义务役预备军官预备士官考试试题

义务役预备军官预备士官考试试题 九十,,大專程,義務役預備軍官預備士官考試試題 科目,國 文 ,共二頁,第一頁, 考生注意事項:一〆:本科目配分 100 分,共 40 題,每題配分 2.5 分,答錯,倒扣。 :二:每題均為單選題,填註答案時,請注意科目及題號。 B 1. 《孫子〃始計》篇有「五事七計」之,,並以為戰前確實能「校之以計而,其情,就能〆」 A 知天地 B 知勝負 C 知虛實 D 知形勢 2. D 以下四種解,,何者與《孫子》「兵以詐,」的觀,最,相關〇 A 「將者,智、信、仁、勇、嚴,孫子強調將,首重「智」,能「智」方能機巧用兵」 B 「兵者,詭道也,孫子以為戰爭取勝的要素就是詭詐」 C 孫子認為「攻其無備,出其,意」乃作戰致勝的核弖關鍵 D 「百戰百勝,非善之善者,孫子認為會打仗的人都很壞,壞人都很詭詐」 3. 《孫子〃虛實》篇以為「兵形象水,以下何者非《孫子〃虛實》篇「兵形象水」後續,明的原意〆」 D A 水之形,避高而趨下々兵之形,避實而擊虛 B 兵無常勢,水無常形 C 水因地而制,,兵因敵而制勝 D ,能因敵變化而取勝者,謂之神 4. 下,敘述內容,何者為非〇D A 《孫子〃形》篇「勝者之戰民也,,決積水於千仛之谿者,形也。」〆 B 《孫子〃勢》篇「故善戰人之勢,如轉圓石於千仛之山者,勢也。」〆 C 《孫子〃謀攻》篇「將者,國之輔也。輔周則國必強,輔隙則國必弱。」〆 D 《孫子〃始計》篇「未戰而廟算勝〆者,得算少也々未戰而廟算,勝者,得算多也。多算勝,少算,勝,而況於無算乎〈」5. 為,麼《孫子》,「兵聞拙速,未睹巧之久也」〇〆 B A 兵久而國弱者,未之有也 B 兵久而國,者,未之有也 C 兵久而國,者,常有之 D 兵久而國強者,常有之 A 6. 為,麼「善用兵者」要「取用於國,因,於敵」〇下,何者最,合《孫子〃作戰》篇的觀點〇 A 國家資源絕對無限,為求必勝則當,費 B 強敵環伺,絕對要,其可,,以隨時應付下一場戰爭C 「軍食可足」以保戰, D 避免兵疲財竭,無以應戰 C 7. 《孫子?謀攻》篇云「是故百戰百勝,非善之善者也。」下,何者孫子認為是「善之善者也」的戰,方針〇〆 A 攻城,地,速戰速決 B 以寡擊眾,以少勝多 C ,戰而屈人之兵 D 知己知彼,,敗,戰 C 8. 《孫子〃謀攻》篇言及「知勝有五,以下何者非其所言之「知勝者」〇」 A 知可以戰與,可以戰者勝 B 以虞待,虞者勝 C 上下,同欲者勝 D 將能而君,御者勝 A 9. 《孫子〃用間》篇「〆 ,可取於鬼神,,可象於事,,可驗於,,必取於人,知敵之情者也。」 內,應為〆 A 先知者 B 後知者 C 卜卦者 D 愚昧者 為,麼「,勝,過眾人之所知,非善之善者也」〇因為《孫子〃謀攻》篇云〆10. C A 舉秋毫,為多, B ,日月,為明目 C 知鹹淡是為銛舌 D 聞,霆,為聰耳 C 11. 《孫子兵法》云「凡軍好高而,下,貴陽而賤陰。養生而處實,軍無百病,是謂必勝。」出自〆〆 A 始計篇 B 謀攻篇 C ,軍篇 D 作戰篇 以下為《孫子〃勢》篇一段話,何者為非〇孫子曰〆凡C 12. A 治眾如治寡,分,是也 B 鬥眾如鬥寡,形名是也 C 三軍之眾,可使必受敵而必敗者,奇正是也 D 兵之所加,如以碬投,者,虛實是也 《孫子〃勢》篇,「善戰者,求之於勢,,責於人〆,所以《孫子》以為善戰者能〆」13. A A 擇人而任勢 B 擇勢而,任人 C ,任勢而擇人 D ,擇人亦,任勢 《孫子〃九變》篇,「將有五危,以下何者非「五危」,之項目〇」 A 必死 B 必取 C 必生 D 愛民B 14. 《孫子〃,軍》篇有很多觀察敵人動靜的方法,以下何者為非〇B 15. A 敵近而靜者,恃其險也 B 鳥羣起者,前無人也 C 遠而挑戰者,欲人之進也 D 塵高而銳者,,,也 《孫子〃九地》篇,「故善用兵者,譬如,然。」請問此處「,然」為何〇〆C 16. A 「,爾當然」之意 B 「約莫如此」之意 C 指「常山之蛇」 D 指「,然山之神祇」 應用文「但」的規章用語,下,解釋何者正確〇 A 示,外之意 B 通常稱為但書 C 與「惟」意近 D 以上皆是17. D 文房四寶〆紙、筆、墨、硯,下,何者非文房四寶之,稱〇 A 兼, B 毛穎 C 松滋 D 文池A 18. 以下用法,何者,常〇19. A A 賀男子結婚,,封套題辭可用「入幕之喜」 B 賀喬遷,,封套題辭可用「喬遷之喜」 C 賀小兒彌月,,封套題辭可用「彌月之喜」D 賀生子,,封套題辭可用「,璋之喜」 D 20. 下,何者是正確的「稱謂語」〇 C 稱人夫妻為賢伉儷 D 以上皆是 A 稱人仝弟為賢昆仲 B 稱人父子為賢喬梓 21. 以下哪個題辭,適合用於祝賀他人結婚〇 A 天作之合 B 文定之喜 C 花開並蒂 D 百,好合 B 22. 請指出以下哪組對,上下,顛倒〇D B 中天皓月明世界々遍地笙歌,團圓 A 瓜瓞詩賡綿世澤々梧桐春到長孫枝 C 一門繞五福々四,慶同堂D 萬象,新,一元,始 以下何者非弔慶文〇 A 墓誌銘 B,, C 章程 D 壽序23. C 24. 中央法規標準法第二條「法,得定名為〆法、,、條,或通則。」第三條「各機關公布之命仙,得依其性質,稱為規程、〆 B 規則、細則、辦法、綱要、標準或準則。」所謂「條,」是一種法,,下,敘述何者為非〇A 命仙:規程、規則等:,得與國家法仙:法、條,等:相牴觸 B 必頇經過法務部通過 C 具有標準性,一經公布,任何機關、團體或個人,都有遵,的義務 D 總統公布實施 【翻背面再答】 科目,國 文,共二頁,第二頁, 25. 以下《世,新語》相關的敘述何者為非〇 B A 編撰者為,宋時,之,義慶 B 主要記載唐宋名士的逸聞軼事和玄虛清談文案 编辑词条 C ,朝,孝標為之作注 D 《世,新語》一書共分為三十,門 B 添加义项 ? A 26. 唐,詩歌經過盛唐和中唐仜分開,後已難乎為繼,晚唐一般詩人的作品創造性,大,題材、境界較為狹小。但也有一二, 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来 外,這,是〆 A ,商隱、杜牧 B ,白、杜甫 C 張衡、司馬遷 D 錢謙益、方以智表现已经制定的创意策,。文案它,同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表B 27. 「子瞻謫,南,時宰欲,之。飽吃惠州飯,細和淵明詩。彭澤千載人,東坡百世士。出處雖,同,風味乃相似。」以上為 现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 宋〃黃庭堅，跋子瞻和陶詩,該詩一共提〉及「子瞻「淵明、」「彭澤、」「東坡、」」等人之名、字或,稱。請問這些稱號究竟 指幾位古人〇 A 一位 B ,位 C 三位 D 四位基本信息 28. 卜辭時,,以下何者為非〇A 中文名称 A 卜辭時,鐵器工藝蓬勃發展,已經能製造出各式各樣精美的,器 文案 B 刻在,甲和獸骨上的文字稱為甲骨文 C 卜辭是殷商王朝占卜時的文字記,外文名称 殷商的宗教觀,還在巫術占卜階段,巫、史、卜筮一,的人才是當時精神文化的權威D Copy 目录 29. 以下何者非先秦哲,散文的,表作〇 A 莊子 B 詩經 C 孟子 D 韓非子 B 1发展历程 A 30. 下,何者,屬中國神話〇 A 太陽神阿波, B ,媧補天 C 燧人氏鑽木取火 D 嫦娥奔月 D 2主要工作 以下,永詞的評述,何者最,,為文學史家認同〇31. 3分类构成 A 音,協婉,宜於歌唱 B 語言通俗,,於瞭解 4基本要求 C 有些內容庸淺,辭染淫俗D 其詞格調極高,為提高,宋詞內容境界的最重要作家5工作范围 32. A 以下四部元末明初的傳奇中,何者是「上層文人染指傳奇以後所遺,下,:,大杰語:的重要作品〇」 6文案写法 A 琵琶記 B 拜月亭 C 白兔記 D ,狗記 7实际应用 C 33. 下,內容,何者為非〇 折叠编辑本段发展历程 A 《,記〃大學「大學之道,在明明德,在親民,在止於至善。」》〆 B 《,記〃學記「玉,琢,,成器,人》〆,學,,知道。」汉字"文案"(wén àn)是指古,官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现,,文案的C 《詩經〃蒹葭「,,原上草,一歲一枯榮。野火燒,盡,春風吹又生。」》〆称呼主要用在商业领域,其意义与中国古,所说的文案是有区别的。 《孟子〃告子「人性之善,猶水之就下。」》〆D 34. C 「,者,南方之嘉木也々一尺、二尺至,十尺。其巴山、峽川,有,人合抱々伐而掇之。其樹如瓜,,,如梔子,花如白 在中国古,,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《,堂书钞》卷,八引《汉杂事》:"先是公府掾多,视事,但以文案 薔薇,實如栟櫚,莖如丁香,根如胡桃。」請判斷以上文字出自何書〇 A 棋經 B 山海經 C ,經 D 打馬經为务。"《晋书?桓温传》:"机务,可停废,常,文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽,35. 「結,在人境,而無,馬喧々問君何能爾〇弖遠地自偏。採菊東籬下,悠然,南山。山氣日夕佳,飛鳥相與還。此中有真 B 开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四,》:"诸曹皆得,吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他意,欲辨已忘言。」以下答案何者為是〇 掌文案。" A 作者為王維 B 作者為陶潛 C 作者為蘇軾 D 作者意欲出山仕宦,乃以該詩明志 36. 「屆本,底,您將達七十一歲之高齡,小生身為子孫,未能親身奉侍膝下,實無可,何也。小生身在,鄉之地,未建何等 之D 旧时衙门,草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老功,眾人之自由幸福未能贏取,同胞十餘,塗炭之苦未能救出,焉能得而安逸〇」以上一段文字是民國二,十月,,福 爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 星在淡水被捕後《台灣日日新報》登出他的，致祖父函,。請問以下敘述何者為是〇〉 文案音译 A 到「大正三,」,底,福星的祖父就七十一歲, B ,福星信中的「,鄉」為南大西洋 C 「未建之功」指自己尚未獲得清朝的科舉功名 D 「同胞十餘,塗炭之苦未能救出」指尚未能將日人趕出臺灣文案英文:copywriter、copy、copywriting 以下為《,語》,孝五章,每章有一字待填。請選出填空字序正確的答案〆D 37. , 父在觀其志,父沒觀其,。三,無改於父之道,可謂?矣〈 文案拼音:wén àn , 孟武伯問?。子曰〆父母唯其疾之憂。 , 或謂孔子曰〆子奚,為政〇子曰〆書云〆孝乎惟?,友于仝弟。施於有政,是亦為政,奚其為為政〇现,文案的概,: ， 子游問孝。子曰〆今之孝者是謂能養。至於犬馬,皆能有養々,?,何以別乎〇 ， 曾子曰〆吾聞諸夫子〆孟莊子之?也,其他可能也々其,改父之臣與父之政,是難能也。文案来源于广告,业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进,广告信息内容表现的形式,A ,孝,孝,孝，孝，孝 B ,孝,敬,孝，孝，孝 C ,孝,孝,敬，孝，孝 D ,孝,孝,孝，敬，孝有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括 38. 「仲尼居,曾子侍。子曰〆先王有至德要道,以順天下,民用和睦,上下無怨。汝知之乎〇曾子避席曰〆,,敏,何足以 B 标题、正文、口号的撰写。 知之〈子曰〆夫孝,德之本也,教之所由生也。,坐,吾語汝。身體髮膚受之父母,,敢毀傷,孝之始也々,身,道, 揚名於後世,以顯父母,孝之終也。夫孝,始於事親,中於事君,終於,身《大雅》云〆無,爾祖,聿修厥德。」以。 在中国,由于各个,业发展都相对,够成熟,人员素质也参差,齐,这使得"文案"的概,常常被错误引用和,解。 上一段文字出自何書〇 A 忠經 B 孝經 C 素,經 D 黃帝四經 最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和 B 39. 鄜、延境內有石油……頗似淳漆,燃之如麻,但煙甚濃,所霑幄幕皆黑。予疑其煙可用,試掃其煤以為墨,黑光如漆,松策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展,够成熟有关)。 墨,及也。遂大為之,其,文為「延川石液」者是也。此物後必大,於世,自予始為之。蓋石油至多,生於地中無窮,, , 松木有時而竭。今齊、,間松,盡矣,漸至太,、京西、江南,松山太半皆童矣。造煤人蓋未知石煙之,也。 广告文案 以上為宋〃,括《夢溪筆談》言及的石油與石油之用。請問以下,解何者有誤〇 广告文案 A ,括認為石油墨,勝松墨,日後必大,於世 很多企业中,都有,的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可,性报告等需B ,括認為石油為,好之能源,日後必大,於世 求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业C ,括認為石油墨,勝松墨的原因,在於松,有時而盡,未,石油之無窮 的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济,D ,括認為石油墨,勝松墨的原因,在於石油墨要比松墨,黑漆烏光 断发展,对专业文案的要求,加严格,逐渐衍生,一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速,很快,40. C 一般,,朱敦儒詞格「放逸曠達,以至於禪悟超脫々但由於動,,,,仍間有沉鬱豪邁與感慨悲涼《古今文選》曾永義:」 大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独,出来的。 語。以下四闕詞均為朱敦儒作品,請指出何者相對最有「沉鬱豪邁,感慨悲涼」之況味〇: A 我是清都山水郎,天教嬾慢帶疏狂。曾批給,支風敕,,奏,雲借月章。 詩萬首,醉千觴,幾曾著眼向侯王〇玉,, 随着中国广告业二十余,的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作,程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转 闕慵歸去,且插梅花醉,陽，鷓鴣天。:〉:为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则B 堪笑一場顛倒夢,元,恰似浮雲。塵,何事最相親〇今朝忙到夜,過,又逢春。 ,水滔滔無住處,飛光忽忽西沉。世 間广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992,意识到文案的重要誰是百,人〇個中頇著眼,認取自家身，,江仚。::〉 性,台湾是1998,。2002,,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少,。好的文案往往 C ,,城上西,,倚清秋。萬,夕陽垂地、大江,。 中原,,簪纓散,幾時收〇試倩悲風吹,、過揚州，相,歡。::〉愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中弖上海转移。 世事短如春夢,人情薄似秋雲。,頇計較苦,弖,萬事原,有命。 幸遇三盃酒美,況逢一朵花新。片時歡笑且相親,D 明日陰晴未定，西江月。::〉 【試題隨答案繳回】 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌 )外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 词,或汉化(翻译 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 ,同的环境对文案撰稿人有着,同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助,文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能,,而后者,仅仅是文案的撰写能,还包括做文案的,资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功,凤毛麟角,虽,具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击,,广告文案具有较深的影响,。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,,下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,,懂,记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补仜部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补仜及让人感觉,前面的,懂,在这,全部让人,解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的,解与认识,以,服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗,懂。,论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简,明。 广告口号:口号是战,性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以,名域其他企业精神的,同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品,可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推,式、赞扬式、命仙式。广告口号的撰写要注意简洁明,、语言明确、独创有趣、,于记忆、,读上口。 所谓广告文案是以语辞进,广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进,的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,,可生搬硬套,自己创造众所,知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意,和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美,畅、上口,记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、,畅和动听,使其,识别、,记忆和,传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生,好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水帄和丰富的策划经验,但有时候手上同时进,几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在仜分,解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须仜分,解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战,指导思想。 3.以通俗,懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字,,间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战,方针的同时,也可就战,思想的表达方式和文字提述上提出一些合,化建议,从而,好地展现策划的战,核弖点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除,产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如帄面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对,是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括,以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入,解,从而找出项目的核弖优势。 2.把握目标消费群的弖态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,,求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、,住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是,可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服,道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐弖看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点,还是一段长文章较好,要看你的文字功,。文字功,欠佳就点,式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马,空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在,适宜的场合中都可能导致整个策划执,的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的,解后方能下笔的。 ,如,同地区的经济发展水帄、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区,同,龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差,齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案,如枯井之蛙,其作品,仅缺乏远见,生命,也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解,原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现,。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的 工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核弖思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚,超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策,。文案它,同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古,官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现,,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古,所说的文案是有区别的。 在中国古,,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《,堂书钞》卷,八引《汉杂事》:"先是公府掾多,视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务,可停废,常,文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽,开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四,》:"诸曹皆得,吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门,草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现,文案的概,: 文案来源于广告,业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进,广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个,业发展都相对,够成熟,人员素质也参差,齐,这使得"文案"的概,常常被错误引用和,解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展,够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有,的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可,性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济,断发展,对专业文案的要求,加严格,逐渐衍生,一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速,很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独,出来的。 随着中国广告业二十余,的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作,程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992,意识到文案的重要性,台湾是1998,。2002,,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少,。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中弖上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 ,同的环境对文案撰稿人有着,同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助,文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能,,而后者,仅仅是文案的撰写能,还包括做文案的,资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功,凤毛麟角,虽,具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击,,广告文案具有较深的影响,。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,,下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,,懂,记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补仜部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补仜及让人感觉,前面的,懂,在这,全部让人,解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的,解与认识,以,服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗,懂。,论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简,明。 广告口号:口号是战,性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以,名域其他企业精神的,同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品,可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推,式、赞扬式、命仙式。广告口号的撰写要注意简洁明,、语言明确、独创有趣、,于记忆、,读上口。 所谓广告文案是以语辞进,广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进,的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,,可生搬硬套,自己创造众所,知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意,和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美,畅、上口,记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、,畅和动听,使其,识别、,记忆和,传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生,好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水帄和丰富的策划经验,但有时候手上同时进,几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在仜分,解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须仜分,解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战,指导思想。 3.以通俗,懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字,,间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战,方针的同时,也可就战,思想的表达方式和文字提述上提出一些合,化建议,从而,好地展现策划的战,核弖点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除,产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如帄面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对,是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括,以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入,解,从而找出项目的核弖优势。 2.把握目标消费群的弖态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,,求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、,住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是,可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服,道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐弖看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点,还是一段长文章较好,要看你的文字功,。文字功,欠佳就点,式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马,空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在,适宜的场合中都可能导致整个策划执,的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的,解后方能下笔的。 ,如,同地区的经济发展水帄、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区,同,龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差,齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案,如枯井之蛙,其作品,仅缺乏远见,生命,也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解,原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现,。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核弖思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚,超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策,。文案它,同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古,官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现,,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古,所说的文案是有区别的。 在中国古,,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《,堂书钞》卷,八引《汉杂事》:"先是公府掾多,视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务,可停废,常,文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽,开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四,》:"诸曹皆得,吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门,草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现,文案的概,: 文案来源于广告,业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进,广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个,业发展都相对,够成熟,人员素质也参差,齐,这使得"文案"的概,常常被错误引用和,解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展,够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有,的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可,性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济,断发展,对专业文案的要求,加严格,逐渐衍生,一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速,很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独,出来的。 随着中国广告业二十余,的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作,程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992,意识到文案的重要性,台湾是1998,。2002,,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少,。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中弖上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 ,同的环境对文案撰稿人有着,同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助,文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能,,而后者,仅仅是文案的撰写能,还包括做文案的,资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功,凤毛麟角,虽,具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击,,广告文案具有较深的影响,。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,,下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,,懂,记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补仜部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补仜及让人感觉,前面的,懂,在这,全部让人,解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的,解与认识,以,服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗,懂。,论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简,明。 广告口号:口号是战,性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以,名域其他企业精神的,同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品,可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推,式、赞扬式、命仙式。广告口号的撰写要注意简洁明,、语言明确、独创有趣、,于记忆、,读上口。 所谓广告文案是以语辞进,广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进,的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,,可生搬硬套,自己创造众所,知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意,和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美,畅、上口,记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、,畅和动听,使其,识别、,记忆和,传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生,好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水帄和丰富的策划经验,但有时候手上同时进,几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在仜分,解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须仜分,解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战,指导思想。 3.以通俗,懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字,,间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战,方针的同时,也可就战,思想的表达方式和文字提述上提出一些合,化建议,从而,好地展现策划的战,核弖点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除,产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如帄面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对,是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括,以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入,解,从而找出项目的核弖优势。 2.把握目标消费群的弖态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,,求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、,住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是,可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服,道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐弖看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点,还是一段长文章较好,要看你的文字功,。文字功,欠佳就点,式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马,空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在,适宜的场合中都可能导致整个策划执,的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的,解后方能下笔的。 ,如,同地区的经济发展水帄、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区,同,龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差,齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案,如枯井之蛙,其作品,仅缺乏远见,生命,也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解,原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现,。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核弖思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚,超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策,。文案它,同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古,官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现,,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古,所说的文案是有区别的。 在中国古,,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《,堂书钞》卷,八引《汉杂事》:"先是公府掾多,视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务,可停废,常,文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽,开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四,》:"诸曹皆得,吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门,草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现,文案的概,: 文案来源于广告,业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进,广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个,业发展都相对,够成熟,人员素质也参差,齐,这使得"文案"的概,常常被错误引用和,解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展,够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有,的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可,性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济,断发展,对专业文案的要求,加严格,逐渐衍生,一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速,很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独,出来的。 随着中国广告业二十余,的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作,程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则 广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992,意识到文案的重要 2002,,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少,。好的文案往往性,台湾是1998,。 愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中弖上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 ,同的环境对文案撰稿人有着,同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助,文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能,,而后者,仅仅是文案的撰写能,还包括做文案的,资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功,凤毛麟角,虽,具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击,,广告文案具有较深的影响,。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,,下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,,懂,记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补仜部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补仜及让人感觉,前面的,懂,在这,全部让人,解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的,解与认识,以,服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗,懂。,论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简,明。 广告口号:口号是战,性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以,名域其他企业精神的,同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品,可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推,式、赞扬式、命仙式。广告口号的撰写要注意简洁明,、语言明确、独创有趣、,于记忆、,读上口。 所谓广告文案是以语辞进,广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进,的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,,可生搬硬套,自己创造众所,知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意,和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美,畅、上口,记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、,畅和动听,使其,识别、,记忆和,传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生,好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水帄和丰富的策划经验,但有时候手上同时进,几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在仜分,解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须仜分,解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战,指导思想。 3.以通俗,懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字,,间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战,方针的同时,也可就战,思想的表达方式和文字提述上提出一些合,化建议,从而,好地展现策划的战,核弖点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除,产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如帄面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对,是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括,以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入,解,从而找出项目的核弖优势。 2.把握目标消费群的弖态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,,求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、,住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是,可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服,道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐弖看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点,还是一段长文章较好,要看你的文字功,。文字功,欠佳就点,式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马,空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在,适宜的场合中都可能导致整个策划执,的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的,解后方能下笔的。 ,如,同地区的经济 发展水帄、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区,同,龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差,齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案,如枯井之蛙,其作品,仅缺乏远见,生命,也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解,原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现,。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核弖思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚,超强的团队中展现出自己独特的个性和才华