某品牌服装店 周年店庆策划执行案

某品牌服装店 周年店庆 策划执行案 一、 活动目的 1. 盘锦店周年店庆期间，活动期间累计销售额10万元； 2. 盘锦店周年店庆期间，贵宾卡办理量较日常相比提高40%； 3. 某服装品牌在盘锦市目标消费群中的知名度、知有率大幅度提升。 二、 活动相关时间计划 1. 宣传期：2009年6月25日（周四）—6月27日（周六） 2. 活动期：2009年6月28日（周日）—7月5日（周日） 三、 活动主题 某服装品牌周年庆  礼惠盘锦城 四、 促销 1. 首件7折，第二件6折，第三件5折，店庆“放价”中！！！ （二件折合折扣为6.5，三件折合折扣为6；鼓励多消费，并在首件消费中获得折扣，更能吸引顾客购物） 备选主打促销方案： 买100送50，再送vip会员卡（会员卡针对新会员顾客） 首件购买享受买100元，赠送50元店庆券，店庆券可全额用于本人当日第2--n件商品的购买。6.6折为本促销方案的最高折扣。 例如，顾客A购买600元的商品，可得到300元的店庆券，用于购买第二件商品。第二件选购的商品为400元，顾客A需再支付现金100元。总标价1000元，实际收入700元，折合折扣为7折。 如第二件预购300元商品则不需要添现。总标价为900元，实际收入600元，折合折扣数为6.6折。 促销说明：折现券的仅用于当天单人的第2--n件购物消费。即第二件商品没有用尽店庆券，剩余部分可用于购买第三件商品。    使用店庆券购买的商品将不再赠券。 店庆券不兑换现金，只用于某品牌服装店店内消费使用。 只购买一件商品的顾客可享受8折优惠！ 注：店庆券可以为打印券，盖有财务章或有具体印记。顾客签名，以便活动后对账。 也可口头告知，单笔结算，不制做店庆券。 2. 购物成会员，轻松享优惠 店庆期间，在某品牌服装店购物，即可成为VIP会员，享受购物会员折扣（常年购物8.8折/9.5折）、购物积分折现等多项超值服务。 3. 老会员积分双倍送 老会员在店庆期间购物享受双倍积分。 （以实际消费钱数作为消费积分衡量值，店庆期间的新会员首次购物不享受双倍积分） 4. 带上朋友到某服装，精美礼物来相送 老会员与朋友店庆期间一同到店并购物，双方即可得到某服装店送出的精美家居礼品。 （备选靠垫、擦地拖鞋、精致凉水瓶等，价格30元以内。） 5. 进店有礼  缤纷送 店庆期间到店顾客，均可得到某服装店店庆精美小礼物一份。 （礼品选择：2元以下，带有品牌logo的物品。如杯子等） 注：以上优惠政策除备选方案外，可以兼得 五、 宣传 特别提示：为店庆设计专用的店庆标示，将“某品牌服装店周年庆  礼惠盘锦城”的主题如入其中。在各种相关宣传品上使用。各种设计品设计统一！！ （一）活动前期： ◆ DM ◎制作事宜： a. 尺寸：135*95cm（正度64开），材质：铜板纸157/128克，双面四色 b. 印制张数：3000张 c. 价格：350.00元 左右 d. 印制周期：2—3天 ◎发放事宜： 1. 发放地点：地店西侧油田小区门口 ，及市内主要高档花园小区的门口  时间：6月26日17：00—19：00  对象：本店的目标消费者25—40岁的女性。 派发人员：每处店员1名    派发数量：多处共1500张 2.  发放地点：地店附近的油田办公场所 3处 时间：6月25--26日每地点一天，下班时间  对象：本店的目标消费者25—40岁的女性。 派发人员：每地点店员1—2名    派发数量：每地点500张 3. 发放注意事宜： 发放语言：您好，某服装店服饰，敬请光临！ 每人一张，拒绝浪费。 l 文案： 1P: 整体店庆的热烈风格 主题：某服装店周年庆  礼惠盘锦城 店庆时间：09年6月28日---7月5日（突出） 某品牌创造了女性傲气、娇气、脱俗的魅力，追求绿色生命、舒适、独特。 以独特的角度，阐述出女性的文化素质和外在妙曼身姿，给人一种独特魅力的诱惑。 某品牌服装店店庆一周年之际，特举行盛大感恩活动，答谢盘锦人们的厚爱。 主打促销：首件7折，第二件6折，第三件5折，店庆“放价”中！！！ （或买100送50，再送vip会员卡） 图片：地点门脸相片，模特形象图片 店址： 电话： 店址方位图： 2P: 店庆的热烈风格 购物成会员，轻松享优惠 店庆期间，在某品牌服装店购物，即可成为VIP会员，享受购物会员折扣（常年购物8.8折/9.5折）、购物积分折现等多项超值服务。 老会员积分双倍送 老会员在店庆期间购物享受双倍积分。 带上朋友到某服装店，精美礼物来相送 老会员与朋友店庆期间到店一同购物，双方即可得到某服装店送出的精美家居礼物。 凭此券  进店有礼  缤纷送 （略为突出） 店庆期间凭此券到店顾客，均可得到某服装店店庆精美小礼物一份。 本次活动最终解释权归某品牌服装店所有。 店址： 图片：礼盒图案，店庆标志，店内相片水印 ◆ 老会员短信： a. 文案内容：某品牌服装店周年店庆，特举行“某服装店周年庆  礼惠盘锦城”大型感恩活动。6.28—7.5某服装店购物，首件7折，第二件6折，第三件5折，店庆“放价”中！（或买100送50，店庆特大优惠活动）；会员积分双倍送；老带新会员可获精美家居礼品；到店即送精美小礼品。 b. 发送时间：6月26日 （二） 门店宣传 ◆橱窗 利用现有橱窗更换背景网格布，减少模特数量（1—2个即可），对店庆活动进行宣传，以吸引行人注意，提高客流量和上客量。 a. 宣传时间：6 月26日—7月5日 b. 制作事宜： 材料选择：（1）写真布，价格25元左右/平，优点：喷绘色彩保真度好、价格低廉，缺点：透光度差！（2）网格布，价格55元左右/平，优点：透光度较好，缺点：色彩失真、价格较高！ 制作周期：当天 c．宣传文案： 品牌logo、本次活动logo 某服装店周年庆  礼惠盘锦城 (6.28—7.5) 1. 首件7折，第二件6折，第三件5折，店庆“放价”中！！！( 突出) （或买100送50，再送vip会员卡） 2. 进店有礼  缤纷送（略微突出） 3. 购物成会员，轻松享优惠 4. 老会员积分双倍送 5. 老带新会员购物，赠送精美家居礼品 d  其他 橱窗布置：突出店庆氛围，布置礼品盒等物品，营造店庆气氛。 l 店门 将活动主题logo，制作成相纸喷绘，用塑料皮碗固定于店门玻璃上。 尺寸：高800mm 宣传期：与橱窗相同 l 店外拱门（尝试跨街拱门，需提前沟通城管等相关部门） 摆放时间：6月28日---7月5日 拱门条幅文字：某服装店周年庆  礼惠盘锦城 其他：条件允许的情况下，摆放一些花篮。 l 店内吊旗 a. 数量：6—9个 b. 内容：活动标识、 首件7折，第二件6折，第三件5折，店庆“放价”中！！！ （或买100送50，再送vip会员卡） c. 尺寸：宽1米，高600mm d. 制作：相纸喷绘对折 l 形象墙及礼品布置 可将活动标识悬挂于箭头所指的形象墙上，同时将两种礼品悬挂或摆放于该墙上增加店内店庆气氛。也可将进店礼品摆成具体造型放于收银台上。 将活动标示，根据店内实际尺寸，做成2--3个，放置于空余墙体上，制造活动氛围。 l 其他宣品 1. 制作活动介绍详细版X展架，放于店内明显处。 内容如下： ◎首件7折，第二件6折，第三件5折，店庆“放价”中！！！ （或买100送50，再送vip会员卡，单件购买8折优惠） 促销说明：折现券的仅用于当天单人的第2--n件购物消费。即第二件商品没有用尽店庆券，剩余部分可用于购买第三件商品。    使用折现券购买的商品将不再赠券。 店庆券不兑换现金，只用于某品牌服装店店内消费使用。） ◎购物成会员，轻松享优惠 店庆期间，在某品牌服装店购物，即可成为VIP会员，享受购物会员折扣（常年购物8.8折/9.5折）、购物积分折现等多项超值服务。 ◎老会员积分双倍送 老会员在店庆期间购物享受双倍积分。 （店庆期间的新会员首次购物不享受双倍积分） ◎带上朋友到某服装店，精美礼物来相送 老会员与朋友店庆期间到店一同并购物，双方即可得到某服装店送出的精美家居礼品。 ◎进店有礼  缤纷送 店庆期间到店顾客，均可得到某服装店店庆精美小礼物一份。 注：以上优惠政策除备选方案外，可以兼得。本活动最终解释全归某品牌服装店所有。 参考价格：30元 2. 会员制度介绍 制作会员制度介绍放置于收银台附近，或显著位置。 3. 店员 a. 店庆期间，会员佩戴活动标示。（制作成喷绘背胶贴，尺寸为高8cm，参考价格：20元/平） b. 店员： 问候语：活动期间问候语改为“您好，某服装店周年庆，欢迎光临”； 在顾客选购时，应该适时介绍促销活动内容。 六、 店庆前期工作时间 工作时间 工作内容 6月22日 店庆方案最后确定 6月23—24日 开始设计工作，物品有： 1. 活动标示（需确定店内摆放尺寸） 2. DM (为保证印刷周期，优先设计，24日进入印刷阶段) 3. 橱窗pop 4. x展架 5. 吊旗（需确定尺寸） 6. 会员制度简介（如果现在没有） 7. 24日送印dm 6月25日 1. 购买活动礼品（家居礼品，进店礼品） 2. 将设计稿、条幅文字交与美术社，开始制作。 3. 取回DM, 开始派发 6月26日 1. 派发DM 2. 发送短信 3. 取回美术社制作品，落场前按照方案所提布置完毕（除拱门和花篮）。 4. 订购花篮（如需要） 5. 店员店庆（促销方案、店庆期间仪容仪表、规范用语等） 6月27日 1. 查缺补漏 2. 促销可从此日开始实施 6月28日 1. 开场前将拱门等店外宣传品摆放完毕。 2. 店庆活动开始     七、 店庆期间的运营 1. 保证全员上岗 2. 按照店庆培训内容操作 3. 遇到促销问题及时处理 4. 及时鼓励团队 营世策划机构    竭诚为您服务 2009、6