毒、关节炎、神经性疾病;有机磷农药、呋喃类药物和食盐等中毒,都可能引起双脚无力,单侧或双侧或翅膀麻痹,共济失调,飞行和行走困难等症状。通过以上各项检查和综合分析后,对疾病可初步诊断。比较复杂而不能确诊的疾病,必须进行实验室检查。 幼鸽管理 幼鸽的好坏,除了有好的血统外,还要有好的身体素质,在成为成鸽之前的幼鸽时代,必须认真细心地呵护他们,使他们健健康康的成长,这样我们会得到意想不到的结果.从而预防幼鸽疾病的发生是幼鸽成长中是一个关键问题.下面几点是自己对幼鸽预防的步骤:一到四十五天 1 幼鸽(雏鸽)出壳20天左右进行毛滴虫预防,方法是用治疗毛滴虫的药(最好是粉剂) 加水让种鸽饮用,让种鸽喂给幼鸽(雏鸽),预防时间为两 2 幼鸽(雏鸽)出壳25天左右进行第一步新城疫预防,主要起到初步的预防,方法主要是 点鼻法,给幼鸽鼻子点一两滴就行.本文地址 3幼鸽长到45天左右就要注射新城疫疫苗,再大一点也可以,但是应该在换羽前进行预防, 原因是幼鸽在换羽时身体比较虚弱,抵抗疾病能力降低,各种疾病乘机进入鸽子的肌体,再加 大多数鸽子换羽还没有结束,所以一定要进行预防, 4严格按照以下的基本规律进行管理,有助于预防幼鸽疾病: 1)不要让走失的鸽子混入鸽群中。 2)尽可能地保持鸽舍的“封闭”(尽量避免让不同鸽舍的幼鸽进入鸽舍) 3)如果从其他鸽舍引进幼鸽,如果可能的话自己给它们做检疫。不是因为它们状态不好或 是可能被感染了,而是因为每个鸽舍有自己的免疫力而且环境的改变很可能会引起疾病的爆发。 4)提供给鸽子好的平衡的饮食包括维他命、矿物质和沙砾。 5)限制强加给鸽子的压力。 6)不要使用不必要的抗生素。 7)定期使用药物给鸽子清理肠道。 8)为幼鸽准备单独的刮刀和装排泄物的桶。 9)来参观的鸽友在进入鸽舍前双脚要消毒。 10)定期对食盆、饮水器、沙砾盆、刮刀等进行消毒,使用杀病毒的消毒剂。 11)在鸽舍的地板上和栖架上洒消毒粉。 12)尽量不要把不同年龄的幼鸽混在一起。 13)不管鸽子丢失多长时间在它归巢后都要做检疫 童鸽.成鸽 管理 鸽子在这两个时期以预防和治疗为主 鸽病的预防措施 ( l )加强管理,搞好环境卫生。 ? 喂给充足的优质饲料、饮水和保健砂。 ? 鸽舍要保持适宜的温、湿度,鸽子的饲养密度要适当,不要拥挤受压。 ? 鸽舍、鸽笼、蛋巢和地面要保持清洁干燥。食槽中不要留有发霉变质的饲料,饮水器要天天洗净。 ? 鸽舍的墙壁周围及天花板要保持清洁。 ? 用过的旧巢草应焚烧。 ? 工作人员进人鸽场、鸽舍,要换衣、帽、鞋和洗手,或者经紫外线消毒。个人工具应分开使用,并保持清洁。 ? 铲除鸽舍周围附近的垃圾和杂草。 ? 定期进行灭鼠和杀虫。 ? 减少鸽场鸽舍的灰尘。方法有:注意通风;用消毒液喷洒使其下沉;及时清除脱换的羽毛和减少惊动。 ( 2 )坚持消毒检疫制度和接种疫苗。 ? 鸽场、鸽舍的人口处要设有消毒池,并经常交替更换消毒药物。 ? 分期轮换消毒鸽笼和用具。 ? 定期进行细菌和寄生虫检查,定期投药驱虫。 ? 有鸽痘蔓延地方,对1 月龄以上鸽子接种痘苗。 ( 3 )严格隔离和诊治。 ? 禁止无关人员进人鸽场、鸽舍;饲养员之间不要互相来往。 ? 引进的鸽种要隔离观察20,30 天,确实无病后方能混群饲养。? 杜绝飞鸟和野禽进人鸽场、鸽舍,远离和隔绝其他家禽、家畜。 ? 正在发病的鸽场,要严格进行封锁、隔离和彻底消毒,并尽快查明发病原因,采取控制和扑灭疾病有效措施,严防疫情向外扩散。 ? 正在发病的鸽场,应立即停止鸽子进人、出售和外调,以避造成不应有的损失和影响。? 对死鸽、病鸽和各种污染物,应进行净化处理。 ? 疾病诊断应该越快越好。 ( 4 )保护鸽群的健康。 ? 易感染的动物是发生传染病的一个重要条件。增强鸽子的体质,可从根本上防病灭病,消除疾病隐患。 ? 饲养人员对鸽群要体贴和爱护,小心细致地搞好饲养管理工作口 ? 鸽场鸽舍要保持充足、新鲜的空气。 ? 运输、换羽期间、断乳、接种疫苗和更换棚舍等,都应该把应激因素尽量减少到最低限度。 ? 根据实际情况,适当用药进行群体预防。. 疾病治疗及防治 1 一是禽霍乱 (又称禽出败)。发病症状为,病鸽发烧、脚冷,羽毛松乱、饮水频繁、口中流出黄色油脂状粘液、伴有下痢、体质瘦弱,急性者有时会突然死亡,病程一般2,3天。综合防治方法: ?肌肉注射20%磺胺嘧啶钠注射液1毫升,每天2次,连注2,3天; ?口服链霉素片水溶液,每只每次10万单位,每天2次,连服2,3天; ?大蒜3份、花生油2份、硫磺1份,捣碎混合,每只灌服黄豆大1粒,每天两次,连喂1, 2天; ?隔离治疗病鸽,用20%石灰和5%来苏儿溶液对鸽舍用具、周围环境消毒; ?每年进行1,2次禽出败疫苗注射,40日龄以上每只注射2毫升; 2 是球虫病。 病鸽拉稀粪带血,有时呈现红褐色,大量饮水,体质瘦弱,死亡率高,解剖见全肠管发炎。防治方法: ?对病鸽及时隔离治疗,并对鸽舍及饲料、饮水消毒; ?口服中草药青蒿液,每只鸽1毫升,1日2次,连服2天; ?口服磺胺二甲嘧啶,每天一次,每次半片(0.25克),连服3天; ?口服呋喃西林0.005克、鱼肝油胶丸1粒,每天一次,连服3天。 3 是鸽副伤寒。 患病后,不愿活动,常独自呆立,精神忧郁、嗜眠,眼睑浮肿,鼻瘤失去原有色彩,羽毛粗乱、失去光泽,食欲减退或拒食,腹泻下痢,拉绿色或带褐色的恶臭稀粪,并含有未消化的饲料成分,泄殖腔周围的羽毛常被粪污染;急性病鸽2,3天内死亡,慢性病鸽长期腹泻、消瘦、翅下垂、步态蹒跚、打滚、头颈歪斜等;有的病鸽还出现呼吸困难,皮下肿胀等病状,该病发病率较高,死亡率高,防治复杂,应以预防和治疗相结合。 预防办法: ?改善鸽舍卫生状况,定期在饮水或饲料中投放抗菌素、维生素等; ?新购进的鸽要拌料喂3,5天金霉素,含量0.04%,0.08%或肌注5万单位1只,每日一次;?病鸽要隔离治疗,病愈后的鸽不能作为种用,应予以淘汰; ?鸽舍、用具、场地要彻底消毒。 治疗方法: ?氯霉素0.1%饮水或拌料,连用3,5天; ?痢特灵0.04%拌料或0.02%饮水,连用3,5天; ?严重者用卡那霉素,每公斤体重10,20毫克; ?用增效磺胺(复方敌菌净等)0.02%,0.04%拌料,按每公斤体重30,50毫克喂服,一天2次,连用2,3天 4 如何防治鸽痘,( 1 )流行特点:鸽痘是由鸽痘病毒引起的常见疾病。各种年龄的鸽子均可发生,其中以乳鸽和青年鸽发病较多。鸽痘可通过饲料、饮水、灰尘,以及鸽子互相接吻而传染,皮肤或黏膜伤口也易感染,但本病的主要传染媒介是蚊子和其他吸血昆虫,因此,流行季节为春末、夏季和秋初,梅雨季节严重口( 2 )临床症状:经4,10 天的潜伏期后,在裸露的皮肤部位,多在眼睑、嘴角、鼻瘤、肛门、脚腿上形成特殊的痘疹。开始为灰白色小结节,之后变成红润到棕褐色的结痴,再变为易于出血的红色坚硬肉芽。少数患鸽,病灶可出现于咽部黏膜,称黏膜型,初为黄白色小结节,继而形成黄白色千酪样的具有恶臭、且不易剥离的假膜,俗称白喉型。有时两个病型可同时出现于一个个体,称为“痘血喉”。严重时引起呼吸障碍,常导致窒息死亡。如发生细菌性继发感染,使痘痂化脓,病鸽食欲日益减退,体重减轻。体质较强的成年鸽一般可自然康复,乳鸽和青年鸽发病后的症状较重,死亡率10 ,, 50 ,。日龄越小,死亡率则愈高口( 3 )防治措施:预防本病的关键措施是加强饲养管理,做好鸽舍的消毒和除蚊灭虫工作,保持舍内干燥清洁,清除滋生蚊虫的死水处。治疗本病的方法有下列几种:? 病鸽及时隔离治疗,用镊子或剪刀剥去痘痴,用2 , , 4 ,的硼酸水洗涤,再以碘甘油(碘酒1 份,加甘油1 一2 份)或紫药水。未成熟的痘可进行烧烙。对喉部的假膜小心除去后,再用稀碘液清洗患部。? 用云南白药、“刀口药”等中草药涂擦患部创面。? 用0.04 ,四环素拌料,放入饮水的浓度要减半,以控制细菌的继发感染。? 在保健砂和饮水中增加多种维生素,尤其维生素A 的供给,以增强鸽的抵抗力,保护皮肤和促进伤口愈合。? 在常发鸽痘的地区和饲养单位,可在每年繁殖季节之前,对6 周龄以上的童鸽进行免疫接种,接种的方法是:将腿部羽毛拔去一部分,然后用硬刷将疫苗涂擦于3 , 4 个羽毛囊上即可。 5 ( 如何防治鸽霍乱, 1) 流行特点:鸽霍乱的特点是来势急、病情重、死亡快。所有的鸽子都可发生本病,但以童鸽和成年(产)鸽为多见,参赛的信鸽、密度较大的群养鸽以及远途运输的鸽也容易暴发本病。通过病鸽排泄物污染饲料、饮水和笼具以及与病鸽接触,使健康鸽受到感染,带菌的动物和外来人员也可成为本病的传播媒介。 2)临床症状和病理变化:患病鸽一般呈急性,精神很差,羽毛脏乱,食欲少或无,体温升高达42 ? 以上,口渴,频频饮水,造成嗉囊胀大,口腔黏液增多,或流出黄色黏稠液体,眼结膜炎,鼻瘤灰白,啄、眼、鼻瘤等部位潮湿且污脏,多数鸽伴有下痢,粪便稀烂、呈白色或绿色,病鸽常在1,3 天内死亡。食道、嗉囊积物酸臭,肿淤血或有出血点。心冠脂肪及心外膜也有出血点,心包积液增多,肝肿大,有针尖大的灰白色坏死点。肠卡他性变化、 出血。肾肿胀。 3) 防治措施:发现附近鸽场发生本病时,信鸽不宜放出,肉鸽舍防止外来飞鸟进人,投药物预防;禁止外来人员参观鸽场,场内应做好各种消毒防疫工作;立即隔离治疗病鸽,深埋或烧毁死鸽;彻底消毒鸽舍、笼具;鸽群绝对不能与鸡、鸭等家禽混养,远离其他家禽或鸟类。 )治疗用药: 4 ? 链霉素每只每次5 万,7 万单位(用生理盐水溶解,每毫升含10 万单位为宜),肌注3 万,4 万单位,连用3 , 4 。本品对鸽有副作用,应慎用。 ? 磺胺二甲基嘧啶0.3 ,, 0. 6, ,混人饲料中喂5 天。 ? 长效磺胺,口服,每只每天0 . 25 克,每天1 次,连用3 , 4 天。 6 如何防治鸽子副伤寒, 1 )流行特点:本病多数发生在成熟前的鸽,童鸽发病率高,死亡率也较高。成(产)鸽发病呈慢性经过,病鸽虽经治愈,但会成为永久带菌者,从粪便中持续排出病原菌危害鸽群。本病在鸽子受凉、营养不良和卫生条件比较恶劣的情况下容易诱发。病原主要经消化道侵人鸽体,通过鸽接吻、飞沫、灰尘等从呼吸道也可传鸽受到感染。可以通过卵巢、输卵管把病原传染给蛋,使乳鸽受到感染。 2 )临床症状:鸽子副伤寒的症状和病变有下面四种类型: ? 肠道型:病鸽食欲减退或废绝,排出褐色或绿色有泡沫的恶臭粪便,尾部羽毛污秽。剖检可见肠道卡他性炎,充血及出血。 ? 关节型:关节发炎,关节液增多,肿胀,疼痛。关节炎多发生于肘关节和胫跎关节,且多呈单侧性。病鸽活动时表现单脚站立,独脚跳跃或短步急行,两翅下垂,飞行困难,不愿飞翔。 ? 内脏型:病原在体内形成菌血症后常侵人体内各个器官,特别是肝、脾、肾、心和胰脏,全部或部分脏器出现针头至粟粒大、油污状的灰黄色结节,以肝脾的结节较明显,并有肿大。肠道有时也会出现结节状的灰白色坏死灶。雄鸽可能有单侧性睾丸炎,炎症一方肿大一至数 倍,或见点状坏死灶。当器官严重受损时,病鸽精神沉郁,呼吸困难,机体衰弱以至死亡。 ? 神经型:此型不多见。当病原侵人脑和骨髓时,会损伤神经中枢,使鸽出现运动障碍,脚趾痉挛,步态螨跚,头颈扭转等神经症状。 3 )防治措施:发现鸽患本病应及时治疗,防止病情进一步发展与传播。用金霉素每只每天15 毫克,分3 次口服,连用4 , 5 天。 7 (如何防治鸽? 型副私病毒病, 1 )流行特点:鸽?型副勃病毒病,又称鸽新城疫,是一种急性、烈性传染病,也是一种高度接触性传染病。健康鸽接触到病鸽就会被传染,或是通过污染的饲料、饮水、鸽具,以及接触病鸽的人,被污染的衣服、鞋、帽都会传染。病鸽的卵也可以带毒,因此,一旦发生本病,在很短的时间内将传染整个鸽群。 2 )临床症状:感染本病毒的鸽,首先发生严重水样下痢,拉黄绿色稀粪,精神不佳,羽毛松乱,呼吸困难,食欲减少,饮欲剧增,眼结膜炎或眼球炎,鼻有分泌物。有些可见单侧性翅膀或腿麻痹,伴有阵发性痉挛、震颤,头颈扭曲,颈部僵直,头向后仰等症状。有些信鸽表面正常,但飞行时却难以自控,不能飞向目的地,或飞出后不能返回。 3 )剖检病变:鸽感染本病后,其病变与鸡新城疫的病变大致相同30 % , 40,的病鸽结膜发炎、充血、出血,并有分泌物。出现脑充血,有少量的出血点,实质水肿;肝肿大,有出血点及出血斑;脾肿大;肾苍白、肿大。约有40 ,病例见小肠、直肠和泄殖腔出血或充血。自然病例的腺胃未见有明显病变;部分病鸽有针头大小坏死点。 4 )防治措施:接种疫苗是一种行之有效的预防措施,上吸道接种免疫效应优于翼膜或肌肉接种。 最有效的疫苗是鸽I 型副黏病毒灭活疫苗,该疫苗接种1 次即具良好的免疫力,非常安全。操作时,先用酒精将颈的下半部羽毛喷湿(可用小喷雾器),然后拇指与食指捏住鸽子的颈中部皮肤并拉起,使形成一个“囊’,拨升羽毛,小心将针头插人颈部中线的皮下囊内,每只鸽注人0. 5 毫升疫苗,拔出针头时,角度要与人针时相同。每注射1 只鸽,俏毒针头1 次。该疫苗注射后,机体漫慢吸收,经3 , 4 周可获较高的免疫力。如果进行第二次接种,则可获得更高的免疫力,老鸽每年重复接种1 次。 8 如何防治鸽子衣原体病, 1 )流行特点:本病能感染所有鸟类,也是一种能够传染给人的人鸟共患疾病。2 , 3 周龄幼鸽感染本病危险性最大,死亡率可达20,, 30, ,成年鸽是隐性感染;正常鸽群中约有30,的鸽带有衣原体,一旦受到长途运输、紧张飞行、过度繁殖、营养缺乏等环境和饲养条件改变的严重应激,成年鸽也会发生慢性或亚急性病例本病的感染率随季节而变化,每年1 , 4 月份感染率最低,5 月、7 月份逐渐上升,至11 月份感染率最高,达80 ,以上。本病病原体随粪便、泪液和咽喉的黏液及鸽乳排出体外,鸽子通过摄食被污染的饲料和饮水、接吻以及母鸽喂仔等途径感染,也可通过吸入空气中的病原体感染。 2 )防治措施: ? 病鸽可用土霉素肌注或口服,每只5 万,8 万单位,每天1次,连用5 天。 ? 鸽群流行本病时,可选用金霉素、四环素、土霉素、红霉素拌料,以金霉素为佳,用量为0 . 04 ,,0.06 % , 连续2 个疗程,每个疗程5 天,中间停2 天。 ? 鸽群混合感染霉形体病时,可用泰乐菌素0.8 克,升,饮水3 天 ? 发现鸽患鸟疫后,应封锁鸽舍,加强饲养管理,舍内外进行全面的消毒,保持舍内清洁、干燥,避免应激。另外,本病为人畜共患病,场内有关人员应做好防护工作,以防感染。 9 (如何防治鸟疫, (1)病床症状:病鸽食欲不振,羽毛松乱,消瘦,单侧性眼结膜炎,眼睑增厚,泪光畏光,初期流出水样物,然后变成黏液性分泌物,严重者分泌物呈脓性。一些病鸽结膜混浊和失明。彼卡他,初期为水分泌物,后期变为黄色黏性分泌物,个别鸽可见单侧性鼻孔有干酪样物堵塞,外部稍臌起,呼吸苦难。粪便呈灰白、浅绿色水样,少数鸽还见有翅膀、脚麻痹和扭颈的症状。感染衣原体后4 , 15 天,鸽子体况下降,严重的腹泻、消瘦,会迅迷死亡。 ( 2 )防治鸟疫目前无特效药,以综合防治为主。 10 如何防治鸽子念珠菌病, ( 1 )流行特点:念珠菌病又称鹅口疮,是鸽子常见的真菌性传染病。幼鸽和成鸽都易感染,以2 周龄后的乳鸽至2月龄内鸽易从生本病。刚离开亲鸽的童鸽感染后病情最严重;成鸽感染后症状不明显,但成为隐性带菌者。带菌的亲鸽通过鸽乳将病原传给乳鸽,是本病的主要传播途径。其次,病鸽排出的粪便以及被污染的饲料和饮水也会对健康鸽造成感染。本病的传染常与鸽舍的潮湿和肮脏有密切的关系,发霉的饲料和不洁的饮水也可激发本病。 ( 2 )症状和病变:患鸽初期在口腔、咽喉部充血、潮红,分泌物增多,呈黏稠状。病变逐步形成小白色点,并扩大至上腭、食道和嗉囊,造成口烂,唾液胶黏,呼出气恶臭。病鸽呼吸稍困难,有较轻的呼吸音,间有咳嗽,少食或废食,拉稀,逐渐体弱消瘦,以至死亡。 剖检,食道和嗉囊皱褶变粗、糜烂,或被覆黄白色干酪样伪膜。剥离伪膜时,可见黏膜糜烂或溃疡。 ( 3 )预防措施: 预防:主要是搞好饲料、环境、栏舍的防霉工作,尤其是在梅雨季节,避免进料过多或饲料受潮。一旦发现本病,应及时投服特效治疗药物和进行全场规模的消毒工作,必要时应封锁场舍,待完全控制疫情后才解封。病死鸽、污染物、排泄物均应小心集中,统一做无害化处理。 治疗:? 有口腔病变的鸽,可除去伪膜,涂紫药水。 ? 喂制霉菌素,每只每次20 毫克,每天2 次,连用7 天。或用克霉哇片口服, 每千克体重30 毫克,每天2 次,连用7 天。 ? 用1 : 2000的硫酸铜溶液饮用3 天。 ? 补充维生素A 辅助治疗。 11 如何防治鸽子蛔虫病, ( 1 )主要症状:患鸽症状和鸽龄大小和寄生虫寄生数量的多少有关。一般情况下,幼鸽的症状重于成年鸽。如寄生的虫体不多,一般无明显症状;寄的蛔虫较多时,鸽的生长速度、生产性能和食欲等会明显下降,甚至出现麻痹症状;时间较长时,患鸽体重减轻,明显消瘦。 ( 2 )防治措施: ? 要避免鸽与粪便接触,每天清除粪便,搞好笼舍内外的清洁卫生,保持饲料、饮水的洁净、 ? 要定期驱虫,童鸽每3 个月全群驱虫1 次,成年鸽每年驱虫1 次,信鸽比赛前半个月驱虫1 次。 ? 对病鸽用盐酸左旋咪唑,每只每天半片(每片25 毫克),晚上喂服。轻者用1 次,重者用2 次。. ? 可用驱蛔灵每只每天半片,晚上喂服,连用2 天。 ? 在驱虫后应于次日早上检查驱虫效果,清除粪便,消毒场地。 ? 在驱虫后增加饲料营养,多喂含维生素A 的多维素或鱼肝油,尽快医治肠道创伤。 12(如何防治鸽子绦虫病, ( l )主要症状:轻度感染者无明显症状。感染严重的,表现为发育停滞,羽毛粗乱无光泽,常独居一角,体况较差,无力,下痢,拉黏稠带有泡沫的粪便,仔细检查粪便时,可见有极小的方形或长方形白色不透明的离体绦虫体节。患绦虫病后,飞翔能力和生产成绩也受影响,并会继发营养缺乏症引起肠道其他传染病。 ( 2 )防治措施:搞好鸽舍内外卫生,消灭中间宿主― 蚰蜒、蜗牛、蚂蚁、小螺蛳等。每天清扫粪便并堆积发酵,定期消毒鸽舍和笼具。对病鸽治疗,可给服硫双二氯酚,按每干克体重150 ,200 毫克的剂量给药。也可用中药槟榔片,按1 . 5 克,千克体重的剂量,煎汁于早晨空腹时灌服。 13 (如何防治鸽子球虫病, ( 1 )主要症状:鸽球虫病的临床症状,依病鸽的不同年龄而异。成年鸽的症状轻微,幼鸽则症状明显,病情较重,并有较高的死亡率。主要表现为:病鸽不思饮食,但大量饮水,体质瘦弱,苍白贫血,腹泻,粪便呈绿色或黑褐色带血,有的呈红褐色带血,拉稀严重的伴有失水现象,剖检可见肠道炎症,肠黏液充血或出血,如刮取小肠黏膜镜检,可发现有球虫卵囊。 ( 2 )防治措施: ? 由于球虫卵囊需要温暖潮湿的环境发育,对高温和干燥的环境抵抗力较弱,故应保待鸽场与运动场的干燥,勤除粪便。饲料、饮水和砂槽严防粪便污染。 ? 发现病鸽及时隔离。 ? 病鸽可用盐酸左旋咪唑或灭敌菌净治疗,剂量为40 , 50 毫克,千克体重。? 0.4克,连续服用3 天 在驱虫之后应注口服磺胺二甲嘧啶,每日1 次,每次每羽0 . 25 , 意增加饲料营养,多喂含维生素A 的多维素或鱼肝油,尽快医治肠道创伤。 14如何防治鸽子胃肠炎, ( 1 )发病原因:胃肠炎是鸽群经常发生的消化道疾病。各年龄鸽子均可发生,其中以幼鸽为多发。病原菌常在鸽子抵抗力减弱后大量增殖而致病,所以阴暗潮湿而且污秽的生活环境,突然变换饲料种类,饲料品质低劣,以及污秽的饲料、饮水,都是本病发生的原因。 ( 2 )主要症状:病鸽食欲不振,羽毛蓬松,精神呆滞,喜欢饮水,嗉囊食滞,间呕吐、下痢,拉绿色或白色稀粪,严重时呈黏稠的墨绿色,有时还有带血的黏液,肛门四周羽毛多被痢便所污染。 ( 3 )防治方法: ? 改善鸽群生活条件,加强饲养管理,不喂劣质饲料,保持笼舍、饲料和饮水的卫生,增强鸽群体质是预防本病发生的重要措施。 ? 病鸽投服磺胺二甲基嘧啶,每次0 . 125 克(第一次剂量加倍),每天3 次,连服2 , 3 天。 15 (如何防治鸽子眼炎, ( 1 )发病原因: ? 鸽子密度太大,给料时,群鸽抢食而扬起飞尘进人眼内。 ? 月龄不同的鸽混养在一起,大鸽欺负小鸽,强壮鸽啄弱小鸽,啄伤眼睛,感染发炎。 ? 大龄鸽雌雄未分栏饲养,常几只雄鸽为争夺对象打架,啄伤眼睛。 ? 某些疾病如维生素A 缺乏症,眼线虫刺激眼睛等也可造成眼炎。 ( 2 )治疗方法: ? 首先找出眼炎原因,去除发病因素。 ? 用l ,盐水或2 ,硼酸水洗眼,清除眼内的分泌物,再涂上四环素眼药膏或滴眼药水,每天2 次,同时供给适量的多维或鱼肝油。 16 如何防治鸽子嗉囊病, ( 1 )发病原因:嗉囊病包括硬嗉病、嗉囊食滞、嗉囊酸酵、消化不良等,是一种常见病。鸽子吃了发霉变质或不易消化的饲料,以及饮水不足或饮用污水,保健砂不足或砂粒太少等都可造成本病的发生。还有的食入难以消化的东西,致使消化道阻塞,饲料不能通过蠕动推向腺胃。有的鸽因消化道吸收功能障碍如胃肠道疾病等,都可引发本病。 ( 2 )防治措施: 预防:主要是注意保持饲料新鲜和饮水卫生。 治疗:首先冲洗嗉囊。方法是抓住鸽,使其头向下,手指将嗉囊中的食物和液体挤出,然后用导管将2 ,的食盐溶液或0.1 ,的高锰酸钾溶液灌洗2 , 3 次,再将鸽头部向下挤出嗉囊中的液体口清洗完毕后,再口服酵母片2 片(乳鸽用1 片),并喂服维生素B 溶液3 , 5 毫升,每天1 次,连用3 天。 17 如何防治鸽子软骨病, ( l )发病原因:发生的原因较多,遗传、环境、营养和机体状态等因素的异常,都可引起本病。常见原因如下: ? 由于亲鸽基因的缺陷,将不良基因遗传给后代。 ? 由于幼龄鸽长期处于潮湿寒冷的不良环境中,造成脚腿血液循环受阻,营养成分不足而引起本病。 ? 笼养式鸽舍没有补充光照,保健砂的供给不足或配方不合理,缺少维生素D 和钙、磷等成分,造成钙、磷不足。 ? 长期患消化系统疾病,胃肠的消化功能和吸收、转化功能较差。 ( 2 )防治措施:首先应供给含钙磷丰富的饲料和保健砂,保健砂应现配现给,每天1 次,管理上应防止鸽舍的潮湿,补充光照。病鸽可口服钙片,或喂给新鲜的保健砂,同时,胸肌注射维生素D 针剂,每天1 次,连续5 天。 18(如何防治鸽子食盐中毒, ( 1 )中毒症状:病鸽精神萎靡,运动失调,两脚无力,食欲废绝,口渴,大量饮水而使嗉囊扩张,嘴、眼、鼻有分泌物流出,常发生下痢,排黏液样小便,皮肤脱水,眼睛凹陷,继而出现呼吸困难,抽搐性痉挛,最后因呼吸衰竭、脱水而死亡。 ( 2 )防治方法: ? 立即停止喂含盐饲料及饮水,更换饲料,同时给新鲜饮水或含糖水。 ? 静脉注射葡萄糖水溶液。 ? 投服钙制剂、轻泻剂及镇静剂。 ? 严格控制饲料中食盐的含量。 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作 的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要 求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比 重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。 这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄 型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、 写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认 为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助 策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point, 独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
/
本文档为【鸽子疾病的预防】,请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑, 图片更改请在作品中右键图片并更换,文字修改请直接点击文字进行修改,也可以新增和删除文档中的内容。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生,若发现您的权利被侵害,请联系客服邮件isharekefu@iask.cn,我们尽快处理。 本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用。 网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。

历史搜索

    清空历史搜索